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茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用及意義

包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)如今商品設(shè)計(jì)的重要組成部分，包裝會(huì)帶給消費(fèi)者第一印象，也是最直觀的印象。尤其是對(duì)于茶葉的包裝設(shè)計(jì)，它包含了許多復(fù)雜的因素，例如：設(shè)計(jì)理念，生產(chǎn)的方式等。當(dāng)今社會(huì)的茶葉包裝設(shè)計(jì)更趨向于綠色環(huán)保的理念，觀賞其包裝，淡雅而不張揚(yáng)。整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)都以綠色調(diào)為主，以最低的成本創(chuàng)造出最高的附加價(jià)值，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。本文就是對(duì)色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析。

包裝是吸引顧客購(gòu)物的一個(gè)注意點(diǎn)，美觀的現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)不僅會(huì)給顧客帶來物質(zhì)上的享受，同時(shí)也會(huì)給顧客帶來情感體驗(yàn)和心理的需求。茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩與消費(fèi)者可以產(chǎn)生情感上的共鳴與互動(dòng)，從而達(dá)到一舉兩得的效果，這樣會(huì)大大提高產(chǎn)品的親和力，同時(shí)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

包裝設(shè)計(jì)的來源與創(chuàng)作意義

包裝設(shè)計(jì)的來源在現(xiàn)代化的消費(fèi)理念中，包裝的樣式已經(jīng)成為溝通商品和消費(fèi)者之間的一種媒介。它的設(shè)計(jì)要不斷符合產(chǎn)品的質(zhì)量和口味，不能欺騙消費(fèi)者，要通過包裝的新穎樣式以及色彩的豐富性帶給消費(fèi)者更多的情感體驗(yàn)和內(nèi)心需求。在當(dāng)代背景下，人類的思想不斷地進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)圖紙，工具等不斷更新，消費(fèi)者可以通過包裝的色彩進(jìn)行情感上的互動(dòng)，從而為社會(huì)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

色彩與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

色彩在茶葉包裝中的作用色彩是陶冶情操的產(chǎn)物，同時(shí)也是表達(dá)情感的視覺元素。它能夠激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)愿望，讓他們感受到產(chǎn)品因色彩而充滿了魅力。通常，人們?cè)谶x擇茶葉的時(shí)候，都會(huì)被色彩豐富的茶葉包裝所吸引，這些色彩鮮艷，有特色的茶葉包裝會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想、激起購(gòu)買的欲望，這是因?yàn)椴煌纳誓軌蚝嫱胁煌枞~的主題、類型，突出茶葉的特點(diǎn)，方便消費(fèi)者去辨認(rèn)。色彩有先聲奪人的效果，包裝色彩運(yùn)用得不合理，使得產(chǎn)品的審美效果大大降低。例如：“龍井茶”屬于綠茶類，包裝設(shè)計(jì)要以綠色調(diào)為主，在顏色上體現(xiàn)出茶葉的特點(diǎn)，方便消費(fèi)者辨識(shí)，而“普洱茶”屬于黑茶，在包裝設(shè)計(jì)上若也使用綠色調(diào)為主，便缺少了辨識(shí)度，給消費(fèi)者帶來認(rèn)知的誤導(dǎo)。

茶葉包裝的色彩基本要求

茶葉的包裝色彩要與消費(fèi)者的心理相聯(lián)系起來，不同的色彩會(huì)帶給消費(fèi)者不同的心理需求，從生理角度來說，色彩的刺激性會(huì)給消費(fèi)者帶來愉快的心理感受，激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的渴望。若相反地運(yùn)用色彩則會(huì)給消費(fèi)者帶來壓抑，厭煩的情緒，從而影響了茶葉的銷售。從聯(lián)想的角度考慮，消費(fèi)者通過觀察茶葉的外包裝，可以聯(lián)想到茶葉本身的形狀，顏色，狀態(tài)和質(zhì)量等。

通過茶葉包裝的色彩區(qū)分茶葉的檔次

不同價(jià)位的茶葉在外包裝的設(shè)計(jì)上也要有所差異，讓消費(fèi)者一眼就可以辨別出哪種茶葉更好些。根據(jù)研究學(xué)者表明：人在接觸商品20秒內(nèi)，對(duì)色彩的感知度為80%，對(duì)形狀的感知度為20%，這足以說明了色彩能帶給消費(fèi)者的第一印象，而隨著時(shí)間的加長(zhǎng)茶葉包裝印刷，人們對(duì)色彩的感知度下降，反而對(duì)形狀的感知度上升，但在形狀和色彩中茶葉包裝印刷，消費(fèi)者最先關(guān)注的是色彩。

色彩與茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要意義

茶葉的包裝設(shè)計(jì)無非就是為了提高產(chǎn)品的促銷和自身的價(jià)值，精美的包裝設(shè)計(jì)有利于茶葉的銷售以及茶葉文化的傳遞，過于精美，色彩豐富的包裝，往往會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，在品嘗茶葉的過程中，不忘欣賞包裝上的圖片和文字，而待整個(gè)包裝中茶葉都用完的時(shí)候，也會(huì)保留下包裝袋進(jìn)行收藏，這就是包裝色彩和樣式的價(jià)值所在，在茶葉包裝的設(shè)計(jì)上，不僅要新穎，還要設(shè)計(jì)得超凡脫俗，簡(jiǎn)單易行。

總結(jié)

作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的工作人員，在以后的包裝設(shè)計(jì)研究中將繼續(xù)追求包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，功能的完美，最要強(qiáng)調(diào)的是色彩上的別出心裁。從消費(fèi)者的心理和生理等多角度考慮，賦予包裝設(shè)計(jì)更豐富的文化內(nèi)涵和更多的審美需求，從物質(zhì)的方面考慮，通過色彩將茶葉品牌做得更大，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。從精神方面考慮，茶葉將提供給顧客多方面的享受，讓他們的生活因?yàn)橛卸兊镁?。最后希望茶葉的包裝設(shè)計(jì)越來越好，得到更多消費(fèi)者的支持，同時(shí)希望我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)不斷地更新，走向國(guó)際化，創(chuàng)造出國(guó)人自己的設(shè)計(jì)方式和風(fēng)格特點(diǎn)。

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