分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-02-27
摘要：文章對民國時期具有代表性的兩種膏類化妝品包裝，包括包裝紙盒、包裝玻璃瓶和包裝標(biāo)貼等的設(shè)計特色進(jìn)行了詳細(xì)的解讀與分析，讓讀者充分了解民國時期我國產(chǎn)品包裝商業(yè)美術(shù)設(shè)計的人文思想與時代特征，從而對當(dāng)代化妝品包裝藝術(shù)設(shè)計提供一定的借鑒。
關(guān)鍵詞：民國早期；“三星”牌；膏類化妝品；包裝設(shè)計；設(shè)計歷史
本文文獻(xiàn)著錄格式：左旭初.民國時期“三星”牌膏類化妝品包裝設(shè)計解讀[J].湖南包裝，2019，34（06）:01-03.
民國時期，我國國內(nèi)潤膚類化妝品品類眾多。如按產(chǎn)品大類分，主要有膏、脂、霜等 3 大類。雖產(chǎn)品名稱不盡相同，但從產(chǎn)品原料的成分、產(chǎn)品的用途和功能等看，卻是差別細(xì)微、大同小異。
1 早期膏類化妝品生產(chǎn)概況
民國早期，我國生產(chǎn)的潤膚膏、雪花膏等膏類產(chǎn)品種類不少。以 1920 年代末至 1930 年代初國內(nèi)膏類化妝品生產(chǎn)企業(yè)和品牌為例，當(dāng)時市場上常見的有：廣生行有限公司生產(chǎn)的“雙妹”牌雪花膏、先施有限公司生產(chǎn)的“老虎”牌雪花膏、華南化學(xué)工業(yè)社生產(chǎn)的“香妃”牌潤膚膏、永和實業(yè)公司生產(chǎn)的“月里嫦娥”牌潤膚膏、中國化學(xué)工業(yè)社生產(chǎn)的“三星”牌冷香膏、中國衛(wèi)生工業(yè)社生產(chǎn)的“長城”牌潤面膏等等。雖然膏類化妝品種類不少，但在國際化妝品行業(yè)具有一定影響力，如在早期世博會上獲得化妝品領(lǐng)域大獎的企業(yè)與產(chǎn)品，還是非常有限。
據(jù)有關(guān)化妝品工業(yè)史料介紹，由上海中國化學(xué)工業(yè)社組織生產(chǎn)的早期“三星”牌膏類化妝品是當(dāng)時知名度較高的名牌產(chǎn)品，膏類化妝品包裝曾在世博會上獲獎。中國化學(xué)工業(yè)社是民國時期我國最大的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，由我國現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)專家、知名愛國實業(yè)家、浙江鎮(zhèn)海人方液仙先生創(chuàng)辦于 1912 年。本文以作者收藏的兩款包裝實物為例，對中國化學(xué)工業(yè)社“三星”牌膏類化妝品的包裝設(shè)計，及產(chǎn)品包裝玻璃瓶、包裝標(biāo)貼圖樣和包裝紙盒設(shè)計等進(jìn)行解讀。
2 “三星”牌芳澤脂的化妝品包裝設(shè)計
2.1包裝玻璃瓶與瓶蓋藝術(shù)設(shè)計
“三星”牌芳澤脂屬于膏類化妝品大家族中的一個品種。按照“三星”牌芳澤脂使用說明介紹，主要是用于清除皮膚上不潔之物，使皮膚清潔柔軟，消除皮膚干燥、皸裂之患。另外，還可在刮胡須前，涂抹一些芳澤脂，使剃須效果更佳。
從早期“三星”牌芳澤脂玻璃瓶原件（圖1）實物看，中國化學(xué)工業(yè)社選用優(yōu)質(zhì)淡黃色玻璃制成。遠(yuǎn)看淡黃色玻璃，晶瑩剔透，非常精美。觀看瓶身側(cè)面，設(shè)計人員在整個瓶身位置，設(shè)計有排列整齊的豎式凹陷狀圓弧形紋飾。這樣的造型設(shè)計，不僅增加了瓶身的美感，也方便顧客在日常使用芳澤脂時，能緊握瓶身，不至于使玻璃瓶滑落掉地。瓶身中間精心設(shè)計了兩組連環(huán)狀裝飾性花紋圖案，一組外觀由菱形組成，在菱形圖樣中，設(shè)計有三顆五角星，即“三星”牌商標(biāo)圖樣。另一組外觀為眼睛形狀，中間設(shè)計并制作有菱形田字圖樣，左右兩邊還有對稱性的枝葉。但有一處因需要方便粘貼包裝標(biāo)貼，而改為平面狀。再看“三星”牌芳澤脂玻璃瓶瓶底花紋圖案設(shè)計，初看為一顆顆鉆石狀紋飾，圍繞著中心點，非常整齊地排列著。再看又如一顆閃閃發(fā)光的淡黃色星星。另外，由黑色膠木制成的玻璃瓶瓶蓋（圖 2）化妝品包裝盒印刷公司，整體設(shè)計比較簡練。其中間位由產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)名稱“中國化學(xué)工業(yè)社”7 個大字一字排開。外面還設(shè)計有一個菱形圖形，由此組成一個完整的整體。
圖 1 “三星”牌芳澤脂玻璃瓶包裝
圖 2 “三星”牌芳澤脂瓶蓋
2.2 包裝標(biāo)貼藝術(shù)設(shè)計
“三星”牌芳澤脂產(chǎn)品包裝標(biāo)貼（圖 3）圖樣設(shè)計，外觀整體為橄欖形。標(biāo)貼底色為淡綠色。左右兩邊尺寸是36mm，上下尺寸是14mm。整個標(biāo)貼畫面小巧玲瓏?！叭恰迸粕虡?biāo)及產(chǎn)品名稱“芳澤脂”，被放置在標(biāo)貼的中間位置。而標(biāo)貼印刷工藝，則是采用當(dāng)時包裝標(biāo)貼印制的新技術(shù)，即凹凸?fàn)顗汉酃に嚪绞接≈啤?/p>
圖 3 “三星”牌芳澤脂玻璃瓶包裝標(biāo)貼
從標(biāo)貼畫面布局來看，圖樣整體為左右對稱狀。設(shè)計人員將此分割成中間核心內(nèi)容和左右兩邊的裝飾部分。當(dāng)中核心區(qū)域，最上面為突出表面的紅色“三星”牌商標(biāo)圖樣。左右兩邊是紅色中文“三星”與“商標(biāo)”。下面中間位置，為整個包裝標(biāo)貼最大的文字，即突出表面、設(shè)計精美的圖案美術(shù)字，深藍(lán)色產(chǎn)品名稱“芳澤脂”。再下面是英文“COLD CREAM”（可翻譯為“冷霜”或“冷香膏”）。“三星”牌芳澤脂包裝標(biāo)貼，左右兩邊的裝飾性內(nèi)容，主要為深藍(lán)色與金黃色的曲線、網(wǎng)格直線等構(gòu)成。
2.3 包裝紙盒藝術(shù)設(shè)計
“三星”牌芳澤脂外包裝紙盒，由三組畫面構(gòu)成：上盒蓋與下盒底圖樣為一組；前側(cè)面與后側(cè)面內(nèi)容為一組；左側(cè)面與右側(cè)面畫面為一組。盒蓋與盒底的圖樣設(shè)計。畫面中間為圓形化妝品包裝盒印刷公司，乳白底色，四周為淡綠色（圖 4）。中間圓形圖樣是商標(biāo)、產(chǎn)品名稱和企業(yè)名稱等核心內(nèi)容。設(shè)計師不僅選用楷體字，也同時使用圖案美術(shù)字。圓形圖樣兩邊設(shè)計有大量裝飾性花邊。設(shè)計師選用不規(guī)則幾何圖形，包括直線、正方形圖樣和不規(guī)則圓弧等，任意組合在一起，起到裝飾的藝術(shù)效果。
圖 4 “三星”牌芳澤脂包裝紙盒
前、后兩側(cè)的裝飾設(shè)計。設(shè)計人員在這兩側(cè)面的設(shè)計（圖 5），大膽選用對稱與不對稱相結(jié)合的設(shè)計手法。如畫面最下面的優(yōu)美曲線與最外面直角直線，形成完全對稱的設(shè)計。通過直線延續(xù)至中間與上端，左下方為鋸齒形花邊，右下方只是一根直線，使用非常明顯的完全不對稱的方法進(jìn)行構(gòu)思。左上方類似于一只深藍(lán)色小鳥的圖形，而右上方一根彎彎的樹枝與枝葉組成，猶如渾然天成的自然景象。由幾何圖形加自然景物組成的花邊圖樣設(shè)計，確實與眾不同。中間的字體設(shè)計，也非常新穎而獨特，無論是“芳澤脂”3個漢字字體設(shè)計，還是相應(yīng)的英文字母構(gòu)思，其創(chuàng)作設(shè)計能力之強，均不是一般水準(zhǔn)能達(dá)到的。
圖 5 “三星”牌芳澤脂包裝紙盒側(cè)面
左、右兩側(cè)面的藝術(shù)設(shè)計。側(cè)面外觀主體設(shè)計為橢圓形（圖 6），橢圓形畫面內(nèi)印制有“三星”牌芳澤脂 100多字的產(chǎn)品介紹、使用說明、醫(yī)用功效和注意事項等文字內(nèi)容，整個畫面不僅有整體外觀的對稱設(shè)計，也有個別圖樣的不對稱處理。而裝飾性畫面設(shè)計，主要集中在上、下兩個部位。上面由兩組優(yōu)美的曲線組成。下面圖樣較為復(fù)雜，中間有類似于兩條魚交叉在一起的圖樣。但從魚的身體顏色來看，又完全不同。在左右兩角位置，還設(shè)計有兩組輔助性的裝飾性花紋。
圖 6 “三星”牌芳澤脂包裝紙盒側(cè)面
圖 7 “三星”牌芳澤脂內(nèi)包裝紙
3 “三星”牌冷香膏包裝藝術(shù)設(shè)計
“三星”牌冷香膏，是早期上海中國化學(xué)工業(yè)社生產(chǎn)的另一款化妝品。與“三星”牌芳澤脂包裝不同，“三星”牌冷香膏使用的是乳白色包裝玻璃瓶，其設(shè)計元素主要集中于乳白色玻璃瓶黑色瓶蓋，玻璃瓶外側(cè)面前后兩處包裝標(biāo)貼的藝術(shù)設(shè)計?！叭恰迸评湎愀喟b玻璃瓶（圖 8），外觀整體為扁圓柱形。烏黑色瓶蓋，乳白色瓶底。外觀整體有意選用黑、白兩色，其色彩搭配確實如冷香膏那樣，有點冷色調(diào)的感覺。
圖 8 “三星”牌冷香膏包裝
“三星”牌冷香膏瓶蓋（圖 9）設(shè)計選用優(yōu)質(zhì)黑色膠木材料一次性壓制成型。其后再根據(jù)內(nèi)容需要，在凹陷處涂上相關(guān)色彩。包裝設(shè)計人員按照“三星”牌冷香膏包裝玻璃瓶的外觀整體色彩，有意對瓶蓋位置的“三星”牌商標(biāo)圖樣，選用大紅色；對英文產(chǎn)品名稱的外文字母，選用金黃色等非常出挑的色彩，進(jìn)行必要的點綴與修飾，達(dá)到錦上添花的包裝裝飾效果。這里需要對原件實物做一必要說明的是：由于原件實物長期使用和日常保管不當(dāng)，還有就是外觀原有涂抹的色彩自然脫落的關(guān)系等，致使原有的大紅色與金黃色，已經(jīng)大部分脫落，僅在表面留下一些當(dāng)年涂抹油漆的斑斑點點。瓶蓋表面設(shè)計非常簡練明了。左上角凹陷狀的 3 顆五角星，即“三星”牌冷香膏商標(biāo)圖樣。中間偏右位置，是非常美觀的個性化英文美術(shù)字“COLD CREAM”，即中文產(chǎn)品名稱“冷香膏”。整個英文字母的字體設(shè)計，具有非常高超的藝術(shù)性。
圖 9 “三星”牌冷香膏包裝玻璃瓶蓋
冷香膏外側(cè)的包裝標(biāo)貼（圖 8、圖 10）非常明顯分為中英兩種文字。標(biāo)貼除了商標(biāo)圖樣的紅色外，全部使用黑、白兩色，目的是與玻璃瓶身、瓶蓋外觀顏色相協(xié)調(diào)。中文標(biāo)貼設(shè)計選用正楷與隸書兩種字體。商標(biāo)名稱與生產(chǎn)企業(yè)名稱，使用工穩(wěn)的楷體字，而產(chǎn)品名稱與廣告語，則使用古樸的隸書體。
圖 10“三星”牌冷香膏中英文包裝標(biāo)貼
4 “三星”牌膏類化妝品包裝設(shè)計概述
第一，“三星”牌芳澤脂玻璃瓶外觀造型藝術(shù)設(shè)計，特別是玻璃瓶身與瓶底的設(shè)計，非常精美，尤其是玻璃瓶身的設(shè)計有獨到之處。玻璃瓶身連環(huán)狀圖樣，制作得非常清晰，總之，這件淡黃色玻璃瓶整體設(shè)計非常獨特，在當(dāng)時同類化妝品玻璃瓶的包裝設(shè)計中，顯得新穎別致，獨具一格。整個包裝標(biāo)貼，面積雖比較狹小，但畫面布局合理，外觀圖形設(shè)計新穎。標(biāo)貼采用當(dāng)時的高科技新技術(shù)印制，故畫面非常精致。另外，標(biāo)貼線條設(shè)計較為簡練。色彩選用方面，采用少見的紅藍(lán)色搭配組合，顯得古樸而典雅。
“三星”牌芳澤脂包裝紙盒設(shè)計主要有三方面的亮點。一是畫面中間乳白色設(shè)計圖案形態(tài)各異，有圓形，有橢圓形，也有不規(guī)則圖形。二是裝飾性花邊設(shè)計，圖樣構(gòu)思變化多端，大量運用幾何圖形與自然景物有效結(jié)合在一起，設(shè)計亮點非常突出。三是紙盒外觀色彩的搭配，主要由淡綠和乳白色組成，清新素雅而美觀，達(dá)到了令人滿意的設(shè)計效果。
第二，“三星”牌冷香膏包裝紙盒的整體藝術(shù)設(shè)計，有一個與眾不同之處在于，畫面中文字與裝飾性花邊圖樣的布局，設(shè)計得非常合理，具有一定的藝術(shù)性。中英文圖案美術(shù)字的布局設(shè)計，十分引人注目，且確實與眾不同，故極其少見。另外，對于包裝紙盒四周邊框的藝術(shù)設(shè)計，也有獨到之處。如設(shè)計選擇紙盒下面左右對稱與上下完全不對稱的藝術(shù)處理，既達(dá)到了左右對稱的工整，又表現(xiàn)出上下不對稱的活絡(luò)?？傊ㄟ^對稱與不對稱的巧妙藝術(shù)組合，達(dá)到了完美又統(tǒng)一的整體效果。
仔細(xì)觀察冷香膏包裝整體設(shè)計，給人清新、自然與和諧的感觀，即包裝材料色彩與包裝標(biāo)貼顏色的精心選用，達(dá)到了兩者完全統(tǒng)一的美好意境。它的包裝標(biāo)貼，完全擯棄了當(dāng)時設(shè)計人員常常使用的大紅大綠的設(shè)計思維，采用非常簡練、實用的設(shè)計風(fēng)格，讓人耳目一新。還有對于包裝標(biāo)貼與包裝材料色彩，在用色方面高度一致，裝飾設(shè)計風(fēng)格高度簡約，做到兩者之間在各個方面的完美統(tǒng)一，最終使這件“三星”牌冷香膏包裝達(dá)到令人賞心悅目的藝術(shù)設(shè)計效果。
（原文載《湖南包裝》2019年第六期，知網(wǎng)、萬方、中國學(xué)術(shù)期刊綜合評價數(shù)據(jù)庫、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫、國家哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫收錄。國家新聞出版廣電總局認(rèn)定的學(xué)術(shù)期刊。）
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《湖南包裝》雜志簡介
國內(nèi)統(tǒng)一刊號：CN43-1098/TB
國際標(biāo)準(zhǔn)刊號：ISSN1671-4997
由湖南省包裝總公司、湖南省包裝聯(lián)合會共同主辦
2017年國家新聞出版總署認(rèn)定為設(shè)計類學(xué)術(shù)期刊
2018年刊物由季刊變更為雙月刊
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入選2018年度“中國最美期刊”
2018年9月在中國（武漢）期刊交易博覽會“初心與榮耀—改革開放四十年期刊展”榮耀展出
2019年入選北京國際圖書博覽會（BIBF）“慶祝中華人民共和國成立70周年精品期刊展”
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