分類(lèi):投稿 作者:佚名 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-02-23
名片作為體現(xiàn)企業(yè)形象和個(gè)人身份的傳播方式一直沒(méi)有停止前進(jìn)的腳步,這既是名片本身屬性,亦是社會(huì)文化產(chǎn)品進(jìn)步的表現(xiàn)。
名片的形象傳播意義
人們?cè)谏鐣?huì)交際或商業(yè)活動(dòng)中,初次見(jiàn)面互換名片既是一種自我介紹方式,又是一種社交禮儀。互換名片的雙方都會(huì)禮節(jié)性地閱讀對(duì)方名片的主要信息,名片的市場(chǎng)價(jià)值由此產(chǎn)生??烧蔑@企業(yè)形象者,或表達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)可信度、品牌美譽(yù)度;亦可表達(dá)個(gè)人身份及興致愛(ài)好者,或沉穩(wěn)、或活躍名片印刷一盒多少?gòu)?/strong>,或從事某種職業(yè)、經(jīng)營(yíng)某類(lèi)產(chǎn)品,抑或僅僅是以交友為目的??傊?,名片是結(jié)交新朋友的開(kāi)始,亦是生意的入口,小覷不得。
國(guó)內(nèi)名片發(fā)展20余年的演變歷程
在此,我們不追溯名片的起源與歷史沿革,只回顧一下中國(guó)名片發(fā)展20多年來(lái)的變化。上世紀(jì)80年代末期,中國(guó)的名片大多以活字印刷為主,載體無(wú)例外地都是紙張,那些小型圓盤(pán)機(jī)、方箱機(jī)服務(wù)了多少名片用戶。但鉛字排版的名片費(fèi)功夫,一個(gè)熟練排版工一天最多也只能排幾個(gè)信息完全不同的名片印版;那些作坊式名片服務(wù)工廠,由于鉛字的新舊之分(大型活字印刷工廠都是用新鑄的鉛字印刷書(shū)刊等印件),即便同樣字號(hào)的名片,也會(huì)出現(xiàn)筆畫(huà)粗細(xì)不一的印刷文字,同時(shí),受活字字體數(shù)目影響,可選字體僅包括“宋體”“楷體”“黑體”“小標(biāo)宋”幾種,要想有一行整齊劃一的文字,更是難上加難,名片的審美價(jià)值就不要深究了,只是提供一下文字信息而已。
90年代初,日本浦科特公司的OP010、OP030平版印刷機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),隨后AR系列機(jī)器(系OP系列的升級(jí)版)提高了名片膠印機(jī)的印刷功能,改善了中國(guó)名片的印制方式,中國(guó)從此由鉛排凸版印刷向平版印刷過(guò)渡。隨后中國(guó)很多印刷設(shè)備制造商看好平版名片機(jī)的市場(chǎng)前景,一時(shí)間以杭州主產(chǎn)地為龍頭的“吉平”“彩印龍”“彩霸”以及西安“立人”牌名片機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。此后,服務(wù)于平版印刷的設(shè)計(jì)軟件很快應(yīng)用于名片行業(yè),給中國(guó)名片行業(yè)注入了生機(jī),改寫(xiě)了中國(guó)名片的印制方式。
2004年前后,第一家臺(tái)資合版名片印刷企業(yè)落地內(nèi)地,接著國(guó)內(nèi)很多印廠跟進(jìn),膠印合版名片以“快”“廉”取勝,迅速占領(lǐng)中國(guó)大部分名片市場(chǎng)。究其原因,小膠印名片機(jī)都是單色機(jī),即便使用樹(shù)脂快干油墨也只能一天印刷一個(gè)顏色,而合版名片實(shí)現(xiàn)了客戶端線上下單、最慢24小時(shí)的交貨速度,令小膠印名片無(wú)力企及,使得小膠印名片企業(yè)經(jīng)營(yíng)日趨困難,雖然小膠印名片以其印后工藝的優(yōu)勢(shì)奮力保住名片產(chǎn)品中的一塊“蛋糕”,但是,名片市場(chǎng)畢竟是買(mǎi)方市場(chǎng),如今能依靠單一的產(chǎn)品存活下來(lái)的名片服務(wù)商已寥寥無(wú)幾。
近年來(lái)數(shù)字名片印刷風(fēng)生水起
數(shù)字名片印刷有諸多優(yōu)勢(shì),無(wú)疑成為名片市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1.交貨快捷滿足客戶需要。相較于傳統(tǒng)小膠印或合版印刷方式而言,數(shù)字印刷名片是“分分鐘”打印與分切的事情。無(wú)論是客戶來(lái)稿還是圖文門(mén)店排版后打印,A4(10張名片)或A3(20~21張名片),一張起印的優(yōu)勢(shì)令所有傳統(tǒng)名片服務(wù)商望塵莫及,即便一盒(100張)名片也能在幾分鐘內(nèi)搞定,一般商用輸出機(jī)一分鐘能打印幾十張A3頁(yè)面,5張A3即得一盒名片,數(shù)盒名片的生產(chǎn)也耗時(shí)不長(zhǎng),一般門(mén)店都可做到客戶立等可取名片印刷一盒多少?gòu)?/strong>,同城網(wǎng)絡(luò)下單當(dāng)天快遞送達(dá)客戶手中,而傳統(tǒng)印刷的合版名片在下單后24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨,客戶隔日收貨也屬快捷。
2.承印材料范圍廣是數(shù)字快印名片的另一優(yōu)勢(shì)。大家都知道合版名片材料單一,若干名片必需拼版在同一印刷介質(zhì)上,且合版廠為避免紙張浪費(fèi),大多推薦200g/m2~250g/m2銅版紙印刷,其間還不包含那些不誠(chéng)信廠家對(duì)紙張的偷工減料。數(shù)字名片可讓客戶隨意選用高質(zhì)量藝術(shù)紙張,多者可達(dá)幾十種,更有甚者,還可以讓客戶挑選多種不同藝術(shù)紙打印一盒名片,令客戶不勝喜歡。
3.前臺(tái)與客戶設(shè)計(jì)溝通,可有效提高客戶滿意度,增強(qiáng)客戶粘性。那么如何才能讓客戶得到不失企業(yè)形象和個(gè)人身份的心儀名片,關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)。大多合版名片,只能在線上點(diǎn)選模版并提供自己的文字信息和企業(yè)Logo,簡(jiǎn)單溝通后提交印刷,而數(shù)字印刷門(mén)店可讓客戶在門(mén)店參考名片樣本,選定自己喜歡的設(shè)計(jì)以及匹配紙張,立即打樣,客戶與前臺(tái)面對(duì)面溝通,直至對(duì)產(chǎn)品滿意。
4.在數(shù)字印刷不斷進(jìn)步的當(dāng)下,名片的印后處理也日趨完美,比如,傳統(tǒng)印刷的模切、UV亮光、電化鋁燙印,數(shù)字式解決方案有數(shù)字式模切、數(shù)字式UV、數(shù)字式燙印等,可以更加高效地提高數(shù)字印刷名片的時(shí)效與產(chǎn)品表現(xiàn)。
5.數(shù)字印刷門(mén)店的名片業(yè)務(wù)對(duì)于推廣其他產(chǎn)品的延展意義。無(wú)論客戶是來(lái)門(mén)店求助名片快印,還是來(lái)印制其他印品順便印制名片,二者互為作用。客戶來(lái)門(mén)店制作印本順便印制名片,猶如“順手而為”;門(mén)店在服務(wù)于客戶印本的同時(shí)服務(wù)名片,猶如“順手推舟”,產(chǎn)品間互補(bǔ),客戶與門(mén)店間互相產(chǎn)生依賴(lài),所有這些無(wú)疑會(huì)成為未來(lái)快印行業(yè)的良性循環(huán)。
名片產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1.紙質(zhì)名片仍將長(zhǎng)久存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)發(fā)展,尤其是電子名片的創(chuàng)新出現(xiàn),或營(yíng)銷(xiāo)型二維碼的普及使用,作為商務(wù)或交友活動(dòng)的名片會(huì)不會(huì)消亡呢?回答是否定的。名片作為一種自媒體文化的存在與發(fā)展,既是一種文化現(xiàn)象,同時(shí)也會(huì)作為社交場(chǎng)合的禮儀用品長(zhǎng)久存在,但總體用量可能會(huì)有所減少。
2.名片的多元載體現(xiàn)象會(huì)逐步歸真。近些年來(lái),名片的載體可謂是五花八門(mén),除紙張作為主流載體外,諸如金箔、銅片、鍍鋅鐵片、PET合成材料等會(huì)逐漸出現(xiàn),即無(wú)論是名片服務(wù)商還是用戶,會(huì)逐步趨同于具有環(huán)保意義的紙張類(lèi)型,且紙質(zhì)名片會(huì)更有創(chuàng)新,比如:人們會(huì)更加講究紙張視覺(jué)與觸覺(jué)的新穎度、長(zhǎng)纖紙張的伸展度、染色紙張的色彩飽和度、紙張印刷特性的色彩還原度等,名片的載體會(huì)在不久的將來(lái),回歸理性與傳統(tǒng)。
3.無(wú)論是從歐美部分國(guó)家的名片研發(fā)趨勢(shì),還是從國(guó)內(nèi)近年來(lái)名片業(yè)界的載體變化和形式創(chuàng)新來(lái)看,名片會(huì)更加凸顯其文化與藝術(shù)的內(nèi)涵,亦會(huì)更加強(qiáng)調(diào)名片的設(shè)計(jì)要素、傳播功能、紙質(zhì)載體的應(yīng)用技巧,以及表現(xiàn)形式多樣性、趣味性和收藏價(jià)值。
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