分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-02-20
一個不容回避的事實：眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫冊正在或者已經(jīng)淪為內(nèi)刊——除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。
畫冊本是企業(yè)最有可能個性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營銷利器，運(yùn)用不當(dāng)則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，于是，“親兄弟”一般的畫冊出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊，和垃圾又有多大的區(qū)別？
大眾設(shè)計，華中地區(qū)成功案例最多的廣告公司，20年畫冊策劃經(jīng)驗。大眾設(shè)計堅持以策劃為魂，將每位客戶的畫冊轉(zhuǎn)化成量身訂制的銷售溝通工具，幫助客戶在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)，將畫冊的功能用到極致。
一、必有性格
畫冊一般起到兩個作用：產(chǎn)品畫冊導(dǎo)向銷售，企業(yè)畫冊建立形象?！坝H兄弟畫冊”就是簡單套模板：首先是企業(yè)介紹；銷售性畫冊接著就是產(chǎn)品照片的羅列，不顧購買者的關(guān)心重點，擺上所有的技術(shù)性參數(shù)；形象畫冊接下來也是一二三四五：企業(yè)沿革、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、未來展望。套模板的畫冊，設(shè)計也容易盲目：國際化就是放幾個老外，即使風(fēng)格和企業(yè)完全不搭；文化感就是的水墨畫，素材的主題和企業(yè)理念并沒有承接性?？瓷先ゾ来髿猓珶o法真正了解這個企業(yè)的性格。
大眾設(shè)計認(rèn)為企業(yè)畫冊印刷費(fèi)用，畫冊就是營銷工具。特別對一些營銷費(fèi)用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。而這樣一本沒有差異性的模板畫冊，又怎能在客戶拜訪、談業(yè)務(wù)、競標(biāo)時脫穎而出？
融眾國際融資租賃有限公司畫冊設(shè)計
二、必有靈魂
策劃方案決定畫冊水平高下。漂亮的設(shè)計只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的重點。畫冊靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計。
畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達(dá)，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹僅僅是分塊輸入的內(nèi)容，是支撐企業(yè)靈魂的論據(jù)。
一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。
武漢建工集團(tuán)畫冊設(shè)計
三、必有氣質(zhì)
每個人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內(nèi)容處理上，大眾設(shè)計采取“三點一式”作業(yè)法企業(yè)畫冊印刷費(fèi)用，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點（具體表現(xiàn)素材），三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現(xiàn)。這種個性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。
武漢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)20周年紀(jì)念畫冊
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