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□許文才

我國是生產(chǎn)大國，也是消費(fèi)大國。消費(fèi)者購買商品時，往往以商品的品牌作為購買的依據(jù)。但在追求經(jīng)濟(jì)利益的當(dāng)下，假冒偽劣現(xiàn)象除了損害消費(fèi)者的利益，也讓消費(fèi)者失去了對品牌的信任。合理利用防偽技術(shù)，辨別“李逵”和“李鬼”，是維護(hù)企業(yè)品牌利益的有力武器。

結(jié)合目前我國防偽標(biāo)簽、生物識別、防偽票證等多個細(xì)分行業(yè)，以及食品、醫(yī)藥、服裝、煙酒等防偽包裝的發(fā)展情況來看，2019年，我國防偽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1842億元。隨著市場需求的持續(xù)增長、防偽技術(shù)及工藝不斷提高，防偽包裝行業(yè)的前景將更加明朗，相關(guān)產(chǎn)品的市場占有率將不斷提高。

發(fā)展迅猛 防偽市場規(guī)模將達(dá)2100億元

數(shù)讀

2019年，我國防偽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1842億元，增速為15.85%。

預(yù)計(jì)到2020年年底安全印刷與包裝防偽，防偽行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2100億元，增速為17%。

如今防偽行業(yè)的發(fā)展壯大，一方面是為了確保國家公共安全及規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，另一方面則是為了保護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者權(quán)益，遏制假冒偽劣產(chǎn)品。根據(jù)有關(guān)方面數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)每年假冒偽劣商品產(chǎn)值超過1000多億元，國家利稅流失達(dá)600多億元，銀行系統(tǒng)被假單據(jù)詐騙達(dá)200多億元，海關(guān)假報關(guān)單每年騙匯達(dá)500億元。

隨著打假需求不斷增長，防偽行業(yè)在近些年得到迅猛發(fā)展。就中國防偽行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)來看，2019年，我國防偽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1842億元，增速為15.85%。預(yù)計(jì)到2020年年底，防偽行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2100億元，增速為17%。國內(nèi)從事防偽材料與工藝技術(shù)的企業(yè)超過2000家，防偽行業(yè)從業(yè)人員20余萬人。90%以上的藥品、15%以上的食品、95%以上的煙酒產(chǎn)品使用了防偽技術(shù)。其中，食品防偽溯源市場發(fā)展迅速，2014年我國食品溯源行業(yè)市場規(guī)模只有4.39億元，2019年則增至19.93億元。

目前，防偽行業(yè)發(fā)展的主流溯源技術(shù)包括RFID、NFC、二維碼、條形碼等。其中的二維碼已迎來了發(fā)展的小高潮。各大巨頭紛紛介入二維碼，利用二維碼向各個產(chǎn)業(yè)延伸，二維碼應(yīng)用服務(wù)企業(yè)也開始進(jìn)入防偽溯源、購物、O2O等領(lǐng)域。二維碼改變著電商模式、購物行為和支付方式，已成為防偽大軍中的“寵兒”。

隨著技術(shù)的更迭，區(qū)塊鏈技術(shù)成為一種新興溯源技術(shù)，去中心化存儲、信息不可篡改，且有智能合約。但需要指出的是，區(qū)塊鏈能夠解決鏈上數(shù)據(jù)的真實(shí)性問題安全印刷與包裝防偽，但不能解決數(shù)據(jù)上鏈前的準(zhǔn)確性問題，這并不僅僅是區(qū)塊鏈技術(shù)所面臨的問題，這是所有技術(shù)都面臨的一個共性問題。

技術(shù)融合 “物聯(lián)網(wǎng)+防偽”將廣泛應(yīng)用

案例

在我們?nèi)粘Ｊ褂玫摹案呗稘崱被蛘摺暗衽啤钡难栏嗪猩?，能看到立體全息圖與彩色印刷的融合，這是將油墨加到全息圖的一種方式。

防偽行業(yè)的最大痛點(diǎn)就是消費(fèi)者難以鑒別，就好比人民幣許多人分辨不出真?zhèn)?。讓制假者在包裝標(biāo)簽防制時就望而卻步，還市場一個干凈的真品環(huán)境，免除消費(fèi)者真?zhèn)坞y辨之困惑，這是提升防偽的新高度。

目前，防偽包裝印刷的一大新亮點(diǎn)，就是“印刷+全息”的整體效果。全息圖最大的特點(diǎn)是具有三維立體和同位異像的效果，印刷的特點(diǎn)是較容易得到各種不同色彩的組合和豐富多彩的層次感。將全息圖的特點(diǎn)和印刷的長處有機(jī)地融合在一起，將油墨豐富的色彩效果和印刷靈活性與全息圖強(qiáng)大的視覺魅力有機(jī)地結(jié)合起來，它是單獨(dú)的全息圖無法比擬的，在市場銷售、安全防偽和產(chǎn)品促銷活動中成為一種極為有效的手段?，F(xiàn)在市場上應(yīng)用全息防偽較多的有煙酒、食品、藥品、美妝日化等行業(yè)，像3C電子產(chǎn)品、兒童玩具、汽配等行業(yè)也開始采用全息防偽標(biāo)簽。

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，防偽技術(shù)和模式需不斷推陳出新，包裝設(shè)計(jì)將與新材料、新工藝應(yīng)用相結(jié)合，綠色包裝材料將與環(huán)保印制工藝相結(jié)合，溯源防偽將與自動識別、智能化技術(shù)相融合。與此同時，防偽包裝的信息化、數(shù)字化及“物聯(lián)網(wǎng)+防偽”將得到發(fā)展，易識別的傳統(tǒng)防偽與現(xiàn)代防偽技術(shù)互補(bǔ)，大幅精密光刻技術(shù)與立體動態(tài)隨角異圖將得到應(yīng)用，功能型智能包裝防偽技術(shù)、信息型智能包裝防偽技術(shù)、RFID溯源、“物聯(lián)網(wǎng)+可視化”包裝防偽技術(shù)、AI云端防偽技術(shù)將得到越來越多的應(yīng)用。

（作者系中國包裝聯(lián)合會防偽包裝與產(chǎn)品追溯委員會主任委員）

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