分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-02-16
請常備《廣告法》在案頭。
文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）
近期，貴州省市場監(jiān)督管理局公布《十大虛假違法廣告典型案例》。2021年，貴州省市場監(jiān)管系統(tǒng)全面開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳和醫(yī)療、美容、藥品、房地產(chǎn)、食品等虛假違法廣告清理整治行動，共立案查處違法廣告案678件，罰沒金額1098萬元，重點查處了一批典型虛假違法廣告案件。
為發(fā)揮典型案例教育警示作用，震懾違法，規(guī)范行業(yè)，達到“查處一類案件、示范一類行為、引領(lǐng)一個行業(yè)”的目的。貴州省遴選了10件有代表性的典型案例予以公布，其中3件均為白酒廣告虛假違法案例。
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三案皆在仁懷
在貴州省市場監(jiān)管系統(tǒng)公布的三大典型白酒案件中，事發(fā)主體皆在仁懷，分別是貴州黔莊酒業(yè)集團有限公司發(fā)布違法廣告案、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案、劉海峰發(fā)布違法廣告案。
貴州黔莊酒業(yè)集團有限公司發(fā)布違法廣告案：當事人在生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝盒中使用國家機關(guān)工作人員名義和形象，仁懷市市場監(jiān)督管理局對當事人作出責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款75萬元的行政處罰。
貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案：當事人在其生產(chǎn)的“絲路久遠百年百瓶紀念酒”酒盒上標印制不當宣傳內(nèi)容，破壞了市場經(jīng)濟的公平競爭秩序。仁懷市市場監(jiān)督管理局對當事人作出責令立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款11萬元的行政處罰。
劉海峰發(fā)布違法廣告案：當事人在其包裝生產(chǎn)的“整個世界”白酒包裝物上使用或者變相使用國家機關(guān)工作人員名義和形象，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定。仁懷市市場監(jiān)督管理局對當事人作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款21萬元。
而早在2020年，仁懷市市場監(jiān)督管理局就曾發(fā)布關(guān)于嚴禁違反法律法規(guī)進行商業(yè)炒作的通告，嚴禁利用黨旗、黨徽、國旗、國徽、國歌等代表黨和國家形象的標識及內(nèi)容，或者借國家重大活動、重大紀念日、敏感事件和國家機關(guān)及其工作人員及敏感人物違法違規(guī)開展商業(yè)炒作；嚴禁以“特供、內(nèi)供、特需、專用、專供”以及宣傳含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容為噱頭進行商業(yè)炒作。
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虛假違法廣告頻發(fā)
無獨有偶，云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到，就在4月1日，貴陽市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站也公布了一則相關(guān)信息，貴州榮太和燒坊石榮霄酒業(yè)（集團）有限公司發(fā)布虛假廣告案。
網(wǎng)絡檢索“酒類虛假違法廣告”，信息可謂鋪天蓋地，即使有新廣告法及相關(guān)政策要求，仍有不少企業(yè)無視法律法規(guī)。
2020年，仁懷市市場監(jiān)管部門開展日常巡查時，在該市一家酒企的包裝車間內(nèi)，發(fā)現(xiàn)正在包裝生產(chǎn)的一批白酒包裝涉嫌違法。這些包裝上，印著“中共貴州省委機關(guān)招待所迎賓酒”14個字。依照相關(guān)法規(guī)，仁懷市市場監(jiān)管局決定對該酒企處罰604.8萬元。
同年11月，某知名啤酒品牌的一段6分多鐘的廣告中，在片尾出現(xiàn)了碰杯飲酒的動作，包括廣告代言持杯飲酒的照片，被上海黃浦區(qū)監(jiān)管局處以25萬元罰款。
此前，該品牌還因發(fā)布虛假廣告被罰20萬元。被罰處決書上顯示，公司官網(wǎng)宣傳產(chǎn)品時使用了“最苛刻的麥芽培育過程”和“最優(yōu)質(zhì)的純天然原料”等極限詞，而經(jīng)查明廣告印制，其所經(jīng)營的啤酒中的水及酵母都是經(jīng)過人工干預處理，并不符合其宣傳的“全天然原料”。
如果說某些企業(yè)是有意為之，谷小酒則有點“躺著也中槍”的意味，頗具典型意義。2021年谷小酒在遭“牛氣沖天”商標持有方——濱州市一品天下酒業(yè)有限公司（以下簡稱一品天下酒業(yè)）索要50萬元授權(quán)費未果后，隨即被后者舉報至當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門。
涉及品牌宣傳、產(chǎn)品包裝等無小事，需要企業(yè)足夠重視，否則就可能會卷入類似的商標糾紛漩渦或違法違規(guī)。請常備《廣告法》在案頭，常讀、熟讀，同時做好法務工作。
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