分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-02-15
廣告招牌的設(shè)計與發(fā)展 廣告招牌的設(shè)計與發(fā)展 美國 Del Monte（地捫） 的片裝菠蘿罐頭爽身粉及香浴液廣告。 廣告主體是逼真的菠蘿片， 襯以夏威夷的椰樹和海灘為背景。 能較準(zhǔn)確的傳達商品信息， 脫離了純藝術(shù)的范疇有商業(yè)廣告的風(fēng)格， （1918 年） 南太平洋蒸汽客輪客運海報， 主畫面以客輪為主體， 配以了相關(guān)文案，(1910 年) 時裝廣告 （1913 年） “MAVIS” 爽身粉及香浴液廣告 （1920年） 奧斯卡. 威爾德的詩劇《埃爾索達》 的演出海報。（作者： 英國著名插畫家奧布里. 比爾茲利 1895 年） 雀牌牛奶蛋糊粉的招貼廣告 （1896年） [1850－－1899]印刷業(yè)的發(fā)展， 使報紙走進平民生活， 當(dāng)時的報紙廣告以白描的手法， 平鋪直敘地闡述產(chǎn)品特性， 風(fēng)格樸素而率真。 而到了后期， 印刷術(shù)的飛躍發(fā)展： 平版印刷使得印刷畫面更精美， 色澤更真實。 海報開始充斥大街小巷， 這個時期是海報的黃金時代， 而搜集海報成了時尚。 [1900－－1909]這個時期， 一些杰出的廣告人致力于廣告的學(xué)術(shù)理論研究， Harlow gale 的《廣告心理學(xué)》、 Walter Dill《廣告原理學(xué)》 相繼問世， 現(xiàn)代廣告雛型形成。
一些大型企業(yè)也有意識地長年地塑造良好形象， 此時的海報廣告造型以繪畫為主， 但也加強了線條與色彩的運用。 [1910－－1919]在戰(zhàn)爭的刺激下， 交通事業(yè)迅速發(fā)展、 報紙發(fā)行量激增， 其時廣告社形成。 美術(shù)領(lǐng)域的多元化發(fā)展， 也導(dǎo)致廣告的多元表現(xiàn)。 [1920－－1929]汽車的普及、 爵士樂的流行以及分期付款的發(fā)明， 使人們的消費熱情日漸高漲， 市場的競爭更趨白熱化。 但此時的廣告風(fēng)格沒有大的突破， 主要是啟用電影明星，利用其的號召力， 以期打開市場。 [1930－－1939]經(jīng)濟大蕭條時期，企業(yè)開始注重產(chǎn)品宣傳前的市場調(diào)研及整體規(guī)劃， 廣告社內(nèi)部分工細化。 其時廣告更注重運用宣傳策略， 而超現(xiàn)實主義大行其道。 [1940－－1949]其時的廣告被注入了濃厚的政治色彩， 形形色色的商人打著愛國的旗號。 而在后期， 隨著戰(zhàn)爭的結(jié)束、 經(jīng)濟的復(fù)蘇， 廣告業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。 [1950－－1959]營銷學(xué)、 傳播學(xué)的形成， 使現(xiàn)代廣告學(xué)的框架及體系， 更加牢固及完善。 攝影制版術(shù)的發(fā)展， 使攝影廣告占據(jù)越來越重的比例。 其時的廣告注重了文字、 圖文的編排。 [1960－－1969]是廣告的重要變革時期， Bernbach 提出了革命性廣告理念：只有與眾不同的廣告， 才有與眾不同的產(chǎn)品。
其時的廣告比以往更加注重創(chuàng)意的新奇性。 [1970－－1979]這是廣告業(yè)的鞏固與充實期， 廣告人加強對人們消費行為、 心理的研究和預(yù)測。 這個時期概括出了現(xiàn)代廣告最本質(zhì)的兩條原則： 可信性和新奇性。 [1980－－2000]科學(xué)技術(shù)在這二十年取得了日新月異的發(fā)展， 尤其是電腦的出現(xiàn)， 使得平面廣告設(shè)計隊伍高度專業(yè)化， 半路出家的設(shè)計師不復(fù)存在。 廣告語言日臻國際化， 不再充斥紛繁的信息， 自然、 樸實之風(fēng)重回。 比奇. 納特香口膠和水果糖廣告， 標(biāo)題為“加入這個盛大行動” ， （1928 年） “BOVRIL” (飽力) 牛肉汁廣告(1923 年) “德沃” 牌威士忌廣告（1926 年） VICHY 戲劇節(jié)海報（1926 年） “Ransomes” 剪草機廣告 (1928年) “瑪特遜” 遠洋公司客運廣告（1934 年） 勞斯萊斯轎車廣告，當(dāng)時的廣告語是“The Best Car in the World”（世界上最好的轎車）廣告招牌印刷， 1947 年 洛克希德飛機公司的廣告， 主題：摧毀軸心國， 粉碎戰(zhàn)爭之輪！ 請用洛克希德飛機， 1944 年 美國“巴蘭廷” 淡色啤酒廣告， 1948 年 “菲爾德” 香煙， 模特是美國總統(tǒng)里根（Ronald Reagan） , 當(dāng)是他還是好萊塢的影星， 標(biāo)題為里根手寫的， 大意是： 在快樂的圣誕節(jié)里，我向所有朋友寄送“菲爾德” 香煙作為禮物……， 1950 年 威斯利.辛普遜紡織品公司廣告， 1949 年 殼牌 X-100 汽車用油廣告， 1951 年 WISE 香煙廣告， 模特是當(dāng)時美國紅星露西. 鮑爾（Bucill Ball），1953年 《Graphis》 雜志封面廣告招牌印刷， 1948 年 美國恩卡公司人造絲服裝廣告，1952 年 凱迪拉克轎車廣告， 1958 年 波音公司廣告， 標(biāo)題： 領(lǐng)導(dǎo)航空潮流的波音客機， 將使您的飛行時間縮短一半， 1958 年伊諾公司的果味鹽廣告。
采用漫畫的手法賦予商品鮮明的個性， 1952年 列蒙哈特蘭姆酒廣告， 標(biāo)題： 您的錢要花在優(yōu)質(zhì)蘭姆酒上。1956 年 凡.拉爾特公司手套廣告， 標(biāo)題： 短一些的衣袖， 長一點的手套。 1951年 波斯特. 托斯第斯早餐食品廣告。 圖中女孩在抱怨： “誰把我的波斯特. 托斯第斯吃光了？ ” 1956 年Jell-O 速凝甜品， 文案： 當(dāng)我制作 Jell-O 時， 我寧愿自己是一只龜，也可以幾乎不要時間就變出一盆美味的甜點來。 1954 年卡塔琳娜泳裝廣告。 1954 年 簡特生泳衣廣告， 標(biāo)題： 沒有什么比得上簡特生。 1951 年美國派拉蒙公司的影片“眩暈”海報。 1958 年 “大眾” 汽車（1963 年） “萬寶路” 香煙， 標(biāo)題： “風(fēng)味獨運， 請加入萬寶路的世界” （1967 年） “漢威” 電腦廣告， 標(biāo)題： “你的電腦是怪獸？ ” （1969 年） “AUREA” 首飾（1979 年） 世界野生動物基金會公益宣傳（1975 年） “Burberry” 風(fēng)衣， 標(biāo)題： “Burberry 的形象” （1979 年） 美國羊毛協(xié)會， 標(biāo)題： “純自然的羊毛織造來源于我們” （1980 年） “固特異” 輪胎， 標(biāo)題： “We build gripinto all our car tyres”（1977 年）內(nèi)提. 羅森斯坦公司服飾廣告（運用了攝影術(shù)）， 1946 年 “三花” 罐裝牛奶， 標(biāo)題： 它們又變得結(jié)實了， 1944 年 “里斯” 地毯廣告， 1948年 埃索汽油廣告， 標(biāo)題： “把老虎裝進您的油箱！ ” （1965 年） “巴赫洛” 香煙， 標(biāo)題： “潮流之尖端” （1962 年） “斯吉皮” 花生白脫， 標(biāo)題： “你是高品質(zhì)的花生？ ” （1967 年） card)還有一種是“幻燈片廣告” (Commercial card) 。
這種出現(xiàn)在電視屏幕上的靜止畫面廣告， 有簡單的解說或配樂， 長度一般不超過 5 秒。 電波廣告 利用電波媒體， 主要是電臺媒體和電視媒體所做的廣告的總稱。 相對于平面印刷廣告而言， 它的信息載體是“電波” 和“光波” ， 而不是“紙張” 。 電波廣告主要分為兩大類： 一類是電臺播送的廣告， 叫廣播廣告。 另一類是電視臺播送的廣告， 叫電視廣告。 電波廣告的特性有以下幾個方面： 1． 時間結(jié)構(gòu)性。 這是電波廣告最主要的特性， 電波廣告將廣告所傳達的信息儲存在時間的流程中， 離開了時間因素， 信息就無法存在與展開。 電波廣告的容量是時間， 時間越長， 電波廣告所包含的信息量就越多。 2． 接受的被動性。 因為電波廣告是以連續(xù)不斷的聲波、 光波信號為載體的， 受眾不能選擇接受的時間和順序。 3． 即時性。 電波的速度極快， 可以瞬間到達， 所以電波廣告具有迅速傳達的特征。 4． 同時性。 電波廣告可以在同一時間內(nèi)使不同地域的受眾同時收到廣告的信息。 5． 廣泛性。 由于電波廣告的覆蓋面很廣， 它的受眾也極為廣泛。 印刷廣告 采用排版印刷技術(shù)制作， 以圖文作為傳播載體的視覺媒體廣告。
它包括報紙、雜志、 傳單、 招貼、 函件、 宣傳冊等許多形式。 印刷廣告具有以下特點： 1． 容量大， 圖文并茂； 2． 保存性強； 3． 快速、 有效且經(jīng)濟。印刷廣告主要由文字和圖形兩大部分構(gòu)成。 文字包括標(biāo)題、 正文、 標(biāo)語、 附文等構(gòu)成要素； 圖形包括繪畫、 照片、 圖案、 商標(biāo)、 圖樣等構(gòu)成要素。 印刷廣告曾經(jīng)作為先進的廣告形式， 為推動現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展做出過重大貢獻， 目前它仍然是被普遍使用的廣告形式。
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