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包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

一、包裝的設(shè)計(jì)定位

所謂設(shè)計(jì)定位就是為設(shè)計(jì)確定一個(gè)明確的位置，也可以說為設(shè)計(jì)找出一個(gè)起點(diǎn)，為將進(jìn)行的設(shè)計(jì)工作打下一個(gè)根底。這些依據(jù)的獲得主要是通過市場(chǎng)調(diào)查來完成的。市場(chǎng)調(diào)查的形式有很多種，如問卷調(diào)查、隨機(jī)調(diào)查、入包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法

一、包裝的設(shè)計(jì)定位

所謂設(shè)計(jì)定位就是為設(shè)計(jì)確定一個(gè)明確的位置，也可以說為設(shè)計(jì)找出一個(gè)起點(diǎn)，為將進(jìn)行的設(shè)計(jì)工作打下一個(gè)根底。這些依據(jù)的獲得主要是通過市場(chǎng)調(diào)查來完成的。市場(chǎng)調(diào)查的形式有很多種，如問卷調(diào)查、隨機(jī)調(diào)查、入戶調(diào)查、 采訪、座談會(huì)、以及售后效勞信息反響等。

準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位可以帶來市場(chǎng)的成功。例如萬寶路香煙的實(shí)例，對(duì)萬寶路這個(gè)品牌現(xiàn)在大家都知道，即使不吸煙的人對(duì)它也會(huì)有所了解。可當(dāng)初的情況并非如此。由于當(dāng)時(shí)它所面對(duì)的主要消費(fèi)群體是女性和一些紈绔子弟，市場(chǎng)業(yè)績(jī)一直不佳。為改變形象，菲利普莫瑞斯公司請(qǐng)注明的廣告籌劃人里奧貝納為萬寶路重新定位。通過市場(chǎng)調(diào)查得出的結(jié)果是：人們認(rèn)為萬寶路“不合常規(guī)的，沒有丈夫氣的品牌〞此后他們首先從包裝入手創(chuàng)意包裝印刷，把原來包裝的紅色條紋換成全紅色，文字也用大寫字母寫出來，使其更具有男性氣概。同時(shí)，為使品牌形象更具美國(guó)意識(shí)，他們決定在廣告中使用牛仔，新的形象一經(jīng)推出就得到了年輕人和中老年男性的認(rèn)同，并大獲成功。

包裝設(shè)計(jì)的定位，應(yīng)從產(chǎn)品的類別、屬性及應(yīng)用范圍入手，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)確定一個(gè)明確的方向。

類別是自然存在的，比方食品類、化裝品類、酒類等，明確了產(chǎn)品的類別，就要在包裝的形態(tài)和形式上充分表達(dá)出它的類別特征，并在此根底上，找出自身的特點(diǎn)，防止包裝形式的雷同。

從以上四幅圖中看出，無論是化裝品、食品、飲料還是IT產(chǎn)品，都應(yīng)該有鮮明的類別特征，做到一目了然。

那么這幅是什么商品呢？是化裝品？從類別特點(diǎn)上看它很像化裝品創(chuàng)意包裝印刷，其實(shí)它是食用油。不管出于什么目的，這種包裝定位都不會(huì)成為主流，至少現(xiàn)在不會(huì)成為主流。如果它形成了主流趨勢(shì)，那只能說明我們的生活****慣和飲食結(jié)構(gòu)都發(fā)生了根本性的改變。

根本屬性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行來概括。它所反映的是商品的根本內(nèi)容。

物質(zhì)屬性：指商品的物質(zhì)形態(tài)，是液體的、固體的、堅(jiān)硬的、還是光滑的、粗糙的、柔軟的等等，它所反映的是商品的質(zhì)感。

心理屬性：指商品帶給人的心理感受，是活潑的、健康的、還是典雅的、高貴的等等。它所反映的是商品的內(nèi)涵。

以下5個(gè)圖例從不同方面表現(xiàn)出了各自的產(chǎn)品屬性。有日常用的茶、保健飲品、高檔的葡萄酒，還有特殊性能的護(hù)發(fā)素和汽車保能劑，產(chǎn)品的用途和物質(zhì)形態(tài)及帶給人的心理感受都被充分地表達(dá)了出來。

年齡

HOPE香煙是日本市場(chǎng)的老牌產(chǎn)品，它的消費(fèi)群體主要是中年以上的體力勞動(dòng)者，這個(gè)群體隨著年齡的增長(zhǎng)，會(huì)逐漸淡出消費(fèi)市場(chǎng)，那么如何讓更多的年輕人接受HOPE？日本設(shè)計(jì)師池田耕一做了一系列的設(shè)計(jì)?！坝钪嫦盗楔暋帮w機(jī)系列〞“保齡系列〞“印章系列〞“涂鴉系列〞“漢堡系列〞等等。

調(diào)料瓶的擬態(tài)包裝適合于廚房和餐桌上的使用

清酒包裝有不同的形式，可根據(jù)使用的場(chǎng)合進(jìn)行選擇，比方紙質(zhì)包裝便于攜帶，更適合于郊游和野餐時(shí)飲用

手繪風(fēng)格，有久違的親切感

二、包裝設(shè)計(jì)中的時(shí)代藝術(shù)風(fēng)格

藝術(shù)風(fēng)格具體表現(xiàn)在手段和形式上。隨著現(xiàn)代科技的開展，計(jì)算機(jī)已成為設(shè)計(jì)師必不可少的工具。手段、形式都會(huì)有不同的時(shí)代風(fēng)格。因此作為包裝設(shè)計(jì)，它所采用的不同時(shí)期的表現(xiàn)手段和形式就不僅僅是藝術(shù)風(fēng)格的表達(dá)，對(duì)于主要的受眾群體來說還具有某種特殊的意義，是受眾的“情感記憶〞和“視覺記憶〞以此來開拓市場(chǎng)也是一種有效的策略。

藝術(shù)流派數(shù)不勝數(shù)，但并不是所有的藝術(shù)形式都適用于群眾傳播設(shè)計(jì)，從不同藝術(shù)流派中汲取、借鑒有益的因素并使之為設(shè)計(jì)效勞是具有針對(duì)性的，這也是群眾傳播設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。具體到包裝設(shè)計(jì)，還要和產(chǎn)品、受眾相結(jié)合，不能為形式而形式，一味地追求藝術(shù)效果而丟掉包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)內(nèi)容。

、標(biāo)志為靈感，并以此為主要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。

。目前這種設(shè)計(jì)手法運(yùn)用非常廣泛，如各種果汁的包裝運(yùn)用其水果原料的寫實(shí)形象等。

，將原料產(chǎn)地富有特色的異域風(fēng)景、田園風(fēng)光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。

，使用時(shí)的形態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想設(shè)計(jì)元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。

，了解他們的興趣、傾向，尋找適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)元素來加以表現(xiàn)。如男性用品采用粗暴的視覺形象，而年輕女孩的用品那么采用有青春活力的視覺符號(hào)。

。如用水的圖形表現(xiàn)化裝品，以精彩刺激的比賽場(chǎng)景表現(xiàn)保健

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