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雖然數(shù)字印刷是一個(gè)相對(duì)較新的過(guò)程，但興趣和吸引力已經(jīng)快速起步，并且對(duì)于大大小小的企業(yè)來(lái)說(shuō)有很多好處。從消費(fèi)者市場(chǎng)的幾乎每個(gè)角落，品牌商都在發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷包裝可以使他們的利潤(rùn)受益的方式。

事實(shí)上，個(gè)性化品牌與消費(fèi)者互動(dòng)方式的能力，加上共同創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，意味著數(shù)字印刷包裝正在為全球品牌帶來(lái)新的收入來(lái)源。

個(gè)性化

在一個(gè)個(gè)性至上、年輕一代積極避免隨大流的世界里，消費(fèi)者正在尋找各種方式，從設(shè)計(jì)到包裝，參與到他們購(gòu)買的產(chǎn)品的方方面面。

產(chǎn)品個(gè)性化一直被視為讓消費(fèi)者感到與眾不同的一種方式，但其成本影響使許多品牌不愿探索定制的好處。得益于數(shù)字印刷的能力，消費(fèi)者在產(chǎn)品包裝上的個(gè)性化比以往任何時(shí)候都更容易實(shí)現(xiàn)品牌印刷包裝廠，也更具成本效益。

“今天的品牌商正在努力接觸年輕一代，這很快將成為目標(biāo)的關(guān)鍵集體，”豐特說(shuō)，“Sparks＆Honey最近的一項(xiàng)研究得出了一個(gè)非常重要的結(jié)論：超過(guò)50%的千禧一代和Z世代消費(fèi)者對(duì)提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌感興趣。這些信息為品牌商打開了一系列新領(lǐng)域。”

事實(shí)上，70%的購(gòu)物者愿意為個(gè)性化產(chǎn)品支付至少10%額外的費(fèi)用，而超過(guò)35%的消費(fèi)者愿意支付20%的額外費(fèi)用。毫無(wú)疑問(wèn)，這些調(diào)查結(jié)果對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)是令人興奮的，因?yàn)樵S多品牌商正努力將差異化推向各自的品類。

該研究還為品牌商提出了另一個(gè)重要的收入來(lái)源——25%的消費(fèi)者樂(lè)于分享他們的數(shù)據(jù)以換取個(gè)性化體驗(yàn)。這是一個(gè)特別重要的發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槠放粕虒で笈c個(gè)人消費(fèi)者更相關(guān)。

除個(gè)性化外，讓消費(fèi)者參與包裝創(chuàng)作也可以帶來(lái)更大的品牌參與度以及增加社交媒體分享，豐特說(shuō)：“我們已經(jīng)看到很多案例，包裝廣告通過(guò)社交分享將媒體增加了30％“。

值得付出的代價(jià)

盡管有這些好處，但每張印刷品的成本通常被認(rèn)為是公司為其包裝選擇數(shù)字印刷的關(guān)鍵抑制劑。對(duì)于許多應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這種方法的前期成本比傳統(tǒng)印刷更高，但必須考慮端到端的費(fèi)用。

根據(jù)豐特的說(shuō)法：“在成本控制方面，數(shù)字印刷無(wú)需制版。這使得品牌商更加靈活，大大縮短了交貨時(shí)間，并加快了上架時(shí)間。這意味著最低訂購(gòu)量和安全庫(kù)存都大大減少，這導(dǎo)致庫(kù)存、倉(cāng)儲(chǔ)成本和法規(guī)或商業(yè)活動(dòng)迫使包裝設(shè)計(jì)發(fā)生變化時(shí)的大量減少?！?/p>

數(shù)字印刷技術(shù)的另一個(gè)抑制因素是印刷訂單的長(zhǎng)度，但隨著數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)能力的不斷提高和數(shù)字印刷經(jīng)濟(jì)性的提高，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年印刷訂單長(zhǎng)度的影響將會(huì)減小。豐特說(shuō)：“當(dāng)然，無(wú)需對(duì)制版的投資使得短版訂單更具成本效益，這對(duì)某些品牌的長(zhǎng)尾SKU來(lái)說(shuō)非常重要?！?/p>

從本質(zhì)上講品牌印刷包裝廠，品牌商和制造商將繼續(xù)在任何可能的地方尋求新的收入來(lái)源和成本效益。但對(duì)于公司而言，重要的是考慮到數(shù)字包裝印刷每份的成本可能更高，當(dāng)您考慮包裝的整個(gè)生命周期時(shí)，它也可以節(jié)省成本（或成本中性），其中包括可能帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)個(gè)性化和共同創(chuàng)造。

譯自：Packaging Gateway

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