分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間:2023-02-12
在這個牛氣沖天的牛年,原以為只有牛牛 ip 爆火,哪知道過了個紅紅火火的春節(jié)后,牛奶盒成了當紅的黑馬。牛奶盒作為包裝盒,能裝 T 恤、隱形眼鏡、瓶瓶罐罐,還能化身女款包包,成為少女阿姨皆宜的潮流單品。
▲ 網(wǎng)上爆紅的 Kate Spade 牛奶盒包包。圖片來自:Buro
牛奶盒也有不少造型,偏偏各品牌不約而同相中了這款屋頂盒??此坪唵蔚奈蓓敽衼眍^可不小,早在 1915 年取得獨家專利,被命名為純樂 ?(Pure Pak)。
如今擁有純樂 ? 專利的是挪威的 Elopak 公司,而它的最大競爭者,首創(chuàng)磚型牛奶盒的利樂(Tetra Pak)則來自瑞典。這兩位來自斯堪的納維亞半島的北歐選手,占據(jù)了飲品紙質(zhì)包裝的半壁江山,它們才是最接地氣、最受歡迎、最不可替代的北歐設(shè)計。
▲ Elopak 推出的純樂 ? 牛奶盒(圖左)和利樂(Tetra Pak)推出的牛奶盒(圖右)
接下來就用 3 件你并不一定知道的事,帶你從頭認識這款已經(jīng) 116 歲的北歐設(shè)計。
挪威的純樂 ? 原先流淌著美國血液
在純樂 ? 的百歲壽辰時,其擁有者 Elopak 為它創(chuàng)作了一部微電影,用 100 秒的黑白短片講述了純樂 ? 1915 年至 2015 年的 100 年歷史。挪威的國旗在動畫短片徐徐升起,純樂 ? 的北歐身份被蓋上了戳印。
▲短片《The Pure Pak? carton – 100 years in 100 seconds》. 圖片來自:YouTube
短片在一開頭將鏡頭對準了純樂 ? 之父 —— 約翰?R?范?沃爾默(John R.Van Wormer),他當時在美國俄亥俄州擁有一家玩具廠。純樂 ? 改寫了他的人生,也給食品包裝史帶來了革命性的變革。
▲ 短片《The Pure Pak? carton – 100 years in 100 seconds》. 圖片來自:YouTube
鏡頭從桌上的純樂 ? 設(shè)計圖稿拉遠到窗外,平頂?shù)姆孔娱L出了「屋頂」。此時一輛吊車用鉛球?qū)⑽蓓敽蟹孔又虚g的玻璃瓶打碎,紙質(zhì)牛奶盒和玻璃牛奶瓶之間的戰(zhàn)爭正式打響。
▲ 短片《The Pure Pak? carton – 100 years in 100 seconds》. 圖片來自:YouTube
在紙盒出現(xiàn)之前,牛奶都被裝在玻璃瓶中進行運輸,這些牛奶瓶又笨重又易碎,用完還需回收清潔,以便再次利用。當年的送奶工干的可都是體力活。
▲ 玻璃奶瓶時代的送奶工
復雜的購買流程和不便利的使用方式,究其根本是反人性的,不利于一樣產(chǎn)品的普及。
那個時代天天喝牛奶的人牛奶包裝盒印刷,難免會有摔壞奶瓶的經(jīng)歷。一般人摔壞奶瓶也就認栽了,偏偏約翰在打破奶瓶后,決心將玻璃逐出牛奶容器市場,開始著手牛奶紙盒的設(shè)計。
上過蠟的紙質(zhì)牛奶容器,自 1896 年便陸續(xù)有專利申請成功,但一直沒有突破奶瓶的圓形束縛,被戲稱為「紙桶」,像是一次性紙杯的加大版。
▲ 1896 年獲得專利的 Parafinned Pail 和 1906 年獲得專利的 Milk Receptacle. 圖片來自:sha
對比這些「紙桶」,約翰的設(shè)計可以稱得上是革命性的 —— 牛奶容器為什么非得是圓的?為什么不可以是方的?如果是平板狀態(tài),到乳品廠再拼裝成型,用完還可折疊扔棄呢?
1911 年約翰的設(shè)計圖紙,可以看到牛奶紙盒的雛形,單張紙板通過折疊、拼貼和加封嘴即可完成。
▲ 約翰?R?范?沃爾默(John R.Van Wormer)和他在 1911 年設(shè)計的牛奶盒圖紙。圖片來自:sha
到 1915 年,紙盒被加上了「屋頂」,方便牛奶的倒出,純樂 ? 自此登上歷史舞臺。
▲ 約翰?R?范?沃爾默(John R.Van Wormer)在 1915 年的牛奶盒設(shè)計圖紙。圖片來自:Elopak
此后的十年,純樂 ? 的灌裝機器走上了艱難的研發(fā)之路。
擁有專利許可的 American Paper Bottle 公司找上 Ex-Cell-O 機械公司合作,制造出 6 個失敗原型后資金用盡,專利許可被轉(zhuǎn)給 Ex-Cell-O,并由其繼續(xù)開發(fā)機器。1936 年,第一臺純樂 ? 灌裝機才成功面世。
▲ Ex-Cell-O 早期開發(fā)的屋頂盒灌裝機器。圖片來自:Elopak
早期的屋頂盒,是用訂書釘折疊裝訂起來的,必須用剪刀或刀具打開。1955 年,因粘膠劑的開發(fā),屋頂盒才有了易撕開的倒嘴設(shè)計。
▲ 純樂 ? 的早期海報局部。圖片來自:Blogspot
牛奶盒的市占率飆升也給力,從 1949 年的 30.3% 升到 1965 年 77.3%。1963 年塑料牛奶瓶被發(fā)明后,牛奶盒和塑料瓶一同占據(jù)了牛奶容器市場份額的 70%。霸占一個世紀龍頭老大寶座的玻璃奶瓶,自此成為配角。
▲ 從左至右依次為常見的 3 種牛奶包裝:塑料罐、紙盒和玻璃瓶。圖片來自:Sfgate
拿到純樂 ? 許可的挪威工程師克里斯蒂安?奧古斯特?約翰森(Christian August Johanse)將技術(shù)引入歐洲,并在 1957 年成立了 Elopak,后來通過收購 Ex-Cell-O 將純樂 ? 全部使用權(quán)收入囊中。
▲ 挪威工程師克里斯蒂安?奧古斯特?約翰森(Christian August Johanse)從 Ex-Cell-O 的 George Scott 手上接下純樂 ? 的全部使用權(quán)。圖片來自:Elopak
在接下來的挪威成長歷程中,純樂 ? 在設(shè)計和技術(shù)上獲得飛躍的提升,成為北歐設(shè)計中令人矚目的一員。
在 1991 年純樂 ? 被加上了旋轉(zhuǎn)蓋,在開封后依然可以再次密封保質(zhì)。
▲ Elopak 為純樂 ? 設(shè)計的密封瓶蓋。圖片來自:Elopak
進入 2000 年后,純樂 ? 走上優(yōu)雅曲線的簡約之路,與現(xiàn)代審美接軌。
▲ 純樂 ? 在 2000 后的外形設(shè)計調(diào)整。圖片來自:Elopak
近年玻璃杯被設(shè)計成屋頂盒的樣子,要是約翰還在世,看到自己拼命對付的玻璃,用上了自己設(shè)計的形狀,恐怕會是哭笑不得的表情。
▲ 星巴克推出的牛奶盒形狀玻璃杯。圖片來自:ELLE Taiwan
紙盒與玻璃包裝的爭斗,本質(zhì)上無關(guān)材質(zhì)的好壞,而在于紙盒的包裝讓牛奶的運輸難度與成本降低,讓大眾用更實惠的價格喝上新鮮牛奶,成為更日常的享受。
牛奶盒背后的「尋人」文化
網(wǎng)上流行的牛奶盒再創(chuàng)作插畫中,尋人或?qū)の飭⑹率莻€常出現(xiàn)的「?!梗娉隽苏一貋G掉的腦子、技能的創(chuàng)意之后,還演繹成情人節(jié)賀卡上的「想你」(英文中丟失和想念都用 MISSING)。
▲ 情人節(jié)賀卡模板(圖左)和牛奶盒創(chuàng)意頭套(圖右)
▲ MV 作品《Coffee and TV》. 圖片來自:YouTube
初看時有點摸不清頭腦,但若是經(jīng)歷過美國 80 年代的人,看起來卻是另一番滋味。
在警報技術(shù)落后的那個時代,一次機緣巧合中,牛奶盒被派上了用場。1984 年,在兩位報童相繼失蹤后,Anderson 和 Erickson 兩家乳業(yè)公司在他們的牛奶盒上印刷了尋人啟事,取代了原先的廣告位。
▲ 失蹤的報童照片和信息被印在牛奶盒側(cè)面。圖片來自:99percentinvisible
此后得到國家兒童安全委員會(NCSC)以及政府的支持,被推廣成全國性的「失蹤兒童牛奶盒運動」。乳制品工廠不僅免付印刷費用,還可以享受稅收減免等政策優(yōu)惠。失蹤兒童的尋人啟事后來也出現(xiàn)在食品雜物袋、電話簿、比薩盒上,甚至是電費單的信封上。
▲ 印在電費單信封上的失蹤兒童信息。圖片來自:99percentinvisible
作家 Caroline B. Cooney 以此為素材,在 1990 年出版了《牛奶盒上的面孔》(The Face on the Milk Carton),成為當時的暢銷書,五年后被改編為同名電影。
▲ Caroline B. Cooney 著作《牛奶盒上的面孔》(The Face on the Milk Carton). 圖片來自:99percentinvisible
從后期的數(shù)據(jù)來看,牛奶紙盒在幫助找尋失蹤兒童上并沒有起到很大作用,極少數(shù)成功案例之一的邦妮案,事實上故事主角 Bonnie Lohman 是遭母親和繼父「拐帶」,在鄰居的幫助下找回親生父親。
▲ 通過牛奶盒尋人廣告找回親生父親的 Bonnie Lohman. 圖片來自:Inspiremore
經(jīng)常看到失蹤兒童的照片,給當時的兒童產(chǎn)生了不可描述的心理陰影 —— 害怕自己哪天也成為牛奶盒上失蹤兒童的一員。在警報技術(shù)的普及使用的 90 年代,「失蹤兒童牛奶盒運動」慢慢淡出歷史舞臺。
▲ Dairy Foods 刊登的照片。圖片來自:99percentinvisible
漂浮在湖面上的牛奶盒創(chuàng)意船
牛奶盒還在輕松向的娛樂活動上,跟大眾有個「每年一約」。
在每年夏天,西雅圖的 Green Lake 上都會舉辦一場名為「Milk Carton Derby」的牛奶盒造船大賽。這項活動開始于 1972 年,因疫情取消了 2020 年賽次后,在今年的 7 月 17 日又將應時而來。
▲ 2019 年的牛奶盒造船大賽現(xiàn)場照片。圖片來自:eventhub
這場比賽規(guī)矩非常嚴苛。既不允許使用任何發(fā)動機和電動機,而且要求牛奶盒船必須是自制的,不允許用塑料、金屬等材料對船體進行打蠟、覆蓋等后處理。
在這一場場比賽中,可以看到牛奶盒被集結(jié)成一艘艘創(chuàng)意之船,在藍色的湖面上漂浮。
▲ 圖片來自:Curbed
▲ 圖片來自:Shoreline Area News
將時間線拉回當下日常,談及屋頂盒的出彩設(shè)計案例,不得不提及俄羅斯設(shè)計公司 Depot 為 Милград 乳品重新設(shè)計的包裝,一只只形象鮮明的藍貓,成為貨架上的一道風景。
▲ Depot 為 Милград 設(shè)計的包裝。圖片來自:designboom
▲ Милград 牛奶盒的俄羅斯方塊游戲。圖片來自:Instagram (id: depot_wpf)
日本也在屋頂盒上加入了實用性的細節(jié)設(shè)計,在牛奶的「屋頂」上挖了一個小缺口,以區(qū)分牛奶盒其他飲品。
▲ 圖片來自:Ikidane Nippon
屋頂盒偶爾也會遇到不易撕開的吐槽,但不可否定的是,它成為了經(jīng)歷百年驗證的經(jīng)典設(shè)計。
放在都是玻璃圓瓶子的當年,敢于先做不一樣的方形,還為這不一樣的「方」去打造機器,在技術(shù)上不斷打磨,成就這款經(jīng)典設(shè)計的背后是極大的勇氣。
這樣革命性的設(shè)計還帶有超前的遠見 —— 在顧客發(fā)現(xiàn)痛點之前,精準下手解決痛點,才能成為跨時代的好設(shè)計。
牛頓被蘋果砸中發(fā)明了萬有引力牛奶包裝盒印刷,約翰摔壞了牛奶瓶發(fā)明了屋頂盒,日常生活的小事也會催生出偉大發(fā)明和設(shè)計。
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