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新零售時(shí)代背景之下，品牌商與第三方平臺對個(gè)性化需求不遺余力的場景挖掘與需求滿足，為個(gè)性化印刷與包裝帶來了新市場與新商機(jī)。以阿里淘寶為例，定制商家和商品已經(jīng)覆蓋100多個(gè)一級行業(yè)；在天貓，產(chǎn)品定制模式已在超過4個(gè)行業(yè)、28個(gè)品牌中應(yīng)用。阿里推動(dòng)C2B定制業(yè)務(wù)的方向已很明確，并希望選擇印刷包裝定制，作為定制業(yè)務(wù)的重要切入點(diǎn)。

事實(shí)上，很多印刷包裝廠家已經(jīng)早早地隨著客戶進(jìn)入到了包裝個(gè)性化定制領(lǐng)域。比如裕同云創(chuàng)的二維碼定制印刷、虎彩的個(gè)性化酒盒包裝、昆山科望的定制化杜蕾斯紙盒包裝、中山中榮的個(gè)性化奧利奧餅干盒和寶潔玉蘭油個(gè)性化紙盒包裝、廣州寶紳的定制化礦泉水標(biāo)簽、上海鴻元的多版本可樂標(biāo)簽……這些先行者已在平臺對接、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、軟件與流程使用、技術(shù)設(shè)備升級等多方面積極嘗試，努力配合，爭取踏上品牌商的定制化列車，成為新型供應(yīng)鏈伙伴。

談及個(gè)性化包裝因何在中國市場得以快速發(fā)展時(shí)，惠普公司亞太及日本地區(qū)Indigo/PWI數(shù)字印刷事業(yè)部總經(jīng)理Oran Soko總結(jié)了以下三點(diǎn)。

01第一，消費(fèi)者需求發(fā)生了變化。

根據(jù)針對中國消費(fèi)者的市場調(diào)查，1/3的消費(fèi)者認(rèn)為包裝會(huì)影響他們做出是否購買的決定;有一半的消費(fèi)者認(rèn)為，有吸引力的包裝會(huì)促使他們購買新產(chǎn)品，甚至愿意為新包裝支付更高的價(jià)格?！叭缃袂ъ淮途W(wǎng)絡(luò)一代消費(fèi)者的需求發(fā)生了很大變化，他們希望看到與自己有一定聯(lián)系的商品，希望購買的商品能夠反映自己的個(gè)人價(jià)值觀，所以產(chǎn)品包裝需要個(gè)性化。”

02第二，安全和品牌保護(hù)也是個(gè)性化包裝得到快速發(fā)展的一個(gè)重要方面。

“因?yàn)榇蠹叶枷Ｍ軌虿扇〈胧┍Ｗo(hù)自己的產(chǎn)品，維護(hù)品牌形象。”而惠普Indigo能夠提供相應(yīng)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)這種保護(hù)，這在以前的大規(guī)模生產(chǎn)模式中是無法實(shí)現(xiàn)的。

03第三，可持續(xù)發(fā)展的需要。

Oran Sokol指出，中國政府正在大力改善環(huán)境，消費(fèi)者對此也非常關(guān)心。通過個(gè)性化包裝可以減少垃圾和庫存，生產(chǎn)可回收再利用的產(chǎn)品。一方面，印廠可以降低成本;另一方面政府、環(huán)保組織也很樂意看到這種針對環(huán)保做出的努力。“展望未來，我們覺得包裝，尤其是個(gè)性化包裝，對于Indigo來說應(yīng)該是最大的業(yè)務(wù)之一。”

個(gè)性化包裝不只在中國風(fēng)聲水起，在全球市場也呈現(xiàn)出風(fēng)起云涌之勢。對此，Oran Sokol饒有興趣地講了三個(gè)很有意思的應(yīng)用案例。

應(yīng)用案例

NEWS

案例一發(fā)生在印度

一家牙膏制造商希望自己的產(chǎn)品更具辨識度，所以在牙膏的包裝上印刷了一些個(gè)性化的“新年愿望”——就是新年下定決心要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。“這樣一款牙膏酒盒包裝印刷公司，在印度亞馬遜平臺一經(jīng)推出酒盒包裝印刷公司，不到兩個(gè)小時(shí)就被銷售一空?！?/p>

案例二發(fā)生在韓國

一家化妝品品牌正面臨兩個(gè)問題：一是銷量下滑，二是市場上約10%的產(chǎn)品是仿冒的。而在采用Indigo印刷技術(shù)后，這家公司針對一條產(chǎn)品線推出6款不同的包裝版本，并采用了一些防偽技術(shù)?！巴ㄟ^這種方法，這家韓國化妝品品牌在不斷提升市場份額的同時(shí)，仿冒產(chǎn)品的比例也下降到1%?！?/p>

案例三是一款兒童營養(yǎng)飲料

該品牌推出了一款全新產(chǎn)品，包裝采用惠普“萬花筒（拼立得）”技術(shù)，每個(gè)包裝都有著自己獨(dú)有的特點(diǎn)或要素。這種個(gè)性化的設(shè)計(jì)，使得該款產(chǎn)品獲得了很大的成功。

令人歡欣鼓舞的是，所有產(chǎn)品的個(gè)性化定制，都可與包裝有關(guān)，都可與印刷相連。現(xiàn)在，我們有理由相信，這不再是誘人的暢想，而是可實(shí)現(xiàn)的未來。

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