分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-02-10
文|劉欽文
編|小戎
一個箱子950元，整箱茅臺翻倍漲，合格證、膠帶也能雞犬升天，茅臺的價格為何這么難控制？
1月26日晚間，財聯(lián)社報道稱，“上海地區(qū)工商局嚴打茅臺加價銷售，價格超過指導價1499元即沒收并另處罰款，多家酒行商超下架茅臺?！?/p>
隨后該消息遭到否認。上海市市場監(jiān)管局相關工作人員回應稱，此消息不實，目前正在準備通報，稍后會發(fā)布。
拆箱令后仍買不到
該消息雖被確認不實，但官方對茅臺酒的管控一直沒有停下。為控制價格，今年元旦期間，茅臺公司發(fā)布“拆箱令”，要求專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量。1月14日，更新要求，“500ml飛天茅臺100%開箱銷售，100%紙箱保留?！泵┡_公司表示，還將繼續(xù)加大調(diào)控力度。
“拆箱令”的規(guī)定立即在經(jīng)銷商、茅粉等人中引起激烈討論，茅粉為何對于一個紙箱如此在意？
據(jù)茅臺旗下公眾號茅臺中國酒文化城顯示，每一箱茅臺酒都擁有一張裝箱單，裝箱單也就是產(chǎn)品合格證，茅臺對于產(chǎn)品合格證的印刷及所放的位置都有嚴格要求。
產(chǎn)品合格證長9.5厘米，寬7.5厘米，為白底紅字的紙片，共包含食品名稱、規(guī)格、數(shù)量等七項內(nèi)容。其中食品名稱、規(guī)格和數(shù)量是生產(chǎn)合格證時印刷好的，其余四項則由包裝班組的保管員印刷，且字體為藍色。
圖為茅臺裝箱單 來源公眾號茅臺中國酒文化城
茅臺規(guī)定，由于茅臺酒數(shù)量、規(guī)格不同，包裝各班保管員需確認當天所包裝產(chǎn)品的名稱、規(guī)格及數(shù)量，到車間保管處領取合格證書來印刷。合格證上的生產(chǎn)日期和批次必須與膠帽或瓶蓋上的日期與批次相同。如果質量老師在開箱抽檢時，發(fā)現(xiàn)不同，保管員及裝箱的員工就會承擔相應的責任。（如ZB60代表該箱酒由技開包裝車間22班60號員工裝箱。如果有包裝問題，將會追究對應員工的責任，影響各項獎評。）
不同規(guī)格，裝箱單的位置也不同。規(guī)格為1×12的茅臺酒和陳年茅臺酒裝箱單放在底板上面提袋下面，；規(guī)格為1×6的茅臺酒，裝箱單放在酒盒上面底板下面；茅臺醬香系列酒，裝箱單放在盒子上面底板下面。
“一張薄薄的裝箱單，它不僅是產(chǎn)品信息的載體、質量合格的憑證，也是防偽認證和溯源的重要物件。”茅臺中國酒文化城這樣描述裝箱單。
因此成箱的茅臺酒對于茅粉來說，似乎成了質量的保證。而對于大部分經(jīng)常購買茅臺酒的顧客來說，價格不是其看重的主要因素，產(chǎn)品真假才是最重要的。
除了質量保證，大部分消費者認為，整箱茅臺因為具有相同的批號編碼和同一天生產(chǎn)日期，加上箱子、裝箱單、膠帶等配件齊全，更具有收藏價值，原箱酒的價格也因此一高再高，整箱茅臺酒的價格比6瓶散裝的價格要高已經(jīng)成為顧客共識。
茅臺渾身是寶
茅臺酒廠最早可追溯到1951年，1951年國家以1.3億元（舊幣）贖買成義燒房，正式成立“貴州省專賣事業(yè)公司仁懷縣茅臺酒廠”（簡稱茅臺酒廠）。1999年，貴州茅臺酒股份有限公司成立。2001年在上交所上市，被人稱為白酒中的奢侈品，也被認為具有極大收藏價值。
春節(jié)將至，茅臺等白酒價迎來又一波小高潮。根據(jù)公開信息， 2020年茅臺酒基酒產(chǎn)量約5.02萬噸，同比增長0.6%。2021年茅臺基酒產(chǎn)量將達5.53萬噸，同比增幅將達10%。據(jù)不完全統(tǒng)計，貴州茅臺共計已在商超放量超150萬瓶飛天茅臺。
今年年初不論是拆箱令的規(guī)定還是嚴打加價銷售，目的都是控制茅臺價格穩(wěn)定市場。那么效果又如何？
拆箱令的規(guī)定下，多家茅臺專賣店、經(jīng)銷商和煙酒店都表示，“如今無法整箱出售，只能散瓶購買，且要預約登記?！贝送?，還有不少網(wǎng)友反應要對暗號才能購買。
除了線下的購買方式，茅臺在電商平臺上的出售近年也逐步增加。記者嘗試在茅臺公開的電商投放渠道蘇寧易購、天貓，以及京東的茅臺自營上搜索飛天茅臺整箱，依然有售賣。
除了整箱的售賣依然存在外，拆箱令甚至帶動了茅臺酒周邊產(chǎn)品的銷售，茅臺的封口膠帶、裹酒紙、膠帽等都作為商品在電商平臺上公開出售。
圖為茅臺各個零部件出售界面 來源淘寶截圖
在二手平臺上直接搜索“茅臺箱子”時不顯示任何商品，但使用“maotai”、“mt箱”等仍有此類商品出售，價格從100-900元不等，“2019芯片大箱配好950”一個賣家告訴記者。
圖為二手平臺閑魚出售茅臺紙箱 來源閑魚截圖
一個紙箱就要售賣950元，其價格甚至已經(jīng)超過了其他許多白酒本身的價格。
關于茅臺的質疑始終不斷包裝盒設計印刷報價，卻絲毫不影響其在股市的表現(xiàn)。截止1月27日，茅臺總市值達2.63萬億元，比工商銀行的1.8萬億元還要高出近一萬億元。
民生證券1月4日發(fā)布研報，維持貴州茅臺推薦評級。民生證券認為，就中期來看，由于目前國內(nèi)流動性仍然較為寬松，加之國內(nèi)疫情已得到基本控制、后續(xù)消費反彈可期，因此茅臺投資屬性持續(xù)存在、供需格局仍難顛覆。
民生證券預計，2021年茅臺價格仍然總體是牛市格局，茅臺批價持續(xù)高位表現(xiàn)對于茅臺股價以及整個白酒板塊的投資情緒來說，都具有十分重要的正向意義，這是維持整體白酒板塊處于牛市格局的最核心基本條件。因此，從這一角度來說，只要茅臺價格牛市周期仍在包裝盒設計印刷報價，白酒牛市格局仍在。
截止1月27日收盤，貴州茅臺收2089元每股，跌幅2.47%。
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