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紙盒包裝盒印刷價(jià)格|中國(guó)茶葉包裝變遷史:102年來,茶葉包裝丑得更徹底了嗎?

分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-02-10

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中國(guó)大部分的禮品盒包裝實(shí)在太丑了,當(dāng)然包括茶葉的。這讓人想弄清楚,這股惡俗的潮流是怎么興起的,而它的審美基礎(chǔ)又是什么。不過,探究茶葉包裝的歷史之后,發(fā)現(xiàn)它比我們想象中的更有趣和更復(fù)雜。

中國(guó)茶葉歷來外銷和內(nèi)銷,而自清朝茶葉成為出口大宗后,茶葉總是或多或少影響著近代中國(guó)歷史的進(jìn)程。這種內(nèi)外并重的雙面經(jīng)濟(jì)和文化關(guān)系,讓茶葉不得不時(shí)刻面對(duì)來自中外兩個(gè)視角的檢驗(yàn),這種差異讓我們看到屬于那個(gè)時(shí)代的歷史細(xì)節(jié)與心態(tài)。

比如,“一流茶葉、二流包裝、三流價(jià)格”,從這句上世紀(jì)六七十年代留下的,對(duì)茶葉出口的描述話語中,我們能看到由于種種的歷史原因,造成的這種從內(nèi)到外的思緒變化,一步一步衰落的自信心,一種恨鐵不成鋼的無奈與憂愁。

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▲ 上世紀(jì)七八十年代的綠茶包裝

與萬國(guó)爭(zhēng)輝,包裝變革之始

茶葉出口向?yàn)槲覈?guó)貿(mào)易大宗,在清末中英貿(mào)易中更占絕對(duì)的順差地位。可是等到中英鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后的第47年,這項(xiàng)貿(mào)易已趨衰落。

1889年,中國(guó)茶對(duì)英出口量首次被印度茶超過,“進(jìn)入二十世紀(jì)后更是一落千丈,經(jīng)營(yíng)茶葉不再是快速斂錢的捷徑,華商甚至將其視為畏途。”

此時(shí)華茶茶商們有切膚之痛,希望通過某種契機(jī)扭轉(zhuǎn)困境,而這個(gè)契機(jī)就是在1915年舉行的巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)。

其實(shí)不光是中國(guó)茶急需這個(gè)機(jī)會(huì)。彼時(shí)國(guó)民政府剛成立不久紙盒包裝盒印刷價(jià)格,更為急迫想在國(guó)際上展示自己的國(guó)家形象,1913年6月巴拿馬賽會(huì)事務(wù)局便籌備成立,此時(shí)他們有一個(gè)遠(yuǎn)大的目標(biāo),以舉國(guó)之力,“西渡太平洋與萬國(guó)爭(zhēng)輝”。

針對(duì)茶葉的現(xiàn)狀,當(dāng)時(shí)由江蘇省發(fā)起專門的研究會(huì)議,最終決定著重解決調(diào)查、制造、包裝三個(gè)方面的問題。這是因?yàn)?,彼時(shí)外國(guó)人認(rèn)為中國(guó)的手制茶不潔凈,當(dāng)時(shí)歐美茶葉的包裝以包裝盒或鐵罐為主,不管從設(shè)計(jì)還是實(shí)用性上,中國(guó)茶葉的粗劣包裝與之相距甚遠(yuǎn)。

茶語網(wǎng)此前發(fā)表過一篇文章《民國(guó)時(shí)期茶葉包裝大賞(下)世界級(jí)的茶葉包裝》,專門梳理過那個(gè)時(shí)候世界各地茶商的茶葉包裝。

從文中我們可以看到,此時(shí)俄國(guó)茶商大篷車公司、英國(guó)瑪莎威特茶葉公司、英國(guó)皮卡迪利紅茶品牌、哈格里夫斯父子公司、立頓、川寧等公司的茶葉包裝,不管從材料還是設(shè)計(jì)上都美感十足。

比如,大篷車公司當(dāng)時(shí)的茶葉包裝盒,主要是木質(zhì)和鐵質(zhì)品。茶葉盒直接將茶葉的廣告信息印制于上——以典型的俄國(guó)莊園風(fēng)景圖為展示點(diǎn),公司名稱“Караван”以水印形式搶眼。再比如,哈格里夫斯公司生產(chǎn)的茶葉包裝,具有工業(yè)元素。

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▲ 二十世紀(jì)初哈格里夫斯公司生產(chǎn)的茶葉包裝,內(nèi)層為錫紙

為了選出全國(guó)最優(yōu)秀的參展品,賽會(huì)事務(wù)局組織了很多的熱身活動(dòng),比如地方性博覽會(huì),以及組織大資本茶商參加此前的南洋勸業(yè)會(huì),甚至還參加了1914年日本大正博覽會(huì)以了解日本籌備巴拿馬博覽會(huì)情況。總之,希望從工藝和包裝上全面改變中國(guó)茶的形象。

可以說,因清政府在工業(yè)革命時(shí)代閉關(guān)鎖國(guó),脫離了人類歷史發(fā)展的步伐,而造成的近代中國(guó)的悲情,終于在曾經(jīng)不可一世的茶葉領(lǐng)域顯現(xiàn)出來。

1905年,清政府首次派員到印度、錫蘭考察茶業(yè),擁有上千年茶葉制造歷史的中國(guó),在最驕傲的茶葉領(lǐng)域也面臨著“三千年未有之大變局”,從而不得不走向“師夷長(zhǎng)技以制夷”的地步。

當(dāng)然這是一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期壟斷的自然結(jié)果。而由于茶葉包裝設(shè)計(jì)上的落后以及帶來的出口受阻,從而也促成中國(guó)茶葉包裝在近代的首次變革。

在那屆巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上,我們可以看見這種變化。華茶共得8項(xiàng)大獎(jiǎng),名譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?個(gè),金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?0個(gè),銀質(zhì)獎(jiǎng)4個(gè),此外還有4種茶葉得到好評(píng),對(duì)那些茶葉的評(píng)語是“精詳裝潢”,“華麗實(shí)足代表華茶之特色”。

其中福州馬玉記商號(hào)參展,獲得金獎(jiǎng)。這款茶的外包裝為脫胎彩繪漆盒,內(nèi)配錫制茶葉罐,漆盒兩側(cè)配銅提把兒。木盒正面描繪蝴蝶花草,栩栩如生。英文說明表示,這些漆器茶葉箱是專程為參加巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)生產(chǎn)的。

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▲ 福州馬玉記商號(hào)當(dāng)年獲獎(jiǎng)茶葉的外包裝

后來研究表明,那段時(shí)間,為了適應(yīng)茶葉外銷歐美的需求,錫茶葉罐外以漆盒包裝成為外銷包裝的主流。為了迎合歐美的審美流行色,漆盒通常描繪中國(guó)人日常生活場(chǎng)景的圖案,且喜歡裝飾大大小小的開窗(開光)形式,顯得富麗堂皇。[1]

而此前茶葉的內(nèi)銷中,清代存放茶葉的器具與明代并沒太大的區(qū)別,主要以茶葉罐以及茶葉瓶為主,材質(zhì)比明代更加廣泛,瓷、陶、竹木、金屬、漆等。[2]

茶語網(wǎng)曾發(fā)表過的文章《民國(guó)時(shí)期茶葉包裝大賞(上)國(guó)內(nèi)篇》,也可以看出,民國(guó)時(shí)期茶莊林立,茶葉包裝樣式上中西審美皆賦予了特殊影響,呈百花齊放的景象。

遙遠(yuǎn)年代,整齊的革命美學(xué)

那屆巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)中國(guó)茶斬獲不少獎(jiǎng)項(xiàng),但由于含金量有限(說是萬國(guó),其實(shí)只有三十幾個(gè)國(guó)家參加,歐州諸國(guó)忙于一戰(zhàn)無暇顧及),并沒有將中國(guó)茶葉帶出泥潭,反而是內(nèi)憂(假茶出現(xiàn))外患之下愈加困難。

“外茶在國(guó)內(nèi)銷場(chǎng)廣泛,就上海一處而論,街頭巷尾的外國(guó)的百貨店糖食店,都有出售大小各種的印度錫蘭及爪哇紅茶,即使是國(guó)人所經(jīng)營(yíng)的大百貨商店乃至極小的面包店,也都自替其販賣,陳列裝潢,都在國(guó)產(chǎn)的紅茶之上?!?/p>

1935年吳覺農(nóng)、胡浩川合著的《中國(guó)茶業(yè)復(fù)興計(jì)劃》,從包裝等各方面顯示出中國(guó)茶的劣勢(shì),準(zhǔn)備引領(lǐng)中國(guó)茶葉走向復(fù)興之路。

1937年中國(guó)茶葉公司成立標(biāo)志復(fù)興的開始。就包裝而言,由于時(shí)代特殊,茶葉等商品的外包裝上,都有著革命屬性的審美。

比如,1941年云南中國(guó)茶葉貿(mào)易股份有限公司(云南中茶公司前身)設(shè)計(jì)了自己的標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)為盾牌型,上面的圓圈為蔣經(jīng)國(guó)新生活運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志,下部分字體為“TheYunnanTeaCorporation“(即公司英文名)的縮寫。

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▲ 當(dāng)年云南中國(guó)茶葉貿(mào)易股份有限公司

國(guó)家民族危機(jī)的年代,特殊且統(tǒng)一的符號(hào)往往具有強(qiáng)大的動(dòng)員和號(hào)召能力。建國(guó)之后,新的中國(guó)茶業(yè)公司成立,并且也以強(qiáng)大的符號(hào)商標(biāo)引領(lǐng)著那個(gè)時(shí)代的審美。

1951年3月25日到27日這三天,中茶公司在《人民日?qǐng)?bào)》頭版連續(xù)刊登三天廣告,并開出一百萬元人民幣(第一套人民幣,相當(dāng)于當(dāng)時(shí)干部三個(gè)月工資)的稿酬,為的只是征集商標(biāo)圖案,而最終獲選的設(shè)計(jì)現(xiàn)在依舊被沿用,即中茶牌“八中”商標(biāo)。

如同那個(gè)年代幾乎人人都穿勞動(dòng)布普藍(lán)色衣服、女士都留解放頭一樣,當(dāng)1954年全國(guó)實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷之后,茶葉的包裝就有了整齊劃一的審美,“八中”商標(biāo)成為最主流的視覺印象。

再后來,以“八中”為基礎(chǔ),隨著時(shí)代情緒的變化,茶葉包裝上也有相應(yīng)改動(dòng)。

比如,當(dāng)時(shí)安化磚茶廠試制的“人民茯茶”。又比如,六七十年代,按照國(guó)家計(jì)劃部署,廣西地區(qū)的幾家茶廠開始生產(chǎn)茯磚。其中,橫縣茶廠于1969年利用加工六堡茶的機(jī)械設(shè)備,著手試制茯磚,而在那時(shí)的包裝上印有毛主席語錄。

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▲ 寫有最高指示的茶葉包裝

特別需要說明的是,那時(shí)全世界都處于戰(zhàn)后恢復(fù)期。對(duì)茶葉的消費(fèi)要求并不是很高。因此上個(gè)世紀(jì)五十年代,散茶的運(yùn)輸包裝相對(duì)簡(jiǎn)陋,內(nèi)銷和出口的紅、綠、花茶主要是用木板箱和膠合板箱,邊銷茶主要是用竹簍毛茶收購(gòu)主要是用布袋,這就談不上設(shè)計(jì)了。

隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的逐步升溫,從1956年開始,我國(guó)開始生產(chǎn)小包裝茶,以供應(yīng)國(guó)內(nèi)的高端消費(fèi),以及部分作為對(duì)外宣傳和禮品茶,但此時(shí)比例極少,據(jù)統(tǒng)計(jì)1960年全國(guó)的茶葉小包裝出口僅占出口總量的0.06%。

所以那時(shí)在國(guó)民最普遍的消費(fèi)里,有一種包裝更具有集體記憶。五六十年代,在塑料制品還不普及時(shí),鐵筒最符合茶包裝的保護(hù)性、安全性、方便性等包裝原則。鐵盒,是茶葉店和家庭里存茶最常見,也最實(shí)用的容器。

著名收藏家馬未都回憶小時(shí)候(上世紀(jì)六十年代)茶葉包裝的情景,“那時(shí)北京的茶葉店幾乎只賣花茶,整齊劃一的幾溜清一色碧綠的大鐵皮方桶,柜臺(tái)上放著一摞先折去一個(gè)角的包裝紙,旁邊還有一團(tuán)土黃色的紙繩?!盵3]這種革命時(shí)期的審美色調(diào)和心態(tài),是種很深刻的集體記憶。

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▲ 以前的綠茶包裝

一張紙輕盈遠(yuǎn)去,無言的推銷員登場(chǎng)

如果說在國(guó)內(nèi),因物資匱乏的緣故,這種碧綠鐵盒、一張紙、一根繩的散茶包裝,具有各種各樣節(jié)約、審美的情愫,但這樣的情景,對(duì)外銷卻是另外一種景象。“一等商品、二等包裝、三等價(jià)格”成為上世紀(jì)茶葉包裝最無奈的感慨。

前面說到,1960年時(shí)小包裝的出口占比才0.06%,但等到1979年它的比例已經(jīng)占出口總量的36.3%,而其中還有國(guó)內(nèi)十年動(dòng)亂對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

可以說,整個(gè)上世紀(jì)七十年代,是小包裝發(fā)展的一個(gè)快速期,而出口的這扇小窗戶,像燈塔一樣,引領(lǐng)著技術(shù)和審美潮流。

比如,上世紀(jì)七十年代,中國(guó)土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司茶葉科(梧州中茶茶業(yè)有限公司前身),其生產(chǎn)的六堡茶便開始了“外貿(mào)三君子”中的黃盒與山水盒的出口。而作為出口量最多的綠茶和紅茶,也加大了小包裝的出口量。包裝正式成為優(yōu)秀的無言推銷員。

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▲ 上世紀(jì)70年代梧州中茶茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的山水盒包裝(圖為新版),用于出口東南亞。

茶葉在農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯的國(guó)家任務(wù)上可謂排頭兵。1985年,茶葉產(chǎn)值只占我國(guó)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的0.52%,但出口創(chuàng)匯卻能占整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品出口總額的6.4%。所以,提高茶葉銷售價(jià)格是無論如何都應(yīng)該去做的事情。

企圖改變包裝的不只是茶葉領(lǐng)域,1984年,湖北宜昌舉行了建國(guó)以來首次全國(guó)性的包裝裝潢設(shè)計(jì)評(píng)比。等到1986年,商業(yè)部茶畜局也在西安召開了全國(guó)茶葉小包裝首次展銷會(huì)。“這次茶葉小包裝展銷會(huì),是建國(guó)以來的第一次,是全國(guó)茶葉小包裝的一次大檢閱?!盵4]

比如,在西安的展銷會(huì)上,包裝的風(fēng)格就有了令人贊嘆的多樣性。

“有雕刻書畫的錫罐和彩釉風(fēng)景的瓷罐,及老壽星高檔包裝……也有饋送親友的名茶集錦、有國(guó)際上得金獎(jiǎng)的祁門紅茶、天壇牌珠茶、萬年青牌綠茶、龍牌紅茶、竹葉青綠茶、峨眉毛峰茶?!盵5]此時(shí)六大茶類,各種包裝應(yīng)有盡有。

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▲ 那個(gè)年代的天壇牌珠茶包裝

這種密集的包裝領(lǐng)域的評(píng)比會(huì)帶來了整個(gè)包裝行業(yè)的變革。

至少?gòu)膮⒓诱箷?huì)的代表總結(jié)發(fā)言上看是如此。比如,江西的代表說,不看不比,沾沾自喜,大家一比,看出高低。而且謙虛、震驚的聲音,幾乎每省如此。這算不算中國(guó)特色的客氣并不清楚,但確定的是,茶葉包裝在全國(guó)來說并不差。

1987年,全國(guó)商業(yè)系統(tǒng)包裝展銷評(píng)比,茶葉包裝是那次評(píng)比會(huì)上最好的一個(gè)行業(yè),得了42塊獎(jiǎng)牌。[6]其中,浙江省茶葉公司的西湖龍井金色紙盒包裝摘得其中一個(gè)特等獎(jiǎng)(共4個(gè))。

在這次評(píng)比會(huì)上,主辦方還展出待改進(jìn)部分包裝和部分國(guó)外包裝樣品紙盒包裝盒印刷價(jià)格,供借鑒參考。再到后來,以中國(guó)的包裝行業(yè)重鎮(zhèn)上海為代表,各行業(yè)組成考察團(tuán),去國(guó)外專門考察包裝。

比如在德國(guó)考察歸來后,他們反思,同樣是小包裝,英國(guó)的袋泡茶包裝紙盒紙板質(zhì)量好,印刷效果佳,表層玻璃紙光滑平整,無皺褶,設(shè)計(jì)符合國(guó)外消費(fèi)者的生活習(xí)慣。存在這個(gè)問題,與其說是客觀的、技術(shù)上的原因,倒不如說是主觀上思想上的原因。

總之,一輪變革又開始了。

禮盒包裝,臃腫刺眼的金紅黃

在很多老茶客的記憶里,茶葉包裝的變革,確實(shí)是從上世紀(jì)90年代開始的。

對(duì)于這股潮流帶來多方面的影響,從技術(shù)和審美都帶來一定改變。在資本的邏輯里,利益最大化是最終目的。而以華麗的包裝,甚至過度包裝,來增加產(chǎn)品的利潤(rùn),是最合理的方式。這是國(guó)外為過度包裝帶來的有利基礎(chǔ)。

在這條邏輯線上,包裝發(fā)展我們就非常熟悉了,也可以說深受其害。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的提高,以及在禮尚往來的傳統(tǒng)文化加持下,逐漸地包括茶葉在內(nèi)的很多食品的包裝改革,就走出一路令人生厭的惡俗審美和過度包裝道路。

馬未都對(duì)此極其厭惡,“惡俗金屬紙分裝,紙盒內(nèi)襯絲絨加木盒,更有甚者還擱一皮套,把個(gè)清心解憂的茶葉打扮成八大胡同的窯姐一般招搖?!盵7]

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▲ 如今市場(chǎng)上常見的茶葉禮品包裝

這種包裝講究大氣、喜慶、豪華,而清淡素雅的茶文化,被也紅、金、黃等色彩占據(jù),視覺設(shè)計(jì)上,傳統(tǒng)文化符號(hào)更被任意拼湊,一片混亂。

審美上,“色彩是更原始的審美形式,這種由于對(duì)色彩的感受有動(dòng)物性的自然反應(yīng)作為直接基礎(chǔ)。”[8]因此,當(dāng)所有的包裝都被劣質(zhì)設(shè)計(jì)的紅、金、黃色所霸占,對(duì)整個(gè)茶葉的包裝審美是個(gè)災(zāi)難。

送禮的巨大市場(chǎng)需求,因此就算在本世紀(jì)初,國(guó)外的環(huán)保理念吹進(jìn)來,也并未對(duì)這股風(fēng)氣帶來多少影響。甚至,當(dāng)2010年國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)針對(duì)茶葉、飲料、酒類等食品和化妝品發(fā)布了《限制商品過度包裝要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱《要求》)后,這股風(fēng)氣依然強(qiáng)盛。

《要求》規(guī)定,食品、化妝品的包裝層數(shù)不得超過3層,包裝空隙率不得大于60%,除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不得超過商品銷售價(jià)格的20%。這在硬件上有一定抑制作用,但在整體的包裝審美上,效果并不好,市場(chǎng)不以為然。

此事的最大轉(zhuǎn)折發(fā)生在2012年。國(guó)家要求嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi),禁止用公款購(gòu)買香煙、高檔酒和禮品,這里面自然也包含了茶葉。而且隨著國(guó)家反腐倡廉工作的深入,高端茶市場(chǎng)逐漸遇冷,與之密切相關(guān)的茶葉包裝風(fēng)格也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

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▲ 市場(chǎng)上常見的豪華大氣的茶葉包裝

2014年《中國(guó)茶業(yè)用品》報(bào)道,“此令一出,國(guó)內(nèi)高端茶葉市場(chǎng)應(yīng)聲而落,這其中,品牌茶企可謂首當(dāng)其沖,以往贏利‘大戶’的商政禮節(jié)用茶滯銷日盛,與之匹配的茶包裝廠特別是高檔木盒、陶瓷、金屬等品類單一價(jià)格昂貴的包裝廠家訂單銳減,營(yíng)業(yè)額直轉(zhuǎn)急下,往年那些品牌茶企私版大戶由于包裝積壓庫存,紛紛減單甚至撤單,‘城門失火殃及池魚’、‘唇亡齒寒’成為茶包裝的一道獨(dú)特風(fēng)景?!?/p>

至此,茶葉包裝又迎來新一輪變革。

簡(jiǎn)約環(huán)保,中產(chǎn)引領(lǐng)審美潮流

說新一輪的茶葉包裝審美變革,是國(guó)家的禁令帶來的可能并不準(zhǔn)確。更確切地說,國(guó)家的禁令帶來的是此消彼長(zhǎng)的結(jié)果,進(jìn)而以市場(chǎng)為導(dǎo)向,改變審美趨勢(shì)的深入。

但這是必然趨勢(shì)。如前所述,茶葉包裝起落,與整個(gè)社會(huì)的歷史相關(guān),所謂一枯俱枯,一榮俱榮。

茶葉包裝的變化是什么呢?

簡(jiǎn)單說,以前流行的龍鳳等吉祥物減少,紅、金、黃色彩也不再那么受歡迎,包裝變得更清雅素淡,點(diǎn)綴極少,白、灰、黑等顏色更被接受。材料上,昂貴的金屬、木料漸少,牛皮紙、特種紙、竹材等更受歡迎。

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▲ 清雅素淡的茶葉包裝

這只是茶葉領(lǐng)域的現(xiàn)象。深層次和更廣泛的變化,是來自社會(huì)各個(gè)方面?,F(xiàn)在大家都能感受在文化消費(fèi)上,每個(gè)城市都在發(fā)生巨變,文創(chuàng)園、文藝民宿、私人酒館等等,這就是這股審美潮流中整個(gè)社會(huì)脈動(dòng)。

它的影響也來自各個(gè)方面。外圍的比如日本歐美,以及我國(guó)的臺(tái)灣地區(qū),這些影響的名詞,我們也早已熟悉,比如綠色環(huán)保、斷舍離等等,總之,這些生活理念、設(shè)計(jì)理念開始融入我們對(duì)許多產(chǎn)品的要求之中。

內(nèi)部的變化也很明顯。追逐西方這么多年之后,我們的文化開始真正回眸。中國(guó)茶能發(fā)展到如今這個(gè)程度,與中國(guó)古代文人,有莫大的關(guān)系,所以有很多從業(yè)者會(huì)問,傳統(tǒng)的文人茶能與商業(yè)相結(jié)合嗎,至少它的可能性不為零。

我們先從另外一個(gè)領(lǐng)域來獲得經(jīng)驗(yàn)。獲得建筑界諾貝爾獎(jiǎng)的中國(guó)建筑師王澍說,他從內(nèi)心來看自己其實(shí)是個(gè)傳統(tǒng)中國(guó)文人,他喜歡中國(guó)的園林、山水畫,并獲得了對(duì)空間結(jié)構(gòu)的理解,這就是屬于文化層面,找到了與現(xiàn)代建筑材料的和諧之處。

▲ 簡(jiǎn)約的茶葉包裝

回到茶葉包裝。把眼光放在唐朝,這是中國(guó)詩文最高峰的時(shí)代,也是茶業(yè)興盛的起點(diǎn)。想象一下(這也是事實(shí)),李白送朋友茶,一張白紙、一根麻繩、兩句詩詞,這可能就是最好、最有心意,最有文化的包裝。

當(dāng)然,這與李白有關(guān),他詩文好。不過,我們能從這里獲得靈感,就是對(duì)包裝的認(rèn)知,對(duì)文化的理解,對(duì)送禮心意表達(dá)的體悟。

這是文化也是商業(yè),兩者并行不悖。顯然,按照不同產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,以及企業(yè)的文化,包括一些私人的制茶大師,以及一些大的傳統(tǒng)制茶廠商,都在嘗試做著這些事情。

我們不會(huì)說這是歷史的回光返照,這是在古典審美的基礎(chǔ)上出現(xiàn)新的東西。

——本文來自茶語網(wǎng),感謝作者付出。

[1]、[2]郭丹英.茶盒、茶瓶及其它——兼談古代茶葉包裝

[3]、[7]馬未都.茶葉包裝之我見

[4]、[5]鐘茗家.全國(guó)茶葉小包裝展銷會(huì)在西安召開

[6]于觀亭.茶葉小包裝的設(shè)備

[8]李澤厚.美的歷程

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