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最近，又有老板提意見了，說三好同學(xué)關(guān)注包裝印刷多，書刊印刷少。

其實(shí)，不是不關(guān)注，而是書刊印刷企業(yè)公開可見的數(shù)據(jù)資料太少。一方面，做書刊的印刷企業(yè)本身就比做包裝的少。另一方面，印刷圈30多家上市公司又多以包裝印刷為主，主打書刊印刷的只有盛通股份和目前仍由天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)間接控股，但很快就將易主的濱海能源。即使把在新三板掛牌的印刷企業(yè)都算上，做書刊的也屈指可數(shù)。所謂“巧婦難為無(wú)米之炊”，何況三好同學(xué)還不是“巧婦”……不過，最近在扒一家大型出版企業(yè)的上市招股書時(shí)，三好同學(xué)有了意外的收獲。這家企業(yè)就是：2021年7月在上交所上市的浙江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ê?jiǎn)稱“浙版?zhèn)髅健保?。浙版?zhèn)髅绞钦憬霭媛?lián)合集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“浙版集團(tuán)”）旗下的上市主體。而浙版集團(tuán)是國(guó)內(nèi)排名靠前的大型出版龍頭。根據(jù)前不久發(fā)布的《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，按主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、資產(chǎn)總額、所有者權(quán)益和利潤(rùn)總額4項(xiàng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，浙版集團(tuán)在全國(guó)圖書出版集團(tuán)中排名第7位。作為浙版集團(tuán)旗下的業(yè)務(wù)主力，浙版?zhèn)髅?020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收98.08億元，凈利潤(rùn)11.52億元，利潤(rùn)率相當(dāng)不錯(cuò)。在其營(yíng)收中，有24.28億元來自出版板塊，占比22.11%；79.19億元來自發(fā)行板塊，占比72.10%，剩下的則來自旗下的印刷板塊和其他業(yè)務(wù)。

三好同學(xué)最感興趣的是：在招股書中，浙版?zhèn)髅皆敿?xì)披露了出版板塊與書刊印刷相關(guān)的成本支出。2020年，浙版?zhèn)髅降挠≈瀑M(fèi)、紙張費(fèi)、裝訂費(fèi)、制版費(fèi)（前期制作費(fèi)）支出，分別為7.53億元、3.46億元、1.22億元、3219.22萬(wàn)元，合計(jì)達(dá)到12.53億元，是不是相當(dāng)可觀？由浙版?zhèn)髅铰?lián)想到近年來日漸增多的出版業(yè)上市公司，于是三好同學(xué)就順手扒了扒。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：加上浙版?zhèn)髅剑辽儆?5家上市公司在年報(bào)或招股書中，較為明確地披露了用于印刷的相關(guān)支出。對(duì)服務(wù)于這些公司的印刷企業(yè)來說，這些支出都有可能轉(zhuǎn)換為賬面上實(shí)實(shí)在在的營(yíng)收數(shù)字。這15家出版業(yè)上市公司都是誰(shuí)？三好同學(xué)要說的15家出版業(yè)上市公司，除了浙版?zhèn)髅剑€包括：中國(guó)出版、中信出版、中國(guó)科傳、中文傳媒、中南傳媒、南方傳媒、山東出版、鳳凰傳媒、長(zhǎng)江傳媒、時(shí)代出版、新華文軒、龍版?zhèn)髅健⒊鞘袀髅?、讀者傳媒。這其中，有些名字相對(duì)比較容易理解。比如，中國(guó)出版是中國(guó)出版集團(tuán)旗下的上市主體，擁有商務(wù)印書館、中華書局、三聯(lián)書店、人民文學(xué)出版社、人民音樂出版社等一批在國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)某霭鏅C(jī)構(gòu)。中信出版是從中信出版社發(fā)展而來的出版集團(tuán)，出版了不少暢銷書，相信不少老板都看過它們的經(jīng)管類圖書山東出版是山東出版集團(tuán)旗下的上市主體，擁有山東人民出版社、山東教育出版社、山東科技出版社、山東文藝出版社、山東美術(shù)出版社等出版機(jī)構(gòu)，以及發(fā)行、印刷、物資和其他業(yè)務(wù)板塊。

讀者傳媒則擁有國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的期刊之一《讀者》雜志，以及甘肅當(dāng)?shù)氐娜嗣裆?、教育社、科技社、文藝社、美術(shù)社等一批出版機(jī)構(gòu)。其他一些名字，即使對(duì)很多書刊印刷企業(yè)的老板來說，看上去也有些陌生。實(shí)際上，這些公司基本上都是各省出版集團(tuán)旗下的上市主體。比如：中文傳媒是江西的，中南傳媒是湖南的，南方傳媒是廣東的，鳳凰傳媒是江蘇的，長(zhǎng)江傳媒是湖北的，時(shí)代出版的是安徽的，龍版?zhèn)髅绞呛邶埥?。這7家企業(yè)，再加上浙版?zhèn)髅?，具體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不盡相同，但在出版板塊大同小異，與山東出版十分類似，以本省的人民社、教育社、科技社、文藝社、美術(shù)社等為主，再加上其他一些可能具有本地特色的出版機(jī)構(gòu)，以及少量報(bào)刊。在剩下的3家公司中，中國(guó)科傳是以科學(xué)出版社為主體發(fā)起成立的；新華文軒由四川新華發(fā)行集團(tuán)發(fā)起上市，后來又并入了四川出版集團(tuán)，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與其他省份以出版集團(tuán)為發(fā)起主體的上市公司差別不大；城市傳媒則是由青島出版社發(fā)展而來。從隸屬關(guān)系來看，中國(guó)出版是出版行業(yè)名副其實(shí)的“國(guó)家隊(duì)”；中國(guó)科傳隸屬于中國(guó)科學(xué)院，中信出版則由大型央企中信集團(tuán)控股，也都算是中央級(jí)出版機(jī)構(gòu)。而中文傳媒、中南傳媒、南方傳媒、山東出版、鳳凰傳媒、浙版集團(tuán)、長(zhǎng)江傳媒、時(shí)代出版、新華文軒、龍版?zhèn)髅?、讀者傳媒等，則是地方出版集團(tuán)的代表性企業(yè)，涵蓋了國(guó)內(nèi)主要經(jīng)濟(jì)大省和出版強(qiáng)省，說是占據(jù)了省級(jí)出版集團(tuán)的大半壁江山并不為過。

相對(duì)而言，只有從青島出版社發(fā)展而來的城市傳媒相對(duì)特殊。正像“城市傳媒”的簡(jiǎn)稱所體現(xiàn)的一樣，青島出版社是國(guó)內(nèi)城市出版社中的佼佼者。與它定位類似的還有濟(jì)南出版社、南京出版社、武漢出版社、西安出版社等等，都以城市的名字命名。15家公司一年在印書上花多少錢？在正式上數(shù)據(jù)之前，有兩點(diǎn)還要先交代一下。一是這15家公司在年報(bào)或招股書中，披露印刷成本的口徑并不完全一致。比如：有的印刷費(fèi)用和紙張費(fèi)用合在一起，都叫“印刷成本”；有的則印刷費(fèi)用（或印裝費(fèi)）和紙張費(fèi)用（或原材料費(fèi)用）分別單列；浙版?zhèn)髅阶罴?xì)致，將紙張費(fèi)、制版費(fèi)、印制費(fèi)、裝訂費(fèi)都一一列了出來。為了盡可能保持口徑一致，三好同學(xué)將單列的印刷費(fèi)用（或印裝費(fèi)）、紙張費(fèi)用（或原材料費(fèi)用），合在一起，作為相應(yīng)公司的印刷成本。至于浙版?zhèn)髅?，則是將各項(xiàng)單列的費(fèi)用，都進(jìn)行了匯總。既然有的公司的印刷成本數(shù)據(jù)是三好同學(xué)加總而來，便有存在誤差的可能。還要特別說明的是：鳳凰傳媒在年報(bào)中只給出了印刷成本，而沒有涉及紙張或原材料費(fèi)用，但相對(duì)于其出版業(yè)務(wù)的銷售規(guī)模，印刷成本占比明顯偏低。所以，對(duì)鳳凰傳媒的印刷成本數(shù)據(jù)，三好同學(xué)心中存疑。二是三好同學(xué)統(tǒng)計(jì)的15家公司的印刷成本中，有的包括了其旗下報(bào)刊的印刷成本，多數(shù)則沒有包括。

此外，有的公司的印刷成本中，還可能包含了非圖書或報(bào)刊印刷的支出。為什么不保持一致？因?yàn)橛行┕镜臄?shù)據(jù)，實(shí)在拆分不清楚。也就是說，三好同學(xué)接下來要說的數(shù)據(jù)，主要是15家公司在圖書印刷方面的支出，但有的也包括了報(bào)刊和其他印刷支出，口徑并不完全一致。好在，多數(shù)公司用于報(bào)刊和其他印刷的支出都不是很大，口徑即使有一定差異，影響也不會(huì)很大。說了這么多書刊包裝印刷，終于可以上數(shù)據(jù)了！據(jù)三好同學(xué)統(tǒng)計(jì)，在15家出版業(yè)上市公司中，2020年在印刷成本方面支出最大的是：來自江西的中文傳媒，達(dá)到23.74億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他公司。來自湖南的中南傳媒位居第二，達(dá)到15.73億元；出版業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”中國(guó)出版以微小差距位居第三，為15.72億元。

15家出版業(yè)上市公司印刷成本支出情況（單位：億元）

山東出版位居第四，為14.83億元；來自廣東的南方傳媒和來自浙江的浙版?zhèn)髅揭捕汲^了10億元，分別為13.82億元、12.53億元，位居第五和第六。來自四川的新華文軒、來自江蘇的鳳凰傳媒、來自安徽的時(shí)代出版，分別為9.33億元、8.37億元、7.96億元，分居第七到第九位。中信出版為4.21億元，位居第十；龍版?zhèn)髅?、長(zhǎng)江傳媒、讀者傳媒均在3億-4億之間，分別為3.70億元、3.62億元、3.27億元，分居第11到第13位。從單體出版社發(fā)展而來的中國(guó)科傳和城市傳媒書刊包裝印刷，體量相對(duì)較小，分別為2.96億元、2.74億元，分居第14和15位。2020年，15家公司支出的印刷成本合計(jì)為142.53億元，比2019年增長(zhǎng)2.78%。從各家公司來看，2020年印刷成本支出相對(duì)2019年增加的有7家。其中，南方傳媒、中文傳媒、龍版?zhèn)髅?、中信出版的增幅均?0%以上，分別為18.08%、13.62%、12.51%、10.73%。印刷成本支出下降的有8家。其中，長(zhǎng)江傳媒同比減少29.10%，跌幅最大。部分原因或許在于：湖北疫情爆發(fā)導(dǎo)致的較長(zhǎng)時(shí)間停工狀態(tài)，對(duì)其出版總量產(chǎn)生了影響。其他7家公司的降幅，則在10%以下。

印刷成本在圖書定價(jià)中占比有多高？

很多熱心鉆研的老板，經(jīng)常問一個(gè)問題：在一本書的定價(jià)中，印刷成本大致能占多大比例？并希望由此推斷圖書印刷市場(chǎng)的規(guī)模。三好同學(xué)發(fā)現(xiàn)，在15家公司中，有12家給出了銷售碼洋數(shù)據(jù)。什么叫“碼洋”？對(duì)一本書來說，就是圖書的定價(jià)。而銷售碼洋就是實(shí)現(xiàn)銷售圖書的定價(jià)總金額。因此，將12家公司的印刷成本支出，除以各家的銷售碼洋，便能得出印刷成本在每家公司圖書定價(jià)中的“大致”占比。為什么強(qiáng)調(diào)是“大致”？一是像前面說過的那樣，有些公司的印刷成本支出是三好同學(xué)匯總出來的，不一定完全準(zhǔn)確；二是部分公司的印刷成本中包含了報(bào)刊和其他印刷支出，但銷售碼洋中卻沒有，這同樣會(huì)導(dǎo)致誤差。盡管只是“大致”占比，拿來做參考卻沒有太大問題。12家公司中，2020年銷售碼洋規(guī)模最大的是中國(guó)出版，達(dá)到94.97億元；其次是鳳凰傳媒，為86.63億元；中文傳媒、中南傳媒在70億上下，分別為71.40億元、69.57億元，分居第三和第四位。南方傳媒為62.37億元，位居第五；山東出版為57.85億元，位居第六；新華文軒、長(zhǎng)江傳媒分別為49.34億元、42.42億元，分居第七和第八位。時(shí)代出版、中國(guó)科傳大致在同一量級(jí)，為39.42億元、31.48億元，分居第九和第十位；城市傳媒、讀者傳媒規(guī)模相對(duì)較小，為18.92億元、18.45億元，分居第11和12位。

12家出版業(yè)上市公司印刷成本在銷售碼洋中占比情況

從印刷成本在碼洋中的占比來看，中文傳媒最高，達(dá)到33.25%。也就是說，一本定價(jià)100塊的書，有33塊兩毛五分要花在印刷上。這個(gè)占比明顯有些偏高。為什么會(huì)這樣？三好同學(xué)也沒搞清楚。其次是山東出版，為25.63%；中南傳媒、南方傳媒基本相當(dāng)，分別為22.61%、22.16%；時(shí)代出版也超過了20%，為20.18%。新華文軒、讀者傳媒、中國(guó)出版、城市傳媒均在10%-20%之間，分別為18.91%、17.71%、16.56%、14.46%。鳳凰傳媒、中國(guó)科傳、長(zhǎng)江傳媒則在10%以下，分別為9.66%、9.40%、8.52%。也就是說，一本定價(jià)100塊錢的書，它們只有不到10塊錢花在印刷上。在三好同學(xué)看來，這個(gè)占比明顯偏低。三好同學(xué)很是懷疑：鳳凰傳媒、長(zhǎng)江傳媒給出的印刷成本中，并沒有包括紙張費(fèi)用，可是從年報(bào)中又找不出確鑿的證據(jù)。至于中國(guó)科傳，其印刷成本中確實(shí)已經(jīng)包含了紙張費(fèi)用，它的占比之所以較低，或許是由于：其主打的科技類圖書發(fā)行量相對(duì)較少，定價(jià)也比一般圖書更高導(dǎo)致的。值得一提的是：中國(guó)科傳還是國(guó)內(nèi)采用按需印刷最有心得的出版機(jī)構(gòu)之一。由于按需印刷的圖書定價(jià)相對(duì)更高，這也會(huì)在一定程度上降低印刷成本在中國(guó)科傳銷售碼洋中的占比。12家公司作為一個(gè)整體，2020年共支出印刷成本122.08億元，在642.82億元銷售碼洋中的占比為18.99%。這個(gè)比例應(yīng)該還是大體合理的。說了這么多，三好同學(xué)只是希望：通過15家出版業(yè)上市公司的數(shù)據(jù)，讓老板們對(duì)圖書印刷市場(chǎng)能有更深入的認(rèn)識(shí)。不知道，這個(gè)目的達(dá)到了沒有？就到這里。最后，還是祝各位老板好運(yùn)吧。版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載務(wù)必獲取授權(quán)精彩文章推薦：包裝成本上漲助推快消品漲價(jià)潮？涪陵榨菜、三只松鼠、奈雪的茶、衛(wèi)龍辣條，一年在包裝上花多少錢？

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