分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間:2023-01-14
大家好,剛剛寫好這篇文章啊,一直忙著發(fā)書籍,300多本餐飲經(jīng)營指點錄,累的手都抽筋了,,廣告宣傳活動策劃方案是企業(yè)在某一時期進行某項具體廣告宣傳活動時,對活動的內(nèi)容及實施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。制定一份詳實全面、可操作性強的活動策劃方案對廣告宣傳的成功與否起著關(guān)鍵性的作用,那么,如何寫好企業(yè)廣告宣傳活動策劃方案,如何讓企業(yè)廣告宣傳活動策劃方案更具可操作性,如何花小錢辦大事……以上種種關(guān)于廣告宣傳活動策劃的困惑相信也一直是縈繞在眾多餐飲經(jīng)理人心頭的疑云。
下面,我們就針對廣告宣傳活動策劃方案如何這個問題,從技能描述、寫作格式與方法等方面為餐飲經(jīng)理人詳細的介紹廣告宣傳活動策劃方案的寫作技巧,并為您展示某大型休閑餐飲企業(yè)開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案。以下是本資料的內(nèi)容目錄:
一、廣告宣傳活動策劃方案技能描述
二、廣告宣傳活動策劃方案寫作格式與方法
三、實用廣告宣傳活動策劃方案范例
一、技能描述
廣告宣傳活動策劃方案是企業(yè)在某一時期進行某項具體廣告宣傳活動時對活動的內(nèi)容及實施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。
二、寫作格式與方法
1.背景概述。
2.宣傳的目的。
3.宣傳訴求主題。
4.廣告宣傳策略、活動方式及內(nèi)容策劃。
5.廣告宣傳創(chuàng)意方案。
6.時間安排。
7.經(jīng)費預算。
提醒您:
廣告宣傳活動策劃,需整合各方面的資源印刷廣告小禮品,盡量做到花小錢辦大事,并做到心中有數(shù),防患于未然。
三、實用范例
“盛世康顏”開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案
一、宣傳目的
“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛咖啡語茶等匯于一體,為婁底市一家獨特的高檔次、高品住的餐飲休閑娛樂場所,引領湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即,如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題,對于“盛世康顏”來說,開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏”的命運。因此,本次“盛世康顏”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個方面的效果:
1.在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響,有力地促進“盛世康顏”開業(yè)慶典的成功舉辦。
2.完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。
3.適時地宣傳“盛世康顏”的服務設施和產(chǎn)品。
4.做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。
5.提升“盛世康顏”宣傳的主題度社會形象和影響力。
二、宣傳策略
1.開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段,層層遞進,逐步掀起高潮。
A.預熱階段:9月上旬至9月中旬,屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期,做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝,深入婁底五縣市,一方面進行資料發(fā)放,進行品牌形象宣傳;另一方面到了所在縣市,宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘,屆時與當?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系,可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進行渲染,這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢,何樂而不為?
B.初期階段:9月中旬至9月下旬,對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道,包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。
C.中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期):9月下旬至10月下旬,對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳,重點報道。
D.高潮階段:10月下旬至11月上旬,根據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作進行現(xiàn)場深入報道。
E.結(jié)尾階段:11月上旬至正式開業(yè)時間,總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,分析評估廣告投放的效果,以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。
2.空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應:婁底行業(yè)一全區(qū),主要在媒體選擇上,婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。
3.立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。
4.在進行時空交叉、立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。
三、宣傳要點(新聞點)
1. 以“綿綿盛世情,濃濃康顏意”為主題,進行開業(yè)前期的渲染造勢。
2.通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳廈大型員工現(xiàn)場招聘活動,作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作,營造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務形象。
3.經(jīng)過一系列宣傳攻勢,在婁底全區(qū)的消費者心目中,初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度,促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響,并且以此為契機,吸引周邊城市的消費者。
4.通過宣傳,使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。
5.通過宣傳,吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”,與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。
6.著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心,為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。
7.突顯出群眾性、參與性強的要點,把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高潮。
8.作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè),宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。
9.做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預告,及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8時新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。
四、特別宣傳活動
1.“盛世康顏”的員工軍訓活動:深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面,然后通過媒體播出或通過圖片刊出,體現(xiàn)“盛事康顏”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。
2.“盛世康顏”員工業(yè)務培訓:在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。
3.“盛世康顏”工程進展現(xiàn)場報道活動:在“盛世康顏”現(xiàn)場,以“最后備戰(zhàn)×天,給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動,以此形成社會熱點,從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。
4. 在開業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期“盛世康顏”??ㄋ拈_單頁彩報),舉辦“盛事康顏有獎知識答卷競賽”活動,內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容詳實、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會
1.第一次:
時間:擬于10月下旬舉行。
內(nèi)容:對“盛世康顏”進行整體介紹,宣布正式開業(yè)信息。
目的:主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,對“盛世康顏”進行整體形象宣傳前將這一大型開業(yè)慶典告知大焱,形成一個公眾期待的焦點。
2.第二次:
時間:擬于11月中旬舉行。
內(nèi)容:重點介紹“盛世康贏”的實施進展,向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。
目的:為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道,為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。
六、宣傳與媒體形式
鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射漣浠、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告等宣傳途徑,重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。
“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導,展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈葙、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“盛世康顏”氣氛,擴大宣傳影響面和持續(xù)力;電視媒體配合,進行“盛世康顏”形象宣傳;報紙媒體輔助,側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。
1.報紙??梢赃x擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版,對“盛世康崩”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,投放收費低廉的通欄廣告。
2.電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片,選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式y(tǒng)x30秒形象廣告為主,配合15秒廣告;電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底套共頻道、漣鋼電視臺。
3.廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目,進行各種形式的采訪報道。
4.DM郵政專遞。由于婁底缺乏強勢媒體,因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,我們專門設計一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩?。?,發(fā)行2萬份。一是通過郵政網(wǎng)絡直接夾報投遞;二是八戶直投到周邊居民區(qū);三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果,宣傳期長,可作為重點推廣媒體。
5.宣傳車廈公交車車身廣告。由集團辦會宣出面協(xié)調(diào),請求交警隊、城管局同意“盛世康廉”宣傳車,組織3~4輛豐在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點,并且比較經(jīng)濟,另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。
6.廣告禮品。設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T準文化彩、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動中贈送。
7.軟性廣告(相關(guān)報道)。邀請相關(guān)報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會),以“盛世隸廒”現(xiàn)象為主題展開新聞,各方位、各角度進行宣傳報道,做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。 效果:經(jīng)過精心策劃,縝密組織,全方住多角度宣傳,各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,相信可以換來可喜的回報。6
8.網(wǎng)絡廣告。網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進行廣泛的宣傳、報道。在“湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。
可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站,與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行鏈接,進行廣告推廣,擴大傳播力度,如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)”等。
9.手機和小靈通短信廣告??梢耘c婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,通過通信網(wǎng)嗒不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時間的信息。
內(nèi)容:湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即,現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請電話咨詢:0738-65199×× 88102××)
七、廣告投放區(qū)域
——平面印刷廣告:婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、部東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳豐出去宣傳發(fā)送);
——戶外廣告:“盛世康顏”現(xiàn)場、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(項樓)、漣鋼火車站;
——電視廣告:目前以婁星區(qū)范圍為主,漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放;
——報紙廣告:全區(qū)和全國倉開發(fā)行的婁底報紙。
八、資金預算
1.3臺宣傳豐租用費:5000元(200元/臺/天)
2.3臺宣傳車車身包裝制作費:3000元(寫真噴繪,1000元/臺)
3.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費:2000元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告廈形象宣傳)
4.通信短信發(fā)布費:1000元(移動、聯(lián)通、小靈通)
5.“盛世康贏”DM自辦報費:3000元(2萬份,彩色銅版甄印刷)
6.“盛世康顏”宣傳冊:3000元(1萬份,彩色銅版紙張印刷)
7.電視臺:10000元(中期階段以后開始逐步投入)
8.報紙:10000元(中期階段以后開始逐步投入)
9.廣播電臺:3000元(中期階段以后開始逐步投入)
10.戶外廣告:5000元(高潮階段開始投入)
11.套變車車身廣告:5000元(中期階段以后開始逐步投入)
12.廣告小禮品:10000元(中期階段開始購買制作)
13.其他:10000元(不可預見費用)
總計:70000元
一個成功的宣傳推廣,應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏”的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況,還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動,因此“盛世康顏”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場?!笆⑹揽殿佉婚_業(yè)前初期階段的宣傳重點為組織宣傳車下到五縣市,邊派發(fā)宣傳資料邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘,然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘,以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔,以顧客為傳播的主要介質(zhì),突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施,即“三統(tǒng)兩分”的原則展開,采取點、線、面結(jié)合的方式,廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體全方位地宣傳。
展示“盛世康顏”的服務功能和設施,傳達“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。
特別提示:
本資料不僅為我們介紹了廣告宣傳活動策劃方案的協(xié)作技巧,還以案例的方式為我們介紹了某大型休閑餐飲企業(yè)的開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案,具有很強的借鑒性,可以作為餐飲經(jīng)理人撰寫廣告宣傳活動策劃方案時的參考資料。最后值得提醒餐飲經(jīng)理人在制定廣告宣傳活動策劃方案時,還要注意以下幾個方面的問題:
1、廣告策劃要依據(jù)企業(yè)的廣告目的,廣泛收集資料,然后分析資料,建立假設印刷廣告小禮品,然后把自己的思路結(jié)構(gòu)化,這樣制定出來的方案才會更加具有針對性和可行性;
2、廣告策劃方案要配有具體的工作流程圖,也就是用直觀的圖標來解釋活動的總體方案和流程,讓人能夠詳細的了解方案的實施流程;
3、列出詳細的分工表,各項細化任務的要求以及負責人都要定下來,可以寫出各項任務需要完成的時間,而且一定要分出一個應急小組,由專人負責組織協(xié)調(diào)處理各種緊急突發(fā)事件;
4、制定時間推進表,即以詳細直觀的表格形式,來確定方案推進的時間,明確什么時間之內(nèi)由什么人作什么工作;
5、在做好方案之后,要針對可能發(fā)生的突發(fā)時間構(gòu)想出相應的應急后備方案。
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