分類:投稿 作者:佚名 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-01-12
最近,印刷業(yè)巨頭海德堡宣布,不參加2021年的德魯巴(drupa)展會(huì)。此前,海德堡是德魯巴穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作伙伴。
作為印刷媒體業(yè)首屈一指的解決方案提供商,海德堡在全球單張紙印刷機(jī)市場(chǎng)上已占據(jù)四成以上的份額,其一舉一動(dòng)也反映出行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
如果說(shuō)長(zhǎng)期以來(lái),線下展會(huì)都是廣告、噴印、標(biāo)識(shí)行業(yè)品牌推廣的核心模式,那么在后疫情時(shí)代,這種方式正在悄然發(fā)生變化。
01
個(gè)性化
在印刷媒體行業(yè)中,創(chuàng)新周期越來(lái)越短的趨勢(shì)正在加速,這意味著與客戶和市場(chǎng)溝通的方式也將更加碎片化、個(gè)性化。
再加上產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化解決方案的推廣廣告印刷展會(huì),滿足客戶特定需求變得更加普遍,營(yíng)銷策略和手段也在與時(shí)俱進(jìn)。
沒有一成不變的推廣方式,從線下到線上,從圖文到短視頻,行業(yè)品牌需要不斷適應(yīng)。
02
數(shù)字化
品牌推廣要迅速、靈活且持續(xù)地向客戶傳遞最新趨勢(shì),顯然就不是固定期限的線下展會(huì)所能完成的了。以大數(shù)據(jù)為核心的數(shù)字化對(duì)接變得舉足輕重。
海德堡就十分注重與客戶的數(shù)字化溝通,以快速展示最新的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)了解,海德堡將在新的虛擬貿(mào)易展概念上進(jìn)行更多的投資,強(qiáng)化與客戶之間的緊密聯(lián)系。
近半年來(lái),不管是有意布局,還是被迫上陣,直播和線上展會(huì)都是行業(yè)繞不開的話題。
03
活動(dòng)化
廣告噴印行業(yè)相對(duì)特殊,面對(duì)面似乎少不了,所以線下的營(yíng)銷推廣活動(dòng)一向都比較普遍。
由于疫情的不可預(yù)見性,今年的展會(huì)大多推遲或取消,也給行業(yè)的互動(dòng)交流活動(dòng)帶來(lái)了一些新的變化。
也許你已經(jīng)注意到了,疫情之后廣告印刷展會(huì),這些線下活動(dòng)出現(xiàn)了很明顯的小眾化、本地化、企業(yè)化的特點(diǎn),這既滿足了線下見面交流的需求,又在一定程度上降低了大規(guī)模人員聚集可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
馬云最近呼吁,企業(yè)要迅速進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,抓緊一切業(yè)務(wù)數(shù)字化,并堅(jiān)定地認(rèn)為,數(shù)字化是未來(lái)活下去的關(guān)鍵。
而對(duì)于廣告噴印行業(yè)來(lái)講,完全數(shù)字化并不現(xiàn)實(shí),數(shù)字化也不可能是一勞永逸的行業(yè)生存模式。
但利用數(shù)字化的工具和手段,發(fā)展更加靈活、更加多樣的品牌推廣模式則是眼下要去積極探索和實(shí)踐的。
關(guān)于行業(yè)品牌推廣模式的發(fā)展變化,你怎么看?
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