分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-01-11
為加深同學(xué)間的相互了解，提倡同學(xué)間的相互學(xué)習(xí)，30期3班組織了“相約星期三”欄目，每周三邀請一位同學(xué)在班級微信群分享。
第9期嘉賓是30期3班同學(xué)遠洋傳媒創(chuàng)始人李衛(wèi)國，分享主題是“關(guān)于廣告?zhèn)鞑ピ谖磥硎袌龅膬r值體現(xiàn)”。
2017年全球媒體廣告市場投放預(yù)算依舊穩(wěn)定高速擴大，自2011年起，全球廣告市場穩(wěn)步發(fā)展，增速保持在4%～5%之間，預(yù)計一直到2018年廣告市場都將保持這樣的增幅。
根據(jù)群邑的全球媒體與營銷預(yù)測半年報預(yù)測，2017年全球廣告支出預(yù)計為5520億美元（增幅4.3%），加上其它營銷服務(wù)，全球營銷服務(wù)支出總額預(yù)計將首次突破1萬億美元。
中國市場進一步高速增長，躍居世界第二大廣告市場。此外，根據(jù)Warc監(jiān)測的全球12個關(guān)鍵市場（總和占全球比重超過三分之二）數(shù)據(jù)，2016全球廣告費用增長了5.2%，2017年其中8個國家增幅將放緩，總體增幅達到3.6%左右。
投放媒體形式隨著消費習(xí)慣被互聯(lián)網(wǎng)的影響而逐漸變化。觀察主流媒體廣告印刷市場價，與2016年實現(xiàn)期望漲幅15.4%一樣，2017年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體投放預(yù)計會再度實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。全球電視廣告收入2017年減少1.9%左右，印刷出版業(yè)收入也會進一步萎縮。據(jù)分析，未來2～3年還會按照這個走勢變化。
- 廣告發(fā)展三階段 -
廣告發(fā)展初期——廣而告之階段，就是通過廣告公司主導(dǎo)把產(chǎn)品聲音放大，讓更多的人知道。只想達到這樣一個單純的目的。目的是讓更多的人知道產(chǎn)品或者品牌廣告印刷市場價，媒體形式的局限只能廣撒網(wǎng)廣覆蓋。覆蓋的人群中各色各樣的人都有，對于品牌傳播有一定的好處，但是對于以銷售為目的的傳播，效果往往不是很理想。命中率相對較低；
廣告發(fā)展現(xiàn)在——隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客戶同樣可以直接將產(chǎn)品信息傳遞出去；而廣告公司貌似變成了客戶的支持者或著說工具。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)品信息到達消費者的速度，已經(jīng)不存在差距，傳播變得較為混亂，廣告公司依靠自己的專業(yè)和對消費者的長期研究，提出了“精準傳播”的概念，滿足客戶的需求。很快得到市場的認可。效果也是顯而易見；
廣告發(fā)展的未來——“精準傳播”將進一步升級為“定制傳播”。隨著移動互聯(lián)的發(fā)展，消費者接受信息的渠道越來越個性化他們的習(xí)慣決定著接受信息的方式和時間，消費者對于信息的接受由被迫接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃游眨瑐鞑ミ^程的核心變成了消費者。廣告信息的傳播變成消費者自主選擇。廣告公司以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的消費者性格習(xí)慣的研究分析的“消費者模型”將起到關(guān)鍵的營銷作用。消費者模型做的越客觀，效果會越好。
- 市場價值體現(xiàn)-
通常企業(yè)都經(jīng)常遇到一種情況?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)廣告公司很多，他們功能和強項都不相同，怎么樣才能找到合適自己的、能夠解決自己企業(yè)問題的廣告公司呢？一般來說廣告公司大致可以劃分為一下幾種：
資源型廣告公司（媒體資源）：通過對媒體資源的分析整合，能夠提供更為科學(xué)和更高性價比的市場回報；媒體的多樣化必定成就優(yōu)勢不同的媒體資源型廣告公司，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的傳播需求，研究消費者對象，去確定具有企業(yè)需求媒體資源優(yōu)勢的廣告公司，才能夠達到企業(yè)想要的市場回報。
創(chuàng)意型廣告公司：更好的創(chuàng)意、視覺吸引消費者，增加受眾的記憶度，保證良好的傳播效果；
策略型廣告公司：洞悉市場變化的前瞻性，往往能夠?qū)⑿庐a(chǎn)品定位于未來，達到良好的品牌行業(yè)引領(lǐng)效果，這樣的廣告公司對于品牌的塑造往往有很大優(yōu)勢；
營銷型廣告公司：以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對消費者興趣、行為了如指掌，往往能夠達到精準的營銷效果；對于銷售業(yè)績方面，有較為明顯的幫助。
公關(guān)型廣告公司：擅長于公共關(guān)系的處理，如借勢宣傳（熱門事件）、危機公關(guān)處理等；
線下活動廣告公司：專門配合線上的傳播做消費者實際體驗的執(zhí)行活動；
除此之外，每種類型的廣告公司還會根據(jù)對行業(yè)的了解程度，更加細分，達到對服務(wù)行業(yè)市場的鉆研程度。
在專業(yè)和行業(yè)里，對市場的研究越徹底，廣告公司在未來市場里體現(xiàn)的價值就越高。
- 未來廣告?zhèn)鞑サ膬r值體現(xiàn)-
1、專注于各種媒體的分析研究，善于將各種不同媒體根據(jù)消費者特點區(qū)進行優(yōu)化組合傳播。
局限于本身的媒體資源優(yōu)勢還不夠，隨著資源信息的透明，廣告公司必須研究每類媒體的自身特點和受眾消費者的行為特點，在有限的傳播預(yù)算中，作出更為合理和精準的媒體組合方案，提高信息傳遞的深度、廣度、準度。這也是媒體資源型廣告公司的價值所在。
相同的預(yù)算，在不同的媒體投放組合投放中，得到的市場回報差距，就是廣告公司在未來市場的價值體現(xiàn)之一。
2、專注于締造品牌的價值。
在未來的市場里，產(chǎn)品的品質(zhì)差距逐漸變小，成本差距也會變小，而銷售價格的差距主要源自品牌價值。專業(yè)的廣告公司通過對品牌的知名度、美譽度、信賴度的塑造和維護，將普通消費者按照：看見-認識-了解-使用-喜歡-推薦-崇拜，的引導(dǎo)步驟，變?yōu)槠放频闹覍嵤鼙?，從而實現(xiàn)品牌的虛擬價值。
這個無形的價值就是廣告行業(yè)在未來市場上的品牌價值體現(xiàn)。
3、廣告行業(yè)根據(jù)自己對消費和了解結(jié)合專業(yè)特長建立的超級“消費者模型”價值連城。
在未來的市場里，大數(shù)據(jù)的積累和分析是廣告?zhèn)鞑サ闹匾罁?jù)，對于數(shù)據(jù)分析的科學(xué)性就變成廣告公司的專業(yè)核心價值。在相同的大數(shù)據(jù)中，不同的廣告公司分析建立的“消費者模型”用于廣告?zhèn)鞑ブ?，在市場里達到的回報大不相同，越專業(yè)、越客觀、越了解市場的“模型”，在市場中得到的價值就越高。
這就是在未來市場由“精準傳播”轉(zhuǎn)向“定制傳播”中，廣告公司的價值所在。
4、廣告行業(yè)注重將消費者的精神干預(yù)提前到消費行為之前。
對市場的研究其實就是對消費者的研究，在消費者還沒有產(chǎn)生消費需求之前，就進行引導(dǎo)、干預(yù)，對于占據(jù)行業(yè)市場份額和樹立品牌形象有著重大的意義，而廣告公司對消費者的研究，從來沒有斷過，也更知道如何引導(dǎo)和精神干才能奏效。這就是專業(yè)的廣告公司在未來市場前瞻性的價值所在。
5、廣告行業(yè)的集團化并購，實現(xiàn)對客戶的“鏈條式”各環(huán)節(jié)聯(lián)動驅(qū)動傳播服務(wù)。
放眼全球大的廣告集團，都不斷的在根據(jù)市場發(fā)展需要，尋找目標(biāo)并購，在子公司中實現(xiàn)專業(yè)細分，優(yōu)勢互補的公司，從而集合自身的專業(yè)資源和集團性的客戶資源，更全面的為客戶提供市場傳播各個環(huán)節(jié)對應(yīng)服務(wù)，以保證實現(xiàn)更高的市場份額和市場價值。放眼全球的Omnicom、WPP、IPG等大型廣告集團，它們下面所有子公司都是全世界傳播領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)最專業(yè)的精英廣告公司，將他們集合起來，擴大整個廣告行業(yè)里自身優(yōu)勢和影響力。
以上內(nèi)容來源于用戶投稿，希望對大家有所幫助，如有侵權(quán)，聯(lián)系我們進行刪除！
