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文/趙琳

在現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)中，畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中的作用越來越重要，在兩地的商業(yè)運(yùn)作中，畫冊起著溝通橋梁的作用。高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，采用美學(xué)的點(diǎn)線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，配以資深策劃師的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中，會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。

每個(gè)企業(yè)都需要宣傳，一個(gè)好的宣傳能為企業(yè)帶來活力帶來顧客。競爭日趨激烈，很多企業(yè)為了增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力、鞏固品牌實(shí)力，紛紛開始意識(shí)到進(jìn)行對外宣傳的重要性，而企業(yè)畫冊則是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一。對于企業(yè)而言，宣傳畫冊在市場運(yùn)作過程中經(jīng)常扮演著非常關(guān)鍵的角色。它是提升企業(yè)知名度、樹立企業(yè)良好外部形象的一條重要橋梁。

畫冊設(shè)計(jì)的成敗與否決定于設(shè)計(jì)定位。在做畫冊之前我們要確定畫冊設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；了解企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品的性質(zhì)及客戶的觀點(diǎn)等，因?yàn)槠髽I(yè)形象畫冊的設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用圖形創(chuàng)意和現(xiàn)代表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的形象。所有要做出一本優(yōu)秀的畫冊，必須先懂得為畫冊設(shè)定合適的風(fēng)格。畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格是企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的靈魂，畫冊設(shè)計(jì)的成敗取決于設(shè)計(jì)定位。

在畫冊設(shè)計(jì)的前期要做好客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫冊設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；行業(yè)特點(diǎn)定位；畫冊操作流程；客戶的觀點(diǎn)等都可能影響畫冊設(shè)計(jì)的風(fēng)格。所以說，好的畫冊設(shè)計(jì)一半來自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要，為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。

公司畫冊設(shè)計(jì)一般體現(xiàn)公司內(nèi)部的狀況，在設(shè)計(jì)方面要求比較沉穩(wěn)。設(shè)計(jì)更注重對企業(yè)形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。畫冊的設(shè)計(jì)是畫冊內(nèi)容，形式，開本，裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)。好的設(shè)計(jì)欣賞要從全方位出發(fā)。企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)的精神。

畫冊的封面由書名、構(gòu)圖和色彩關(guān)系等諸多元素構(gòu)成。書名在封面設(shè)計(jì)中的地位最為重要，要作為第一元素考慮。用色和構(gòu)圖都應(yīng)服從書名，有利于突出書名，名字不能被封面的顏色和圖像多淹沒。有時(shí)人們與封面發(fā)生視覺聯(lián)系的不是書名，而是封面的圖形與色彩，所以封面圖形的設(shè)計(jì)不可忽視。有時(shí)會(huì)直接把設(shè)計(jì)封面看待成設(shè)計(jì)一張完整的招貼，因?yàn)橄胍藗兊难酃?，先要有吸引力?推薦閱讀：

除了封面構(gòu)圖的魅力之外，一幅封面作品表達(dá)的藝術(shù)情感取決于色彩。在造型藝術(shù)品中，形與色相比，色彩有更強(qiáng)的能見度，色彩常常先于造型，而且起著一種吸引視覺注意的誘餌作用。顏色本身是不具有情感的，但憑借設(shè)計(jì)者的主觀情感，依托于色彩的聯(lián)想之中印刷制作宣傳畫冊，關(guān)注設(shè)計(jì)者情感后的色彩就具有了人的情感，這就是使無情物演變成為有情物的過程。讀者在感知封面色彩的同時(shí)也接受了設(shè)計(jì)者賦予在色彩中的情感傳遞，從而使讀者和設(shè)計(jì)者產(chǎn)生共鳴，引起讀者對封面形象的關(guān)注。

文字是書籍中最重要的組成部分，在畫冊設(shè)計(jì)時(shí)，除了要把文字當(dāng)作內(nèi)容來閱讀外，還要考慮到其組合排列時(shí)所具有的點(diǎn)、線、面的視覺因素，要把每個(gè)字作為一個(gè)點(diǎn)，一行字視為一條線，一段字看為一個(gè)面，將它們組織起來并進(jìn)行有序的分割、排列，從而形成有節(jié)奏、有韻律和視覺效果強(qiáng)烈的畫冊設(shè)計(jì)作品。圖形在板式設(shè)計(jì)中有著說明、裝飾的作用，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性視覺審美效果。

圖形除了具有增強(qiáng)板式形式?jīng)]喝引起讀者興趣的作用外，還有彌補(bǔ)文字語言對視覺形象表達(dá)不足以及幫助讀者理解畫冊內(nèi)容的作用，可以用超越文字本身的獨(dú)特語言來獨(dú)自傳達(dá)文字本身所不能完全表達(dá)的感情信息。色彩是畫冊品位的體現(xiàn)，具有類別的從屬性，因?yàn)樯实囊曈X傳達(dá)速度比文字圖形要快，讀者可以通過色彩搭配關(guān)系感受出畫冊的類別。畫冊的色彩美感是建立在畫冊類別基礎(chǔ)上的，有的畫冊設(shè)計(jì)適合采用鮮艷的色彩，有的畫冊設(shè)計(jì)適合采用混合色彩，但不管采用什么樣的配色系列，都要具有與主題內(nèi)涵相協(xié)調(diào)。

總體來說宣傳畫冊創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要遵循以下基本原則：

1.先求對，再去求妙，精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮印刷制作宣傳畫冊，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為；

2.要緊緊鎖定畫冊的目的和主題；

3.要一針見血，文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時(shí)間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事；

4.要簡單明了，客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想；推薦閱讀：

5.要合乎基本邏輯，廣告很有想法但是對消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說服力；

6.要能將創(chuàng)意文字化和視覺化，巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。

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