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《雜志廣告的優(yōu)缺點(diǎn)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《雜志廣告的優(yōu)缺點(diǎn)（2頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谌巳宋膸?kù)網(wǎng)上搜索。

1、雜志廣告的優(yōu)缺點(diǎn)一、優(yōu)點(diǎn)1 .在制作為廣告媒體的主要優(yōu)質(zhì)之一是他們的選擇力，或稱(chēng)接觸特定目標(biāo)受眾的能力。雜志是除直接郵寄以外最具選擇力的媒體。多數(shù)雜志都是為某個(gè)特殊興趣群體印刷的，在美國(guó)印制的幾千種雜志能觸及各個(gè)類(lèi)型的消費(fèi)者和企業(yè)，使廣告主可靠命中購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)。除了基于興趣的選擇力，雜志還能為廣告主提供人口及地理定向。人口選擇力，或稱(chēng)接觸具有特征群體的能力，可通過(guò)兩種途徑實(shí)現(xiàn)。第一種為大眾書(shū)雜志采用，即其編輯內(nèi)容是面向明確劃分的人口群體的。地理選擇力可是廣告主將集中于特定的城市與地區(qū)。2 .印刷質(zhì)量雜志廣告的一項(xiàng)最有價(jià)值的屬性是廣告的印刷質(zhì)量。雜志通常采用優(yōu)質(zhì)紙張印刷而成，其印刷工藝游

2、客提供優(yōu)質(zhì)的黑白或彩色飲食效果。由于雜志是視覺(jué)媒體，產(chǎn)品說(shuō)明示廣告的主要部分，這一點(diǎn)就尤為重要。多數(shù)雜志所能提供的印刷質(zhì)量大大由于報(bào)紙，尤其是需啊搖色彩是。許多產(chǎn)品種類(lèi)都需啊搖使用色彩，而雜志2/3以上都是彩色的。3 .創(chuàng)作的靈活性出了優(yōu)良的印刷質(zhì)量，雜志還為廣告材料的形式、尺寸、何位置的選擇靈活性。一些雜志客提供特殊方案來(lái)加強(qiáng)廣告的創(chuàng)意訴求，提高閱讀率和注意。這也是廣告主能利用這起的第三夜為廣告提供更廣闊的空間。這也通常位于大型消費(fèi)者雜志的風(fēng)兒或中葉。廣告主利用給讀者留下強(qiáng)烈印象，尤其在推介新產(chǎn)品或品牌的特殊時(shí)期。出血也使那些一直延伸至野味的廣告，廣告周?chē)鷽](méi)有空白的邊界。這種廣告給人的印象是

3、較大，更富有戲劇效果。除了折頁(yè)和出血也，雜志可供選擇的穿衣方案還有不同尋常的職業(yè)尺寸活形狀。一些廣告還使用各種插頁(yè)，包括反饋卡，怎去拿甚至產(chǎn)品樣品等?；瘖y品公司使用香味茶葉來(lái)推介新香水，其他公司也已屢次來(lái)促銷(xiāo)洗衣劑、空氣清新劑等香味很重的產(chǎn)品。茶葉是消費(fèi)者直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，因此可作為銷(xiāo)售促進(jìn)策略的一部分。香味廣告、立體廣告、有生廣告及其它都可以突破雜志廣告的局限，心意讀者注意，然而，近來(lái)出現(xiàn)一些批評(píng)廣告與印刷，認(rèn)為這些廣告印刷過(guò)于花哨，批評(píng)者認(rèn)為他們改變了雜志的外表和感覺(jué)給予讀者的關(guān)系。4 .持久性。雜志的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是他們較長(zhǎng)的保存時(shí)間段，電視和廣播信息變化快，留存時(shí)間短，報(bào)紙?jiān)陂喿x后噢也會(huì)很快丟棄

4、。然而，雜子通?？砷喿x幾天并保留作參考。雜志在家庭中的保存比其他媒體都長(zhǎng)，而且優(yōu)勢(shì)被作為資料購(gòu)買(mǎi)。對(duì)雜子手中的研究表明，讀者消費(fèi)者品君每天花一個(gè)小時(shí)閱讀一本雜志。雜志較長(zhǎng)的保存器的用戶(hù)，閱讀不必那么匆忙，讀者可仔細(xì)考慮廣告內(nèi)容。這意味著官高可以更長(zhǎng)一些，詳細(xì)些。這對(duì)高度射入性和較復(fù)雜的產(chǎn)品和服務(wù)很重要，雜志的持久性還意味著讀者可在多種場(chǎng)合接觸廣告信息，也可將雜志傳給其他讀者。5 .聲望。雜志廣告的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可利用具有良好形象的聲望提升產(chǎn)品和服務(wù)的可信度。那些依靠可信度、名聲、雜志形象產(chǎn)品公司總司在有聲望的出版物上作廣告，這些雜志內(nèi)容質(zhì)量高，消費(fèi)者也已對(duì)其中的廣告產(chǎn)生興趣。盡管多數(shù)媒體計(jì)劃者認(rèn)

5、識(shí)到出版物創(chuàng)造環(huán)境十分重要么，但卻訂一份雜志的形象仍有一定難度，媒體計(jì)劃者既要根據(jù)金羊進(jìn)行主觀貧家，又要依據(jù)讀者觀點(diǎn)等進(jìn)行客觀衡量。6 .消費(fèi)者接受度出了報(bào)紙，雜志廣告比其他媒體廣告更容易為消費(fèi)者接受。購(gòu)買(mǎi)雜志通常是因?yàn)樽x者對(duì)其信息感興趣，廣告則可提供對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策有用的信息。美國(guó)雜志出版商協(xié)會(huì)的一項(xiàng)研究，表明了各種媒體在為消費(fèi)者提供產(chǎn)偏執(zhí)和有用觀念方面的作用。研究并明知消費(fèi)者獲得許多產(chǎn)品和服務(wù)信息的來(lái)源，包裹汽車(chē)、投資失誤、時(shí)裝、個(gè)人和企業(yè)旅行等。雜志廣告已被消費(fèi)者接受的另一個(gè)原因是在于它不像廣告那樣不規(guī)則，易被遺忘。研究顯示，大部分雜志讀者對(duì)雜志廣告持反對(duì)態(tài)度。一些雜志，向婚慶或時(shí)裝類(lèi)的讀物，

6、廣告和內(nèi)容一樣多二、局限盡管雜志的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)可觀，它有許多缺陷，包括廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、等廣告所需的較長(zhǎng)的預(yù)留期和激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)和干擾性等問(wèn)題1 .費(fèi)用雜志的廣告費(fèi)用多由群體大小和選擇力的差別而不同。在銷(xiāo)量很大的雜志例如收視指南、時(shí)代上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對(duì)費(fèi)用角度來(lái)考慮廣告與印刷，還要考慮到相對(duì)成本。多數(shù)雜志一千人成本地來(lái)表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時(shí)，越來(lái)越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒體計(jì)劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的相對(duì)費(fèi)用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因?yàn)樗茏钣行У牡竭_(dá)小型、特別細(xì)分市場(chǎng)。

7、當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會(huì)對(duì)絕對(duì)費(fèi)用低的雜志感性趣。2 .有限的發(fā)行范圍和接觸頻率雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近90%的美國(guó)成年人每月閱讀一本以上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對(duì)家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購(gòu)買(mǎi)數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對(duì)于一項(xiàng)廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來(lái)提高廣告接觸頻率。3 .較長(zhǎng)的預(yù)留期雜志的另一個(gè)缺點(diǎn)是刊登廣告需要較長(zhǎng)的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要3090

8、天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購(gòu)買(mǎi)版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動(dòng)。這段較長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)留期使雜志廣告不能像其他媒體廣告那樣具有時(shí)效性。4 .干擾和競(jìng)爭(zhēng)通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個(gè)缺陷。雜志的干擾問(wèn)題是自相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實(shí)上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。雜志出版商也在盡力解決干擾問(wèn)題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國(guó)雜志出版社協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者雜志平均42%的內(nèi)容為廣告，52%為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過(guò)半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺(jué)效果、醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來(lái)抓住讀者的視線。干擾問(wèn)題對(duì)于印刷媒體來(lái)說(shuō)不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過(guò)那頁(yè)，就可跳過(guò)雜志。

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