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文/閔耀霞

根據(jù)皇冠公司委托設(shè)計(jì)和調(diào)查機(jī)構(gòu)Kinneir Dufort對(duì)英國消費(fèi)者開展的一項(xiàng)關(guān)于食品包裝趨勢(shì)的調(diào)查，就湯、蔬菜、魚、即食餐和寵物品類而言，采用易開蓋的食品罐受到年紀(jì)較大的消費(fèi)者喜愛，且這一消費(fèi)人群整體上具有極高的品牌忠誠度；而年輕消費(fèi)者則更看重環(huán)境可持續(xù)性、循環(huán)再生、廢棄物最少化，他們對(duì)新奇、時(shí)尚、動(dòng)感活力的包裝和平面設(shè)計(jì)青眼有加。

近期，通過在法國、挪威推出圖案設(shè)計(jì)別出心裁的鋁質(zhì)食品罐，世界知名制罐商阿德（Ardagh）集團(tuán)響應(yīng)了上述食品包裝趨勢(shì)——不僅做到了老少通吃，還罕見地賦予食品罐飲料包裝多變、活力元素，讓人大開眼界。

高清印刷鋁罐展示內(nèi)容物質(zhì)量超凡卓絕

圖1 引人注目的包裝設(shè)計(jì)和超真實(shí)圖像印刷復(fù)制，讓Cassegrain優(yōu)選產(chǎn)品系列具有非常高的辨識(shí)度。此外，還產(chǎn)生了“假視窗”效果，讓消費(fèi)者對(duì)罐中美味垂涎欲滴。

2018年11月，為了展現(xiàn)旗下Cassegrain優(yōu)選系列多款美味醬汁蘆筍和朝鮮薊產(chǎn)品質(zhì)量的超凡卓絕，法國知名鮮菜和腌菜食品罐頭企業(yè)Bonduelle聯(lián)手阿德推出了一款極抓眼球的鋁質(zhì)矩形DRD淺沖食品罐。

據(jù)了解，印刷由阿德法國La Flèche工廠的先進(jìn)圖像中心完成。引人注目的包裝設(shè)計(jì)和超真實(shí)圖像印刷復(fù)制，讓該系列中的每一款產(chǎn)品都具有非常高的辨識(shí)度。此外，尤其令人拍案叫絕的是還產(chǎn)生了“假視窗”效果，讓消費(fèi)者對(duì)罐中美味垂涎欲滴。

據(jù)悉，矩形鋁罐微呈圓錐形，以方便堆疊。罐內(nèi)平坦的存放空間讓內(nèi)容物被草本香料、腌泡汁充分包裹，從而確保了絕佳的口感。包裝據(jù)稱滿足了諸多消費(fèi)者要求，如：100%可再生利用；全阻隔保護(hù)；貨架壽命長，無需冷藏；易開蓋讓包裝輕松開啟……

這款罐頭罐據(jù)稱是法國市場(chǎng)的首例，它出自阿德位于法國Schweighouse的制罐廠之手。

60款設(shè)計(jì)助力雄心勃勃的海產(chǎn)品罐頭推廣計(jì)劃

圖2 在阿德制作的Hansa鋁罐上，印有60款反映挪威各地不同風(fēng)土人情的設(shè)計(jì)圖案，讓挪威海產(chǎn)品品牌Stabburet雄心勃勃的推廣計(jì)劃成功落地。

長期以來，用輕量、可完全循環(huán)再生的鋁罐來包裝富有營養(yǎng)的海產(chǎn)品，其價(jià)值與意義已廣受認(rèn)可。而最近阿德集團(tuán)與挪威海產(chǎn)品大品牌Stabburet在素有挪威國菜之稱的鮐魚片產(chǎn)品上的成功合作，說明圖案多變的金屬罐還可以化身設(shè)計(jì)圖標(biāo)。

這個(gè)大項(xiàng)目包括在Hansa鋁罐上采用60款不同的圖案設(shè)計(jì)，其中的一些元素使用了卡通圖案。每一款設(shè)計(jì)均采用了Stabburet品牌高辨識(shí)度的黃色背景，反映了挪威不同城鎮(zhèn)、地方民眾的生活習(xí)慣或方式。

罐底印有觸動(dòng)人心的話語“ER DU EN AV OSS（你是我們中的一員嗎？）”，與圖片遙相呼應(yīng)。拉環(huán)下面則是北歐鎖孔形綠色食品符號(hào)。

為了讓這一雄心勃勃的計(jì)劃成功落幕，阿德位于德國北部Cuxhaven的金屬包裝工廠一手包攬了印刷和制罐，與Stabburet密切合作確保了60款包裝按規(guī)定交付。

Orkla Foods Norge是Stabburet與TORO合并后在2013年成立的公司。產(chǎn)品經(jīng)理BirteHjorth表示：“茄汁鮐魚片是挪威人每日飲食中一個(gè)重要的組成部分。我們希望向全國的忠實(shí)消費(fèi)者致敬設(shè)計(jì)印刷包裝盒，因而設(shè)計(jì)了上述一系列的包裝。通過刻畫挪威各地不同的風(fēng)土人情，每款設(shè)計(jì)都顯得別具特色。”據(jù)悉，這項(xiàng)活動(dòng)甫一推出便大受歡迎，吸引了全挪威消費(fèi)者的注意力。

阿德集團(tuán)則認(rèn)為，輕量化的鋁罐不僅為60款直擊人心的設(shè)計(jì)提供了完美的展示平面設(shè)計(jì)印刷包裝盒，而且還具有優(yōu)異的功能，堪稱天作之合。

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