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日前，國(guó)際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)史密瑟斯研究所發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告《到2027年歐洲印刷業(yè)的未來》和史密瑟斯研究所在英國(guó)《數(shù)字標(biāo)簽與包裝》雜志上發(fā)表的《后疫情時(shí)代數(shù)字印刷包裝發(fā)展》，分別對(duì)歐洲和美洲的印刷業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了總結(jié)分析和預(yù)判。綜合分析顯示，全球新冠肺炎疫情之下，歐美印刷業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)向好，數(shù)字印刷頗受市場(chǎng)青睞。

整體發(fā)展趨勢(shì)向好

作為全球重要的印刷市場(chǎng)，北美、拉丁美洲和歐洲印刷業(yè)雖一定程度上受新冠肺炎疫情影響，但整體發(fā)展趨勢(shì)向好。

報(bào)告顯示，北美包裝印刷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到1092億美元，8.2%的市場(chǎng)份額為數(shù)字印刷。其中，美國(guó)是全球最大的單一數(shù)字印刷包裝和標(biāo)簽市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模在2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到82億美元，與2017年相比翻了一番。

2022年，數(shù)字印刷標(biāo)簽市場(chǎng)的增速開始放緩，但美國(guó)接近一半的數(shù)字印刷產(chǎn)值都來自標(biāo)簽印刷。隨著安裝寬幅印刷機(jī)的美國(guó)印刷商越來越多，未來5年內(nèi)，美國(guó)印刷市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑹峭呃慵垏娔∷ⅰ?/p>

從拉丁美洲的數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)2022年印刷包裝和標(biāo)簽的整體市場(chǎng)規(guī)模為278億美元，但數(shù)字印刷包裝和標(biāo)簽的市場(chǎng)規(guī)模僅有7.386億美元。

標(biāo)簽市場(chǎng)是拉丁美洲應(yīng)用較為廣泛的數(shù)字印刷領(lǐng)域，據(jù)預(yù)測(cè)，這一情況將持續(xù)到20年代末結(jié)束。 按產(chǎn)值計(jì)算，墨西哥是拉丁美洲最大的數(shù)字印刷應(yīng)用市場(chǎng)，2022年產(chǎn)值將達(dá)到2.791億美元。

歐洲已經(jīng)成為全球印刷業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要支點(diǎn)。從各細(xì)分領(lǐng)域看廣告印刷標(biāo)簽，歐洲印刷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r喜憂參半。根據(jù)報(bào)告《到2027年歐洲印刷業(yè)的未來》，從2017年到2022年，歐洲印刷包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從1823億美元下降至1678億美元。 但未來歐洲印刷市場(chǎng)將有所復(fù)蘇，預(yù)計(jì)到2027年將回升至1742億美元。其中，整個(gè)西歐市場(chǎng)雖然規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)2022年印刷包裝市場(chǎng)規(guī)模為1434億美元，但到2026年只會(huì)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈沖擊

受新冠肺炎疫情和能源危機(jī)的影響，歐美印刷業(yè)發(fā)展遭遇供應(yīng)鏈短缺、原材料價(jià)格上漲、生產(chǎn)成本上升等多重沖擊。這波及的不僅僅是印刷企業(yè)，還引發(fā)了整個(gè)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的連鎖反應(yīng)。

當(dāng)前，紙張、油墨、印版、能源和運(yùn)輸領(lǐng)域大規(guī)模的“印刷通脹”，致使今年整個(gè)印刷市場(chǎng)生產(chǎn)成本大幅上漲。同時(shí)，消費(fèi)者受到通貨膨脹的沖擊，抑制了其對(duì)出版物印刷和圖像印刷的需求，從而降低用于營(yíng)銷和印刷的預(yù)算。

為此，歐美印刷企業(yè)積極尋求應(yīng)對(duì)之道。隨著跨太平洋運(yùn)輸成本上漲，以及疫情期間持續(xù)的供應(yīng)鏈中斷，許多美洲印刷企業(yè)將印刷工廠從亞洲遷回，或者將其近岸外包給墨西哥等勞動(dòng)力成本較低的國(guó)家。受益于北美的近岸外包趨勢(shì)，未來5年內(nèi)，墨西哥預(yù)計(jì)將成為數(shù)字技術(shù)發(fā)展最快的國(guó)家之一，整體印刷包裝市場(chǎng)規(guī)模也有望隨之攀升。

除了企業(yè)的求變，歐洲幾大印刷機(jī)構(gòu)還聯(lián)合呼吁歐共體和歐洲議會(huì)以及各國(guó)政府就能源價(jià)格飛漲對(duì)該行業(yè)的影響采取行動(dòng)。聲明稱，由于能源成本飛漲，運(yùn)營(yíng)受到嚴(yán)重威脅。如今，紙漿和造紙廠必須作出艱難的決定，暫時(shí)停止或減少整個(gè)歐洲的生產(chǎn)。同樣，包裝、印刷等供應(yīng)鏈企業(yè)也面臨著類似的決定，除了材料供應(yīng)有限而陷入困境，能源危機(jī)的持久影響更令人擔(dān)憂，危及印刷包裝行業(yè)在歐洲的生存。

個(gè)性定制受青睞

隨著美國(guó)、加拿大、墨西哥和巴西這幾個(gè)美洲主要印刷市場(chǎng)重新布局供應(yīng)鏈，其印刷電商也發(fā)生較大變化，個(gè)性化、定制化印刷包裝成為趨勢(shì)。數(shù)字生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)印刷相結(jié)合的方式徹底改變了美洲印刷包裝生產(chǎn)流程。同時(shí)，隨著美洲印刷工人短缺現(xiàn)象日益嚴(yán)重，也將進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字印刷的發(fā)展。

在歐洲，預(yù)計(jì)到2027年，歐洲包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的數(shù)字印刷市場(chǎng)規(guī)模將有所增長(zhǎng)。

從西歐市場(chǎng)看，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)851億美元的包裝和標(biāo)簽印刷前景更為樂觀廣告印刷標(biāo)簽，雖然用于包裝的數(shù)字印刷僅占該領(lǐng)域8.6%的市場(chǎng)份額，但據(jù)史密瑟斯研究所最新預(yù)測(cè)，未來5年將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，到2026年市場(chǎng)份額將達(dá)到12.5%。歐洲東部地區(qū)的需求仍然不飽和，數(shù)字包裝和標(biāo)簽增長(zhǎng)強(qiáng)勁，尤其是保加利亞、匈牙利和羅馬尼亞。

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（原料、輔料、設(shè)備、制品廠、終端均有資源）

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