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從超市貨架到電子產(chǎn)品和美容產(chǎn)品，我都喜歡精美的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造性和周到的包裝意味著企業(yè)花時(shí)間考慮最終用戶并定制他們的產(chǎn)品體驗(yàn)。包裝是客戶整體品牌體驗(yàn)的重要組成部分，因此重要的是要考慮它的外觀、感覺(jué)和工作方式。那么優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)具備哪些特點(diǎn)，接下來(lái)我們一起來(lái)看看。

1、 確定您的包裝如何融入整個(gè)品牌體驗(yàn)

根據(jù)項(xiàng)目的不同，包裝可以包括外包裝、內(nèi)包裝、產(chǎn)品包裝或三者兼而有之。無(wú)論您是在網(wǎng)上銷(xiāo)售還是在實(shí)體店銷(xiāo)售，都必須將所有包裝視為整個(gè)品牌體驗(yàn)的一部分，而不是孤立的事件。您的包裝應(yīng)該：

體現(xiàn)您的品牌個(gè)性和價(jià)值觀

與其他品牌營(yíng)銷(xiāo)工具保持一致

為目標(biāo)受眾量身定制

不僅僅是包裝設(shè)計(jì)，而是一種引發(fā)特定感受的品牌體驗(yàn)——您能否通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特或特別的東西來(lái)激發(fā)、啟發(fā)或愉悅？

2、考慮基本的功能需求

在開(kāi)始挑選圖案和排版之前，確保確定任何基本的功能需求非常重要。問(wèn)你自己

a、包裝是否需要傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品使用或內(nèi)容的任何重要信息（例如營(yíng)養(yǎng)信息、安全或保養(yǎng)說(shuō)明）？在開(kāi)始設(shè)計(jì)階段之前，嘗試找出所有必需的信息、標(biāo)記或說(shuō)明，以便了解需要占用多少空間。

b、包裝是保護(hù)產(chǎn)品還是密封產(chǎn)品？這將如何影響設(shè)計(jì)？

c、是否有任何特定條件會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量？產(chǎn)品是否受光影響？它需要通風(fēng)嗎？它需要防水嗎？它是在非常熱還是非常冷的條件下保存的？

d、會(huì)在開(kāi)封時(shí)丟棄還是會(huì)一直保存到產(chǎn)品完全使用？

e、它將如何運(yùn)輸或裝運(yùn)？包裝是否需要遵循“嵌套”結(jié)構(gòu)或符合特定尺寸、重量或體積限制？

這些因素是基本要求或“必備條件”，這樣您的產(chǎn)品質(zhì)量就不會(huì)受到影響。它們會(huì)影響您使用的材料類(lèi)型以及包裝的整體形狀和設(shè)計(jì)，因此在您開(kāi)始之前必須考慮清楚！

3、考慮您的產(chǎn)品將如何被您的受眾使用

您的產(chǎn)品包裝應(yīng)該增強(qiáng)而不是阻礙使用體驗(yàn)，因此在選擇設(shè)計(jì)和材料之前，準(zhǔn)確考慮產(chǎn)品的使用方式和使用環(huán)境非常重要。這里有一些提示：

a、密切關(guān)注您的產(chǎn)品或類(lèi)似產(chǎn)品的使用或消費(fèi)趨勢(shì)

b、您能否在包裝設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新，使您的產(chǎn)品使用更輕松或更高效？例如，單次服務(wù)、隨時(shí)隨地使用、易于打開(kāi)或可重新密封的包裝。

選擇錯(cuò)誤的包裝設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)您的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接影響——例如創(chuàng)意包裝印刷， Glad 在 2015 年決定將鋸齒刀桿從盒子底部移到蓋子內(nèi)部。忠誠(chéng)的客戶對(duì)此表示憤慨，他們表示難以使用，該品牌被迫恢復(fù)之前的設(shè)計(jì)以避免銷(xiāo)售損失。

4、選擇一個(gè)清晰簡(jiǎn)單的信息

包裝通常會(huì)與貨架上或網(wǎng)上的其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，因此快速傳達(dá)您的信息至關(guān)重要。包裝過(guò)多的信息可能會(huì)讓人不知所措，因此請(qǐng)確保您的信息切中要害。通常，此信息僅限于傳達(dá)您所銷(xiāo)售的產(chǎn)品、您的品牌名稱(chēng)以及可能的 1-2 個(gè)主要賣(mài)點(diǎn)。

5、確保您的包裝具有吸引力且引人注目

如果您的包裝設(shè)計(jì)要與貨架上或網(wǎng)上的其他品牌競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)意包裝印刷，重要的是它看起來(lái)很棒并且引人注目。但這并不一定意味著用大膽的顏色和排版潑它。考慮市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品及其外觀，以便您可以區(qū)分您的產(chǎn)品。這可能意味著選擇獨(dú)特的包裝形狀、展示產(chǎn)品的巧妙方式、選擇不尋?；蛭闯浞掷玫念伾蜻x擇非傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)布局。

雖然有創(chuàng)意的空間，但設(shè)計(jì)應(yīng)該適合行業(yè)并明確標(biāo)記，以避免混淆產(chǎn)品的使用方式。對(duì)于化學(xué)產(chǎn)品尤其如此——如果您的產(chǎn)品看起來(lái)與其他食品或飲料產(chǎn)品相似，您不希望有人誤食您的產(chǎn)品。

6、不要誤導(dǎo)你的客戶

這個(gè)確實(shí)應(yīng)該不言而喻，但有時(shí)品牌可以跨越創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和不誠(chéng)實(shí)之間的界限。從產(chǎn)品圖像到復(fù)制，請(qǐng)確保您的包裝準(zhǔn)確而誠(chéng)實(shí)。雖然您希望盡可能以最佳方式展示您的產(chǎn)品，但如果您擁有良好的產(chǎn)品和品牌，則無(wú)需夸大事實(shí)。例如，Nurofen 的制造商 Reckitt Benckiser 在其包裝聲稱(chēng)可以緩解某些類(lèi)型的疼痛后被罰款 170 萬(wàn)美元，盡管每種產(chǎn)品的活性成分相同。

7、減少浪費(fèi)

減少包裝浪費(fèi)是一個(gè)重要的考慮因素，這不僅是因?yàn)橄M(fèi)者推動(dòng)提高環(huán)保意識(shí)，還因?yàn)楦咝Оb可以節(jié)省成本。一些減少浪費(fèi)的方法包括

a、使用回收材料作為包裝的一部分

b、減少產(chǎn)品及其包裝的重量和尺寸

c、鼓勵(lì)消費(fèi)者重復(fù)使用包裝（我一直很喜歡玻璃 Nutella 罐子，一旦用過(guò)就會(huì)變成杯子）。

d、尋找使用產(chǎn)品包裝的邊角料或副產(chǎn)品的方法

8、考慮未來(lái)的包裝需求

雖然您可能只開(kāi)始使用一種產(chǎn)品，但如果您認(rèn)為將來(lái)可能會(huì)擴(kuò)展您的產(chǎn)品線，那么告訴您的設(shè)計(jì)師記住這一點(diǎn)是值得的?？紤]到這一點(diǎn)，當(dāng)您準(zhǔn)備推出新口味、香味或版本時(shí)，可以輕松地為新系列調(diào)整或擴(kuò)展包裝設(shè)計(jì)。

9、如何打印

在您對(duì)充實(shí)最終設(shè)計(jì)感到不知所措之前，最好與印刷商交談并解釋您希望通過(guò)包裝實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。有時(shí)，某些材料的印刷設(shè)計(jì)會(huì)遇到障礙，或者印刷精加工的成本差異很大，這會(huì)真正影響您的設(shè)計(jì)和材料選擇。印刷商還可以提供模具線，您的設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)將其用作指南。打印確實(shí)可以使您的產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)完全不同，因此在您完成設(shè)計(jì)之前與值得信賴的打印機(jī)交談可以幫助您創(chuàng)建更好看的最終產(chǎn)品。

盡管我們的生活充滿了包裝設(shè)計(jì)，但我們很少考慮鼓勵(lì)我們購(gòu)買(mǎi)的微妙之處以及重新購(gòu)買(mǎi)的原因。作為營(yíng)銷(xiāo)人員和設(shè)計(jì)師，我們的工作是與產(chǎn)品生產(chǎn)商合作，制作深思熟慮、以用戶為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì)，與觀眾產(chǎn)生共鳴并創(chuàng)造有凝聚力的品牌體驗(yàn)。

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