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優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊(cè)封面設(shè)計(jì)應(yīng)該在圖案文字安排上做到有主有次、層次分明、繁而不亂，這意味著簡(jiǎn)單的圖形中需要有內(nèi)容，需要增加細(xì)節(jié)來(lái)豐富，需要通過(guò)形象設(shè)計(jì)的形式反映內(nèi)容。

企業(yè)宣傳冊(cè)在色彩表現(xiàn)上也應(yīng)單純簡(jiǎn)練，以保證廣告信息的清楚傳達(dá)。圖形的直接展示為主要的表現(xiàn)手段。根據(jù)廣告主題的要求，配以適當(dāng)?shù)谋尘碍h(huán)境烘托，使人看后感受到一種氣氛、意境或者格調(diào)。具體要求如下：

①封面設(shè)計(jì)構(gòu)思。在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，構(gòu)思是決定吸引力是否脫穎而出的關(guān)鍵。為產(chǎn)品宣傳的目標(biāo)、主題加以實(shí)施選定一定的角度設(shè)計(jì)印刷宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，使推銷成功實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。

引導(dǎo)消費(fèi)者按照設(shè)計(jì)意圖，由封面看到封里和內(nèi)頁(yè)以至讀完全文，是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重點(diǎn)。也可以簡(jiǎn)練抽象的紋樣進(jìn)行必要的背景設(shè)計(jì)格調(diào)烘托，充分體現(xiàn)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)意識(shí)，同時(shí)運(yùn)用與主題表現(xiàn)內(nèi)容相一致的色彩。其設(shè)計(jì)內(nèi)容包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品形象或相關(guān)的形象、商標(biāo)標(biāo)志等。

②封面商標(biāo)與產(chǎn)品定位。企業(yè)宣傳冊(cè)應(yīng)該把設(shè)計(jì)基點(diǎn)放在商標(biāo)上。除了傳達(dá)必要的商品信息外，還應(yīng)當(dāng)考慮其商標(biāo)注目效果。無(wú)論是設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)形式還是色彩運(yùn)用，都要注意與其他宣傳冊(cè)廣告的差別，以其新穎獨(dú)到的設(shè)計(jì)突出商標(biāo)，多用名牌商標(biāo)信譽(yù)吸引消費(fèi)者。把設(shè)計(jì)基點(diǎn)放在產(chǎn)品上，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)完美的印象。

③封面空白設(shè)計(jì)。企業(yè)宣傳冊(cè)封面設(shè)計(jì)中應(yīng)有意識(shí)地減少刺激點(diǎn)，在設(shè)計(jì)規(guī)律和表現(xiàn)方法上要考慮廣告面積有限這一客觀現(xiàn)實(shí)，因此表現(xiàn)創(chuàng)意要單純集中，保留有空白空間是增強(qiáng)視覺(jué)效果的良好辦法。

現(xiàn)代宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展，企業(yè)宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)編排設(shè)計(jì)應(yīng)注意設(shè)計(jì)風(fēng)格與封面的統(tǒng)一。隨著人們審美品位的提高，企業(yè)宣傳冊(cè)的質(zhì)量也越來(lái)越好，有些采用高質(zhì)量的色紙，有些還附有一些裝飾性的圖案。

在內(nèi)頁(yè)的編排上，大都運(yùn)用說(shuō)明文字、圖片等進(jìn)行合理、有序的布局，構(gòu)成具有一定代表性的藝術(shù)氣氛，以此來(lái)表現(xiàn)主題。吸引更多的消費(fèi)者是設(shè)計(jì)時(shí)考慮的一個(gè)重要因素。

內(nèi)頁(yè)以柔和為色彩主色調(diào)，用圖片襯托廣告目的。通常，強(qiáng)烈的色彩會(huì)影響人們對(duì)圖片和說(shuō)明文字的閱讀。圖片能發(fā)揮觀者的想象力和對(duì)內(nèi)容的理解力并獲得一種藝術(shù)的享受，較多的插圖設(shè)計(jì)能夠幫助人們理解，這樣才會(huì)激起他們閱讀的興趣。

企業(yè)宣傳冊(cè)的開(kāi)本與紙張也是宣傳冊(cè)廣告整體設(shè)計(jì)的一部分。開(kāi)本設(shè)計(jì)的合理與否將直接影響廣告的宣傳效果。宣傳卡根據(jù)不同形式和用途一般選用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

開(kāi)本指宣傳冊(cè)廣告的長(zhǎng)寬比例，分為32開(kāi)、24開(kāi)、16開(kāi)、8開(kāi)等，還有采用長(zhǎng)條開(kāi)本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開(kāi)本大的用于張貼，開(kāi)本小的利于郵寄、攜帶。開(kāi)本設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用原材料，需經(jīng)仔細(xì)計(jì)算。

在確定了新穎別致、美觀實(shí)用的開(kāi)本和折疊方式的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣告主題的特定要求，抓住商品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)印刷宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，運(yùn)用攝影藝術(shù)的表現(xiàn)手法吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)要詳細(xì)地反映商品方面的內(nèi)容，做到圖文并茂。如果不使用固定開(kāi)本，就要以巧妙的折疊方式和美觀合適的開(kāi)本類型增加宣傳冊(cè)廣告的吸引力，提高廣告的訴求效果。

與此同時(shí)，開(kāi)本的設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮到郵寄和攜帶的因素以及印刷的成本。對(duì)于眾多的統(tǒng)一變化的構(gòu)圖、封面和內(nèi)頁(yè)，要有結(jié)構(gòu)新穎的形式、內(nèi)容整體統(tǒng)一的風(fēng)格且圍繞一個(gè)主題。

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