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阿里巴巴包裝印刷|阿里巴巴高管首談“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”,馬云涉足印刷包裝領(lǐng)域還遠(yuǎn)嗎?

分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-01-04

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周一一大早小編就收到一個(gè)令人激動(dòng)的消息,迫不及待要與大家分享!

即將于3月23-24日舉行的2017第五屆印刷電子商務(wù)年會(huì),活動(dòng)的主辦方將邀請阿里巴巴淘寶和天貓的印刷包裝業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人出席,并發(fā)表重要演講。

這應(yīng)該是自印刷電商年會(huì)創(chuàng)辦以來,我們首次邀請阿里巴巴印刷包裝業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。

阿里巴巴——印刷包裝人不可忽視的重要力量

說起現(xiàn)在的電商,主要的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺無外乎有兩種,一個(gè)是企業(yè)自建的印刷電商平臺,另一個(gè)就是包括淘寶、天貓、京東等在內(nèi)的第三方平臺。

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在淘寶和天貓中只要搜索“名片”這個(gè)關(guān)鍵詞,就能顯示出成百上千的搜索結(jié)果。

盡管很多印刷電商都有自己獨(dú)立的平臺,但他們還是會(huì)在淘寶和天貓中開店。甚至對于很多印刷電商來說,來自淘寶和天貓的流量占據(jù)了全部流量的大部分。因此,阿里巴巴是目前印刷電商體系中絕對不可以忽視的力量。

事實(shí)上,很多印刷電商平臺的成功,都與阿里巴巴密不可分。如陽光印網(wǎng)在去年雙11期間,共輸出包材6500萬件;紙箱哥的紙箱廣告,也是依靠淘寶和天貓的平臺進(jìn)行輸出;而世紀(jì)開元連續(xù)四年蟬聯(lián)“天貓雙11個(gè)性定制類目全國冠軍”寶座……其背后都離不開阿里巴巴巨大的引流實(shí)力。

相比于很多獨(dú)立的印刷電商平臺,在阿里巴巴的淘寶和天貓平臺上,有很多隱性的銷售冠軍。他們依靠平臺的流量獲得了巨大的成功,但卻悶聲發(fā)大財(cái),鮮為人知。不少在阿里巴巴平臺上做的十分成功的企業(yè)也開設(shè)了自己獨(dú)立的電商平臺,但主要流量依然在自己的淘寶和天貓旗艦店上。

總之,如果印刷電商想要獲得成功,阿里巴巴是一個(gè)絕對繞不開的平臺。

阿里巴巴怎么看待目前印刷電商的發(fā)展?

既然阿里巴巴是印刷包裝人不和忽視的重要電商力量,那么阿里巴巴如何看待目前印刷電商的發(fā)展勢頭?

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前不久,一條消息引起了不少行業(yè)人士的關(guān)注,這條消息借助社交網(wǎng)絡(luò)的力量迅速得到傳播,其主要內(nèi)容是:××電商平臺獲得了來自馬云的D輪15億元的融資。

這類信息,小編一眼就能看出真?zhèn)?,但是很多行業(yè)人士不辨真假,就連辟謠和解讀的消息也火了一把。盡管小編知道這是典型的互聯(lián)網(wǎng)打法,但其“成功”的關(guān)鍵就是阿里巴巴和馬云的巨大號召力,以及印刷包裝的從業(yè)人員對于馬云和阿里巴巴對自己行業(yè)看法的關(guān)注。

很多人表示,一旦阿里巴巴和馬云介入印刷電商市場,戰(zhàn)爭就結(jié)束了。而且,阿里巴巴和馬云有足夠的理由進(jìn)入這片市場。

是的,但從數(shù)據(jù)上來說,這是一個(gè)擁有萬億產(chǎn)值的市場,但居然互聯(lián)網(wǎng)化程度還這么低,遍地都是機(jī)會(huì)。這對于電商起家的馬云來說,誘惑力應(yīng)該不低呀。

但阿里和馬云,到現(xiàn)在還沒有進(jìn)入這片市場的跡象,理由很可能是“看不懂”、“太麻煩”。印刷電商在國內(nèi)發(fā)展的日子也不短了,但是始終沒有壟斷型的巨頭出現(xiàn)。這可能與印刷業(yè)嚴(yán)重依賴于線下生產(chǎn)和渠道,而且有很大的自由度和靈活度有很大的關(guān)系。

不管怎么,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對于印刷業(yè)的忽視,對很多傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說,應(yīng)該是個(gè)好消息,說明印刷也真是一個(gè)不容易被互聯(lián)網(wǎng)完全顛覆的行業(yè)——至少在短時(shí)間不容易被顛覆,大家可以慢慢尋找出路。

馬云和阿里的“五新”

但是,馬云和阿里巴巴從來沒有放棄對于印刷這類傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆想法。

就在2016年臨近年底的一次會(huì)議上,馬云提出“五新”思維,即“新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源”。

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針對其中的“新零售”,馬云表示,從2017年起,阿里巴巴將不再提電子商務(wù),純電商時(shí)代會(huì)很快結(jié)束,必須打造新零售,讓線上、線下與物流結(jié)合,將物流公司從“比誰做得更快”向“消滅庫存,讓企業(yè)庫存降到零”轉(zhuǎn)變。

而對于“新制造”,某種程度上亦可稱之為“新智造”。對于“新制造”,馬云的解釋是:由于零售業(yè)發(fā)生變化,未來的制造業(yè)將從B2C徹底走向C2B,即按需定制,注重智慧化、個(gè)性化、定制化。由此看來,“新制造”不僅僅局限于智能產(chǎn)品的制造,更是制造業(yè)與阿里既有互聯(lián)網(wǎng)基因和數(shù)據(jù)資源的結(jié)合,并從產(chǎn)業(yè)鏈的銷售環(huán)節(jié)向前躍至生產(chǎn)、采購、供應(yīng)鏈等。

馬云還表示,數(shù)據(jù)作為新資源,計(jì)算作為新技術(shù),將先后引發(fā)新零售、新制造和新金融的變革。

不知道諸位印刷包裝人看出什么門道沒有,至少有幾個(gè)關(guān)鍵詞我們看著眼熟:C2B、按需定制、智慧化、個(gè)性化、定制化。

而這不就是印刷業(yè)最大的優(yōu)勢所在嗎?

印刷包裝業(yè)之所以不容易被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆,很大的程度上是因?yàn)橛∷?biāo)準(zhǔn)化很難實(shí)現(xiàn)。這是因?yàn)閷τ谙M(fèi)者來說,每一件印刷品的內(nèi)容都是獨(dú)一無二的,是完全意義上的純個(gè)性化和定制化。在消費(fèi)者個(gè)性化需求提交之后,生產(chǎn)才剛剛開始。這與我們在網(wǎng)絡(luò)上購買的已經(jīng)成型的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品有本質(zhì)上的區(qū)別。

也就是說,印刷業(yè)其實(shí)特別符合馬云提出的“五新”思維。這就為印刷業(yè)的進(jìn)一步互聯(lián)網(wǎng)化找到了一定的理論依據(jù)。

目前,印刷業(yè)的電商模式多種多樣,不管是B2B、B2C、B2B2C、O2O,還是現(xiàn)在又比較流行的B2B2B,都很難解釋清楚印刷業(yè)的實(shí)質(zhì)。而C2B這種提法,至少筆者感覺更接地氣。理論上,所有的需求端,無論是大C、小C、大B、小B,其本質(zhì)上都是印刷服務(wù)的購買者,也就是所謂的消費(fèi)端,用C來形容更加準(zhǔn)確,而B端,實(shí)際上指的就是印刷生產(chǎn)方。

事實(shí)上,有很多印刷電商就是按照這種思維打造的。阿里巴巴8位高管考察完世紀(jì)開元后,曾發(fā)出了這樣的感嘆:“震撼,原來世紀(jì)開元就是阿里一直在尋找的C2B模式標(biāo)桿企業(yè)!”

而印刷電商對于數(shù)據(jù)、金融和計(jì)算能力的重視,不也貼合了“新金融、新技術(shù)、新資源”等概念嗎?

“新印刷”與印刷電商的未來

馬云表示,純電商時(shí)代已經(jīng)過去,未來十年、二十年沒有電子商務(wù)這一說,只有新零售這一說,也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起,才能誕生真正的新零售。

如果馬云都不在提“電商”這一概念,是不是印刷電商這一叫法,也該走向盡頭了呢?

在印刷電商年會(huì)舉辦之初,印刷電商這個(gè)概念確實(shí)很有必要。因?yàn)檫@個(gè)詞迎合了行業(yè)對于電商發(fā)展的渴求。

印刷企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化啟蒙于電商,但卻為電商這個(gè)概念所困擾。

印刷企業(yè)一直焦慮于印刷電商帶來的沖擊,但經(jīng)歷多年發(fā)展,我們回過頭來卻發(fā)現(xiàn),企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化才是印刷企業(yè)亟待解決的問題。

而沖擊傳統(tǒng)商業(yè)的不是電子商務(wù),電子商務(wù)只是把握了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、思想,創(chuàng)造出一套適應(yīng)未來商業(yè)的商業(yè)模式而已。

4屆印刷電商年會(huì),從最初引入印刷電商的概念,把電商發(fā)展當(dāng)作印刷互聯(lián)網(wǎng)化的全部,為了電商而談電商,到發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷企業(yè)的價(jià)值,擺脫電商概念的糾結(jié)來談?dòng)∷⒒ヂ?lián)網(wǎng)化,我們在實(shí)踐中艱難地前行著,對印刷互聯(lián)網(wǎng)化的認(rèn)識也在不斷地加深。

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2016年電商年會(huì)現(xiàn)場

如果說之前的印刷電商概念能夠解決通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)和整合印刷訂單的問題,而印刷互聯(lián)網(wǎng)化,則是通過互聯(lián)網(wǎng)化的技術(shù)、思維和方法的創(chuàng)新,挖掘印刷企業(yè)潛力,提升印刷企業(yè)效率的過程。

從這個(gè)意義上講,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代阿里巴巴包裝印刷,傳統(tǒng)印刷企業(yè)的機(jī)會(huì)才剛剛到來!

借用馬云的“五新”思維,我們也造用一個(gè)新詞,就是“新印刷”。

“新印刷”就是能夠把馬云和阿里巴巴“五新”思維與傳統(tǒng)的印刷生產(chǎn)緊密結(jié)合的印刷互聯(lián)網(wǎng)化新概念。

“新印刷”,更加側(cè)重于印刷生產(chǎn)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維和工具,實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。從這個(gè)意義上講,印刷電商平臺也只是幫助傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“新印刷”概念的一個(gè)工具而已。

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不可錯(cuò)過的行業(yè)盛宴

最后,我們回到印刷電商年會(huì)上。

經(jīng)過4屆的探索,本屆印刷電商年會(huì)升級為“印刷互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)”,并把主題定為“回歸商業(yè)本質(zhì)”,更加側(cè)重傳統(tǒng)印刷企業(yè)的力量,并邀請阿里巴巴淘寶天貓印刷包裝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的做法,實(shí)際上就是為了讓企業(yè)脫離傳統(tǒng)印刷電商的思維阿里巴巴包裝印刷,從更開放的角度去思考印刷業(yè)的未來。

還有很多問題想要尋求更深入的解答?多名在淘寶和天貓工作多年的阿里巴巴印刷包裝業(yè)務(wù)小二,等著你來提問。

只要你來參會(huì),就有機(jī)會(huì)獲得更多真實(shí)的第一手消息,現(xiàn)場聽到來自阿里巴巴關(guān)于印刷包裝業(yè)的最新、最權(quán)威的解讀,并與他們深度溝通和交流。

而被阿里巴巴看好的C2B模式代表世紀(jì)開元董事長郭志強(qiáng)也會(huì)親臨現(xiàn)場,并對自身模式和印刷電商發(fā)展的思考進(jìn)行深度解讀。

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部分確認(rèn)參會(huì)企業(yè)

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