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盡管瓦楞包裝已經(jīng)存在了一個(gè)多世紀(jì)，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場需求的變化，瓦楞包裝的用途也在不斷發(fā)展。當(dāng)大多數(shù)人想到瓦楞包裝時(shí)，傳統(tǒng)的紙板箱可能是第一個(gè)想到的應(yīng)用，但實(shí)際上整個(gè)市場更大。當(dāng)今的瓦楞包裝有各種各樣的形狀和尺寸，POP展示包裝也屬于此類。食品和飲料制造商一直（并將繼續(xù)）是瓦楞包裝的重要需求市場者，因?yàn)檫@些領(lǐng)域的品牌商正努力使自己的產(chǎn)品與眾不同，保護(hù)內(nèi)容物，保持新鮮度，并提高其品牌知名度。隨著人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)包裝的需求也在增長，這是一個(gè)不會(huì)被電子產(chǎn)品取代的行業(yè)。

盡管市場成熟度和與其他包裝形式的競爭加劇帶來了一些威脅，但瓦楞紙行業(yè)仍在繼續(xù)增長。此外，最近向數(shù)字印刷的運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在市場上創(chuàng)造了許多新的戰(zhàn)略機(jī)遇。本文評(píng)估了瓦楞包裝行業(yè)的新興應(yīng)用和機(jī)會(huì)，并考慮了數(shù)字噴墨技術(shù)在當(dāng)今和未來將扮演的角色。

市場概況

由于許多購買決定都是基于包裝的外觀或零售環(huán)境中的標(biāo)牌/展示做出的，因此包裝設(shè)計(jì)能夠向潛在購買者發(fā)送正確信息的材料非常重要?？梢酝ㄟ^以下幾種方式突出相關(guān)信息，如將印刷的圖形應(yīng)用于瓦楞紙箱、展示包裝或標(biāo)牌。

將圖形應(yīng)用于瓦楞紙箱或展示包裝的方法取決于成本、進(jìn)度、設(shè)計(jì)/質(zhì)量因素，以及將要使用的印刷過程。瓦楞紙數(shù)字噴墨印刷機(jī)的功能和價(jià)格可能有很大差異。體積最小的設(shè)備是手動(dòng)進(jìn)料的，體積最大的系統(tǒng)則是自動(dòng)化的。

目前，市場上有兩種常規(guī)的印刷機(jī)類別：單通道和多通道。多通道印刷機(jī)已經(jīng)為瓦楞包裝行業(yè)服務(wù)了20多年，但直到幾年前，它們?nèi)灾饕糜诋a(chǎn)品打樣。從2012年開始，生產(chǎn)力最高的多通道印刷機(jī)也將重點(diǎn)放在短版生產(chǎn)上。單通道解決方案于2014年開始可用，這些設(shè)備從入門級(jí)到高速不等。

瓦楞紙板最終被印刷與加工成瓦楞包裝，或者是展示包裝。包裝可以是初級(jí)包裝（例如用于消費(fèi)電子產(chǎn)品）或次級(jí)包裝（例如常規(guī)的開槽紙箱）。同時(shí)，展示包裝包括獨(dú)立式容器和臨時(shí)/半永久性POP項(xiàng)目。

與所有行業(yè)一樣，瓦楞包裝市場既有增長動(dòng)力，也有相關(guān)的阻礙因素。由于動(dòng)力大于阻礙，因此瓦楞包裝市場目前正在健康增長。推動(dòng)者更具影響力的主要原因有幾個(gè)，其中包括：

-由于在全球范圍內(nèi)擁有眾多品牌，因此在許多情況下必須進(jìn)行短版印刷；

-加工商在數(shù)字印刷生產(chǎn)和銷售噴墨印刷方面變得越來越熟練，因此這些產(chǎn)品正被越來越廣泛的接受；

-隨著數(shù)字技術(shù)與設(shè)備供應(yīng)商一直在改進(jìn)其產(chǎn)品，并不斷增加新產(chǎn)品，具有成本效益的技術(shù)與設(shè)備也在不斷擴(kuò)大。

數(shù)字噴墨印刷的好處

直到幾年前，很多品牌商企業(yè)都通常仍依賴加工商和包裝供應(yīng)商來生產(chǎn)其包裝。問題是許多中間商使用模擬印刷設(shè)備來處理生產(chǎn)，因此需要較長的交貨時(shí)間和大量的訂單。當(dāng)今的數(shù)字彩色印刷機(jī)正在改變這一過程，從而可以快速、高效且個(gè)性化地生產(chǎn)瓦楞包裝。數(shù)字噴墨技術(shù)為包裝印刷提供了許多好處，特別是短版印刷。

01

便利性在當(dāng)今競爭激烈的市場中，在人群中脫穎而出比以往任何時(shí)候都更為重要。品牌所有者和零售商都依靠引人注目的包裝、展示、標(biāo)志和其他視覺傳達(dá)，來確保其產(chǎn)品在消費(fèi)者中始終是首要考慮因素?，F(xiàn)在印刷技術(shù)包裝，這些物品中的許多物品都可以在彩色數(shù)字包裝印刷機(jī)上生產(chǎn)。

在許多情況下，當(dāng)今的制造商和印刷廠現(xiàn)在可以在內(nèi)部處理包裝印刷，而無需將訂單外包。此外，由于這些設(shè)備易于安裝和操作，因此無需雇用專業(yè)員工來處理設(shè)備。

02

效率使用數(shù)字噴墨技術(shù)，可以將相關(guān)的產(chǎn)品/訂單信息和圖像直接印刷到包裝上，從而避免了多次印刷過程中耗時(shí)且容易出錯(cuò)的過程，也無需在包裝上粘貼標(biāo)簽。這簡化了訂購過程，使制造商更容易管理多個(gè)庫存單（SKU）和高度定制/個(gè)性化的項(xiàng)目。

03

產(chǎn)品打樣數(shù)字噴墨印刷機(jī)是產(chǎn)品打樣理想選擇。一旦做出生產(chǎn)決定，就可以在傳統(tǒng)的模擬印刷機(jī)上大量印刷這些樣張。盡管當(dāng)今的大幅面數(shù)字印刷設(shè)備色彩準(zhǔn)確，但它們?nèi)孕枰M(jìn)行色彩校準(zhǔn)（一種顏色配置文件）。

認(rèn)真考慮在其產(chǎn)品中添加大幅面彩色數(shù)字印刷的公司將有一些顏色匹配要求。有一個(gè)經(jīng)過特殊培訓(xùn)的關(guān)鍵配色角色的員工是一個(gè)好主意。一些數(shù)字噴墨印刷機(jī)制造商提供了顏色管理軟件、分光光度計(jì)，以及顏色配置文件方面的培訓(xùn)，因此可以快速上手。

04

增加定制和個(gè)性化當(dāng)今的消費(fèi)者需要個(gè)性化的購物體驗(yàn)，而包裝就是其中非常重要的一部分。使用數(shù)字噴墨印刷，可以非常頻繁地更改包裝上所傳遞的消息，帶來了無窮無盡可能性，如包裝上的文本、圖像和其他圖形可以針對(duì)特定的位置、年齡人口統(tǒng)計(jì)、不同的種族食需求或假期/季節(jié)等進(jìn)行自定義。

除了保護(hù)內(nèi)部內(nèi)容外，還可以吸引消費(fèi)者的眼球，使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，突出顯示重要信息，或吸引人們注意任何與眾不同的功能。包裝是品牌和消費(fèi)者之間的紐帶，人們將更有可能購買能夠滿足其個(gè)人需求和喜好的產(chǎn)品。這就是個(gè)性化如此重要的原因，也是品牌所有者如此頻繁地更換其包裝的原因。

05

提高印刷質(zhì)量由于噴頭/墨粉技術(shù)，水性噴墨墨水，顏色管理工作流程軟件，以及實(shí)時(shí)、閉環(huán)顏色控制方面的技術(shù)不斷創(chuàng)新，數(shù)字噴墨印刷機(jī)解決方案的印刷質(zhì)量，比以往任何時(shí)候都要好。色彩是公司形象的重要組成部分，數(shù)字噴墨印刷使一次又一次地復(fù)制精確的公司專色成為可能。

06

環(huán)保使用數(shù)字噴墨，可以根據(jù)實(shí)際需要生產(chǎn)瓦楞包裝材料和容器。由于具有經(jīng)濟(jì)高效地進(jìn)行短版印刷的能力，包裝設(shè)計(jì)可以根據(jù)需要進(jìn)行多次更改，而無需過多庫存。此外，大多數(shù)瓦楞材料都可以回收利用，從而實(shí)現(xiàn)高度的可持續(xù)性。

抓住機(jī)遇

在多通道設(shè)備的持續(xù)成功和單通道機(jī)器的最新推出的推動(dòng)下，瓦楞包裝市場繼續(xù)增長。技術(shù)在不斷改進(jìn)的同時(shí)，價(jià)格也在持續(xù)下降，因此品牌所有者和包裝印刷企業(yè)擁有比以往更多的選擇。有些人可能會(huì)選擇內(nèi)部處理自己的包裝印刷，而另一些人會(huì)轉(zhuǎn)向標(biāo)牌/圖形公司，并將這些業(yè)務(wù)外包。

除了保護(hù)內(nèi)部物品外，當(dāng)今的品牌所有者和零售商都知道，包裝是在購買時(shí)與潛在客戶聯(lián)系的好方法。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在進(jìn)一步擴(kuò)展可能性，為具有成本效益的個(gè)性化、定制、增強(qiáng)的色彩功能和可變數(shù)據(jù)打開了大門。

此外，精明的營銷人員正在實(shí)施增值功能（例如印刷技術(shù)包裝，自定義形狀/尺寸、更靈活的形式、易撕條）以及高質(zhì)量印刷，以擴(kuò)展和區(qū)分其產(chǎn)品。在許多情況下，品牌所有者將比在內(nèi)部更改產(chǎn)品的更改頻率更高。數(shù)字噴墨促進(jìn)了短版本產(chǎn)，使品牌所有者能夠創(chuàng)建在消費(fèi)者眼中看起來新鮮、相關(guān)，且有吸引力的包裝，即使其中包含的產(chǎn)品已經(jīng)存在了幾代人。

譯自：《標(biāo)識(shí)世界》

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