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2020年7月21日下午13時(shí)，作為“APPPEXPO 2020 上海國(guó)際廣印展”的同期重要活動(dòng)，由上海印搜文化傳媒股份有限公司、上?，F(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司與上海新格雷展覽服務(wù)有限公司共同舉辦的“上海國(guó)際文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)印刷包裝高峰論壇”，在國(guó)家會(huì)展中心3號(hào)館主論壇區(qū)內(nèi)正式召開。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)名家、著名文化創(chuàng)意印刷包裝大咖、行業(yè)專家、設(shè)計(jì)總監(jiān)、藝術(shù)院校、數(shù)字印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓等就印刷包裝、文化產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì)定位、提升品牌價(jià)值、服務(wù)理念、文創(chuàng)與數(shù)字印刷結(jié)合、故宮文創(chuàng)思維等熱點(diǎn)話題進(jìn)行了熱烈的交流，引發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)廣告印刷包裝產(chǎn)業(yè)鏈的共同關(guān)注。

文創(chuàng)，就是創(chuàng)造打動(dòng)人心的文化產(chǎn)品

活動(dòng)伊始，主辦方代表上海新格雷總經(jīng)理郁士明先生蒞臨論壇現(xiàn)場(chǎng)，并發(fā)表致辭。致辭中，他充分肯定了文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)印刷包裝的價(jià)值與重要性，并預(yù)祝論壇活動(dòng)取得圓滿成功。

△上海新格雷總經(jīng)理郁士明先生致辭

凸凹出品是一家集產(chǎn)品研究與設(shè)計(jì)服務(wù)咨詢、自主產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌孵化、原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化投資為一體的綜合型創(chuàng)新機(jī)構(gòu)。作為論壇首位主題發(fā)言人，凸凹出品創(chuàng)始人陳文分享的主題是《凸凹文化的創(chuàng)新與傳承》。

△凸凹出品創(chuàng)始人陳文先生

“凸凹發(fā)展前十年，專注于設(shè)計(jì)資源及產(chǎn)業(yè)整合，為數(shù)十家世界500強(qiáng)企業(yè)和國(guó)內(nèi)知名品牌設(shè)計(jì)超過(guò)1000件以上的量產(chǎn)產(chǎn)品，創(chuàng)造了逾千億的市場(chǎng)價(jià)值。迄今為止已榮獲了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)IF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)、中國(guó)紅星獎(jiǎng)、中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)以及臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)等上百項(xiàng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?！?/p>

陳文表示：“在這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代，我們一直追逐最上層的創(chuàng)新，這也是來(lái)自于有夢(mèng)想的工業(yè)設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者一直追逐的目標(biāo)，創(chuàng)造新物種、新品類，從而獲取真正的商業(yè)時(shí)代的最高價(jià)值屬性。”

緊隨其后，上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛平帶來(lái)了擲地有聲的主題分享《活著才能看到明天升起的太陽(yáng)》。

他認(rèn)為：“業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇、同行競(jìng)爭(zhēng)門檻越來(lái)越多、跨界外來(lái)力量的沖擊、無(wú)紙化等消費(fèi)需求的變化，以及史上最嚴(yán)的環(huán)保風(fēng)暴，加之?dāng)?shù)字印刷每?jī)傻饺甑募夹g(shù)升級(jí)換代，都在加劇企業(yè)生存的難度值。企業(yè)的日子變得愈發(fā)艱難。”

那如何破解難題，活到明天？薛平指出了行業(yè)探索的三大趨勢(shì)，即服務(wù)及產(chǎn)品創(chuàng)新，以文化創(chuàng)意方式實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新；規(guī)模化、中心化、互聯(lián)化的趨勢(shì)道路；合縱連橫，報(bào)團(tuán)取暖，以市場(chǎng)整合力量迅速影響行業(yè)未來(lái)。

△上海市印刷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛平先生演講

“順勢(shì)者昌，逆勢(shì)者亡?；钪攀怯驳览?！”最后，薛平以直白而有力的話語(yǔ)表達(dá)出核心觀點(diǎn)，引發(fā)了在場(chǎng)企業(yè)者的極大共鳴。

“創(chuàng)意改變世界”是柯尼卡美能達(dá)公司長(zhǎng)期秉持的發(fā)展理念，其關(guān)注客戶所想所求，努力為客戶帶來(lái)驚喜與感動(dòng)，并以顧問(wèn)式銷售模式，幫助用戶在差異化市場(chǎng)搶占先機(jī)。本次論壇活動(dòng)上，柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司工業(yè)印刷市場(chǎng)總監(jiān)王曄也帶來(lái)了自己的主題分享——《數(shù)碼印刷如何邂逅文化創(chuàng)意》。

△柯尼卡美能達(dá)工業(yè)印刷市場(chǎng)總監(jiān)王曄先生

王曄向現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹了數(shù)碼印刷兩大“抓手”：MGI & KM-1。以這兩大利器，實(shí)現(xiàn)數(shù)字增效技術(shù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的提升。

他介紹到：“MGI 最新開發(fā)的AIS智能圖像掃描套準(zhǔn)系統(tǒng),可有效的處理因圖像整體或局部變形、扭曲、歪斜所帶來(lái)的套準(zhǔn)問(wèn)題。可以適應(yīng)短版到長(zhǎng)版的生產(chǎn)運(yùn)行，符合客戶越來(lái)越多的定制和個(gè)性化的需求，并且在藝術(shù)品的印后特效制作中有著絕佳的生產(chǎn)效果。”

而AuccrioJet KM-1設(shè)備既具有數(shù)字印刷的靈魂，擁有先進(jìn)的RIP技術(shù)，獨(dú)創(chuàng)的UV油墨、高性能的噴墨打印頭及成像系統(tǒng)；又流淌著傳統(tǒng)印刷的血液，全新的印刷滾筒組及新型翻轉(zhuǎn)機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)印刷進(jìn)收紙方式。數(shù)字與傳統(tǒng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，造就了AuccrioJet KM-1的黑科技誕生。憑借其獨(dú)創(chuàng)的UV墨水，墨水瞬間干燥，最快可實(shí)現(xiàn)單面3000張/小時(shí)的高速印刷，1-PASS系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)1200dpi的高精度輸出，輸出細(xì)膩度高。可在紙張、PVC、金屬紙、油畫布等材質(zhì)上印刷，且無(wú)需預(yù)涂。

其后，上海出版印刷高等?？茖W(xué)校高秦艷副教授帶來(lái)了《海派文化的傳承與創(chuàng)新：基于圖形活化與設(shè)計(jì)教育的視角》的精彩演講。其用極具文人氣質(zhì)的話語(yǔ)和生動(dòng)的設(shè)計(jì)案例，從上海田子坊講到日本熊笨熊，從而引發(fā)除了對(duì)海派文化的時(shí)代變遷與不變的內(nèi)涵精神。

△上海出版印刷高等專科學(xué)校高秦艷副教授

“無(wú)論是西風(fēng)東漸還是城廂舊夢(mèng)，多元、包容、開放，都是海派精神最核心的關(guān)鍵詞。”她表示。

在她看來(lái)，城市的“面龐” 應(yīng)該是多面的、鮮活的，都市文化、民俗民風(fēng)、地域藝術(shù)、地方語(yǔ)言……這些都可以成為城市視覺(jué)表現(xiàn)的重要組成，也是可供設(shè)計(jì)師挖掘的豐富寶藏。

上海映坊文化傳播有限公司，是上海印刷（集團(tuán)）有限公司的下屬子公司，更是上海印刷集團(tuán)在服務(wù)出版、創(chuàng)新數(shù)字印刷應(yīng)用、探索文創(chuàng)藝術(shù)傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展路上，邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

△映坊文化總經(jīng)理徐嘉霏女士

論壇活動(dòng)中，映坊文化總經(jīng)理徐嘉霏在主題演講《印刷文創(chuàng)之探索》中介紹道：借助集團(tuán)文化板塊在文物文化數(shù)字化保護(hù)及個(gè)性文化服務(wù)的資源，上海映坊將歷史與時(shí)尚元素相結(jié)合，目前已經(jīng)陸續(xù)推出?化創(chuàng)意類產(chǎn)品共計(jì)9 大系列200余件。其中，龜茲壁畫衍生設(shè)計(jì)系列和西藏唐卡藝術(shù)衍生品系列兼具歷史厚重感和藝術(shù)美感，展示和傳承了我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。是文創(chuàng)藝術(shù)品中的經(jīng)典之作。

一樣是做書燈上海包裝印刷定制，尚映書坊不僅有顧村公園櫻花季的“櫻花款書燈”，還有“龜茲款書燈”“上海映象書燈”等，極具個(gè)性定制色彩。

“文創(chuàng)IP的開發(fā)需要一定時(shí)間積累，其孵化過(guò)程是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的周期，需要長(zhǎng)時(shí)間的維護(hù)與培育，所以我們的第一目的是原創(chuàng)，其次是保護(hù)原創(chuàng)?！?徐嘉霏表示，未來(lái)公司將借勢(shì)“文創(chuàng)風(fēng)”探索出不同的品牌道路。

裕同，同樣是“名門之后”。

它也是中國(guó)印刷包裝企業(yè)百?gòu)?qiáng)裕同集團(tuán)的旗下全資子公司。據(jù)介紹，目前裕同云創(chuàng)的核心團(tuán)隊(duì)是由多為來(lái)自包裝印刷、電商、物流、供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的資深人士組成，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌營(yíng)銷物解決方案商，致力于為客戶提供定制化、個(gè)性化產(chǎn)品集成服務(wù)。

△上海裕同云創(chuàng)總經(jīng)理王少平先生演講

本次論壇中，上海裕同云創(chuàng)科技有限公司總經(jīng)理王少平著重為大家介紹了云創(chuàng)科技的“個(gè)性化定制禮品”服務(wù)案例，以及公司柔性化的生產(chǎn)能力。他表示：“云創(chuàng)科技是以客戶品牌營(yíng)銷的整體需求為中軸線，通過(guò)公司線上客戶服務(wù)平臺(tái)和線下的實(shí)體工廠布局，以及分布主要區(qū)域的服務(wù)中心，全方位幫助客戶實(shí)現(xiàn)完美落地。”

“我們認(rèn)為設(shè)計(jì)能創(chuàng)造美好的未來(lái)生活，所以我們拒絕墨守成規(guī)和安于現(xiàn)狀。”來(lái)自上海舍逸品牌包裝創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人易秋旭的發(fā)言，帶著專業(yè)設(shè)計(jì)師的風(fēng)骨與見地。

△舍逸品牌包裝創(chuàng)意總監(jiān)易秋旭先生

有著多年留學(xué)經(jīng)驗(yàn)的他，舉手投足間亦有中西合璧的文化氣質(zhì)。論壇現(xiàn)場(chǎng)，在以《傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)之邂逅》為題的演講中，他為觀眾娓娓道出了中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計(jì)思維與現(xiàn)代產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)思維的變遷與異同。

△舍逸出品的設(shè)計(jì)圖

他說(shuō)：“我們需要通過(guò)東方文化美學(xué)的視角思考，以傳統(tǒng)東方文化為背景，吸收現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新文化、新語(yǔ)言和新的表現(xiàn)形式進(jìn)行再創(chuàng)造?！?/p>

她是一上臺(tái)就能狠狠抓住觀眾眼球的一位成功女性，她說(shuō)她是溫州人，從小在包裝廠里長(zhǎng)大，血液里流淌著敢拼敢闖的血脈，多年來(lái)她一直是他們家踩油門的那位，而她先生則負(fù)責(zé)踩剎車。她就是復(fù)翼（浙江）科技有限公司董事長(zhǎng)嚴(yán)海影女士。

復(fù)翼科技是一家致力于智能循環(huán)包裝整體解決方案的服務(wù)商，因?yàn)樯钪O傳統(tǒng)包裝產(chǎn)業(yè)的諸多短處，所以她帶來(lái)了一個(gè)環(huán)保的論題。

嚴(yán)海影主要分享了“傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)如何利用物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)”這一話題，并介紹了公司核心系統(tǒng)包裝RFID,NFC,TTI,箱體智能傳感，北斗定位，可進(jìn)行多端口信息互聯(lián)與數(shù)據(jù)共享，構(gòu)建智慧物聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

和嚴(yán)海影的霸氣相比，上海鉑客思藝術(shù)包裝有限公司的總經(jīng)理王宏梅則是江浙溫婉派的代表。

從廣告公司起家，到2010年創(chuàng)立上海鉑客思藝術(shù)包裝有限公司，王宏梅和她的團(tuán)隊(duì)一直在包裝業(yè)深耕，在結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新、在工藝上挑戰(zhàn)、在功能上延展、在生產(chǎn)上細(xì)作。2019年，其設(shè)計(jì)的“蜀繡秀”包裝榮獲了2019年美國(guó)印刷大獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)·班尼獎(jiǎng)。

本次論壇中，鉑客思公司總經(jīng)理王宏梅以《傳統(tǒng)與創(chuàng)新的再次思考，無(wú)限創(chuàng)想中的鉑客思》為題，與眾人分享了鉑客思的“發(fā)展之路”。2019年， 鉑客思為更好的呈現(xiàn)“無(wú)限設(shè)計(jì)”的理念，提出“設(shè)計(jì)師的創(chuàng)享工場(chǎng)”，為包裝設(shè)計(jì)融入更多的創(chuàng)新元素以及技術(shù)支持上海包裝印刷定制，從設(shè)計(jì)維次上、材料結(jié)構(gòu)上、工藝特色上將包裝文化進(jìn)行傳遞。

故宮，是中國(guó)人“皇帝夢(mèng)”的所在，亦是中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館。

故宮文創(chuàng)，將古老的風(fēng)骨與血液融進(jìn)了各種文創(chuàng)產(chǎn)品中，屢屢刷屏，成長(zhǎng)為了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅IP，也成為中國(guó)文創(chuàng)IP的代言人。

△《上新了故宮》創(chuàng)意指導(dǎo)楊威杰

本屆論壇最后的重量級(jí)嘉賓，弗愛設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)、同濟(jì)大學(xué)客座教授、《上新了故宮》創(chuàng)意指導(dǎo)楊威杰，就為在場(chǎng)諸位同仁帶來(lái)了《故宮文創(chuàng)和歐美文創(chuàng)的思維及產(chǎn)品比較》。在他看來(lái)，故宮最大的IP就在于一個(gè)“宮”字。

“所有文創(chuàng)爆款成功的基礎(chǔ)是IP在消費(fèi)者的心理接受。文創(chuàng)就是創(chuàng)造一件打動(dòng)人心的文化產(chǎn)品！” 楊威杰如是說(shuō)。他表示，相較于歐美文創(chuàng)的外向型，全民性，故宮文創(chuàng)是內(nèi)向型，更流行于年輕人群體。

通過(guò)分別對(duì)兩大商城購(gòu)物暢銷品的統(tǒng)計(jì)，楊威杰還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是：中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者多為年輕人，前20位的暢銷品中，筆記本、書簽就占了6樣；而國(guó)外的文創(chuàng)產(chǎn)品則不分年齡層，可謂全民皆可。

論壇尾聲，上海印搜文化傳媒覃子喻女士總結(jié)道：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。升級(jí)轉(zhuǎn)型已經(jīng)讓不少印刷企業(yè)意識(shí)到增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，而文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)該注重新工藝、新材料的選擇與利用。打通廣告、印刷、包裝、紙業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游中外用戶跨行業(yè)發(fā)展通道，深度交流與合作，才是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)印刷包裝的發(fā)展之道，也是本屆論壇舉辦的價(jià)值所在?！?/p>

編后記：一人一句

楊威杰老師說(shuō)

文創(chuàng)就是創(chuàng)造打動(dòng)人心的文化產(chǎn)品

易秋旭老師說(shuō)

中國(guó)CHINA就是全球最大的品牌

薛平老師說(shuō)

文創(chuàng)可以讓企業(yè)更好的活下去

陳文老師說(shuō)

我們的品牌是凸凹，不是凹凸

高秦艷老師說(shuō)

海派文化自成一格又別有風(fēng)格

徐嘉霏老師說(shuō)

我們要做原創(chuàng)還要做原創(chuàng)保護(hù)

王少平老師說(shuō)

產(chǎn)品的附加值如何體現(xiàn)？誘惑力從何而來(lái)？文創(chuàng)禮品可以告訴你答案。

王曄老師說(shuō)

數(shù)碼后工很漂亮，MGI來(lái)實(shí)現(xiàn)

王宏梅老師說(shuō)

要將無(wú)限創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成無(wú)限可能

嚴(yán)海影老師說(shuō)

我從業(yè)23年，是物聯(lián)網(wǎng)智能循環(huán)包裝公益服務(wù)者

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