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尼爾森《2019中國消費(fèi)市場十大趨勢》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的消費(fèi)者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品。新包裝刺激的消費(fèi)，所產(chǎn)生的投資回報率是廣告投入的50倍。

而當(dāng)社交電商在2020年成為消費(fèi)品牌增長的新戰(zhàn)場，消費(fèi)者越來越少地再通過觸摸感受一款產(chǎn)品的質(zhì)感，包裝所承擔(dān)的傳播品牌與促銷功能較以往就更加凸顯。

在此背景下，如何聚焦不同圈層的細(xì)分人群，打造滿足消費(fèi)者靈活、多維、個性審美和需求的產(chǎn)品包裝，是亟需設(shè)計(jì)師和制造商思考和實(shí)踐的命題。

當(dāng)我們對話紅點(diǎn)獎創(chuàng)始人兼主席彼得·扎克教授博士時得到這樣的觀點(diǎn)：好的設(shè)計(jì)應(yīng)具有4種特質(zhì)——功能品質(zhì)、魅力品質(zhì)、使用品質(zhì)、責(zé)任品質(zhì)。

彼得·扎克教授博士

Prof. Dr. Peter Zec

紅點(diǎn)獎創(chuàng)始人兼主席

這無疑同樣適用于包裝設(shè)計(jì)。通過對2020當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎及2019/2020紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎包裝類獲獎作品的觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)出國潮、講述故事與情感表達(dá)和多感官體驗(yàn)等設(shè)計(jì)趨勢。

創(chuàng)造全新而身臨其境的品牌體驗(yàn)，從了解包裝趨勢開始。

包裝 x 國風(fēng)

詮釋中國設(shè)計(jì)力量

當(dāng)“中國制造”逐漸走向“中國智造”和“中國創(chuàng)造”，國潮也邁入了3.0時代。如今的國潮不再僅僅只代表新國貨，更有民族文化與科技驕傲的潮流輸岀，象征著中國力量的全面崛起，更向世界展現(xiàn)來自中國的潮流新面貌。

從國潮短視頻和直播到國潮文創(chuàng)文旅，這股“中國風(fēng)”同樣吹到了包裝設(shè)計(jì)上，吹來了穿越千年的莊嚴(yán)禮贊，吹來了歷史長河的悠然回響。

Jing Dao

設(shè)計(jì)方：Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China

制造商/品牌方：Shenzhen Qansfough Package Design Co., Ltd., Shenzhen, China

12 Zodiac

設(shè)計(jì)方：Test Rite Group, Shenzhen, China

制造商/品牌方：Test Rite Group, Shenzhen, China

包裝 x 故事

精神交互與情感共鳴

消費(fèi)者早已不再只滿足于物質(zhì)層面的需求，情感共鳴與心靈慰藉，也成為使他們獲得愉悅購物體驗(yàn)的重要元素。講故事，正是迎合消費(fèi)者多元化情感需求的絕佳途徑之一。當(dāng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的情感信息通過包裝直觀地傳達(dá)出來，“以人為本”的設(shè)計(jì)理念得以更大程度的體現(xiàn)，使得包裝設(shè)計(jì)在確保基本功能的基礎(chǔ)上還展現(xiàn)了人文關(guān)懷。

從更宏觀的層面來說，講故事是任何品牌推廣的關(guān)鍵部分。當(dāng)產(chǎn)品被賦予超越本身的獨(dú)特價值和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與產(chǎn)品間的緊密聯(lián)系和深層精神交互，引導(dǎo)刺激消費(fèi)行為自然水到渠成。

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設(shè)計(jì)方：Yi-Yun Hsu, Min-Chien Hsu, Chih-Jung Lin, Yu-Ya Tseng, Meng-Jie Lee, Asia University

制造商/品牌方：Asia University, Taichung, Taiwan, China

Story of the Passengers

設(shè)計(jì)方：Kao Shih-Hsuan, Wang Yi-Ching,Wu Ting-Yu, Asia University

制造商/品牌方：Asia University, Taichung, Taiwan, China

包裝 x 感官

多元的感官體驗(yàn)

日本設(shè)計(jì)大師黑川雅之先生稱21世紀(jì)是“體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時代”，而Pro Carton（歐洲紙板和紙盒制造商協(xié)會）的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在銷售點(diǎn)的購物行為和采購決定不僅受視覺影響，還受嗅覺（45％）、聽覺（41％）、味覺（31％）、觸覺（25％）等多種感官影響。

毫無疑問，感官刺激的形式越多，人們的體驗(yàn)就會越豐富、越難忘。運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域上，為受眾營造多元的多感官體驗(yàn)是設(shè)計(jì)師們需要關(guān)注的重要設(shè)計(jì)趨勢。

Judith Beck Wines – GRAPES.TALK

設(shè)計(jì)方：Heimat Wien, Vienna, Austria

制造商/品牌方：Judith Beck GmbH, Gols, Austria

Advent Calendar 2016 – A Christmas Village

設(shè)計(jì)方：Anita Fr?wis /gschtrub gestaltung+nochmehr, Mellau, Austria

制造商/品牌方：Offsetdruckerei Schwarzach GmbH, Schwarzach, Austria

2020當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎包裝類獲獎作品

漢匠坊酒—儒家/小說家/縱橫家

RU/XIAOSHUO/ZONGHENG

制造商/品牌方：江蘇漢匠坊釀酒有限公司

設(shè)計(jì)方：上海木馬工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司

漢匠坊酒的設(shè)計(jì)意在抓住文化復(fù)興潮流，從日常消費(fèi)場景中喚醒消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的興趣和認(rèn)知，從而傳承經(jīng)典，締造新的中國印象白酒。

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)金獎

漢匠坊酒—儒家的設(shè)計(jì)靈感源于儒家的禮樂文化，漢服交領(lǐng)線條的瓶身設(shè)計(jì)打造儒雅端莊的禮儀感，營造儒家的中正氣韻。翩翩君子，溫潤如玉，呈現(xiàn)中國特有的東方韻味。

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)金獎

“小說家”為中國古代學(xué)術(shù)流派諸子百家中一家，收集著民間流傳的故事與怪談，在古代意為說故事的人。

“像賣飲料一樣賣酒”，酒催詩興，以酒會友，分享與訴說的交友理念讓不同的人生因相同的喜好交集而產(chǎn)生共鳴。

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

“縱橫家”是春秋戰(zhàn)國時期獨(dú)特的謀士群體，是中華五千年最早的外交政治家。

有喜迎八方來客寓意的八邊形切邊搭配青銅酒器常用的回形紋，呈現(xiàn)寶鼎的力量感和權(quán)威感。在酒桌文化中，“縱橫”，有“當(dāng)合縱連橫，商談即可大獲成功”的美好寓意。

彩棠青瓷系列彩妝

CAITANG CELADON SERIES

制造商/品牌方：寧波彩棠化妝品有限公司

設(shè)計(jì)方：寧波彩棠化妝品有限公司

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

彩棠青瓷彩妝產(chǎn)品系列以龍泉青瓷為創(chuàng)新靈感，結(jié)合中國經(jīng)典徽派建筑馬頭墻和瓷器修繕工藝——金繕開發(fā)而成。

氣勢不凡又不乏婉約靈動的馬頭墻元素使用在容器頂部卡扣設(shè)計(jì)中，為簡約的造型增添了靈動美感。容器開合處金邊設(shè)計(jì)靈感來自瓷器金繕工藝，青與金的碰撞，坦然接受瓷器的缺損，渾然天成的金色裂痕，整體便如金枝玉葉般優(yōu)雅盎然。

狼煙

Tenwolves

制造商/品牌方：Septwolves Group(Asia) Investments Limited

設(shè)計(jì)方：睿伯浩意 ROBIN

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

色彩和圖形是包裝設(shè)計(jì)的重要視覺要素，明亮鮮艷的色彩可以在短時間內(nèi)迅速吸引消費(fèi)者注意力，抽象的圖形則可以使消費(fèi)者產(chǎn)生與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的聯(lián)想，從而巧妙地傳達(dá)產(chǎn)品信息。

“狼煙”大面積的黑色底色和彩色燙金印刷使其兼具潮流炫酷和高級感，加上繪制具有神秘冷峻形象的“狼”圖騰，給予產(chǎn)品區(qū)別于其他同類的獨(dú)特識別特點(diǎn)，增加視覺上的品牌記憶點(diǎn)。

茶小壺花果茶

TEAPOTEA Flower And Fruit Tea（Tea bags）

制造商/品牌方：北京小罐茶業(yè)有限公司

設(shè)計(jì)方：北京小罐茶業(yè)有限公司

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)金獎

茶小壺花果茶是專為當(dāng)代年輕人研發(fā)的現(xiàn)代新茶飲產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)將天然草本與花果食材的特點(diǎn)濃縮為獨(dú)立漢字進(jìn)行主體表達(dá)，讓用戶有“見字知茶”、“見字知味”的直觀感。包裝色彩提取每款產(chǎn)品對應(yīng)的草本與花果的顏色，豐富多元易于識別，也符合年輕人的審美喜好。盒體使用食品級卡紙和油墨進(jìn)行專色印刷，背部按壓式的開盒方式在方便打開的同時也保護(hù)了包裝正面主視覺的完整性。

月之亮面

THE BRIGHT SIDE OF THE MOON

制造商/品牌方：上海斯拓文化傳播有限公司

設(shè)計(jì)方：上海斯拓文化傳播有限公司

2020年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

這款月餅禮盒的包裝具有多重寓意：外包裝盒的環(huán)形鐳射及壓印紋理設(shè)計(jì)寄巧思于堅(jiān)韌的月球和起伏的潮汐，寓意“在2020的混沌中尋找新的光亮”。驚喜撕條方式打開、朦朧花瓣扉頁，寓意“在裂縫中尋找新生”。

撕開外包裝盒后可得到一個倒計(jì)2020年的月相日歷，展開則可變?yōu)樵職v支架；底部則是一個半月歷，六盒月餅的六個半月歷剛好至2020年結(jié)束。

另外，禮盒的外包裝以環(huán)保和可二次使用作為設(shè)計(jì)主題，取材環(huán)保的杜邦紙作為外包裝，還可用于植物種植。

在越來越講究“用戶體驗(yàn)”的消費(fèi)年代，顏值與審美成為除產(chǎn)品功效外的重要附加價值。包裝設(shè)計(jì)，正是其中重要一環(huán)。

而我們通過上述獲獎產(chǎn)品可以得知，其實(shí)單獨(dú)一種設(shè)計(jì)趨勢已不再足以完全概括一種包裝。

回到開頭的問題，為實(shí)現(xiàn)第一時間獲取注意力，同時迎合消費(fèi)者多維需求、傳遞品牌溫度，或許糅合諸多元素又顯得豐富而不雜亂，既借各大潮流趨勢的東風(fēng)之勢又準(zhǔn)確結(jié)合自身的品牌定位和特質(zhì)，正是設(shè)計(jì)師和品牌商可以努力的方向。

你的包裝設(shè)計(jì)將連同產(chǎn)品本身，共同提升品牌核心競爭力。

上述包裝設(shè)計(jì)作品案例均來自2020當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎及2019/2020紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎獲獎作品。

一個好的設(shè)計(jì)，值得被全世界看到，一個好的設(shè)計(jì)獎項(xiàng)也應(yīng)當(dāng)看到并嘉賞擁有這些特質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。

2015年德國紅點(diǎn)獎創(chuàng)辦了當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎（Contemporary Good Design Award，簡稱CGD），它延續(xù)了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎的國際化評審標(biāo)準(zhǔn)和組織流程，旨在為當(dāng)代社會甄選好設(shè)計(jì)，并期許為獲獎?wù)咛峁┳顑?yōu)質(zhì)的服務(wù)。

“獲得當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎對獲獎?wù)邩O具價值，它足以向所有消費(fèi)者證明，您的產(chǎn)品是中國，乃至全世界的最好設(shè)計(jì)之一?！?/p>

2021年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎全球征件自2021年6月23日啟動，目前已進(jìn)入追加報名階段，截止至10月12日。紅點(diǎn)獎機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼主席彼得?扎克教授博士從德國發(fā)來問候，誠摯地邀請世界各地的制造商與設(shè)計(jì)師提交優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，邁出走向成功之道的第一步。

“對于獲獎?wù)叨?，?dāng)代好設(shè)計(jì)獎是極具價值的。它足以向所有消費(fèi)者證明，您的產(chǎn)品是中國，乃至全世界的最好設(shè)計(jì)之一?！?/p>

——彼得?扎克 教授博士

紅點(diǎn)獎機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼主席

當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎歷年參賽作品來自全世界30余個國家和地區(qū)，已有上千件作品獲獎，獲獎作品既有來自奧迪、寶馬、百度、聯(lián)想、戴爾、西門子、TCL等知名企業(yè)，又有像盈趣科技、睿米等以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為驅(qū)動的新銳品牌。

近年來，室內(nèi)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)所注重和發(fā)展的方向愈發(fā)清晰，為了方便設(shè)計(jì)師更加明確地選擇各自領(lǐng)域的類別北京包裝盒設(shè)計(jì)印刷，2021當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎將原有的“建筑設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)”類別，拆分為“室內(nèi)設(shè)計(jì)”和“建筑設(shè)計(jì)”兩個類別，參賽類別從49類增至50類。

國際化、專業(yè)與公正

為當(dāng)代社會甄選好設(shè)計(jì)

當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎的評審流程基于紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎 60 余年專業(yè)評審經(jīng)驗(yàn)，來自全球不同國家及地區(qū)的國際評審，依照國際化的高標(biāo)準(zhǔn)對報名產(chǎn)品進(jìn)行評選，使評選結(jié)果兼具專業(yè)性與公正性。

2021年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎評審陣容

多達(dá)14項(xiàng)

為好設(shè)計(jì)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎已全面開啟自我升級的“2.0時代”，針對獲獎作品的市場發(fā)展需求，為獲獎?wù)呔亩ㄖ偏@獎?wù)邫?quán)益，全面升級獎項(xiàng)服務(wù)。

當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎提供包括舉辦獲獎作品展覽、設(shè)計(jì)大師論壇、媒體宣傳、設(shè)計(jì)師之夜等行業(yè)交流、宣傳活動等多達(dá)14項(xiàng)的獲獎?wù)叻?wù)北京包裝盒設(shè)計(jì)印刷，全方位滿足獲獎?wù)咂放菩麄?、產(chǎn)品推廣、銷售提升及產(chǎn)業(yè)對接4大層面的發(fā)展需求。

在過去的6年間，當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎在國內(nèi)外多個國家和地區(qū)舉辦了獲獎作品展巡展，并在紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館?廈門設(shè)立了「設(shè)計(jì)元素」常設(shè)展區(qū)。這是當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎重要的獲獎?wù)叻?wù)之一，為國內(nèi)企業(yè)面向全國市場并走向國際，國外企業(yè)走進(jìn)中國市場提供了設(shè)計(jì)文化交流、品牌推廣服務(wù)的平臺，幫助獲獎企業(yè)在贏得國際聲譽(yù)的同時贏得消費(fèi)市場。

2021年當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎

報名將于10月12日截止

歡迎來自全球的設(shè)計(jì)師們踴躍報名

一起讓社會看到更多當(dāng)代好設(shè)計(jì)！

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