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2021年普遍遇到的的材料和勞動(dòng)力短缺問題不會(huì)很快消失。正如美國印刷聯(lián)盟首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家安德魯·D·帕帕羅齊去年秋天的演講中所警告的那樣，持續(xù)的嵌入式通貨膨脹不僅發(fā)生在2021年，而且隨著2022年的開始已經(jīng)惡化。學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)2021年挑戰(zhàn)的包裝印刷商，可以利用其更加精益求精的運(yùn)營和商業(yè)模式來為2022年的成功奠定基礎(chǔ)。

正如專注于數(shù)字印刷的咨詢公司——I.T. 副總裁馬克·波爾在1月份于拉斯維加斯舉行的EFI Connect 2022上所說，一些精明的包裝印刷商甚至能夠?qū)?021年的多方面挑戰(zhàn)形勢轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。

包裝印刷商將重新構(gòu)建與其客戶之間的關(guān)系，從主要與品牌采購部門的討論，轉(zhuǎn)向那些在業(yè)務(wù)中扮演更具戰(zhàn)略性角色的人發(fā)展。這也將幫助他們從專注于降低包裝印刷成本，轉(zhuǎn)移到探索如何將其當(dāng)前包裝轉(zhuǎn)變?yōu)楦邇r(jià)值的產(chǎn)品，從而擴(kuò)大其整體業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)，提高品牌知名度、客戶群，或開發(fā)更好的品牌體驗(yàn)以提供更高的利潤率。

01

技術(shù)推動(dòng)融合趨勢向前發(fā)展

隨著包裝印刷商轉(zhuǎn)向更高價(jià)值的包裝印刷選擇，與買家的對(duì)話自然會(huì)發(fā)展為關(guān)于包裝印刷商能力的討論，這些討論正在并將繼續(xù)推動(dòng)包裝印刷商擴(kuò)展其產(chǎn)品。當(dāng)包裝印刷商擴(kuò)展到其主要市場以外的行業(yè)領(lǐng)域時(shí)，這種現(xiàn)象稱為融合。

耐普克首席分析師麗莎·克羅斯表示，盡管包裝印刷商進(jìn)入新的細(xì)分市場，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化并不是什么新鮮事，但“市場的變化正在加速融合，包括降低進(jìn)入鄰近市場的障礙?！本唧w而言，當(dāng)今存在或正在開發(fā)有助于降低這些障礙的各種數(shù)字技術(shù)。

耐普克和美國印刷聯(lián)盟于2018年進(jìn)行了第一次印刷行業(yè)融合研究。517名包裝印刷商完成了調(diào)查。受訪者群體包括各種印刷部門，包括一般商業(yè)、服裝裝飾、促銷產(chǎn)品、瓦楞包裝、折疊紙盒、標(biāo)簽、軟包裝等。研究人員的發(fā)現(xiàn)令人吃驚：整整93%的受訪者看到了機(jī)會(huì)。這種對(duì)融合的興趣不僅僅是口頭上的，超過一半的人正在采取行動(dòng)或積極研究這種可能性。

為了解數(shù)字印刷如何具體影響印刷紙盒市場，《包裝印象》與咨詢和研究公司Karstedt Partners的首席執(zhí)行官凱文·卡斯泰特進(jìn)行了交談。卡斯泰特表示，“為了利用預(yù)計(jì)今年推出的新印刷機(jī)，包裝印刷商可以通過升級(jí)其他環(huán)境來為紙盒數(shù)字印刷業(yè)務(wù)做好準(zhǔn)備。更新并讓您的工作流程、工具和系統(tǒng)到位，建立客戶服務(wù)和訂單輸入，成為成功數(shù)字解決方案的基石。您可以在擁有數(shù)字印刷機(jī)之前很久就擁有可靠、強(qiáng)大的訂單輸入數(shù)字印前和自動(dòng)化，這將是一項(xiàng)不錯(cuò)的投資?！?/p>

沒有一個(gè)包裝印刷市場可以免受趨同趨勢的影響，近三分之一 (29%) 的商業(yè)印刷公司表示有興趣增加瓦楞紙的印刷能力。對(duì)于那些希望進(jìn)入瓦楞紙印刷市場的人來說，在2022年春季 EFI 推出MCorr時(shí)，進(jìn)入這個(gè)市場的成本將更低一些。瓦楞紙數(shù)字印刷機(jī)的開發(fā)是為了幫助包裝印刷商以較低的價(jià)格（100萬美元）輕松地進(jìn)入瓦楞紙印刷市場。

02

勞動(dòng)力成本推動(dòng)減少接觸的愿望

帕帕羅齊預(yù)測的持續(xù)嵌入通脹將繼續(xù)影響生活成本并推高工資，從而給所有行業(yè)的雇主帶來上行壓力。只要有可能，2022年最成功的包裝印刷業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)運(yùn)營自動(dòng)化，最大限度地提高虛擬客戶服務(wù)和銷售能力，并建立更多以數(shù)據(jù)為中心的組織。

以AccuLink為例，AccuLink總裁湯姆·奧布萊恩解釋說，AccuLink在他參加活動(dòng)時(shí)正在使用定制的熄燈系統(tǒng)處理超過22,000個(gè)訂單。AccuLink 的系統(tǒng)降低了成本。人的觸摸將永遠(yuǎn)是包裝印刷的一部分。這在2022年不會(huì)改變，但過去兩年凸顯了自動(dòng)化在所有類型的制造環(huán)境中的積極作用，例如工業(yè)機(jī)器人。

雖然機(jī)器人技術(shù)享有很多持續(xù)創(chuàng)新，但它并不是制造商或新興行業(yè)的前沿應(yīng)用。2020年，《財(cái)富商業(yè)雜志》將全球工業(yè)機(jī)器人市場規(guī)模測量為強(qiáng)勁的146.1億美元。智能包裝印刷商認(rèn)為機(jī)器人技術(shù)是一種成熟的技術(shù)，可以消除勞動(dòng)密集型運(yùn)營中固有的一些不確定性。2022年，更多的包裝印刷商將安裝或開始探索機(jī)器人如何改進(jìn)其包裝印刷操作。他們在整個(gè)制造業(yè)的同行，預(yù)計(jì)將推動(dòng)工業(yè)機(jī)器人市場的復(fù)合年增長率達(dá)10.4%，到2028年達(dá)到311.3億美元。

03

貨架包裝的重要性越來越高

許多《包裝印象》的讀者報(bào)告說，疫情期間生意興隆。預(yù)計(jì)2022年包裝量不僅會(huì)保持強(qiáng)勁，而且還會(huì)增長。全球戰(zhàn)略咨詢公司L.E.K.咨詢公司發(fā)現(xiàn)，雖然56%的CPG品牌所有者，報(bào)告稱自2019年以來在包裝上的支出有所增加，但65%的企業(yè)表示，他們預(yù)計(jì)2022和2023年的支出將增加。整整78%的品牌被歸類為一級(jí)品牌，即價(jià)值超10億美元的品牌在收入和品牌國際影響力方面，計(jì)劃增加包裝支出，預(yù)計(jì)三分之一的一級(jí)品牌將在未來兩年內(nèi)增加超過6%的支出。

研究人員發(fā)現(xiàn)，疫情加速并加劇了已經(jīng)影響包裝需求的四種力量——貨架上的競爭加劇、為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)而改變包裝、電子商務(wù)的加速轉(zhuǎn)變，以及庫存單位 (SKU) 的持續(xù)擴(kuò)散。

盡管在疫情高峰期，隨著供應(yīng)鏈成為制約因素，品牌所有者回歸其核心SKU，SKU的增長放緩，但品牌所有者表示，他們的SKU數(shù)量未來可能會(huì)增加，直到恢復(fù)到疫情前的增長率。然而，隨著越來越多的CPG尋求包裝，以幫助引入新的或差異化的品牌體驗(yàn)，同時(shí)保持包裝內(nèi)的產(chǎn)品不變，品牌將如何發(fā)展這些SKU將發(fā)生變化。這可能是包裝印刷商將品牌轉(zhuǎn)換為更高價(jià)值的印刷包裝選項(xiàng)的絕佳機(jī)會(huì)。

鑒于零售貨架上的激烈競爭，包裝印刷商和加工商可以使用可變印刷等工具幫助推動(dòng)差異化。SKU激增也強(qiáng)調(diào)了整個(gè)包裝印刷操作自動(dòng)化以平穩(wěn)過渡的重要性，因?yàn)樵絹碓蕉嗟陌b印刷商從較少、非常大的印刷包裝，轉(zhuǎn)向更高的訂單量和較小的印刷包裝運(yùn)行長度。

04

可持續(xù)材料變得更有價(jià)值

隨著SKU的回歸，CPG正在重新關(guān)注包裝的可持續(xù)性。然而，由于過去兩年出現(xiàn)了其他挑戰(zhàn)，許多品牌不得不部分放棄這些雄心壯志，2021年11月，L.E.K.報(bào)道稱，品牌僅實(shí)現(xiàn)了2025年目標(biāo)的40%。為了推進(jìn)包裝可持續(xù)性目標(biāo)，大多數(shù)品牌所有者都專注于材料。當(dāng)被問及他們對(duì)可持續(xù)性的最高標(biāo)準(zhǔn)是什么時(shí)：42%的品牌所有者表示可回收成分，30%表示可生物降解材料，28%表示可堆肥材料，28%表示使用可再生能源制造的材料。

L.E.K調(diào)查的75%的品牌所有者說，雖然他們今天可以獲得一些可持續(xù)的包裝材料，但材料回收設(shè)施的能力不足以滿足需求，這表明未來的供應(yīng)不平衡?？苫厥詹牧系亩倘痹黾恿斯?yīng)方面的壓力，尤其是塑料，目前美國只有9%的材料被回收。

L.E.K. 董事總經(jīng)理杰夫·克洛廷是《 2021年品牌所有者包裝研究》的合著者，該研究基于對(duì)425名CPG 品牌經(jīng)理和包裝決策者的調(diào)查在一份書面聲明中表示，“可以與品牌合作以減輕包裝重量、設(shè)計(jì)可回收包裝、并確?？沙掷m(xù)包裝材料的充足供應(yīng)有望實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的差異化水平?！?/p>

05

網(wǎng)上購物是另一個(gè)新常態(tài)

疫情加速了向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變。根據(jù)皮尤研究中心對(duì)美國成年人的調(diào)查，大約十分之八的美國人現(xiàn)在是網(wǎng)購者，其中79%的人在網(wǎng)上購物。當(dāng)皮尤研究中心在2000年6月的一項(xiàng)調(diào)查中首次詢問網(wǎng)上購物時(shí)，只有22%的美國人在網(wǎng)上購物。

L.E.K.指出，隨著疫情加速了電子商務(wù)的成熟趨勢，大約50%的品牌所有者表示他們使用電子商務(wù)特定的包裝形式56%的品牌所有者增加了他們在電子商務(wù)包裝上的支出。預(yù)計(jì)這將對(duì)可持續(xù)發(fā)展趨勢造成一些限制。研究人員發(fā)現(xiàn)，向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變伴隨著擔(dān)憂，特別是對(duì)性能的擔(dān)憂。

對(duì)于這些交易云南嶺東印刷包裝有限公司，品牌所有者更看重其他特征，例如輕量化和性能，而不是可持續(xù)性。36%表示他們正在采取措施減輕包裝重量，32%表示他們正在引入新形式，31%表示他們正在減小包裝尺寸云南嶺東印刷包裝有限公司，29%表示他們已經(jīng)為自動(dòng)化環(huán)境重新設(shè)計(jì)了包裝，28%表示他們正在增加保護(hù)性包裝，以避免在運(yùn)輸過程中損壞。

事實(shí)上，所有業(yè)務(wù)在2022年都將保持不變。了解趨勢、跟上技術(shù)，并建立敏捷高效的運(yùn)營非常重要。正如帕帕羅奇建議的那樣，包裝印刷商必須努力成為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的組織。還必須針對(duì)特定的包裝印刷業(yè)務(wù)、運(yùn)營和客戶利益分析這些數(shù)據(jù)。然而，2022年及以后最成功的包裝包裝印刷商將把戰(zhàn)略考慮放在首位。

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