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包裝是廣告空間， WARC最近的研究表明，包裝是僅次于視頻的第二大最有效的媒體渠道。報告顯示，包裝正成為最有效的廣告渠道之一，這也進(jìn)一步增加了對數(shù)字印刷的需求，進(jìn)而在品牌和客戶之間形成更緊密的聯(lián)系。品牌開始意識到數(shù)字印刷包裝的力量，但他們尚未了解完整的包裝作用。

世界廣告研究中心(WARC) 的最新調(diào)查結(jié)果將這一市場增長機(jī)會予以了具體化。多年來，WARC一直在發(fā)表有關(guān)數(shù)字印刷包裝作為營銷策略的有效性的研究。日前，WARC與惠普合作，對使用包裝作為主要媒介的成功案例研究進(jìn)行了深入分析。

WARC 研究表明，包裝是第二大最有效的媒介和渠道（僅次于視頻），但只有 5% 的品牌將包裝視為增長的推動力。也就是說，剩下的95%不知道或拒絕接受這個機(jī)會，他們認(rèn)為數(shù)字印刷的成本太高了。直到最近，由于控制和管理供應(yīng)鏈所帶來的運(yùn)營挑戰(zhàn)，品牌才能夠利用這一渠道。

作為數(shù)字印刷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，惠普已幫助數(shù)百個品牌和印刷供應(yīng)商進(jìn)入新市場，并在從高價值標(biāo)簽到軟包裝等無可爭議的領(lǐng)域取得了成功。現(xiàn)在，通過 WARC 研究驗(yàn)證的定量數(shù)據(jù)表明，數(shù)字印刷包裝如何成為一個顯著的品牌加速器接觸點(diǎn)。WARC內(nèi)容副總裁在討論這些創(chuàng)新如何推動品牌創(chuàng)新時說：

“數(shù)字印刷意味著短版印刷，這載過去成本可能過高，但現(xiàn)在對更多品牌來說是觸手可及的。這使包裝成為個性化或定制信息的創(chuàng)意渠道?！睉{借創(chuàng)新的數(shù)字印刷能力，標(biāo)簽和包裝加工商將從根本上改變該行業(yè)將數(shù)字包裝視為品牌創(chuàng)新接觸點(diǎn)的方式。

包裝的力量

包裝是非常有效的廣告空間。這種簡單的認(rèn)識正在改變品牌將包裝視為其營銷策略一部分的方式。今天江門市江海區(qū)聯(lián)和彩色包裝印刷有限公司，品牌體驗(yàn)超越了地點(diǎn)和平臺，因?yàn)槠放撇粌H僅是一個俏皮的微博或微信賬戶，也不僅僅是貨架上的一個鮮紅色的包裹。為了創(chuàng)造單一的、有凝聚力的品牌體驗(yàn)，品牌的實(shí)體和數(shù)字存在需要無縫集成。

數(shù)字印刷包裝技術(shù)的創(chuàng)新正在推動這種凝聚力；店內(nèi)體驗(yàn)現(xiàn)在可以與營銷組合中的其他渠道（線上和線下）保持一致?，F(xiàn)在，各種規(guī)模的品牌都可以提供個性化、定制化的信息，以補(bǔ)充社交媒體策略，并反映出品牌的數(shù)字形象。簡而言之，數(shù)字印刷包裝將貨架空間變成營銷人員傳遞活動信息和提高投資回報率的新渠道，并能帶來更多的基于個別市場的靈活方法，提高品牌測試新包裝的速度，讓品牌擁有更多物理和數(shù)字凝聚力江門市江海區(qū)聯(lián)和彩色包裝印刷有限公司，使品牌能夠大規(guī)模共同創(chuàng)造內(nèi)容，最大限度地提高與千禧一代和 Z 世代的互動，并通過產(chǎn)品包裝的個性化和背景變化為長期品牌建設(shè)提供機(jī)會。有效性和放大性

包裝可能是消費(fèi)者與品牌的第一個接觸點(diǎn)，多達(dá)70%的消費(fèi)者屬于沖動型的購買者，他們會在貨架上搶購對他們有吸引力的產(chǎn)品。鑒于此，投資包裝和增強(qiáng)店內(nèi)體驗(yàn)至關(guān)重要。

當(dāng)品牌使用包裝作為主要介質(zhì)時，與營銷效果有真正的聯(lián)系，當(dāng)使用數(shù)字印刷時，包括銷售額、市場滲透率和收入在內(nèi)的硬指標(biāo)會進(jìn)一步上升。

數(shù)字印刷包裝如何增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，并加深他們與品牌的聯(lián)系？首先，它可以創(chuàng)造一種獨(dú)特的感覺。數(shù)字印刷意味著生產(chǎn)限量版包裝比以往任何時候都更容易、更實(shí)惠。如果以正確的方式交付，這些限量版包裝將在文化中占有特殊的地位，并且可以在活動結(jié)束后成為客戶的收藏品。

這方面的一個例子是可口可樂在中國推出的“城市面孔”活動，該活動在限量版罐上使用可變印刷，通過掃描罐觸發(fā)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲來突出全國23個城市。每罐都以比標(biāo)準(zhǔn)價格高 30% 的價格出售，即便如此，銷售額還是增長了226%。

其次，數(shù)字印刷意味著品牌可以在不中斷印刷過程的情況下使包裝實(shí)現(xiàn)個性化和定制化。據(jù)WARC稱，53%的Z世代希望品牌提供個性化或定制產(chǎn)品。個性化包裝可以成為消費(fèi)者表達(dá)自己或偏好的工具，并允許消費(fèi)者選擇與他們個人對話的包裝。

總體而言，媒體組合中的數(shù)字包裝放大了其他渠道的影響，同時減少了由于個性化和共同創(chuàng)造產(chǎn)生的贏媒體覆蓋率（病毒式傳播）增加，從而對大眾媒體渠道進(jìn)行更多投資的壓力。產(chǎn)品的包裝通常是消費(fèi)者與包裝商品品牌的第一次互動。在許多情況下，包裝有助于強(qiáng)化通過其他渠道傳達(dá)的關(guān)鍵品牌信息。

數(shù)字印刷正被用于通過講故事和共同創(chuàng)造來提升品牌

通過數(shù)字印刷，品牌現(xiàn)在可以將他們的包裝用作講故事的平臺。數(shù)字印刷的定制化和適應(yīng)性，意味著包裝現(xiàn)在可以傳達(dá)與特定受眾更相關(guān)的故事。當(dāng)以真誠的方式傳遞信息時，這些故事能夠真正將品牌的精神與客戶聯(lián)系起來，有41% 的數(shù)字印刷成功案例使用了情感，這與平均水平相比明顯高了很多。數(shù)字印刷包裝還允許品牌創(chuàng)造獨(dú)特、互動和可分享的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者直接參與包裝設(shè)計(jì)過程，從而擴(kuò)大社交分享的潛力。這意味著品牌現(xiàn)在可以與消費(fèi)者共同講故事，而不僅僅是單方面地對他們講故事。

包裝不僅僅是個人故事的載體。一些品牌正在使用包裝作為以目的為導(dǎo)向的活動的基礎(chǔ)，以突出日益推動消費(fèi)者購買決策的社會問題。印有目的的包裝可以吸引人們，讓消費(fèi)者覺得不僅與品牌保持一致，而且好像品牌正在傾聽并滿足他們的需求。好時提供了一個非常成功的例子，包裝是一項(xiàng)以目的為導(dǎo)向的運(yùn)動的中心，旨在推動年輕一代女性的性別平等。

在2020年和2021年，好時在巴西和印度為國際婦女節(jié)推出了定制包裝活動。該品牌邀請女性藝術(shù)家展示他們在巧克力包裝上創(chuàng)作的“活畫布”，好時將其印在限量版包裝紙上。排他性的感覺導(dǎo)致巧克力棒在短短幾天內(nèi)售罄，這說明了不同的包裝如何直接與銷售等硬指標(biāo)相關(guān)聯(lián)。結(jié)果令人印象深刻：銷售額大幅增長了640%。

除了通過講故事可以實(shí)現(xiàn)的深層聯(lián)系之外，數(shù)字印刷包裝提供的適應(yīng)性為品牌提供了一種在品牌發(fā)布之前測試市場的有效方式。在投資全面重新設(shè)計(jì)或重新發(fā)布之前，品牌可以通過市場調(diào)查較小比例的市場，使用反饋來調(diào)整品牌體驗(yàn)以響應(yīng)客戶情緒?？偠灾?，講故事是品牌吸引客戶的強(qiáng)大工具，而現(xiàn)在數(shù)字印刷使包裝成為一種更通用的畫布，即使是最小的包裝也可以成為一個大而有影響力的故事的載體。

除了講故事，能吸引顧客回頭的還有“驚喜元素”。包裝以及它在提供與個人客戶交流的體驗(yàn)方面可以發(fā)揮的作用，非常適合提供“驚喜”的東西。一個這樣的例子是雀巢咖啡的決議和致敬活動，它已經(jīng)成功運(yùn)行了5年。這些已成為行業(yè)中的標(biāo)桿，作為品牌長期成功和采用數(shù)字印刷等相對較新技術(shù)的證明。

結(jié)語

研究表明，包裝可以是一個廣告、一個故事、一個平臺、一種策略，也是銷售和積極情緒的巨大推動力。借助于數(shù)字印刷，印刷供應(yīng)商可以為大大小小的品牌帶來創(chuàng)新的包裝解決方案。作為品牌營銷策略的一部分，包裝不僅僅是一項(xiàng)明智的投資，它還是一個減少浪費(fèi)、更具包容性、更具適應(yīng)性，并推動整個營銷行業(yè)向前發(fā)展的地方。您所要做的就是印刷。如果您正從事數(shù)字印刷，或計(jì)劃引進(jìn)數(shù)字印刷，那您就要與您的品牌客戶進(jìn)一步展開更深入的研究，助力他們推動包裝方面的無限可能性！

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