分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間:2023-01-01
【內(nèi)容提要】又是中秋,以月餅包裝為代表的所謂“過度包裝”又成為業(yè)內(nèi)業(yè)外、報刊雜志熱議的話題之一。瀏覽一下這些文章,無非是“過度包裝是浪費(fèi)”、“過度包裝不環(huán)?!薄ⅰ斑^度包裝價格高”等等類似的論調(diào)。
又是中秋,以月餅包裝為代表的所謂“過度包裝”又成為業(yè)內(nèi)業(yè)外、報刊雜志熱議的話題之一。瀏覽一下這些文章,無非是“過度包裝是浪費(fèi)”、“過度包裝不環(huán)?!?、“過度包裝價格高”等等類似的論調(diào)。
每當(dāng)看到這些文章,我都啼笑皆非,心中一種難以言明的雜糅情懷油然而生。業(yè)外人士非議商品的“過度包裝”也就罷了,很多業(yè)內(nèi)人士也橫加指責(zé)、人云亦云的局勢實在令人扼腕。真的存在過度包裝嗎?筆者認(rèn)為,“過度包裝”其實就是一個不折不扣的生米被煮成熟飯的偽命題。理由如下:
一、商品的包裝形式由市場決定,哪種商品需要哪種包裝是市場進(jìn)化的結(jié)果,也是人類社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然體現(xiàn)。
中國三十多年來改革開放的成果得益于市場經(jīng)濟(jì)的建立和有序運(yùn)作。依靠市場經(jīng)濟(jì),中國人民實現(xiàn)了富民強(qiáng)國夢;依靠市場經(jīng)濟(jì),我國工農(nóng)商各業(yè)獲得快速發(fā)展;依靠市場經(jīng)濟(jì),人民才得以解決溫飽,邁向小康…….。
在人民生活富裕起來的今天,少數(shù)商品(如月餅)改變過去“黃紙包、網(wǎng)袋兜”的包裝狀況,借助包裝工業(yè)和包裝科技的東風(fēng),以一種漂亮、方便、時尚的面貌展現(xiàn)于人們面前,人們在享受節(jié)日快樂心情的同時,帶著更體面的禮品走親訪友,這完全是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果,這完全是生活富裕的真實寫照,也完全是市場進(jìn)化的自我選擇。
最環(huán)保、最綠色的包裝方式是拿一張草黃紙來包裝月餅。那些指責(zé)“過度包裝”的人,時至今日,你真的愿意拿草黃紙包裝的月餅送親戚朋友嗎?
市場就是買賣,有買有賣,就有市場行為。包裝過后的商品,無論價格是高是低,只要有買賣行為發(fā)生,就說明該商品有市場價值。月餅也是如此。在整個市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,社會和市場都要自覺不自覺地在市場規(guī)律指導(dǎo)下辦事。
一種新的市場現(xiàn)象出現(xiàn)了,必然有它出現(xiàn)的理由,或者說,它就是市場發(fā)展的結(jié)果,或叫市場進(jìn)化結(jié)果。月餅、粽子等極具民族特色的商品,其在市場上出售所需要的包裝,完全是市場進(jìn)化的結(jié)果,并非某個人或某行業(yè)刻意炒作的結(jié)果。
更何況,類似月餅和粽子這樣的商品具有很強(qiáng)的時節(jié)性,它并不是像其他普通商品一樣天天有賣。閉上眼睛想一想,超市里是不是99.9%以上的商品都不會像中秋節(jié)的月餅?zāi)菢影b?我們抓住極個別的商品猛烈攻擊所謂的“過度包裝”,即便不是吹毛求疵,也是有點太過其實了。這對整個包裝行業(yè)的聲譽(yù)和發(fā)展極為不利。
二、商品的價值在于滿足用戶的需要,特殊的包裝能滿足特殊的需要,無可厚非。
消費(fèi)者的購買行為都會帶有明確的目的性。比如,我走進(jìn)一家茶葉店選購茶葉,如果是自用,我肯定不會再花幾十塊錢另買個精美的包裝盒,用塑料袋密封裝就可以了,拿回家倒入茶葉罐里保存。但如果是送人,諸位想想,還能這么簡單嗎?
因此,即便是有價格昂貴的包裝商品出現(xiàn)于市,人們也不必驚慌失措、大驚小怪。請相信消費(fèi)者的選購能力。更何況,任何市場都有大把的簡易包裝月餅供顧客選購,如果顧客愿意,甚至可以到路邊購買老大爺推車叫賣的裸裝月餅。
目前的月餅包裝,充其量也就是屬于精美包裝的范疇,對其扣上“過度包裝”的帽子,實在有點太過。有人指責(zé)月餅精美包裝的理由是:月餅吃完了,包裝盒便扔了,是一種浪費(fèi)。其實,月餅吃完了,月餅盒不被扔掉的事也比比皆是,只不過是大家沒有發(fā)現(xiàn)而已。我家就經(jīng)常拿精美的茶葉盒、包裝盒來裝東西,有些瑣碎的小東西歸集在這樣的包裝盒里,存取非常方便。
因此,月餅吃完了,包裝盒不見得非得扔掉。相信和我一樣拿包裝盒存放東西的大有人在。另外,據(jù)媒體報道,民國時期的包裝盒目前已成為收藏界收藏的熱點。由此可見,如果包裝盒真的很精美,消費(fèi)者完全可以把它當(dāng)藏品收藏起來,或另作他用;如果包裝盒不精美,扔掉也就扔掉了,因為,如果連精美級都算不上,那這個包裝當(dāng)然也就不能算是“過度包裝”了。
曾經(jīng),《中國包裝報》一則報道也引起了我的注意,報道稱,柬埔寨國王諾曼敦.西哈莫尼近日訪問我國,由河南某印刷廠制作的兩款精美包裝盒隨國-禮一起贈送外-賓。我想深圳印刷包裝盒,凡是看過此消息的人,大概不會有人指責(zé)這也屬于“過度包裝”吧?因此,其實根本就不存在“過度包裝”,包裝只是為了在不同的場合,不同的時候,滿足不同的需要罷了。
三、如果“過度包裝”成立,那么,“過度吃飯”、“過度住房”、“過度穿衣”、“過度開車”等都應(yīng)成立,既然都“過度”,為何偏偏拿包裝說事兒?
毋庸置疑,“過度”的說法是根據(jù)“適度”而來的。超過“適度”的,就算是“過度”。在線辭海對“適度”的解釋是:“程度適當(dāng)”;對“過度”的解釋是:“超過適當(dāng)?shù)南薅取薄?/p>
恩格斯曾說過:“思維是地球上最美麗的花朵”。大眾在談?wù)撍^的“過度包裝”時,可否讓自己的思維開花,多去想一想社會上其他更多的“過度”事件?假如吃一碗面可以飽的話,為什么還要吃價格不菲的海參鮑魚?假如一個三口之家住50平米的房子不算擁擠的話,為什么還有人買100平米房子,甚至別墅?假如穿棉襖或軍大衣就能御寒的話,為什么要穿羽絨服,甚至貂皮?假如開幾萬元的QQ就能代步的話,為什么滿大街跑的還有上百萬的奔馳寶馬,甚至上千萬的蘭博基尼?
冷靜、冷靜,整個社會都需要理智的冷靜,談?wù)摗斑^度包裝”的人更需要冷靜。我們沒有膽量,或者根本就想不到去指責(zé)“衣、食、住、行”的“過度”,反而天天津津樂道地談?wù)搶Νh(huán)境影響根本就是微不足道的“包裝”,難道包裝是大眾眼中的軟柿子?
中國的環(huán)境問題,已經(jīng)發(fā)展過了非常嚴(yán)重的地步,筆者也和大多數(shù)有公益心的人士一樣,對中國的環(huán)境很揪心??諝?、土壤、水源,我們的居住環(huán)境每況愈下,這難道僅僅是“過度”包裝就能承擔(dān)的責(zé)任嗎?真的傷不起啊!
假如包裝不“過度”了,我們的環(huán)境就真能回到藍(lán)天碧水了,我倒是愿意改行去做其他事情。問題是,在目前的工業(yè)化大背景下,有哪一個工業(yè)行業(yè)能真正做到完全清潔生產(chǎn)呢?因此,我們更應(yīng)該關(guān)注那些對環(huán)境影響更大的開礦、毀林、化工、農(nóng)藥、冶煉、運(yùn)輸?shù)鹊刃袠I(yè),多多向大眾提醒他們對環(huán)境的不良影響。
在此我呼吁:請大家不要再無意義地指責(zé)“過度包裝”,至少業(yè)內(nèi)人士以及行業(yè)的報刊雜志請不要再繼續(xù)誘導(dǎo)人們對“過度包裝”的“過度“關(guān)注,那樣對整個包裝行業(yè)的健康發(fā)展不好!
【段華偉博士簡介】
段華偉先生系廣東省委組織部認(rèn)定印刷包裝行業(yè)緊缺拔尖人才、國際注冊科技項目管理咨詢師、國家職業(yè)技能鑒定(平版印刷工)考評員、中國包裝聯(lián)合會防偽包裝委員會評審專家、中國高科技產(chǎn)業(yè)化研究會會員、廣東省第五屆博士后聯(lián)誼會理事、華南理工大學(xué)校外碩士研究生導(dǎo)師、汕頭大學(xué)客座教授、深圳市輕工(印刷)高級職稱評審專業(yè)組評審專家、汕頭市金平區(qū)優(yōu)秀拔尖人才。
主要經(jīng)歷:工學(xué)博士,博士后,副研究員。1999年、2004年先后畢業(yè)于西安理工大學(xué)印刷包裝工程學(xué)院,分別獲印刷工程學(xué)士和碩士學(xué)位;2010年3月畢業(yè)于江南大學(xué)包裝工程系,獲包裝工程博士學(xué)位;2010.06-2012.06,在華南理工大學(xué)輕工技術(shù)與工程博士后流動站從事印刷領(lǐng)域的技術(shù)研究;曾先后擔(dān)任河南金芒果印刷有限公司副領(lǐng)機(jī)、鄭州大學(xué)包裝工程系教師、東方今報社印務(wù)主管、廣東彩印股份有限公司技術(shù)總監(jiān)。先后發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇,小說2篇,雜文1篇,其中英文SCI論文3篇、EI論文8篇,主持中國博士后科學(xué)基金項目一項深圳印刷包裝盒,主持廣東省產(chǎn)品包裝與物流普通高校重點實驗室開放基金項目一項,參與國家自然科學(xué)基金項目兩項和廣東省自然科學(xué)基金項目一項,申請發(fā)明專利四項,申請廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品四件,兩項科研成果通過中國包裝總公司組織的成果鑒定。2011年隨中國代表團(tuán)赴美國參加NIP27國際學(xué)術(shù)盛會,并做學(xué)術(shù)報告;2014年赴臺灣考察印刷行業(yè),并參觀健豪臺中總公司。近年來在團(tuán)隊管理、印企IPO、技術(shù)研發(fā)、專利工作等方面積累了一些經(jīng)驗。
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