分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-01-01
包裝印刷，是個艱難的行業(yè)，原材料的價格波動，數(shù)字時代的技術(shù)變革，導(dǎo)致行業(yè)本身有著更明顯的周期反應(yīng)。包裝印刷，也是個永遠的朝陽行業(yè)，消費升級帶來的創(chuàng)意與文化的時代要求，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的帶動，變局之中創(chuàng)新亮點頻出。本文縱觀國際資本市場，探尋穿越資本市場波動周期的企業(yè)有哪些特征？當(dāng)前的中國市場又面臨哪些新機會？
穿越周期的企業(yè)是誰？
上市公司的全景分析。全球包裝印刷業(yè)上市公司主要集中在美國、日本及中國等國家。從單一資本市場來看，日本上市公司最多為55家，總市值最高為289.6億美元，中國香港和中國大陸數(shù)量次之。從上市公司平均市值及大型企業(yè)數(shù)量分布看，美國呈現(xiàn)出“大而強”的特征，平均市值52.8億美元，是中國7.8億美元的6.8倍，市值超過百億美元的波爾（BALL）、國際紙業(yè)（IP）、安姆科（AMCOR）三家企業(yè)都在美國市場。日本則是典型的“小而美”，上市企業(yè)數(shù)量最多，但平均市值只有5.3億美元。同時可以看出，鑒于包裝印刷行業(yè)“貼近式產(chǎn)能布局”的特殊性，中日美這樣的消費大國和制造大國，更容易培育出行業(yè)巨頭。
穿越周期的國別分析?；趪H經(jīng)濟的周期性變化，結(jié)合人均GDP、工業(yè)化率、年化回報率等指標，大致將過去近三十年各資本市場的表現(xiàn)分為三個周期，例如美國分為第一周期（1991-2001）、第二周期（2002-2008）和第三周期（2009-2018）。根據(jù)上市企業(yè)在各個周期的總回報率與所在資本市場大盤回報率對比發(fā)現(xiàn)，日本包裝印刷行業(yè)穿越周期的能力最強，美國穿越數(shù)量第二，而中國大陸和中國香港最低。
穿越周期的細分領(lǐng)域。從行業(yè)細分來看，過往三個周期“金屬及玻璃容器”細分領(lǐng)域穿越比例最高，該領(lǐng)域又重點集中在消費品類金屬包裝，例如美國波爾、皇冠、西爾格等以金屬罐為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)。從數(shù)量來看，消費品類紙包裝穿越總數(shù)最多，例如美國圖像包裝、日本朝日等以醫(yī)藥、化妝品包裝為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)。此外包裝印刷領(lǐng)域穿越周期的企業(yè)呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域特色，例如以食品塑料容器為主營業(yè)務(wù)的日本FPCO是唯一穿越3次周期的企業(yè)，這與日本獨特的壽司、輕食文化有重要關(guān)系；美國有多個金屬罐企業(yè)穿越周期，與其領(lǐng)先的飲料工業(yè)和消費文化相關(guān)。
穿越周期的關(guān)鍵特征？
整合擴張能力——“做龍頭”邏輯?？v觀穿越周期代表性企業(yè)的發(fā)展歷程，整合并購、擴張產(chǎn)能是保持優(yōu)勢的必由之路。例如北美紙包裝龍頭國際紙業(yè)（IP），發(fā)展至今121年，通過不斷地兼并收購和資產(chǎn)重組，形成林業(yè)、紙漿、造紙、包裝和回收為一體的閉環(huán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。通過收購Union Camp、惠好等完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過收購意大利Catania、德國JW Zanders AG以及印度APPM等拓展海外市場，在一定程度上克服了原材料價格波動的影響，增強盈利能力的同時，也提升了資本市場的估值。恩尼斯（Ennis）、波爾（Ball）、格瑞夫（Greif）等巨頭的成長壯大都是通過內(nèi)生增長加外延并購，實現(xiàn)了產(chǎn)能擴張和泛市場布局。
垂直專業(yè)能力——“高壁壘”邏輯。對比穿越周期企業(yè)的核心競爭力可以發(fā)現(xiàn)，基于優(yōu)勢材料的包裝和功能性印刷有助于企業(yè)打造較高的技術(shù)壁壘。例如美國貝迪（Brady）致力于標簽材料技術(shù)的深入研發(fā)，在高性能標簽、安全標識等領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，是全球唯一一家開發(fā)并成功商業(yè)化“卷狀、可打印、可編碼的用于飛機金屬表面RFID標簽”的公司。從國際經(jīng)驗來看，包裝印刷領(lǐng)域過于多元擴張并不容易成功，穿越周期的企業(yè)多數(shù)聚焦專業(yè)材料的一體化經(jīng)營精品盒包裝印刷，例如國際紙業(yè)（IP）多元化探索過程中跨行業(yè)收購了多種類型的紙品業(yè)務(wù)，發(fā)現(xiàn)整合困難拖累業(yè)績，最終縮減至紙張、包裝、林產(chǎn)品三個核心領(lǐng)域。美國包裝公司(PCA)也曾從紙包裝拓展到塑料、金屬、玻璃等領(lǐng)域，但從1999年開始聚焦紙包裝業(yè)務(wù)進行橫向整合，并切入漿紙業(yè)務(wù)，專攻工業(yè)品包裝?！安牧洗怪薄?yīng)用擴張”的戰(zhàn)略更能占據(jù)市場主導(dǎo)地位。
綜合服務(wù)能力——“全流程”邏輯。設(shè)計、測試、包裝、印刷、物流、回收等一站式服務(wù)是企業(yè)提供全面價值、提升競爭力的重要能力。例如日本寶印刷為金融等信息披露領(lǐng)域提供全流程服務(wù)；日本FPCO將“開發(fā)能力、生產(chǎn)力、物流能力、回收能力、再利用信息網(wǎng)絡(luò)”有機結(jié)合；美國恩尼斯94%左右的業(yè)務(wù)為定制化服務(wù)；美國UFP技術(shù)近10%的員工屬于工程設(shè)計團隊；國際包裝巨頭利樂并未上市，也是通過包裝材料、包裝技術(shù)、包裝機械、信息化等端到端的綜合服務(wù)方案重塑客戶產(chǎn)品，長期占據(jù)了常溫液態(tài)奶包裝的行業(yè)高地。
中國的確定性機會是什么？
消費升級，包裝先行。我有酒，你有故事嗎？“語錄瓶”、“表達瓶”、“星座瓶”，江小白的瓶身和包裝文案，已經(jīng)成為新生代消費品一道獨特的風(fēng)景。雙11一小時銷量突破300萬的網(wǎng)紅“鐘薛高”48小時內(nèi)直接到你家門口，背后是中國儲存運輸包裝技術(shù)的大舉進階。獨具特色的中國市場為包裝印刷行業(yè)提供了最豐富、最多樣的創(chuàng)新實驗場景，結(jié)合穿越周期的國際經(jīng)驗，我們將面臨哪些確定性的機會？
確定性的整合領(lǐng)域：瓦楞紙、金屬罐、精品盒。對標國際巨頭的發(fā)展軌跡，龍頭高市占率、行業(yè)高集中度是包裝印刷行業(yè)健康高效發(fā)展的必然趨勢，我國多個領(lǐng)域尚有巨大的整合空間。以紙包裝為例，北美紙包裝CR4市占率高達82%，我國CR10僅5%左右，較低的行業(yè)集中度將導(dǎo)致企業(yè)議價能力不強、產(chǎn)能覆蓋不足。在原材料成本上漲、環(huán)保政策趨嚴、競爭日趨激烈等因素作用下，當(dāng)前正處于中小企業(yè)出清階段，同時外資企業(yè)也在逐步退出中國市場，正是國內(nèi)龍頭加速并購、提升整體規(guī)模的好時機。以合興包裝為代表的瓦楞紙、奧瑞金為代表的金屬罐、裕同科技為代表的精品盒預(yù)計將是未來三個確定性的整合領(lǐng)域。
確定性的優(yōu)質(zhì)賽道：物流包裝、功能印刷。包裝是生產(chǎn)的終點、物流的起點。作為全球最大電子商務(wù)市場，中國快遞服務(wù)規(guī)模世界第一。生鮮倒逼著冷鏈包裝的升級、環(huán)保倒逼著循壞包裝的發(fā)展、成本倒逼著商品包裝和物流包裝一體化發(fā)展……例如為了讓網(wǎng)紅冰激凌鐘薛高“全程-22℃冷鏈運輸、48h內(nèi)送達”，九曳通過包裝實驗室在靜態(tài)和動態(tài)環(huán)境下做各類場景的包裝測試，針對不同產(chǎn)品、時效、區(qū)域提供了不同的包裝方案，占據(jù)了中國冰激凌物流領(lǐng)域90%左右的市場份額。此外，智能物流包裝循環(huán)及共用平臺“箱箱共用”、拉鏈包裝領(lǐng)導(dǎo)者“一撕得”、電商包裹廣告開創(chuàng)者“紙箱哥”……依托豐富的場景需求，近年來中國物流包裝領(lǐng)域亮點頻出。
功能印刷則是數(shù)字時代行業(yè)交叉融合發(fā)展的新亮點。從現(xiàn)有研究文獻來看，當(dāng)前國內(nèi)外印刷企業(yè)已經(jīng)涉及或者有意涉足的功能性印刷主要領(lǐng)域有：采用導(dǎo)電漿印刷的線路板、采用射頻設(shè)別技術(shù)的電子標簽制作、采用納米技術(shù)的時間溫控條、可定時變顏色警告食品有效期的油墨、可柔性彎曲的有機發(fā)光二極管、太陽能光伏板、電子紙顯示器等。例如上海伊諾爾成立伊文數(shù)據(jù)處理從事芯片封裝、紫江成立了紫江新材料科技從事鋰電池鋁塑膜的生產(chǎn)、深圳遠望谷是國內(nèi)首家RFID行業(yè)上市公司……越來越多的印刷企業(yè)將利用自身精于圖像處理和數(shù)字掃描技術(shù)的優(yōu)勢切入功能印刷的新技術(shù)領(lǐng)域。
確定性的商業(yè)模式：C2M、一體化服務(wù)。按需、可變、即時的個性化定制需求為C2M包裝印刷打開了新空間。包裝印刷是少有的未被互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化深入滲透的萬億級市場，數(shù)字印刷和智能工廠的發(fā)展?jié)摿薮?，其中值得重點關(guān)注的是細分領(lǐng)域的龍頭平臺和軟件服務(wù)商。例如沖印業(yè)務(wù)全球第一的世紀開元、專注印刷行業(yè)信息化解決方案的軟件服務(wù)商上海小羚羊?！霸贫朔?wù)+個性定制+智能工廠”將推動原有線性產(chǎn)業(yè)價值鏈逐漸進化成網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
從UFP、利樂、FPCO等企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗來看，從設(shè)計、生產(chǎn)到物流管理的一體化綜合服務(wù)是國內(nèi)廠商的薄弱環(huán)節(jié)。隨著國內(nèi)行業(yè)競爭日益激烈和產(chǎn)品技術(shù)更迭頻繁，包裝對于品牌經(jīng)營、產(chǎn)品營銷以及物流管理的影響越來越得到重視，例如紙包裝領(lǐng)域裕同科技與美盈森率先發(fā)展一體化業(yè)務(wù)，毛利率與凈利率均顯著高于行業(yè)平均水平。未來具備全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力和資源整合能力的企業(yè)通過建立供應(yīng)模式壁壘，將能獲得更大的成長空間。
結(jié)語
包裝印刷是個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)精品盒包裝印刷，也是傳遞和標記時代烙印的新興產(chǎn)業(yè)，具有顯著的都市產(chǎn)業(yè)特征。在北京的西城和海淀，諸如外文印刷廠、新華印刷廠等，早已被時代淘汰，改換門庭為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。在整治開墻破洞的運動中，很多印刷噴繪的小門臉也消失的無影無蹤。
在言必“高精尖、硬科技、白菜心”的時代，像包裝印刷這樣與消費和創(chuàng)意緊密相連的都市型產(chǎn)業(yè)只能遠走他鄉(xiāng)嗎？從東京、紐約等國際化大都市發(fā)展經(jīng)驗來看，食品加工、包裝印刷、紡織等以其“增值快、就業(yè)廣、適應(yīng)強”的特點，環(huán)繞在都市圈核心區(qū)布局，與核心都市的需求和創(chuàng)意相互依存，相伴相生，依然具有旺盛的生命力（）。距離東京塔僅8km的目黑區(qū)，從業(yè)人員排名前三的制造業(yè)分別是食品制造、紡織品制造和印刷業(yè)（）。無論城市如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，市場指向型或消費服務(wù)型的都市工業(yè)將隨著技術(shù)更迭開出更為絢爛的產(chǎn)業(yè)之花。
起起伏伏的大周期里，我們看到了高集中、專業(yè)化、強服務(wù)的護城河；厚積薄發(fā)的小趨勢里，我們發(fā)現(xiàn)了按需而動、數(shù)字互聯(lián)、跨界創(chuàng)新的新亮點。背靠堅實的大國工業(yè)和多元的大國消費市場，我國包裝印刷行業(yè)正迎來新的力量。
研究說明
基于彭博的分類標準，結(jié)合國內(nèi)行業(yè)分類標準和研究慣例，本研究將彭博二級行業(yè)“原材料”中的四級行業(yè)“紙材料包裝、金屬與玻璃容器”、與彭博二級行業(yè)“商業(yè)和專業(yè)服務(wù)”中的四級行業(yè)“商業(yè)印刷”合并為“包裝印刷”進行專題分析。
參考文獻：
1、財經(jīng)豹社：對比海外，看包裝龍頭的競爭力和未來成長之路
2、貝迪官網(wǎng)：貝迪RFID標簽和配套打印/編碼系統(tǒng)已通過波音審批
3、華創(chuàng)證券：龍頭企業(yè)受益兩片罐整合，未來差異化產(chǎn)品是看點
4、東吳證券：包裝行業(yè)投資邏輯：按海外巨頭發(fā)展之圖，索國內(nèi)龍頭成長之驥
5、印刷雜志：功能性印刷是傳統(tǒng)印刷的延伸
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