分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-05-28
微釀Microvin
酒水賣的好，老板要釀腦
Micro說：
“與生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)相比，包裝設(shè)計是個完全服務于企業(yè)和品牌的技術(shù)活兒，專業(yè)度和經(jīng)驗值是我們行走江湖的兩把利器?！?/p>
之于任何產(chǎn)品，包裝設(shè)計都是非常重要的一環(huán)。
對于酒水品類，有設(shè)計感、顏值高的包裝能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出；
而對于葡萄酒，包裝更是向消費者講述故事的“第一語言”。
到底什么是好的包裝設(shè)計？是色彩的視覺碰撞、抽象而深刻的圖標，亦或是一目了然的品牌標識？在古一設(shè)計創(chuàng)始人王燕看來：為產(chǎn)品進行的設(shè)計并非自娛自樂，也不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。而是通過為企業(yè)診斷問題之后，用設(shè)計語言解決問題，為企業(yè)創(chuàng)造適合自身的商業(yè)價值和品牌價值。
而葡萄酒這個品類更為特殊，如何在繁雜的產(chǎn)品中“跳出來”？不僅對設(shè)計企業(yè)的商業(yè)洞察力和市場敏銳度提出了更高要求專業(yè)酒包裝印刷，更需要其具備后天無數(shù)案例的錘煉。
在被稱為中國酒類包裝設(shè)計“第一城”的深圳，我們采訪到了古一設(shè)計的創(chuàng)始人王燕，專注于葡萄酒包裝設(shè)計領(lǐng)域10多年的她積累了諸多寶貴經(jīng)驗，如何為葡萄酒品牌及企業(yè)量身定制解決方案？我們聽聽她的解讀：
微釀：包裝設(shè)計，看似簡單的四個字實則涵蓋了許多內(nèi)容，您是如何理解的？在您看來，什么是真正“好”的包裝設(shè)計？精準到葡萄酒品類，又有什么具體的特點？
王燕：從大的范圍來講，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道手續(xù)，是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進行的設(shè)計，使其在運輸與售賣時有一個與內(nèi)容相符的外殼，打造一個完整而動人的形象，目的是滿足消費者的需要。
平庸的設(shè)計，可能會讓商品黯淡無光，而優(yōu)秀的設(shè)計則讓商品光彩照人，提升了品牌附加值的同時，更是無聲的廣告，影響著消費者的觀念及行為。個性是以共性為基礎(chǔ)的，真正“好”的包裝設(shè)計，只有做到對企業(yè)文化的深入理解、對產(chǎn)品特性的嚴格把握、對色彩版面的不斷創(chuàng)新，甚至對材料工藝的嫻熟應用，才能使產(chǎn)品在同類的商品中脫穎而出。
我們常說：“葡萄酒不要做第二眼美女”。因為產(chǎn)品多而繁雜，尤其對于大眾消費者來說，當?shù)谝谎劭吹揭黄烤哂性O(shè)計感的葡萄酒出現(xiàn)在眼前時，他們才有想要探尋下去的欲望。
微釀：古一設(shè)計目前聚焦于哪些品類？這種定位背后的思考是什么？
王燕：就目前而言，我們在傳統(tǒng)的紅、白、洋、果、啤都有布局，也服務于一些頭部品牌，今年白酒中的醬香酒作品會更多，大概占據(jù)了一半以上的份額，這也是醬香酒的品類紅利所造就的。
但深耕葡萄酒品類是古一一直以來所堅持的。2008年古一創(chuàng)立之初，國內(nèi)大多葡萄酒的設(shè)計大多跟隨于國內(nèi)外的頭部品牌，原創(chuàng)性的內(nèi)容非常少。在這樣的背景下，古一的創(chuàng)始團隊帶著4A廣告公司的深厚經(jīng)驗，提出了這樣的口號：要做引領(lǐng)型的設(shè)計，不要做跟隨型的設(shè)計。2009年開始，我們?yōu)橐恍┢咸丫瓶蛻糇隽孙L格非常時尚跳脫的品牌全案設(shè)計，幫助他們做全品牌規(guī)劃。正是時尚跳脫型的設(shè)計風格，讓葡萄酒品類更青睞于我們古一。因此隨著越來越多國內(nèi)品牌開始注重品牌設(shè)計的時候，市場上已經(jīng)能夠看到不少古一的作品，比如寧夏、甘肅、新疆的酒莊，都是在早期就留意到我們，后期達成了合作。
現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)都有我們合作的酒莊客戶，2017年開始慢慢有一些白酒企業(yè)主動找到我們，尤其是一些新銳的白酒品牌。截止到2020年初，在國內(nèi)的32個省份都有我們合作過的酒企和品牌，設(shè)計了超過2000個案例，這個成績與大家一直以來對古一設(shè)計的認可是分不開的。
微釀：從您多年的從業(yè)經(jīng)驗來看，葡萄酒的包裝設(shè)計具體發(fā)生了哪些變化？尤其消費市場不斷對酒水包裝提出新的要求，古一是如何來應對的？
王燕：“變化”這個詞是非常神奇的，我們深耕行業(yè)13年，確實也見證了酒水品類在包裝設(shè)計方面的變遷。2008-2011年，大家?guī)缀醵荚谧鲆恍└S型的包裝設(shè)計，從國內(nèi)到國外的頭部品牌，基本上被“夯”了一個遍，長城、張裕、王朝、拉菲，包括洋酒的人頭馬、芝華士等數(shù)不勝數(shù)；2012年之后，越來越多的品牌開始由“向外求”轉(zhuǎn)為“向內(nèi)觀”了，對個性化設(shè)計的需求越來越明顯。
這個內(nèi)觀，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)及品牌形象方面。中國葡萄酒快速發(fā)展，越來越多的酒莊開始注重品牌打造，近年更是出現(xiàn)了許多以西鴿酒莊、天塞酒莊、巴格斯酒莊、鄉(xiāng)都酒莊、國菲酒莊等代表性企業(yè)，將品牌的設(shè)計語言表現(xiàn)到產(chǎn)品上，通過獨特符號不僅向消費者釋放產(chǎn)品信息，同時也表達了產(chǎn)區(qū)形象。
古一在成立之初，因為在原創(chuàng)設(shè)計上的一些堅持，可以說是丟掉了一些所謂的“商機”，因為我們相信，在中國做葡萄酒的人，一定都是長期主義者，我們選擇和長期主義者同行，做他們行軍路上的同盟，共同成長。古一也在這個過程中，不斷的精進自己，真正做到在葡萄酒這個細分領(lǐng)域“一米寬，萬米深”，以不變初心來應對萬變市場。
微釀：在消費群體變化的大背景下專業(yè)酒包裝印刷，如何設(shè)計出讓消費市場認可的產(chǎn)品包裝？
王燕：古一一直有一個方法論：有理有據(jù)可延續(xù)，有顏易記有差異。
有理有據(jù)可延續(xù)——通俗來說就是在品牌設(shè)計之初，所有的設(shè)計表現(xiàn)都要來源于品牌自身DNA，這個DNA可能是當?shù)氐臍v史人文、企業(yè)文化，甚至于企業(yè)主本身，是要經(jīng)得起推敲的，能讓品牌后期的產(chǎn)品表現(xiàn)，產(chǎn)生延續(xù)性、生命力。
有顏易記有差異——顧名思義，顏值就是第一競爭力，因為你沒有第二次機會，給別人留下第一印像。所以，我們會用藝術(shù)化的手法來表現(xiàn)品牌元素，提升視覺感官上的審美，能在第一時間讓消費者看到你、記得住你，從而產(chǎn)生購買行為；如果能讓消費者產(chǎn)生驚喜感，這就是比較完美的狀態(tài)了。
微釀：與生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)相比，包裝設(shè)計更多的是服務于品牌及企業(yè)，古一在與客戶鏈接方面沉淀了哪些經(jīng)驗？
王燕：走近客戶，走近市場，更深刻的了解行業(yè)，不斷的學習精進自已，在把作品打磨好的同時，提供更有價值的信息和資源給客戶，就是和客戶最好的鏈接。我們從2016年開始，就帶著團隊下產(chǎn)區(qū)，走訪酒企，深度了解行業(yè)變化。同時通過對其它消費品行業(yè)的觀察，逆向思考，結(jié)合到產(chǎn)品設(shè)計上，來幫助客戶更好的打造自己的品牌，助力他們獲得更好的市場成績。
后記：在采訪中，這個嬌小、干練的湖南姑娘不斷的說：“與生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)相比，包裝設(shè)計是個完全服務于企業(yè)和品牌的技術(shù)活兒，專業(yè)度和經(jīng)驗值是我們行走江湖的兩把利器?！?/p>
筆者聽她分享了如何將一個品牌進行從無到有的打造，從最基礎(chǔ)的VI設(shè)計，到產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的完善，再到出爐一套完整的品牌廣宣系統(tǒng)……“這些年我們無數(shù)個日日夜夜都在為客戶找靈感、找創(chuàng)意，做出令人滿意的設(shè)計之后帶著作品一趟趟的跑印刷、打樣，甚至幫助客戶進行版權(quán)證書的登記。累，卻值得，我們想在能力范圍內(nèi)，最大程度的讓客戶少走彎路，專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做，讓他們省心省力省時?！蓖跹喾窒碚f。
在她的辦公室里，筆者見到了古一在參加pentawards、IF、金點等國內(nèi)外知名包裝設(shè)計賽事時獲得的獎項，這是對他們專業(yè)性的認可。但王燕卻說：“我們更看重作品在市場上的反饋，比如2019年我們?yōu)楹愃拘【起^設(shè)計打造的對象扎啤、小葡萄啤系列產(chǎn)品，上市即成爆款，客戶和消費者會主動為我們進行傳播，這些市場反饋會更讓我們有成就感?！保‥nd）
各位酒水老板，包裝設(shè)計對產(chǎn)品有什么推動作用？請在留言區(qū)發(fā)表您的觀點！
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