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8月2日，第二屆山西茶業(yè)茶文化博覽會(huì)在中國(guó)煤炭博物館正式開(kāi)幕，展會(huì)云集了來(lái)自全國(guó)各地參展商400余家，全國(guó)主流茶葉品牌和六大類茶葉、上萬(wàn)個(gè)品種匯聚一堂。近年來(lái)，隨著茶葉在中國(guó)市場(chǎng)上熱度的持續(xù)攀升，茶葉銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商家們開(kāi)始在包裝上做起了文章。福建、上海、廣東、浙江和江西，這些地方正在因?yàn)椴枞~包裝市場(chǎng)的興起而成為包裝業(yè)內(nèi)冉冉升起的新星。

“茶葉包裝與其他產(chǎn)品包裝形式相比，屬于利潤(rùn)高地?！睆B門(mén)尚品文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理吳茲福在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)如上說(shuō)。然而隨著市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，全國(guó)都有哪些茶葉包裝產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)展中有著怎樣的特點(diǎn)、又遭遇到了哪些瓶頸？為了解答以上問(wèn)題，記者特對(duì)業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)管理者進(jìn)行了多方采訪。

茶葉包裝產(chǎn)業(yè)集群正在形成

福建省廈門(mén)市、浙江省湖州市、江西省萍鄉(xiāng)市要算國(guó)內(nèi)茶葉包裝市場(chǎng)上的“大戶”。本著“靠山吃山、靠水吃水”的生存法則，在當(dāng)?shù)匾圆枞~發(fā)展為核心的市場(chǎng)引導(dǎo)下，這些地方的茶葉包裝做得風(fēng)生水起，美譽(yù)全國(guó)。這些地區(qū)的茶葉包裝產(chǎn)業(yè)集群也正在形成。

“業(yè)內(nèi)有這么一句話，中國(guó)的茶包裝看福建，福建的茶包裝看廈門(mén)，足見(jiàn)廈門(mén)茶包裝在全國(guó)的影響力。”廈門(mén)被譽(yù)為中國(guó)茶包裝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)式的前沿陣地，每年都會(huì)舉辦各類大型茶葉及包裝展銷會(huì)，吸引來(lái)自大陸及臺(tái)灣數(shù)以萬(wàn)計(jì)的參觀者。吳茲福在采訪中毫不掩飾作為廈門(mén)茶葉包裝企業(yè)一員的自豪感。正因?yàn)檫@種茶葉產(chǎn)業(yè)的地理優(yōu)勢(shì)，廈門(mén)市茶葉包裝集群應(yīng)運(yùn)而生。廈門(mén)尚品是當(dāng)?shù)氐拇砥髽I(yè)之一，其設(shè)計(jì)制作的雍容華貴、吉祥富貴兩個(gè)茶葉包裝作品在第四屆中華印制大獎(jiǎng)的評(píng)選中獲得了包裝裝潢類金獎(jiǎng)的殊榮。

安吉白茶是浙江省茶葉市場(chǎng)的一塊“金字招牌”，在全國(guó)久負(fù)盛名，圍繞著白茶，當(dāng)?shù)氐陌b產(chǎn)業(yè)也在逐漸興起。浙江省湖州市印刷技術(shù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鈕小惠在接受記者采訪時(shí)介紹，茶葉包裝產(chǎn)值占到了當(dāng)?shù)匕b總產(chǎn)值的近三成。僅安吉白茶一個(gè)品種，就已注冊(cè)100多種個(gè)性化商標(biāo)，年產(chǎn)量達(dá)1200噸，當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉?0多個(gè)包裝企業(yè)專門(mén)為安吉白茶提供包裝服務(wù)，年產(chǎn)值已超過(guò)1億元。鈕小惠說(shuō)，到了三四月茶葉產(chǎn)出的旺季，茶葉包裝需求巨大，包裝企業(yè)需要聯(lián)手共同協(xié)作才能完成訂單要求。

據(jù)介紹，原先湖州當(dāng)?shù)氐陌撞璋b都送到了溫州等地去生產(chǎn)，“這么大的業(yè)務(wù)量流失了很可惜”。近年隨著當(dāng)?shù)匕b實(shí)力的提升，大部分白茶包裝已可實(shí)現(xiàn)本地消化，圍繞著茶葉的一套流程順暢的茶葉包裝產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。安吉科達(dá)印刷有限公司、安吉?jiǎng)P達(dá)包裝印刷有限公司是當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)。

江西省萍鄉(xiāng)市的茶葉包裝發(fā)展已有20多年匯聚(溫州)印刷包裝有限公司，產(chǎn)業(yè)實(shí)力在業(yè)內(nèi)也是有目共睹。據(jù)江西省印刷技術(shù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)林暢茂介紹，萍鄉(xiāng)市有30多家茶葉包裝企業(yè)，這些企業(yè)已成為江西省萍鄉(xiāng)市印刷產(chǎn)業(yè)的支柱，所創(chuàng)造的產(chǎn)值占到了整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)的86.5%。

然而產(chǎn)業(yè)集群也是一把雙刃劍。吳茲福認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群形式能促進(jìn)茶葉包裝行業(yè)的快速發(fā)展匯聚(溫州)印刷包裝有限公司，可以為企業(yè)減少很多單體資源投入，通過(guò)資源共享方式節(jié)約成本、快速創(chuàng)新，提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)于將做精做強(qiáng)作為戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)而言，是很好的選擇。然而由于產(chǎn)業(yè)集群所帶來(lái)的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)則是隨之衍生出的不利因素。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短是茶葉包裝集群在發(fā)展中必須解決的問(wèn)題。

把住茶葉包裝生產(chǎn)生命線

除地理優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)外，茶葉包裝市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)均呈現(xiàn)出了不同于以往傳統(tǒng)加工型包裝企業(yè)的另一大特征，那就是他們均是行業(yè)中的“多面手”。不僅能生產(chǎn)和銷售精品包裝，還能適應(yīng)茶文化的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)將觸角延伸到上游的設(shè)計(jì)研發(fā)，設(shè)計(jì)能力的高低決定了其能否占領(lǐng)市場(chǎng)的重要標(biāo)志，成為茶葉包裝企業(yè)發(fā)展中的靈魂。

正如吳茲福在采訪中所說(shuō)，“創(chuàng)”是茶葉包裝企業(yè)的動(dòng)力，“意”是茶葉包裝企業(yè)的靈魂，創(chuàng)意則是一款茶葉包裝的“氧氣”，“沒(méi)有氧氣何談生命，茶葉包裝唯有求變求新才能促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展”。

除創(chuàng)意設(shè)計(jì)外，機(jī)械制造能力也是決定茶葉包裝是否精美的重要因素。鈕小惠說(shuō)，茶葉包裝對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)能力要求很高，不僅要實(shí)現(xiàn)四色甚至五色印刷，還要具備燙金、燙銀及在鐵罐上印刷等能力，有時(shí)還需絲綢等特殊包裝輔料配合生產(chǎn)。

與此同時(shí)，隨著人們對(duì)環(huán)保、節(jié)能意識(shí)的日趨重視，在茶葉包裝的生產(chǎn)與選擇上，一個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注，無(wú)論是材料選取還是工藝的簡(jiǎn)化，茶包裝的“去過(guò)度化”環(huán)保行動(dòng)勢(shì)在必行。正如中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)紙制品包裝委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉壽生在接受記者采訪時(shí)所說(shuō)，環(huán)保、簡(jiǎn)約是目前茶葉包裝發(fā)展中必須關(guān)注的問(wèn)題。吳茲福對(duì)此也表示了認(rèn)同：“從設(shè)計(jì)開(kāi)始就應(yīng)當(dāng)重視簡(jiǎn)約，更多地融入中國(guó)的文化內(nèi)涵，促使有實(shí)力的企業(yè)也都開(kāi)始研發(fā)環(huán)保型包裝?！?/p>

“兩不沾”令茶包行業(yè)發(fā)展受阻

然而記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，茶葉包裝企業(yè)在行業(yè)歸屬上似乎有點(diǎn)尷尬，屬于“兩不沾”的狀態(tài)。吳茲福說(shuō)：“雖然茶葉協(xié)會(huì)和包裝協(xié)會(huì)我們都參加了，但是茶葉協(xié)會(huì)不懂包裝，印刷協(xié)會(huì)又對(duì)茶葉的特有產(chǎn)業(yè)屬性不了解，備感尷尬?！彼f(shuō)，放眼全國(guó)，目前國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的茶包企業(yè)，規(guī)模通常都不大，“百十來(lái)號(hào)人而已”，并未對(duì)行業(yè)產(chǎn)值起到?jīng)Q定性影響作用，這是被忽視的根本原因。

這個(gè)觀點(diǎn)也得到了劉壽生的認(rèn)同，雖然目前中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)紙制品包裝委員會(huì)是國(guó)內(nèi)紙制品包裝業(yè)內(nèi)的權(quán)威協(xié)會(huì)，然而其旗下卻并未有茶葉包裝企業(yè)加入，但是協(xié)會(huì)已經(jīng)看到了茶葉包裝市場(chǎng)的巨大潛力，將該領(lǐng)域作為了小微包裝企業(yè)轉(zhuǎn)型中的推薦領(lǐng)域，未來(lái)也計(jì)劃將這些企業(yè)納入重點(diǎn)管理范疇。

據(jù)吳茲福介紹，福建省茶葉協(xié)會(huì)已將改善這種狀況排上日程，預(yù)計(jì)將在今年下半年廈門(mén)茶葉包裝國(guó)際設(shè)計(jì)展上同時(shí)成立茶葉包裝協(xié)會(huì)，希望可以借助兩個(gè)行業(yè)的“通婚”，達(dá)到促進(jìn)茶葉包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的?！巴ㄟ^(guò)協(xié)會(huì)有力的市場(chǎng)引導(dǎo)，相信市場(chǎng)秩序會(huì)得到改善。”

采訪中也有企業(yè)表示，之前茶葉包裝市場(chǎng)空間大，做的企業(yè)少，很多企業(yè)看到了這塊蛋糕，蜂擁而上，導(dǎo)致市場(chǎng)空間急劇縮減，正如林暢茂所說(shuō)：“市場(chǎng)就是如此，呈波動(dòng)狀發(fā)展?！?/p>

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