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創(chuàng)新創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展雙線并行。

文丨柳香秀

2020年，在疫情的沖擊下，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)依舊堅(jiān)挺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)仍逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。據(jù)貝恩咨詢(xún)預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)將占據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)的最大份額。

2021年，在國(guó)內(nèi)奢侈品持續(xù)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，第14屆上海國(guó)際奢侈品包裝展于7月7-8日在上海展覽中心舉行。以期一個(gè)共同的目標(biāo)團(tuán)結(jié)行業(yè)，一同開(kāi)拓創(chuàng)新機(jī)遇，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的復(fù)蘇與發(fā)展。

本次展會(huì)有210家展商參展，其中有三分之一是因其創(chuàng)意和專(zhuān)業(yè)而入選的新展商，他們將展現(xiàn)其頗具創(chuàng)新的產(chǎn)品及創(chuàng)意的內(nèi)外包裝解決方案，為關(guān)于當(dāng)今及未來(lái)的包裝與美妝行業(yè)的全方位認(rèn)知提供一個(gè)平臺(tái)。

與此同時(shí)，上海國(guó)際奢侈品包裝展將再次與上海國(guó)際美妝展聯(lián)袂呈現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)和協(xié)同效應(yīng)，不僅有豐富的研討會(huì)交流學(xué)習(xí)，還有佰草集SPA新品的全球首發(fā)，以期帶來(lái)更多創(chuàng)意與靈感。

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創(chuàng)新創(chuàng)意是行業(yè)生命力之源

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都離不開(kāi)先鋒者的開(kāi)拓與創(chuàng)新杭州聯(lián)新包裝印刷有限公司，不斷地鉆研與探索才能驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)。

深圳市創(chuàng)曦進(jìn)出口有限公司是一家以香水、香薰類(lèi)產(chǎn)品包裝生產(chǎn)為主的公司，是首次參與本屆國(guó)際奢侈品包裝展，以往的業(yè)務(wù)以出口為主。

深圳市創(chuàng)曦進(jìn)出口有限公司負(fù)責(zé)人戴創(chuàng)鋒告訴C2CC傳媒記者，國(guó)內(nèi)的客戶(hù)需求相較于國(guó)外來(lái)說(shuō)，會(huì)更加年輕化，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性與創(chuàng)意，這就需要供應(yīng)鏈端不斷地創(chuàng)新來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，“新”對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也就尤為重要。

本次參會(huì)他也帶來(lái)了企業(yè)全新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

“首先，這個(gè)蓋子是玻璃的，并且采用了水轉(zhuǎn)印的工藝，做出星球大爆炸的夢(mèng)幻效果。瓶體采用高光的玻璃材料體現(xiàn)精致，是行列機(jī)晶白料玻璃，表面使用雙層雙色噴涂，達(dá)到一個(gè)漸變的效果。噴頭采用遲緩性的噴灑效果，使香水噴散均勻，呈現(xiàn)出自然適中的香氣效果。”

戴創(chuàng)鋒表示，國(guó)外市場(chǎng)受疫情的沖擊影響嚴(yán)重，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻在持續(xù)增長(zhǎng)，這使他重新聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本次參展也是來(lái)學(xué)習(xí)并收集市場(chǎng)趨勢(shì)，能夠更好得融入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，共同進(jìn)步。

除此之外，C2CC傳媒記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還觀察到了包括設(shè)計(jì)創(chuàng)意、材料創(chuàng)新及技術(shù)融合等方面的全新展示。

例如，上海順灝新材料科技股份有限公司在真空鍍鋁紙上印刷出的多種創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可使平面的紙材從視覺(jué)上顯示出豐富多彩的立體效果，薄薄的一層覆膜上可以展示出千變?nèi)f化的圖案與質(zhì)感，為產(chǎn)品包裝帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，提升產(chǎn)品質(zhì)感。

在連聯(lián)新材料打造的奢侈品包裝創(chuàng)新材料展上，有豐富的創(chuàng)新型材料露出，以石頭紙為例，由現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹得知，這是一種由纖維玻璃制成的織物支撐的極薄石片，使用的支持物使得材料且有足夠的強(qiáng)度和柔韌性。由于是一種純天然產(chǎn)品，它具有的顏色、紋理和類(lèi)型等特性每一片都有所不同，沒(méi)有重復(fù)的設(shè)計(jì)，顏色和紋理的變化是這種材料的獨(dú)特美感。

點(diǎn)擊進(jìn)入歐詩(shī)漫頁(yè)面

而凸版（上海）企業(yè)管理有限公司則帶來(lái)了科技與美的結(jié)合——“高意匠”標(biāo)簽 。凸版在成熟的功能性RFID防偽標(biāo)簽基礎(chǔ)上，融合了精美的視覺(jué)設(shè)計(jì)和精良的印刷工藝，其外觀本身就如同藝術(shù)作品一般，不僅能夠完美融入產(chǎn)品外包裝，甚至對(duì)一些普通的包裝設(shè)計(jì)，也能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的裝飾效果，進(jìn)而提升產(chǎn)品魅力，吸引顧客注意力。

創(chuàng)新創(chuàng)意作為本屆展會(huì)的主題之一，無(wú)論是首次參展的企業(yè)還是輕車(chē)熟路的老伙伴都為此帶來(lái)了多方位的展示，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的交流與發(fā)展。

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可持續(xù)發(fā)展是需要永久關(guān)注的話題

隨著全球環(huán)境的惡化，在有限的自然資源中如何能長(zhǎng)久的、循環(huán)往復(fù)的供人類(lèi)生存成為亟待研究的課題，可持續(xù)發(fā)展成為這個(gè)時(shí)代的主題。

相較于國(guó)際，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展意識(shí)尚不夠充分，但是隨著地球村概念的深入人心，國(guó)內(nèi)綠色環(huán)保的理念也開(kāi)始覺(jué)醒，逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

在伊姍特化妝品有限公司業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理李雅婧的分享中，提到了Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)觀在發(fā)生著改變，不再為傳統(tǒng)的奢侈包裝所吸引，他們?cè)谛律鐣?huì)環(huán)境中成長(zhǎng)，容易在消費(fèi)中融合價(jià)值觀與道德感，在包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中的體現(xiàn)環(huán)保理念會(huì)讓消費(fèi)者有參與其中的貢獻(xiàn)感。從價(jià)值認(rèn)同的角度看，可持續(xù)發(fā)展在消費(fèi)市場(chǎng)中也具有著重要的指引作用。

據(jù)東莞市精麗制罐有限公司的工作人員介紹，其工廠使用RTO廢氣處理系統(tǒng)，來(lái)收集印刷過(guò)程中產(chǎn)生的廢氣，進(jìn)行高溫燃燒處理,廢氣分解率達(dá)99%。國(guó)家要求廢氣排放標(biāo)準(zhǔn)為：80mg/m，精麗可達(dá)1.83mg/m3。

同時(shí)還具備節(jié)能系統(tǒng)，光伏發(fā)電系統(tǒng)，及全廠LED節(jié)能燈光照明系統(tǒng)杭州聯(lián)新包裝印刷有限公司，每月可節(jié)省三分之二的電力。從生產(chǎn)源頭做到綠色環(huán)保，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。

2020年雙11電商購(gòu)物，一天有6.75億件包裹，就會(huì)產(chǎn)生6.75億件材質(zhì)為聚錄乙烯的垃圾，需要花費(fèi)百年將其降解。

上海鴻洋包裝科技有限公司給出了新一代環(huán)保電商裝運(yùn)解決方案——PFP免塑包。利用巧妙的卡扣設(shè)計(jì)，省略了膠帶封裝，只需按說(shuō)明的步驟折疊，可以不借助任何工具裝箱、開(kāi)箱。全程無(wú)塑料成分，無(wú)撕條粘膠，更低生產(chǎn)成本，更快裝箱打包，百分百可循環(huán)，環(huán)?？苫厥?。

FAVINI范云尼則帶來(lái)了Remake重生紙，據(jù)其現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，這是一款新型的環(huán)保紙，它是由皮革生產(chǎn)過(guò)程中丟棄的碎屑制成，添加皮革碎屑不僅節(jié)省了木漿，也使紙張有了時(shí)尚的外觀和獨(dú)特的觸感。

Remake經(jīng)過(guò)FSC認(rèn)證，40%的再生紙漿和25%的皮革碎屑，并以100%的綠色能源生產(chǎn)。對(duì)于注重綠色可持續(xù)發(fā)展的品牌來(lái)說(shuō)，Remake無(wú)疑是完美的選擇。

誠(chéng)如YANG DESIGN創(chuàng)始人、知名設(shè)計(jì)師楊明潔所言：一個(gè)好的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)策略，應(yīng)該向公眾傳播正面的社會(huì)啟迪意義。

以上種種，表明了在本次展會(huì)上多家企業(yè)針對(duì)可持續(xù)發(fā)展都交出了屬于自己的方案。

END：在品牌力成為行業(yè)打造重點(diǎn)的當(dāng)下，產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)成為敲響消費(fèi)者心門(mén)且非常重要的一塊磚。消費(fèi)升級(jí)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品之外的方方面面都更加關(guān)注，品牌要超越客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的想象，從包裝開(kāi)始。

私以為，無(wú)論是永不止步的創(chuàng)新，還是順應(yīng)時(shí)代主題，抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，在積極熱切的交流中，都會(huì)將整個(gè)行業(yè)推向健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的正軌。

點(diǎn)擊進(jìn)入極密頁(yè)面

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