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隨著我國(guó)電商市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，瓦楞電商包裝對(duì)印刷精美度的要求也越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)外一些電商大咖，如UPS、聯(lián)邦快遞、京東、天貓、聚美優(yōu)品、良品鋪?zhàn)拥龋粩嚅_(kāi)發(fā)自己的品牌包裝。但由于國(guó)內(nèi)針對(duì)印刷行業(yè)的環(huán)保政策、VOCs管控都提出了具體的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，柔版預(yù)印工藝因其環(huán)保、高效的特點(diǎn)，在環(huán)保壓力的助推下，已開(kāi)始在高端瓦楞電商包裝領(lǐng)域嶄露頭角。本文，筆者就柔版預(yù)印工藝在瓦楞電商包裝上的應(yīng)用實(shí)踐，簡(jiǎn)單談一下自己的看法。

高端瓦楞電商包裝的需求特點(diǎn)

1品牌識(shí)別和一致性

作為產(chǎn)品“外衣”的瓦楞包裝 ，對(duì)于品牌電商來(lái)說(shuō)，將與消費(fèi)者直接接觸，因此被賦予了拓展銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)的期許。為保持市場(chǎng)上其品牌形象的一致性，不同電商設(shè)計(jì)了屬于自己的品牌顏色和形象。高端品牌電商為了提高其產(chǎn)品的整體檔次，要求其包裝供應(yīng)商能夠提供穩(wěn)定顏色和印刷效果的瓦楞包裝，從而實(shí)現(xiàn)全流通領(lǐng)域的品牌一致性。

2多貨倉(cāng)配送，交貨時(shí)效性強(qiáng)

為滿(mǎn)足市場(chǎng)的快速需求，各電商建立了自己的配送體系，如某品牌電商，在全國(guó)就有20個(gè)貨倉(cāng)，這就要求瓦楞包裝供應(yīng)商在電商產(chǎn)品上線的同時(shí)，將一致性的包裝物送到全國(guó)各地的配送點(diǎn)，因此跨區(qū)域交貨的時(shí)效性，是電商包裝的一大特點(diǎn)。

3需求集中

電商之所以出現(xiàn)井噴式發(fā)展，得益于“雙11”、“雙12”、春節(jié)等節(jié)假日的促銷(xiāo)活動(dòng)，隨著這些活動(dòng)屢屢創(chuàng)下的奇跡，如何在短時(shí)間內(nèi)提供大量的包裝，滿(mǎn)足促銷(xiāo)活動(dòng)的集中需求，是電商包裝供應(yīng)商需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

柔版預(yù)印工藝特點(diǎn)

1柔版預(yù)印的優(yōu)勢(shì)

首先，柔印是使用柔性樹(shù)脂版，通過(guò)網(wǎng)紋輥定量傳墨的印刷方式，墨色均勻，色調(diào)一致，顏色鮮艷、飽滿(mǎn)。

其次，柔版預(yù)印使用水性油墨，使用的溶劑是水，油墨中的VOCs含量為2%～3%，低于最新的環(huán)保直排標(biāo)準(zhǔn)（VOCs≤5%），在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中只需用水作為稀釋劑和清洗劑即可，是目前最為環(huán)保的印刷方式之一。

最后，柔版預(yù)印還具有印刷速度快、效率高、生周期短、節(jié)約資源等優(yōu)勢(shì)，更適合標(biāo)準(zhǔn)化，承印材料范圍廣等優(yōu)勢(shì)。

隨著柔印技術(shù)的不斷發(fā)展，柔印的印刷質(zhì)量、印前準(zhǔn)備時(shí)間和生產(chǎn)效率一直在不斷提高。這些新技術(shù)包括柔印色彩管理技術(shù)、模擬印刷數(shù)碼打樣技術(shù)、全伺服套筒技術(shù)、高清平頂網(wǎng)點(diǎn)技術(shù)等，在此就不再贅述。

2為什么柔版預(yù)印是最適合電商包裝的印刷方式

柔版預(yù)印是卷對(duì)卷印刷，其印刷好的紙卷遠(yuǎn)距離運(yùn)輸物流成本低。為保持電商包裝色彩的一致性和集中批量，采取“集中印刷、分散制箱”，是保證快速多點(diǎn)交付的最好方式，而柔版預(yù)印的成本優(yōu)勢(shì)和高效特點(diǎn)，決定了其是“集中印刷、分散制箱”的最經(jīng)濟(jì)有效印刷方式。

瓦楞電商包裝柔版預(yù)印工藝流程

1顏色標(biāo)準(zhǔn)化

(1)確定顏色標(biāo)準(zhǔn)

電商包裝的版面設(shè)計(jì)往往是配合促銷(xiāo)活動(dòng)，周期非常緊張，為縮短印前準(zhǔn)備時(shí)間，設(shè)計(jì)前的顏色標(biāo)準(zhǔn)化非常重要。根據(jù)柔印印前分色特點(diǎn)，一般采用“專(zhuān)色+CMYK”工藝。表1所示為我公司某電商包裝產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)顏色數(shù)據(jù)。

表1 我公司某電商包裝產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)顏色數(shù)據(jù)

(2)制定油墨配色標(biāo)準(zhǔn)

為保持印刷顏色的穩(wěn)定，我公司采取全電腦配墨機(jī)配色，并制定了對(duì)應(yīng)的油墨配色標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品油墨用專(zhuān)用油墨刮樣儀對(duì)所用油墨進(jìn)行打樣檢測(cè)，與表1對(duì)應(yīng)的電商包裝產(chǎn)品的油墨顏色數(shù)據(jù)如表2所示。

表2 與表1對(duì)應(yīng)的某電商產(chǎn)品的油墨顏色數(shù)據(jù)

2測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)顏色的印刷特性

在顏色標(biāo)準(zhǔn)化之后，在各公司不同的印刷條件下，使用該套油墨測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)顏色的印刷特性數(shù)據(jù)，用于模擬數(shù)碼打樣。

3模擬數(shù)碼打樣

我公司有專(zhuān)業(yè)的印前中心瓦楞包裝盒印刷，采用先進(jìn)的真網(wǎng)點(diǎn)模擬數(shù)碼打樣技術(shù)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)顏色的印刷特性數(shù)據(jù)進(jìn)行模擬，最終輸出印刷紙的模擬樣張，可以用于快速確定印刷條件下的設(shè)計(jì)效果，非常適合電商的時(shí)效性要求。

4批量印刷簽樣和控制

在印刷效果確定后，就可以正式出版印刷，印刷時(shí)按預(yù)先設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)顏色和工藝條件，可以快速還原數(shù)碼樣張的印刷效果，縮短樣張的確認(rèn)時(shí)間，控制批量印刷的偏差。圖1為某電商包裝產(chǎn)品批量印刷樣張與數(shù)碼樣張的效果對(duì)比。

圖1 某電商包裝產(chǎn)品批量印刷樣張(左)與數(shù)碼樣張(右)的效果對(duì)比

5就近成箱配送

合興集團(tuán)在全國(guó)和東南亞有8個(gè)預(yù)印中心和近50個(gè)瓦楞紙箱加工基地，覆蓋所有發(fā)達(dá)地區(qū)，可以根據(jù)電商的貨倉(cāng)布局，選擇最近的成箱配送基地瓦楞包裝盒印刷，實(shí)現(xiàn)多貨倉(cāng)配送的成本最優(yōu)化。

電商的快速發(fā)展和需求特點(diǎn)，再加上環(huán)保壓力的有效助推，為柔版預(yù)印工藝的應(yīng)用帶來(lái)了新機(jī)遇，同時(shí)柔版預(yù)印新技術(shù)的發(fā)展，也為瓦楞電商包裝的發(fā)展提供了大力支持，特別是預(yù)印可變二維碼技術(shù)的成功應(yīng)用，為電商包裝提供了更多的選擇。相信未來(lái)，柔版預(yù)印工藝在瓦楞電商包裝綠色化的道路上將發(fā)揮更重要的作用。

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