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國內(nèi)印刷業(yè)的體量在萬億級(jí)，300多家印刷服務(wù)平臺(tái)正逐鹿這一市場(chǎng)，而在上周五，在上海又新增了一家：愛企網(wǎng)（）旗下的呼印平臺(tái)。

與多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)+印刷平臺(tái)不同，呼印專注于為中小企業(yè)提供企業(yè)級(jí)商務(wù)印制服務(wù)。

為什么說數(shù)字印刷對(duì)企業(yè)級(jí)印制來說還不夠？

目前，一、二線城市的日常商務(wù)印制服務(wù)主要由快印店來承接，采用的是數(shù)字印刷/數(shù)碼印刷技術(shù)；而那些量大的商務(wù)印制服務(wù)則主要由印刷廠來承接，采用的是傳統(tǒng)印刷/膠印技術(shù)。呼印面向中小微創(chuàng)企業(yè)，為用戶提供的主要是傳統(tǒng)印刷服務(wù)。

“這是因?yàn)?，現(xiàn)在市場(chǎng)上的數(shù)字印刷，尤其是快印店的平均印刷質(zhì)量，與傳統(tǒng)印刷還有一定差距，”呼印產(chǎn)品經(jīng)理、愛企網(wǎng)CTO沈亦驊解釋，“如果個(gè)人用戶追求個(gè)性化、快捷，一般用數(shù)字印刷也就夠了，但是企業(yè)級(jí)印制的要求通常更高。”

具體來說，數(shù)字印刷所用的墨粉及液體油墨與傳統(tǒng)印刷油墨所表現(xiàn)的色域不同——數(shù)字印刷的色彩太鮮亮了。同時(shí)，在印刷的清晰度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)能力上，數(shù)字印刷也比不上傳統(tǒng)印刷。

（數(shù)碼印刷色彩效果VS傳統(tǒng)印刷色彩效果）

再說個(gè)日常印刷中常會(huì)碰到的現(xiàn)象。企業(yè)在印制宣傳頁、畫冊(cè)等大批量的營(yíng)銷物料時(shí)，背景色往往是設(shè)計(jì)師精挑細(xì)選過的顏色，而經(jīng)過快印店設(shè)備的CMYK四色套印，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：顏色失真了，甚至同一批次下的印品顏色也會(huì)不一樣，“精挑細(xì)選”變成了“不如不選”。色差這個(gè)數(shù)字印刷難以解決的問題，傳統(tǒng)印刷可以采用專色印刷來解決，這就特別適合需要大量使用VI色的企業(yè)。

（可口可樂的外包裝就是采用專色印刷的。你能想象罐裝可口可樂的紅色跟瓶裝可口可樂上的紅色不是一種紅嗎？）

呼印所服務(wù)的客戶群體是中小微創(chuàng)企業(yè)，提供的是企業(yè)級(jí)印制服務(wù)，因此沒有像一些互聯(lián)網(wǎng)印刷平臺(tái)那樣，專注于云沖印等新興的數(shù)碼印刷，而是選擇了以傳統(tǒng)印刷為主的印刷方式。

互聯(lián)網(wǎng)“+”上的，更應(yīng)該是傳統(tǒng)印刷業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)+印刷已經(jīng)不是新鮮的概念了。按照流行的平臺(tái)思維，印刷平臺(tái)就是去整合線下的分散的印刷服務(wù)提供商，提供服務(wù)需求與服務(wù)資源的高效、快捷匹配。

主打企業(yè)級(jí)商務(wù)印制的呼印平臺(tái)，為什么不去整合優(yōu)質(zhì)的快印店，為企業(yè)提供更快、更方便的服務(wù)，而要去整合傳統(tǒng)印刷業(yè)呢？除了前面已經(jīng)提到的印刷質(zhì)量上的差別，另一個(gè)重要的原因是印刷價(jià)格。

在中國，雖然人工成本一直在上漲，但是綜合印刷設(shè)備和人工后的成本，仍然比歐美的傳統(tǒng)印刷成本低。這一點(diǎn)，在數(shù)字印刷所擅長(zhǎng)的按需印制/短版印刷領(lǐng)域表現(xiàn)得尤其明顯。

傳統(tǒng)印刷業(yè)是進(jìn)行制版印刷的，會(huì)根據(jù)印量的不同，將印刷業(yè)務(wù)劃分為長(zhǎng)版印刷和短版印刷。目前，這個(gè)長(zhǎng)與短的分界大概在3000張，也就是說，一次印3000張以內(nèi)的都屬于短版印刷。

一般來說，短板印刷是傳統(tǒng)印刷廠的弱項(xiàng)，也是數(shù)碼快印店的強(qiáng)項(xiàng)，但是現(xiàn)實(shí)情況是：在50-200張的小短板上，綜合考慮印刷效率與成本，傳統(tǒng)印刷目前對(duì)數(shù)字印刷仍然擁有一定的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，而從200張到3000張的中短板、大短版領(lǐng)域，傳統(tǒng)印刷占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。也就是說，除了那些適合個(gè)人使用的、50張以內(nèi)的印品，其他印品都是傳統(tǒng)印刷廠更適合去印刷。

（像淘寶上這家排名靠前的印刷淘寶店，規(guī)定了500張的起印量，一看就知道背后是一家印刷廠）

即使你沒有任何專業(yè)知識(shí)，只要上淘寶搜一搜印刷服務(wù)，也可以感受到傳統(tǒng)印刷對(duì)數(shù)字印刷的價(jià)格優(yōu)勢(shì)：凡是限定了起印數(shù)量，價(jià)格又比街邊快印店明顯更便宜的淘寶店，都是基于傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)的。

有人說，既然已經(jīng)有了淘寶，那為什么愛企網(wǎng)還要花力氣建立呼印這樣一個(gè)新平臺(tái)呢？答案是，呼印的“精選”屬性，可以幫助不熟悉印刷行業(yè)的企業(yè)用戶過濾掉那些做不好品控的印刷小作坊，放心地享受大中型印刷廠的印制服務(wù)。與其自作聰明地“挑選”，不如信任作為第三方平臺(tái)存在的呼印，這就是自營(yíng)平臺(tái)的商業(yè)邏輯。

呼印如何對(duì)傳統(tǒng)印刷進(jìn)行取舍、改造

印制價(jià)格、印刷質(zhì)量都沒有優(yōu)勢(shì)可言，那為什么數(shù)碼快印店還是占領(lǐng)了大部分中小企業(yè)商務(wù)印刷的市場(chǎng)？

想印的時(shí)候隨時(shí)能找到，印起來又很快就能拿到，這兩點(diǎn)特別適應(yīng)商務(wù)印制的需求，也是數(shù)字印刷的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

呼印平臺(tái)選擇了整合傳統(tǒng)印刷業(yè)，也就犧牲了“立等可取”的速度，但是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，它幫助客戶更方便地接觸到印刷廠級(jí)的優(yōu)質(zhì)印制服務(wù)資源。不僅如此，呼印還針對(duì)中小企業(yè)的商務(wù)印制需求，對(duì)傳統(tǒng)印刷進(jìn)行取舍、改造，推出了若干平臺(tái)特色服務(wù)。

比如打樣服務(wù)。

在批量印制上千份營(yíng)銷物料之前，愛企網(wǎng)為用戶提供了打樣服務(wù)，把客戶的設(shè)計(jì)稿先排印出一份樣品寄給客戶。這樣，客戶就可以提前發(fā)現(xiàn)印制品與設(shè)計(jì)稿之間存在的差異，進(jìn)行調(diào)整外包裝印刷公司，避免出現(xiàn)大規(guī)模誤印等問題。

（還記得里約奧運(yùn)會(huì)的中國國旗印錯(cuò)事件嗎？這就是印刷廠根據(jù)源文件直接印刷、沒有事前打樣惹的禍?。?/p>

再比如設(shè)計(jì)服務(wù)。

普通印制服務(wù)是不帶設(shè)計(jì)的，但是呼印平臺(tái)借助愛企網(wǎng)的平面設(shè)計(jì)服務(wù)力量，可以為客戶提供免費(fèi)的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)修正。如果客戶有設(shè)計(jì)需求，也可以直接在呼印平臺(tái)上提出需求，通過平臺(tái)對(duì)接設(shè)計(jì)師，付款后2-3天就可以拿到設(shè)計(jì)稿?？蛻舸_認(rèn)設(shè)計(jì)稿后，呼印平臺(tái)直接將設(shè)計(jì)稿交付給印刷廠印刷，印好后再快遞給客戶——這樣，客戶只需要在網(wǎng)上提交設(shè)計(jì)需求和印刷要求，就可以不用操心，等著精美印制品送貨上門了。

通過這些特色服務(wù)，呼印既解決了云印刷的品控難題，也部分實(shí)現(xiàn)了按需定制的個(gè)性化服務(wù)需求。

目前，呼印平臺(tái)提供商務(wù)名片、宣傳物料、辦公用品等三大類12個(gè)品類的印制服務(wù)。據(jù)了解，未來平臺(tái)還將加入自助設(shè)計(jì)模塊外包裝印刷公司，并通過深入挖掘中小企業(yè)服務(wù)需求，提供更為智能化的印制服務(wù)。

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