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文/葉志明

名片，是現(xiàn)代社會(huì)人與人之間的媒介橋梁，一張?jiān)O(shè)計(jì)完美的名片，猶如人的衣冠，能表述人的神采和氣韻，樹立人的形象。名片的 藝術(shù)性，即通過 不多的文字，在有限的版面中經(jīng)過銳利而精致的編排，注入淡泊、豪華、古樸、摩登、恬靜、莊重、俊逸、活潑等各種氣氛，來塑造名片的個(gè)性。

只有通過精細(xì)的設(shè)計(jì)，才能使名片從原有的通名報(bào)姓發(fā)展為吸引對(duì)方注意力的“見面禮 ”，從而達(dá)到信息流通的功能。本文就名片設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性問題談若干見解。

在55×90mm的有限版畫里排列文字，必須把文字內(nèi)容作為群體來構(gòu)成，按內(nèi)容的主次設(shè)計(jì)成若干個(gè)點(diǎn)、線、面的單個(gè)因素，來作整體的設(shè)計(jì)，一般有以下幾種：

①齊尾散頭，字尾取齊字尾整齊劃一印刷名片大小，行首則參差不齊。

②齊首散尾，具有新詩感的排列形式，其法則與 齊尾散頭相對(duì)立。

③齊頭齊尾印刷名片大小，文字從左端到右端的長度固定，文字兩端整齊美觀。

④中聚兩散，各行長短不一時(shí)，將各行的中央對(duì)齊，組成對(duì)稱的文字群體。

⑤加楔散尾，沿著不規(guī)則的圖形或字形的邊緣排列文字，其有 “亂石鋪街 ”的意境、輕松自由。

名片的藝術(shù)性主要來源于空白安排布局，以及空白大小錯(cuò)落得體，名片中空白猶如影片中的 內(nèi)心獨(dú)自；音樂中的休止符，體現(xiàn)著獨(dú)特的空白美。名片中的版面由于受自身固定尺寸的限制，必須恪守 “知白守黑 ”的原則：

①線的運(yùn)用，名片受版面的限制，通過線能起到擴(kuò)大空間的作用，并把內(nèi)容整理得井然有序。使人一目了然，閱讀時(shí)產(chǎn)生輕松的節(jié)奏感。

②圍框處理，名片除了姓名之外，其它內(nèi)容，用線框圍起來，視點(diǎn)就發(fā)生變化，成為多角的構(gòu)成。特別是內(nèi)容繁多而又要突出內(nèi)容的主次，框是一種不可缺少的表現(xiàn)形式，一旦名片的內(nèi)容經(jīng)圍框處理后，就 構(gòu)成了多層次的視面，易讀、流暢、引人注目。

③分離，將文字排列效果作比較合適的夸張，使名片出現(xiàn)大面積的露白，給人以穩(wěn)定、古雅的感覺，使之具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代藝術(shù)感。

字體和字款是表達(dá)名片內(nèi)容的視覺語言。和舞臺(tái)構(gòu)成一樣，主配角的關(guān)系需要層次分明才能使觀者的心緒平靜地入戲，同樣名片內(nèi)容的主次關(guān)系模糊不清，將失去重點(diǎn)，所以名片上的文字須作一定的字體、字款設(shè)計(jì)。

①字體的使用，一般宜用黑體、仿宋、圓黑體等印刷體，但在同一版面內(nèi)，字體種類使用過多的話，版面會(huì)出現(xiàn)花哨、混亂。最佳的版面表現(xiàn)效果要控制在1~3種之內(nèi) ，這樣的版面比較穩(wěn)靜、持重 大方。

②字體大小，大字給人以強(qiáng)有力的感覺，一般名字宜用大字。其它內(nèi)容通過小字的對(duì)比可形成強(qiáng)勁與纖細(xì)的互補(bǔ)，可使名片文字關(guān)系協(xié)調(diào)而增加美感。

③字款，這里指經(jīng)過人為加工過的字體，不同于印刷體每款都有自己的屬性。通過粗細(xì)筆畫的設(shè)計(jì)，使字體充分顯示出人的性格、甚至性別。

①異形規(guī)格名片。這種名片的規(guī)格大多是作者自定并特意制作的，以在共性中求個(gè)性為設(shè)計(jì)目標(biāo)。

②印章名片。印章是我國獨(dú)有的民族藝術(shù)，將印章用于名片，具有十足的民族味和藝術(shù)感。

③照片名片。選擇能充分反映出本人特性和氣質(zhì)的頭像攝影，用于名片具有親切感和真實(shí)感。

④繪畫名片。運(yùn)用素描 (以單線為主 )概括地刻畫人物，一般宜用速寫的形式，也有用漫畫形式的，但均以寫神、傳神為目的。

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