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企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)目的及常見(jiàn)問(wèn)題

企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)目的及常見(jiàn)問(wèn)題

很多時(shí)候，我們?cè)谝粋€(gè)展覽館會(huì)看到一本本小冊(cè)子，里面介紹了展覽品的相關(guān)介紹，同樣幾乎每個(gè)企業(yè)中也都有這么一本畫冊(cè)，我們叫它企業(yè)宣傳畫冊(cè)，每個(gè)企業(yè)都會(huì)涉及制作出自身的宣傳畫冊(cè)，那么為什么要畫功夫去設(shè)計(jì)呢，其設(shè)計(jì)過(guò)程中又會(huì)出現(xiàn)哪些問(wèn)題呢?

據(jù)了解，在當(dāng)代，同行的企業(yè)非常地多，彼此間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，很多企業(yè)為了能在上游站住腳步，不斷地加強(qiáng)企業(yè)的調(diào)整及變更企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷，同時(shí)為了能讓更多人了解到企業(yè)的品牌，不得不加大宣傳，于是就有了企業(yè)宣傳畫冊(cè)的誕生。企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品介紹宣傳冊(cè)是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一。大部分的客戶由于時(shí)間和空間的問(wèn)題，一般不會(huì)親自跑到公司去考察。因此，公司宣傳冊(cè)和產(chǎn)品宣傳冊(cè)有絕對(duì)的必要性。公司宣傳冊(cè)以最直接的方式把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者，是快速有效讓客戶了解您的公司和產(chǎn)品，針對(duì)他們心中最大的疑問(wèn)尋求您公司企業(yè)文化、發(fā)現(xiàn)潛力商品、尋求商業(yè)契機(jī)。正面公司形象宣傳由畫冊(cè)來(lái)介紹，對(duì)于潛在客戶或長(zhǎng)期有客戶，公司宣傳冊(cè)可謂必備之宣傳品。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)

企業(yè)宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)本身來(lái)說(shuō)也是一件值得的好事，但是很多的企業(yè)設(shè)計(jì)者卻是應(yīng)付了事，隨意照搬現(xiàn)有的范本，簡(jiǎn)單改造即完成，根本就沒(méi)有一丁點(diǎn)自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這樣制作出來(lái)的畫冊(cè)反而可能帶來(lái)負(fù)面影響。有的企業(yè)為了省錢，減少企業(yè)宣傳冊(cè)頁(yè)數(shù)數(shù)、降低紙張成本、壓縮或省略工藝，這種做法有它的一定道理，但會(huì)損失企業(yè)的形象;有的企業(yè)為了省錢，直接找印刷廠設(shè)計(jì)印刷，省下了一筆設(shè)計(jì)費(fèi)，誠(chéng)然，這是一種精明的想法。但出現(xiàn)的結(jié)果是版面擁擠、畫冊(cè)單薄、不具品質(zhì)感甚至根本沒(méi)有設(shè)計(jì)在內(nèi)，影響企業(yè)形象及品牌度。

在現(xiàn)代的商務(wù)交流活動(dòng)或是大型宣傳活動(dòng)中，一本精致大方的企業(yè)宣傳畫冊(cè)就起到了一個(gè)極好的作用，它可以有效地推廣企業(yè)的品牌，同時(shí)關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等都可以通過(guò)精美的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)以靜態(tài)的形式展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費(fèi)人群前。高檔宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，盛日鴻途采用既統(tǒng)一又富有變化的視覺(jué)語(yǔ)言，高質(zhì)量的圖片，配以我們資深設(shè)計(jì)師，全方位展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過(guò)程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。我們?cè)诋媰?cè)方面的服務(wù)有：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、政府宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，單位宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，企業(yè)年報(bào)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等。

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)并不只是個(gè)人的事情，設(shè)計(jì)者要充分未公司利益著想，因此，擔(dān)任企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)者的人選除了需要具備優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)知識(shí)外，還必須對(duì)工作、對(duì)企業(yè)抱有極大的熱忱，才能盡心盡力做好企業(yè)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的四大基本元素

文字、圖形、色彩、編排是企業(yè)宣傳畫冊(cè)的四大基本組成元素，這四種元素的組合給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。其中每種元素都有各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用的過(guò)程中也要特別的注意恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用它們的特點(diǎn)，爭(zhēng)取表達(dá)出各自的優(yōu)勢(shì)，這樣組合在一起的時(shí)候才能產(chǎn)生更好的視覺(jué)效果。

1、文字作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書(shū)法體、手寫體時(shí)，更要注意其識(shí)別性。

字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

在整本的宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)淖兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

2、圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺(jué)符號(hào)。

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：

注目效果。有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)

看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。

誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來(lái)電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無(wú)論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。

具象的圖形可表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺(jué)上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運(yùn)用真實(shí)的圖片通過(guò)精美的設(shè)計(jì)制作給人帶來(lái)賞心悅目的感受。因?yàn)樗倪@些特點(diǎn)，具象圖形在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中仍占主導(dǎo)地位。

另外 ，具象圖形是人們喜愛(ài)和易于接受的視覺(jué)語(yǔ)言形式。運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說(shuō)服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運(yùn)用要緊扣主題，需要經(jīng)過(guò)加工提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡(jiǎn)單羅列、拼湊。

抽象圖形運(yùn)用非寫實(shí)的抽象化視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對(duì)有些形象不佳或無(wú)具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時(shí)，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺(jué)效果，是人們審美意的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對(duì)象的束縛，不受時(shí)空的局限，擴(kuò)展了宣傳冊(cè)的表現(xiàn)空間。

無(wú)論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計(jì)與運(yùn)用抽象圖形時(shí)，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對(duì)象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。

具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢(shì)和局限，因此，在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對(duì)象采用不同的表現(xiàn)方式。

3、色彩在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng);另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào);進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對(duì)比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計(jì)者對(duì)于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

企業(yè)畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)重點(diǎn)技巧

封面作為畫冊(cè)的臉面，裝幀藝術(shù)的重要組成部分，宛若音樂(lè)的序曲，發(fā)揮著吸引讀者打開(kāi)扉頁(yè)、激發(fā)讀者閱讀欲望的重要手段，設(shè)計(jì)師們?yōu)榱俗尫饷嬖O(shè)計(jì)更多地抓住眼球，在遵循著總調(diào)平衡、韻律調(diào)和的造型規(guī)律，突出主題的同時(shí)，大膽設(shè)想，以多種質(zhì)感和平面立體化的方式，將設(shè)計(jì)師觀察到的日常生活中的模型帶入創(chuàng)作的靈感中。

1、寧簡(jiǎn)勿繁

簡(jiǎn)潔可使封面設(shè)計(jì)意圖明確，而明確的圖形會(huì)具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。要盡量用少的設(shè)計(jì)元素營(yíng)造豐富的畫面。去掉一切多余的東西，不要把設(shè)計(jì)語(yǔ)言說(shuō)完，要把想象的空間留給讀者。我們有些編輯總想在封面上表達(dá)太多的東西，生怕讀者不了解書(shū)的內(nèi)容。而實(shí)際情況是：一個(gè)小小的封面也不可能承載太多的信息，結(jié)果往往是適得其反。倒不如大膽地舍棄，抓住和突出最能打動(dòng)人心的東西，得到以一當(dāng)十的效果。

2、寧明勿暗

我們國(guó)內(nèi)的許多圖書(shū)設(shè)計(jì)與歐美相比，總顯得比較灰暗。這也許和我們含蓄的性格有關(guān)，不像西方人那么直白。我們的書(shū)往往一本單看還可以，但放到大環(huán)境中就顯不出來(lái)。所以我覺(jué)得，封面應(yīng)盡量采用明快的顏色。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)

3、寧穏勿亂

有時(shí)我們強(qiáng)調(diào)書(shū)的封面設(shè)計(jì)要清新活潑，有現(xiàn)代感，但其含意，是指設(shè)計(jì)整體中的一種關(guān)系。一個(gè)封面中的設(shè)計(jì)元素，只要有一兩個(gè)是動(dòng)態(tài)的，就能顯出很強(qiáng)的動(dòng)感來(lái)。如果所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，那就是亂，而不是活潑。古詩(shī)講：“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，正是因?yàn)橛辛司G的襯托，紅才顯得醒目。目前我們有些書(shū)的封面，就顯得太亂，太鬧。

4、多用范例

廣告攝影標(biāo)識(shí)制作品牌代理商標(biāo)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)品牌加盟網(wǎng)站優(yōu)化包裝盒 我覺(jué)得，多用范例是一個(gè)簡(jiǎn)潔有效好辦法。當(dāng)你覺(jué)得難于用語(yǔ)言闡述清楚自己的意圖時(shí)，可以找一些與你構(gòu)想相近的圖書(shū)設(shè)計(jì)樣本，使設(shè)計(jì)者找到一個(gè)最為接近的參照。同時(shí)，多看范例，也可以養(yǎng)眼，這是提高審美修養(yǎng)的一個(gè)很重要的方法。

很多畫冊(cè)設(shè)計(jì)的企業(yè)，在生產(chǎn)出新型產(chǎn)品時(shí)要推銷產(chǎn)品，運(yùn)用攝影技巧和精美的文字說(shuō)明，但相機(jī)擅長(zhǎng)記錄，卻不擅長(zhǎng)創(chuàng)造，無(wú)法表現(xiàn)出那些極具超現(xiàn)實(shí)色彩的夸張構(gòu)圖，運(yùn)用適當(dāng)?shù)募挤ê驮O(shè)計(jì)處理，能夠明顯地突出其效果。與普通相片相比之下，表現(xiàn)圖能夠增添幾分憧憬和神秘感，從表現(xiàn)的意義上來(lái)說(shuō)，封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)就是推銷產(chǎn)品的武器。

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