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你有沒有因?yàn)榘b而買過一樣?xùn)|西？

說實(shí)話，我有！

文案好，我想買！

包裝桶/瓶好看，我想買！

標(biāo)簽設(shè)計(jì)好看，我就想買買買買！

……

看完這些優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)

真的想立馬一鍵下單！

Guo Laoye

這種包裝設(shè)計(jì)適用于一系列果汁。采用多色激光打印技術(shù)繪制的獨(dú)特水果圖形使觀眾可以輕松區(qū)分不同口味并識(shí)別品牌。歸功于現(xiàn)代的瓶子形狀以及大膽的配色，該產(chǎn)品更容易在同類瓶中脫穎而出。

Label Design

Grauburgunder Kress

盡管Pinot Gris被歸類為白葡萄酒，但該品種因其紅灰色葡萄皮而引人入勝。這種標(biāo)簽設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了葡萄皮的不同顏色，又通過在橡木桶中成熟獲得了特殊的口感。

Natural tea gift - YEATION

這種天然茶的包裝以設(shè)計(jì)為媒介，與消費(fèi)者建立直觀的聯(lián)系，傳達(dá)茶文化之美，并鼓勵(lì)人們飲茶。設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了十種典型當(dāng)?shù)貏?dòng)物的插圖，并將它們與來自各個(gè)產(chǎn)茶區(qū)的茶進(jìn)行了匹配。這些圖像色彩豐富，以扁平的現(xiàn)代風(fēng)格低調(diào)，吸引了廣大觀眾。

動(dòng)力誘惑

這種酒瓶是為新品牌“動(dòng)力誘惑”設(shè)計(jì)的，以增強(qiáng)其敘事和品牌知名度，吸引年輕的中國消費(fèi)者。華麗的標(biāo)簽具有裝飾性和吸引力，帶有動(dòng)植物的圖像，講述了亞當(dāng)和夏娃的故事，以及它們?cè)谝恋閳@中的誘惑。

可變數(shù)據(jù)對(duì)于終端企業(yè)好處

可變數(shù)據(jù)印刷（VDP）在影響印刷如何與意向讀者之間溝通方面存在悠久的歷史。它有多種形式，從簡(jiǎn)單的單個(gè)數(shù)字序列和日期，到基于客戶數(shù)據(jù)庫的復(fù)雜輸出。從帳單到優(yōu)惠券和促銷品，都可以找到VDP。而標(biāo)簽是具有數(shù)字增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域之一。

可變數(shù)據(jù)作為一種新興的技術(shù)，它利用了數(shù)字印刷技術(shù)，并正在改變包裝行業(yè)。對(duì)于終端企業(yè)，可變數(shù)據(jù)具有以下幾大好處：

可變數(shù)據(jù)使圖稿文件的元素可以輕松地從一種印刷品轉(zhuǎn)換到另一種印刷品。這些元素可以包括圖形、消息傳遞、顏色等。此過程允許出于營銷目的，對(duì)包裝盒或標(biāo)簽進(jìn)行“超級(jí)定制”，這意味著給每個(gè)購物者留下的印象都是獨(dú)一無二的。同時(shí)包裝盒設(shè)計(jì)印刷公司，可變數(shù)據(jù)不僅是產(chǎn)品營銷的有效策略，還可以提高供應(yīng)鏈的安全性和效率，包括多個(gè)SKU訂單管理、條形碼、順序編號(hào)等。

可變數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)趕上了消費(fèi)品行業(yè)長(zhǎng)期以來的營銷需求，即對(duì)定制的需求。當(dāng)今的消費(fèi)者偏向于提供個(gè)性化包裝體驗(yàn)的品牌，將其視為個(gè)人，而不是細(xì)分市場(chǎng)的成員。超過70%的消費(fèi)者愿意為定制產(chǎn)品或服務(wù)支付10%，或更多的溢價(jià)。

通過使用可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽，可以創(chuàng)造了獨(dú)特的包裝體驗(yàn)，從而增加了銷量，并鼓勵(lì)了品牌忠誠度。

通過利用最新的數(shù)字技術(shù)（例如可變數(shù)據(jù)印刷），品牌商可以更有效地管理產(chǎn)品生命周期包裝盒設(shè)計(jì)印刷公司，及其相應(yīng)的包裝需求。除了幫助品牌管理產(chǎn)品生命周期外，可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽可以支持供應(yīng)鏈中的品牌保護(hù)。

在產(chǎn)品標(biāo)簽上使用條形碼或序列化的品牌，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)功能可以消除對(duì)二次印刷的需求。

現(xiàn)今可變數(shù)據(jù)印刷的落地情況

目前，數(shù)字印刷標(biāo)簽已從利基市場(chǎng)過渡到成為主流市場(chǎng)，并將進(jìn)一步發(fā)展。隨著消費(fèi)者繼續(xù)要求更多針對(duì)其生活方式和選擇量身定制的產(chǎn)品，VDP為品牌所有者和標(biāo)簽制造商，提供了通過對(duì)每個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行更多個(gè)性化和定制化來增強(qiáng)標(biāo)簽生產(chǎn)的機(jī)會(huì)。

不僅僅是一個(gè)想法

01

VDP標(biāo)簽?zāi)壳罢谏a(chǎn)中。它們的可變性取決于印刷提供商處理簡(jiǎn)單到復(fù)雜項(xiàng)目的能力。

Larsen指出，VDP可能意味著很多事情，最簡(jiǎn)單的示例是序列化或條形碼?！爱?dāng)前的噴墨技術(shù)允許標(biāo)簽之間的每個(gè)印刷像素完全可變?？蛻羰褂么斯δ転槎ㄖ茦?biāo)簽創(chuàng)建具有成本效益的工作流，其中最小訂購量可以低至一個(gè)?！?/p>

可變數(shù)據(jù)標(biāo)簽已經(jīng)使用了數(shù)十年。它們涵蓋從簡(jiǎn)單的序列號(hào)到隨機(jī)數(shù)據(jù)的任何內(nèi)容，包括線性條形碼、二維矩陣和QR碼。整個(gè)標(biāo)簽可能只是可變數(shù)據(jù)，其中的一個(gè)例子就是對(duì)通過客戶供應(yīng)鏈的包裝進(jìn)行跟蹤的標(biāo)簽?！北说蒙f，“在安全和食品安全應(yīng)用中，通常會(huì)生成唯一的編號(hào)和條形碼數(shù)據(jù)庫，因此造假者無法復(fù)制它們?！?/p>

VALLOY公司的市場(chǎng)經(jīng)理克里斯汀點(diǎn)帕克非常認(rèn)同Markets and Markets報(bào)告的增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，他認(rèn)為VDP的需求正在增長(zhǎng)，越來越多的客戶購買數(shù)字印刷機(jī)來滿足需求。復(fù)雜性取決于創(chuàng)建變量數(shù)據(jù)的軟件，但是許多變量作業(yè)是在沒有專業(yè)工程師的情況下完成的。

摩爾示：“復(fù)雜程度是用戶的選擇，范圍包括順序編號(hào)、條形碼或?yàn)榇笈抗I(yè)和制造應(yīng)用插入和管理的圖像?！?/p>

“代碼、序列號(hào)、圖形和圖形元素都可以在每個(gè)標(biāo)簽上變化。軟件可以處理可變性，從而消除了創(chuàng)建完全唯一標(biāo)簽的復(fù)雜性?！?克萊里說。

以身作則

02

VDP標(biāo)簽應(yīng)用于不同的市場(chǎng)。使用較多VDP的行業(yè)包括食品和飲料，制藥以及健康和美容。他們?cè)趯?shí)踐和美學(xué)上都使用VDP。

食品、飲料和白酒行業(yè)是VDP標(biāo)簽的第一個(gè)也是最大的采用者?？巳R里引用了Diet Coke，Neleman Wine，Nutella和Smirnoff等大品牌利用VDP在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

漿果公司Driscoll's在其熱成型翻蓋上貼有VDP標(biāo)簽，并帶有唯一的編號(hào)和QR碼。“首先，代碼用于在現(xiàn)場(chǎng)跟蹤產(chǎn)品。如果發(fā)生召回事件，消費(fèi)者將使用智能手機(jī)掃描標(biāo)簽，并立即知道產(chǎn)品是否安全。條形碼的另一個(gè)目的是與消費(fèi)者互動(dòng)。消費(fèi)者掃描代碼，然后定向到網(wǎng)站，并查看產(chǎn)品信息，食譜和調(diào)查?！?彼得森解釋說。

消費(fèi)性食品和飲料包裝是VDP的重要項(xiàng)目。通過標(biāo)簽的形狀和設(shè)計(jì)為產(chǎn)品增加貨架吸引力，可以幫助產(chǎn)品脫穎而出。” 拉森表示同意。

摩爾示：“復(fù)雜程度是用戶的選擇，范圍包括順序編號(hào)、條形碼或?yàn)榇笈抗I(yè)和制造應(yīng)用插入和管理的圖像?！?/p>

有些變量是人眼看不見的，有助于減少偽造和轉(zhuǎn)移?！翱勺?cè)乜梢允枪_或秘密的，可見或不可見的?？梢姷目勺x代碼可用于吸引消費(fèi)者，并具有跟蹤和追溯功能。防偽印刷和品牌保護(hù)對(duì)于VDP來說是一個(gè)很好的應(yīng)用，對(duì)于標(biāo)簽加工商來說是一個(gè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)?！笨巳R里說。

挑戰(zhàn)

03

生產(chǎn)VDP標(biāo)簽存在一些挑戰(zhàn)。印刷提供商和標(biāo)簽加工商應(yīng)該意識(shí)到一些更耗時(shí)的要素，包括管理質(zhì)量控制，說服客戶，以及有時(shí)還不成熟的操作技術(shù)。

驗(yàn)證VDP標(biāo)簽作業(yè)非常耗時(shí)?！笆褂肰DP，您需要了解數(shù)據(jù)庫和數(shù)字資產(chǎn)管理工具、技術(shù)和技能，以便于為VDP作業(yè)準(zhǔn)備內(nèi)容。設(shè)置VDP作業(yè)可能很耗時(shí)，如驗(yàn)證順序編號(hào)和日期帶來了一定的挑戰(zhàn)性。這給加工商帶來了壓力，以適應(yīng)艱苦的印前和校樣系統(tǒng)。質(zhì)量控制既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，并且可能產(chǎn)生浪費(fèi)和不必要的成本?！?/p>

有時(shí)挑戰(zhàn)則來自客戶?！案蟮奶魬?zhàn)之一是說服標(biāo)簽購買者在他們的假冒或轉(zhuǎn)移問題之前，在其標(biāo)簽上加入可變的品牌保護(hù)元素。標(biāo)簽成本的小幅上漲可以為品牌節(jié)省數(shù)百萬美元的損失，但許多公司只有在意識(shí)到存在問題后才會(huì)采取行動(dòng)，”克萊里警告說。

數(shù)據(jù)過載也是一個(gè)問題。摩爾指出，使用VDP軟件組合靜態(tài)元素和可變?cè)胤浅：茫怯脩粜枰慌_(tái)具有大量?jī)?nèi)存的計(jì)算機(jī)來處理這些應(yīng)用程序。而且，僅僅因?yàn)閷Ｗ⒂谧兞?，并不意味著其他品質(zhì)可以被拋棄。

克萊里提醒說，“品牌希望其標(biāo)簽脫穎而出，但他們也要確保可變?cè)嘏c品牌形象和完整性（包括品牌顏色）保持平衡?！?/p>

對(duì)于制造工廠類型的標(biāo)簽使用者而言，基于數(shù)字印刷小批量、快速靈活、容錯(cuò)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，愈來愈多的標(biāo)簽使用者通過添加數(shù)字印刷設(shè)備，來解決在線標(biāo)簽的需求難題，所以就數(shù)字印刷市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)趨勢(shì)而言，國內(nèi)的發(fā)展速度反而要快于其他地區(qū)和國家。

從應(yīng)用角度來看，未來數(shù)字印刷技術(shù)將會(huì)得到快速發(fā)展，越來越多的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?huì)逐步開始成熟應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)，尤其是在包裝及標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，在滿足產(chǎn)品溯源與防偽、可變數(shù)據(jù)印刷、個(gè)性化及定制化等日益增加的需求方面，數(shù)字印刷技術(shù)將會(huì)發(fā)揮愈來愈大的作用。

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