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無論是在春季的第一次野餐、假期和露營季節(jié)，還是在慕尼黑啤酒節(jié)之際，肉類和香腸產(chǎn)品全年都深受德國公眾的歡迎。為了最大限度地滿足消費(fèi)者的季節(jié)性需求，傳統(tǒng)的肉制品生產(chǎn)商Mehlig & Heller不僅依賴于推出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，還依賴于以POS展架完美地展示其產(chǎn)品和主題。

為此，該公司聘請(qǐng)了紙包裝解決方案專家——舒馬赫包裝使用最新的數(shù)字印刷技術(shù)，在其原先的標(biāo)準(zhǔn)展架上改變印刷圖像，而最終結(jié)果再次使得客戶“贊嘆不已”。

Mehlig & Heller是一家傳統(tǒng)的肉制品行業(yè)企業(yè)，總部位于維爾茨堡附近的韋特舍赫海姆。該公司主要在食品零售貿(mào)易中提供其贏得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)品，并且通常以專用品牌罐的形式提供。

對(duì)于促銷，Mehlig & Heller多年來一直依賴于貨架展示。但除了使用貨架，將產(chǎn)品擺放在商超的顯眼位置，并輔以瓦楞展架的形式，更能引起消費(fèi)者的關(guān)注。不過，當(dāng)Mehlig & Heller首次使用這些瓦楞展架時(shí)，它們是中性白色，上面只印有公司徽標(biāo)。

為了提高品牌知名度，并在POS瓦楞展架上創(chuàng)造出更具吸引力的信息，Mehlig & Heller開始考慮優(yōu)化方案。然而，只有一家新的瓦楞展架制造商才能真正實(shí)施這一計(jì)劃?！笆骜R赫包裝在這一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)給我們留下了深刻的印象附近印刷包裝，”Mehlig & Heller的銷售總監(jiān) 阿爾弗雷德·赫策爾評(píng)論道。

通過合作，舒馬赫包裝和Mehlig & Heller最初開發(fā)了一種穩(wěn)定的瓦楞展架，用于展示一組特殊的肉制品，并選擇以柔印進(jìn)行印刷。為從自己的產(chǎn)品組合中覆蓋更大的范圍，Mehlig & Heller最終決定采用具有各種產(chǎn)品模塊的標(biāo)準(zhǔn)展架。

承載能力要求特別嚴(yán)格，因?yàn)橥呃阏辜苄枰軌蛟谄涞湫偷牟ＡЧ拗刑幚硐隳c特色菜，每個(gè)凈重為 300 克。舒馬赫包裝通過重新設(shè)計(jì)一件式展架，保證了所需的穩(wěn)定性和負(fù)載能力，以及相應(yīng)的尺寸。

除了物理要求外，Mehlig & Heller還熱衷于優(yōu)化其展架所蘊(yùn)藏的交流功能。一直以來，肉制品商店都定期生產(chǎn)季節(jié)性產(chǎn)品，例如在慕尼黑啤酒節(jié)、狂歡節(jié)或圣誕節(jié)期間。因此，通過季節(jié)性活動(dòng)支持POS營銷是合乎邏輯的。

“我們的產(chǎn)品領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，”阿爾弗雷德·赫策爾評(píng)論道， “我們推出季節(jié)性特別版的目標(biāo)是吸引消費(fèi)者注意力，我們熱衷于以有針對(duì)性的方式推動(dòng)這一點(diǎn)，零售展架產(chǎn)品會(huì)攜帶與相應(yīng)版本保持一致的產(chǎn)品。”

由于需要新的印版，使用柔版或膠印的一體式展架來實(shí)現(xiàn)這一愿景將導(dǎo)致持續(xù)的額外成本。舒馬赫包裝則有完美的選擇，該企業(yè)是現(xiàn)代、可定制的大批量數(shù)字印刷領(lǐng)域的先驅(qū)。公司總部位于貝爾斯多夫·貝·科堡，Mehlig & Heller的展示柜就是在這里生產(chǎn)的，它運(yùn)營有最先進(jìn)的數(shù)字印刷機(jī)，可以印刷一整套相同的包裝和帶有任意數(shù)量不同印刷圖像的展架，甚至是完全個(gè)性化的，例如為每個(gè)包裝或每個(gè)展架使用單獨(dú)的條形碼。

得世的Delta SPC 130數(shù)字印刷機(jī)已經(jīng)在舒馬赫包裝使用了相當(dāng)長的一段時(shí)間，作為公司第一臺(tái)批量生產(chǎn)的機(jī)器。這臺(tái)單通道的印刷機(jī)以高達(dá)120米/分鐘的印刷速度運(yùn)行，承印物的尺寸高達(dá)1.30 x 2.80米。在Mehlig & Heller的案例中，Delta SPC 130真正發(fā)揮了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即能夠?qū)ο嗤陌b進(jìn)行版本化，并使用不同的印刷圖像進(jìn)行展示。對(duì)可以根據(jù)季節(jié)性促銷或特殊產(chǎn)品版本的推出重復(fù)調(diào)整的標(biāo)準(zhǔn)展架的需求成為現(xiàn)實(shí)，非常簡(jiǎn)單而直接，且無需任何設(shè)置成本。

舒馬赫包裝可以生產(chǎn)為Mehlig & Heller設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)展架，而無需擔(dān)心不同的印刷圖像?；诘檬赖乃杂∷⒓夹g(shù)的Delta SPC 130無標(biāo)簽油墨系統(tǒng)，還提供了目前獨(dú)特的高質(zhì)量范圍的彩色印刷，具有獨(dú)特的光澤和出色的色彩穩(wěn)定性。該油墨無味、環(huán)保且可安全用于食品。

Mehlig & Heller不斷舉辦新的營銷活動(dòng)——無論是在懺悔節(jié)、燒烤季、慕尼黑啤酒節(jié)，還是新產(chǎn)品發(fā)布。舒馬赫包裝生產(chǎn)制作瓦楞展架附近印刷包裝，以數(shù)字方式印刷，然后提供給Mehlig & Heller。肉店在豎立的展架上準(zhǔn)備促銷產(chǎn)品，然后供應(yīng)給德國各地的零售商，其結(jié)果是自從提供季節(jié)性的瓦楞展架以來，該公司已售出4倍的預(yù)組裝展架。

“從家庭野餐到燒烤之夜，再到足球比賽，這些吸引人的圖片確實(shí)吸引了零售商和消費(fèi)者，”銷售總監(jiān)阿爾弗雷德·赫策爾解釋道， “有了舒馬赫包裝，我們身邊就有一個(gè)可靠的合作伙伴，他們了解我們的愿望，并幫助我們以最好的方式實(shí)現(xiàn)它們，合作沒有任何不足之處，兩家公司都是所有者管理的家族企業(yè)——因此，這種化學(xué)反應(yīng)奏效也就不足為奇了?！?/p>

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