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隨著美國(guó)知名時(shí)尚雜志Paper的?？忠徊埫胶痹谌蚵?。然而他們中國(guó)同行似乎并沒(méi)有這種困擾，雖受到疫情的影響，但各家雜志的經(jīng)營(yíng)狀況倒是不成問(wèn)題，甚至還不斷有新雜志創(chuàng)刊。

?？腜aper /創(chuàng)刊的中國(guó)版Wonderland.

造成這種中外差異的原因，莫過(guò)于中國(guó)時(shí)尚雜志開(kāi)辟的新路線：發(fā)端于流量明星的橫空出世，因偶像團(tuán)體選秀節(jié)目的熱播而成為大勢(shì)，我說(shuō)的正是中國(guó)時(shí)尚雜志的粉絲經(jīng)濟(jì)。國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志第一次創(chuàng)造驚人銷(xiāo)量，要從5年前鹿晗登上ELLE封面說(shuō)起。彼時(shí)，絕大多數(shù)的時(shí)尚雜志對(duì)于流量明星都有些抗拒，ELLE大膽啟用鹿晗算得上首開(kāi)先河。

我們來(lái)回顧下當(dāng)年這本雜志創(chuàng)下的記錄：五小時(shí)天貓ELLE官方線上平臺(tái)銷(xiāo)量破萬(wàn)，并帶動(dòng)雜志官方應(yīng)用程序在APP STORE下載榜登頂。

同年的GQ STYLE封面，鹿晗的粉絲又將銷(xiāo)量破萬(wàn)的速度提高到了三分鐘。當(dāng)年破紀(jì)錄的銷(xiāo)售神話，放到五年后的今天來(lái)看大家早已“見(jiàn)怪不怪”了，如今流量們創(chuàng)造的單期雜志銷(xiāo)量記錄已飆升到幾十萬(wàn)本。

是如今的流量更紅了嗎？不！當(dāng)年市場(chǎng)上偶像并不多，現(xiàn)在反而競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。雜志銷(xiāo)量的爆炸式增長(zhǎng)，背后是部分粉絲團(tuán)的提前數(shù)日的專(zhuān)項(xiàng)集資。粉絲集資文化因韓流而興起，但將集資用于購(gòu)買(mǎi)雜志封面的情況在韓粉圈并不常見(jiàn)，韓國(guó)流量藝人的封面銷(xiāo)量記錄也僅是中國(guó)同行的零頭。除了銷(xiāo)量外，如今粉絲還追求“秒切”的速度，將各種創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)間縮短到以秒計(jì)。為何粉絲如此注重銷(xiāo)量和購(gòu)買(mǎi)速度呢？偶像的面子是一方面，最重要的還是粉絲將此看作偶像進(jìn)入時(shí)尚圈的“敲門(mén)磚”，龐大購(gòu)買(mǎi)力被視作粉絲群體向外界的“亮肌肉”行為。

《OK!精彩》在直播明星拍攝的同時(shí)開(kāi)啟雜志預(yù)售宣傳

粉絲希望借此體現(xiàn)出偶像的帶貨能力，從而為其爭(zhēng)取更多的后續(xù)資源。雖然拍攝時(shí)尚雜志并沒(méi)有辦法為藝人帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收益，但“良好的時(shí)尚表現(xiàn)力”的確能幫助藝人得到更多大牌的青睞，隨之也會(huì)帶來(lái)一定的商務(wù)資源。

王一博已連續(xù)多本時(shí)尚雜志創(chuàng)造千萬(wàn)銷(xiāo)售額

雜志選擇流量藝人登上封面，起到了一定的擴(kuò)展讀者群體的作用，但也不可避免地變成了割粉絲韭菜的行為。時(shí)尚雜志的收入原本以廣告投放和品牌植入為主，而如今流量明星所帶來(lái)的龐大銷(xiāo)售額也愈發(fā)被雜志所重視。特別在今年受疫情影響，全行業(yè)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，各大品牌都相應(yīng)削減了預(yù)算，雜志銷(xiāo)售的重要性就越發(fā)凸顯，可以肯定的是今年你會(huì)在越來(lái)越多的封面上看到流量藝人的身影。

粉絲們買(mǎi)的那些雜志都去哪兒了？實(shí)際上并不都能送到粉絲手中，集資方式購(gòu)買(mǎi)的雜志大多是統(tǒng)一交由粉絲團(tuán)保管，他們會(huì)將其免費(fèi)投放到咖啡廳、餐館等公眾場(chǎng)合，或用于相關(guān)宣傳應(yīng)援。后期雜志投放需要粉絲花費(fèi)不少精力和動(dòng)用人脈關(guān)系，但動(dòng)輒幾萬(wàn)本的雜志是否都能合理派上用處，我對(duì)此依舊存有疑問(wèn)。

粉絲需要在雜志投放上耗費(fèi)不少精力(截圖自微博）

除了常規(guī)的雜志銷(xiāo)售外，不少雜志社還會(huì)在流量藝人登封時(shí)推出相應(yīng)的周邊產(chǎn)品販賣(mài)，例如明信片、限量海報(bào)等，這樣的周邊禮包常常能使得雜志售價(jià)翻一番。

隨著流量隊(duì)伍的不斷壯大，國(guó)內(nèi)又引領(lǐng)起了一波電子刊的潮流時(shí)尚畫(huà)冊(cè)印刷價(jià)格，除VOGUE外其他你叫得出名字的時(shí)尚女刊基本都推出了自家的電子雜志。與將紙刊內(nèi)容電子化的數(shù)字化雜志不同，搭建于微信小程序之上的電子刊更像是專(zhuān)門(mén)為粉絲準(zhǔn)備的明星個(gè)人寫(xiě)真集。

COSMO和BZAAR推出的明星電子刊

以時(shí)尚芭莎為例，Mini Bazaar是雜志回歸月刊后推出的電子雜志，其封面人選和內(nèi)容制作都對(duì)標(biāo)紙刊，也被芭莎視為正刊看待。而《芭莎明星電子刊》則是專(zhuān)為粉絲打造的明星畫(huà)冊(cè)類(lèi)產(chǎn)品，整本都是圍繞該期封面明星制作。

別看沒(méi)有實(shí)體雜志，但粉絲對(duì)于電子刊的購(gòu)買(mǎi)熱情依舊高漲，銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)的并不在少數(shù)。對(duì)比實(shí)際印刷數(shù)萬(wàn)本的紙刊而言，購(gòu)買(mǎi)電子刊的方式確是更為環(huán)保。但不論是紙刊還是電子刊，粉絲群體大量的超需購(gòu)買(mǎi)本質(zhì)上是一種浪費(fèi)，試問(wèn)國(guó)內(nèi)有哪位明星真的能有幾十萬(wàn)活躍粉絲呢？

時(shí)尚雜志電子刊銷(xiāo)售額 TOP 10

流量藝人是個(gè)中性詞，我們并不在應(yīng)將這些擁有龐大粉絲群體的明星一棒子打成“繡花枕頭”。且不說(shuō)在各自領(lǐng)域的實(shí)力如何，能夠吸引到這么多粉絲追隨，愛(ài)豆們肯定是在舞臺(tái)或影視劇中展現(xiàn)了Ta獨(dú)特的個(gè)人魅力。流量是社交媒體時(shí)代的特定產(chǎn)物，由此衍生而出的控評(píng)、打榜、應(yīng)援等粉絲文化時(shí)尚畫(huà)冊(cè)印刷價(jià)格，也切實(shí)地影響著我們?nèi)缃竦木W(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

從最初的TFBOYS三小只和韓團(tuán)歸國(guó)人員，到如今從耽美劇和網(wǎng)絡(luò)選秀中不斷涌現(xiàn)的新偶像，流量明星的隊(duì)伍愈發(fā)壯大。你以為粉絲真的是冤大頭，愿意不計(jì)需求地過(guò)度購(gòu)買(mǎi)雜志嗎？根源還是為了在“僧多粥少”的情況下，想要用真金白銀的銷(xiāo)售額為自己的偶像爭(zhēng)取到更多資源。我明白絕大多數(shù)粉絲對(duì)偶像的愛(ài)是無(wú)私且不求回報(bào)的，但也請(qǐng)大家在不影響自身生活品質(zhì)的情況下，理智購(gòu)買(mǎi)、杜絕浪費(fèi)！粉絲們只是偶像們職業(yè)生涯的過(guò)客，那份無(wú)私的熱愛(ài)能持續(xù)多久誰(shuí)也不敢肯定。真正能讓偶像站住腳的不是一時(shí)的流量，而是自身的業(yè)務(wù)水平和作品。

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