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一、填空題 （每空1分，共20分）

1、我國是印刷術(shù)發(fā)明更早的國家，更早的印刷品都是一些——。

2、我國更早的印刷廣告產(chǎn)生于——時(shí)期。

3、——在元明大有發(fā)展，除官方用來印書之外，民間亦用來印刷話本小說和戲曲。

4、近找印刷廣告時(shí)期指的是從——到——。

5、廣告主題是廣告的中心思想，是廣告為達(dá)到某種目的而要表達(dá)的——。

6、十九世紀(jì)中葉，外國人在中國除了創(chuàng)辦一些綜合性報(bào)紙外，還創(chuàng)辦了一些專業(yè)廣告報(bào)刊什么是印刷廣告，當(dāng)時(shí)的廣告業(yè)務(wù)主要以——為主。

7、當(dāng)今世界的廣告已進(jìn)入“定位時(shí)代”，美國廣告專家——倡導(dǎo)“具有推銷力的廣告”，把“產(chǎn)品位置”放在了第一位，認(rèn)為“唯有正確的位置，才是有效銷售的步驟”。

8、廣告創(chuàng)意成功與否的關(guān)鍵就在于它是否——。

9、印刷廣告創(chuàng)意思維的種類主要有商品本位創(chuàng)意、顧客主體創(chuàng)意、——、——和時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意五類。

10、印刷廣告文案的類型主要有教育式、情感式和——三種。

11、印刷廣告文案由標(biāo)題、正文、標(biāo)語和——四個(gè)部分組成。

12、印刷廣告標(biāo)題的功能主要體現(xiàn)在表現(xiàn)廣告意境、渲染廣告主題、商品促銷和——四個(gè)方面。

13、色彩三要素是指——、明度和彩度。

14、印刷廣告畫面的三原色，是色料三原色，即以——為三原色，其他各色都是由這三種混合而得。

15、在印刷廣告中，如果字體處于畫面的——，則整個(gè)畫面代表著上升，有輕快的感覺，是愉快的、適意的。

16、商標(biāo)的價(jià)值由經(jīng)濟(jì)、信譽(yù)、專用權(quán)和——四個(gè)方面組成。

17、在廣告宣傳方面，報(bào)紙具有——、注意分散、受眾有限和單調(diào)呆板等局限。

18、在一張報(bào)紙上，廣告效果更好的版面是——。

二、單項(xiàng)選擇題 （從下列各題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其代號(hào)寫在題干的括號(hào)內(nèi)。答案選錯(cuò)或未選者，該題不得分。每小題1分，共10分）

1、世界上更早的官報(bào)《邸報(bào)》出現(xiàn)在我國（）。

A.隋初B.唐初C.五代D.宋初

2、第一家在我國出版的中文雜志是1883年在廣州創(chuàng)辦的（）。

A.《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》B.《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》C.《東方雜志》D.《婦女雜志》

3、二十世紀(jì)三十年代，報(bào)紙已成為我國主要的廣告媒體，當(dāng)時(shí)更大的報(bào)紙是（）。

A.《申報(bào)》B.《大公報(bào)》C.《新聞報(bào)》D.《北京晨報(bào)》

4、世界上現(xiàn)存更早的廣告實(shí)物是（）。

A.濟(jì)南劉家針鋪廣告B.寫在一張羊皮紙上的廣告

C.一則圖書出版廣告D.一則肥皂廣告

5、（）年，德國人谷登堡使用活字印刷術(shù)，從此西方步入印刷廣告時(shí)代。

A.1475B.1622C.1729D.1450

6、廣告攝影是廣告的功利性與攝影的藝術(shù)性相結(jié)合的（），是一種借助攝影技巧和藝術(shù)進(jìn)行宣傳的廣告載體。

A.實(shí)用藝術(shù)B.造型藝術(shù)C.實(shí)用造型藝術(shù)D.視覺藝術(shù)

7、色彩有冷暖感覺，紅、橙、黃屬于暖色系列，有溫暖、興奮等感覺特征，（）屬于中性色素，感覺不冷不熱。

A.藍(lán)、綠B.藍(lán)、紫C.青、紫D.紫、綠

8、色彩的組合方式有（）和對比組合兩種。

A.類似組合B.排列組合C.調(diào)和組合D.搭配組合

9、（）廣告應(yīng)以畫面為主，文字要簡明。

A.雜志B.時(shí)歷C.標(biāo)簽D.贈(zèng)券

10、黃頁廣告是指（）。

A.電話號(hào)簿廣告B.黃色雜志廣告C.黃色報(bào)紙廣告D.招貼廣告

三、判斷改錯(cuò)題 （你認(rèn)為下列命題是否正確，對正確的就在其題號(hào)前括號(hào)內(nèi)打“√”；錯(cuò)誤的打“×”并改正。每小題2分，共10分 ）

（）1、1942年創(chuàng)刊的《新華日報(bào)》宣布開辦廣告“目的是為讀者服務(wù)，義務(wù)登載并負(fù)責(zé)保密”。

（）2、我國現(xiàn)時(shí)印刷廣告畫面中，所應(yīng)用的字體主要是中文字體和漢語拼音。

（）3、在印刷廣告構(gòu)成要素中什么是印刷廣告，商標(biāo)只是一個(gè)裝飾圖形，沒有特別意義。

（）4、利用雜志做廣告更多的國家是德國、意大利、日本和瑞士。

（）5、直接廣告就是贈(zèng)券廣告。

四、名詞解釋 （每小題3分，共15分）

1、新奇性關(guān)心點(diǎn)

2、商品本位創(chuàng)意

3、復(fù)合標(biāo)題

4、廣告標(biāo)語

5、招貼廣告

五、簡答題 （回答要點(diǎn)，并簡明扼要作解釋。每小題5分，共25分）

1、在廣告攝影照片中，黑白照片與彩色照片各有什么特點(diǎn)？

2、印刷廣告畫面的表現(xiàn)形式有哪些？

3、色彩在印刷廣告畫面中的作用是什么？

4、簡析兩版報(bào)紙之間的夾縫廣告的優(yōu)劣。

5、雜志廣告有何局限性？

六、論述題 （每小題10分，共20分）

1、試述印刷廣告版面編排的步驟。

2、分析報(bào)紙廣告的優(yōu)勢。

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