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通過留意日常工作中見到的軟包裝印刷圖案，我發(fā)現(xiàn)近些年來國內(nèi)日常消費(fèi)品軟包裝印刷圖案設(shè)計(jì)的一些變化。結(jié)合經(jīng)常見到的一些國外包裝印刷圖案設(shè)計(jì)的實(shí)例、特點(diǎn)和我國消費(fèi)者審美習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，考慮目前環(huán)保和衛(wèi)生安全形勢(shì)的新要求，對(duì)國內(nèi)食品、飲品包裝印刷圖案設(shè)計(jì)僅從凹印生產(chǎn)的角度提出幾點(diǎn)見解。

一、包裝印刷圖案設(shè)計(jì)思路

現(xiàn)代商品流通，基本都離不開包裝，包裝圖案設(shè)計(jì)除了展現(xiàn)商品的種類、名稱、品牌、數(shù)量、成分、用途外，還體現(xiàn)商品的固有特點(diǎn)、歷史和文化內(nèi)涵，它是和消費(fèi)者交流的信息載體。商品包裝為現(xiàn)代流通、出售和追溯需要，還會(huì)設(shè)計(jì)條碼、二維碼和防偽圖案等。按照通常的思路和經(jīng)驗(yàn)，圖案設(shè)計(jì)者一般會(huì)考慮夸大突出商品個(gè)性，尋求標(biāo)新立異，通過包裝圖案強(qiáng)力吸引消費(fèi)者眼球，給人過目不忘的感覺，往往會(huì)把包裝印刷圖案設(shè)計(jì)得非常艷麗，普遍濃墨重彩，著重突出鮮艷、厚實(shí)、飽滿、逼真、顏色多而復(fù)雜，直到目前，國內(nèi)的很多食品包裝印刷圖案還凸顯這一特點(diǎn)。

但日益突出的環(huán)境和安全問題，正逐步改變著人們對(duì)商品包裝圖案的認(rèn)識(shí)，加上相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的新要求，印刷顏色多而艷的現(xiàn)狀正在慢慢改變。包裝印刷設(shè)計(jì)思路也正緊跟社會(huì)發(fā)展的方向，轉(zhuǎn)變了理念，從減色、減墨、簡捷、創(chuàng)意方面考慮，能突出實(shí)現(xiàn)所包裝的商品特點(diǎn)，保證安全環(huán)保，還能增加賣點(diǎn)的目的。這個(gè)思路應(yīng)該為更多、更廣泛的日用品包裝印刷圖案設(shè)計(jì)者參考。

二、顏色的運(yùn)用

不同圖案用各種顏色來呈現(xiàn)，在印刷過程中，圖案的層次和細(xì)膩度能體現(xiàn)印刷的精美效果，所以顏色運(yùn)用展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意實(shí)力?，F(xiàn)在照相技術(shù)用于印刷設(shè)計(jì)之后，加上先進(jìn)制版工藝的運(yùn)用，印刷圖案可以輕松還原物品的原貌，也降低了設(shè)計(jì)的難度，但這種實(shí)物圖案印刷，往往會(huì)對(duì)顏色使用帶來挑戰(zhàn)，除了基本色的運(yùn)用，為襯托實(shí)物圖案的效果，也可能會(huì)運(yùn)用多個(gè)專色。

單純的人工創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)顏色能自如選擇，根據(jù)主題，盡量使圖案簡單，顏色較少，如果設(shè)計(jì)要從自然界選素材，包括動(dòng)植物、風(fēng)景、人物等，要逼真地體現(xiàn)在印刷品上，顏色就會(huì)比較復(fù)雜，同樣也會(huì)增加印刷時(shí)的難度。

包裝設(shè)計(jì)要更多體現(xiàn)創(chuàng)意的內(nèi)容，對(duì)動(dòng)植物、風(fēng)景、人物等選用卡通形式或涂鴉圖案，用單色或少色展現(xiàn)，這樣既能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的高超創(chuàng)意水平，也可以簡化顏色的使用。對(duì)特定商品的裝飾效果并不會(huì)減弱，反而會(huì)得到新穎、呆萌、有趣的效果，并吸引更多的年輕消費(fèi)者，也更利于環(huán)保食品安全。

這種設(shè)計(jì)在歐美國家的食品包裝上比較常見?，F(xiàn)在有些食品包裝印刷設(shè)計(jì)也很有特色，它是以突出的文字為背景，比如用大號(hào)字體，用單一背景色襯托，或單純使用粗體字、藝術(shù)字等，這樣顏色種類就非常少，但不影響包裝物的檔次。

為襯托設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，使用較少種類的顏色，用精細(xì)的圖案和磨砂、啞光承印材料配合，這種微妙的模糊效果可以為包裝圖案增添與眾不同的視覺元素。

從近期產(chǎn)品包裝的印刷顏色數(shù)來看，六色以下的越來越多，兩色、三色的設(shè)計(jì)也經(jīng)常會(huì)遇到，包裝印刷設(shè)計(jì)正向顏色不斷減少的趨勢(shì)發(fā)展。

三、審美變化趨勢(shì)

對(duì)于軟包裝印刷圖案，強(qiáng)烈的視覺沖擊力是商品賣點(diǎn)之一，特色鮮明的印刷圖案結(jié)合別致的包裝形態(tài)，讓人眼前一亮，過目不忘，所以很多商品在包裝設(shè)計(jì)上，特別是印刷圖案設(shè)計(jì)上會(huì)千方百計(jì)打造這種效果。

隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)和人們視覺審美的變化，僅僅依靠顏色帶來的強(qiáng)烈視覺沖擊力已不適宜，包裝圖案設(shè)計(jì)更多地體現(xiàn)商品的質(zhì)量、檔次、內(nèi)涵、品牌和文化的價(jià)值，這樣的產(chǎn)品才具備持久性和深入人心的感召力。

要找到不同層次的消費(fèi)者，根據(jù)個(gè)人風(fēng)格、信仰和需求量身定制產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)圖案的方法。注重細(xì)分，滿足不同人群的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在市場(chǎng)中崛起的效果。印刷圖案設(shè)計(jì)并不能僅僅考慮顏色花哨包裝 印刷 設(shè)計(jì)，還必須迎合人們審美的變化趨勢(shì)。加上環(huán)保和安全意識(shí)正逐步深入人心，色澤濃厚、顏色鮮艷的包裝需著墨更多，不管是溶劑墨、水墨還是UV墨都會(huì)有各種顏料存在，太濃墨重彩反而給人不安全感。

目前，很多包裝設(shè)計(jì)突出包裝內(nèi)容物的核心，特別是核心原料的圖案展示，做到返璞歸真，貼近自然，這些自然元素會(huì)給人一種天然的安全感。從不同的商品包裝來看，特別是網(wǎng)絡(luò)購物盛行以來，年輕消費(fèi)者除了青睞包裝形態(tài)個(gè)性化，也追求包裝圖案的個(gè)性化，尤其包裝形態(tài)和包裝圖案的完美結(jié)合，更能吸引購買者。人們的審美變化趨勢(shì)是追求有創(chuàng)意、個(gè)性突出、安全環(huán)保的包裝圖案，消費(fèi)者更加清潔的生活方式愈加強(qiáng)化了包裝設(shè)計(jì)清潔環(huán)保的內(nèi)涵，因此包裝圖案設(shè)計(jì)正逐漸改變用濃厚鮮艷顏色做基調(diào)的設(shè)計(jì)方向。

節(jié)選自《關(guān)于軟包裝印刷圖案設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)見解》，全文已刊登于《包裝前沿》2020年11月刊包裝 印刷 設(shè)計(jì)，歡迎訂閱。有不同意見，歡迎到繼續(xù)討論，提供更多解決方法的朋友可獲得網(wǎng)站技術(shù)文章閱讀積分。訂閱雜志請(qǐng)撥打：-607）

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