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經(jīng)濟(jì)下行的現(xiàn)實(shí)困境中，很多包裝印刷企業(yè)都是在苦苦支撐，產(chǎn)業(yè)鏈上下一片哀嚎，但是并非所有市場(chǎng)都死氣沉沉，一些代表未來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出朝氣蓬勃的態(tài)勢(shì)。

全國(guó)性更名：新增千億訂單

近日，民政部推出“清理整治大洋怪重地名”的重磅政策，讓略顯沉寂的包裝印刷業(yè)風(fēng)貌之一新。

這一舉措對(duì)于包裝印刷行業(yè)而言是絕對(duì)的“大紅包”??！首先，全國(guó)性大面積更名，意味著所有的證照、文件、宣傳畫冊(cè)、廣告牌、指示牌等都需要重新印刷。想想前些年襄樊改為襄陽(yáng)，僅僅一個(gè)字的改名，就為當(dāng)?shù)卣黾恿艘粋€(gè)億的GDP。毫無(wú)疑問(wèn)，這一次改名對(duì)商業(yè)印刷來(lái)說(shuō)是極大的利好，有可能帶來(lái)數(shù)百億，乃至上千億的印刷蛋糕。

同樣，對(duì)于包裝業(yè)來(lái)說(shuō)，其影響也是相當(dāng)深遠(yuǎn)。一旦公司名字、企業(yè)地址、城市地址發(fā)生變更，那么商品包裝也需要煥然一新。一些敏感的商品包裝，必須即時(shí)更換。以包裝萬(wàn)億的體量來(lái)算，這一次大規(guī)模更名可望新增百億級(jí)的新訂單。

振臂歡呼吧，印刷人！額手相慶吧，包裝業(yè)！

新農(nóng)業(yè)：中國(guó)包裝業(yè)的新征程

中國(guó)是世界人口最多的國(guó)家，但14億人的消費(fèi)正在升級(jí)之中。當(dāng)中國(guó)基本實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化升級(jí)之后，接下來(lái)新農(nóng)業(yè)或?qū)⒊蔀橹袊?guó)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的主要引擎。

近年來(lái)，新農(nóng)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也非常迅猛，像我們看到過(guò)的大棚農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、立體農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等等。新農(nóng)業(yè)的發(fā)展必將會(huì)帶動(dòng)包裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，例如果蔬包裝、冷鏈包裝、食材包裝、食品飲料包裝等相關(guān)包裝也將隨之增長(zhǎng)。

目前，新農(nóng)業(yè)才剛剛掀起她的蓋頭來(lái)，但已經(jīng)令包裝業(yè)眼前一亮。未來(lái)，與新農(nóng)業(yè)相關(guān)聯(lián)的包裝印刷行業(yè)，也將會(huì)獲得不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

個(gè)性化小批量包裝

新零售時(shí)代背景之下，品牌商與第三方平臺(tái)對(duì)個(gè)性化需求不遺余力的場(chǎng)景挖掘與需求滿足，為個(gè)性化包裝帶來(lái)了新市場(chǎng)與新商機(jī)。

在印刷電商崛起之后，還逐漸衍生出了個(gè)性化定制、小批量定制、大規(guī)模個(gè)性化定制等新提法。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中包裝小批量、個(gè)性化、定制化趨勢(shì)愈演愈烈，從味全的拼字瓶，到高露潔的大膽愛(ài)系列，甚至到天貓奧利奧的定制包裝。

剛剛過(guò)去的618，讓市場(chǎng)見(jiàn)識(shí)了“小眾”品牌的火爆程度?；谔熵埰脚_(tái)大數(shù)據(jù)，很多小眾品牌能更快做出改變，把握可能被一些大品牌忽略的需求，并在上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)上實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)。被稱為“奢侈品衣物守護(hù)神”的SteamOne在入駐天貓第二個(gè)月便實(shí)現(xiàn)近60萬(wàn)元成交額，隨后SteamOne中國(guó)團(tuán)隊(duì)還向法國(guó)總部建議新增粉色和紅色產(chǎn)品。到天貓618前，SteamOne天貓店銷售總額近700萬(wàn)元，占全渠道的一半。

天貓美妝領(lǐng)域過(guò)去一年成長(zhǎng)飛速，催生了一系列非常細(xì)分的消費(fèi)者需求，帶動(dòng)多個(gè)小眾品牌天貓618首日戰(zhàn)績(jī)喜人。美國(guó)美容儀品牌NuFACE，主力產(chǎn)品微電流手持面部緊膚儀的價(jià)格最低為1599元，開售前20分鐘成交額就高于去年全天。法國(guó)美容儀品牌Notime價(jià)位段相對(duì)親民，第一小時(shí)的成交額較去年同期暴漲5倍，并超過(guò)去年前8天的銷售成績(jī)。國(guó)貨護(hù)膚品同樣表現(xiàn)亮眼。玉澤銷售第30分鐘超越去年全天銷售額；而開售僅10分鐘，半畝花田的銷售額就超過(guò)去年全天，一小時(shí)后的銷售額是去年全天兩倍。

個(gè)性化經(jīng)濟(jì)的背后，是人們新的生活方式和新的社會(huì)觀念正在逐漸形成?？v覽人們所有的消費(fèi)趨向與欲望，很多個(gè)性化服務(wù)的形式已經(jīng)存在，個(gè)性化教育、個(gè)性化旅游服務(wù)、個(gè)性化婚禮服務(wù)、個(gè)性化禮品定制、個(gè)性化服裝定制、個(gè)性化奢侈品定購(gòu)……與印制相關(guān)的個(gè)性化應(yīng)用更是不勝枚舉，并且還在以迅猛之勢(shì)不斷地發(fā)展外包裝印刷，人類社會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、消費(fèi)升級(jí)以及社會(huì)發(fā)展，這種個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)還將變得更加明顯。

智能包裝

所謂智能包裝，就是在現(xiàn)有包裝技術(shù)上，添加更多的相關(guān)信息，并且可以采用目前先進(jìn)的智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)予以讀取，從而使包裝具有更大的信息容量。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，獲得了更透明的商品信息和增加了更大的挑選余地;對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，智能包裝無(wú)疑是提供了一個(gè)與消費(fèi)者直接見(jiàn)面的大容量平臺(tái)。與此同時(shí)，智能包裝在商品防偽技術(shù)上也將獲得質(zhì)的突破。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)智能包裝的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1366.53億元，2017年達(dá)到1488.09億元，同比增長(zhǎng)8.90%。目前智能包裝細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模較大的是RFID市場(chǎng)，2017年RFID市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到752.4億元。

未來(lái)，隨著材料科學(xué)、現(xiàn)代控制技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)與人工智能等相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，以及中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，國(guó)民收入的提高和全球品牌商品的進(jìn)入，一個(gè)相當(dāng)大的零售和消費(fèi)市場(chǎng)將在中國(guó)形成，并且快速增長(zhǎng)。

也有人士表示，隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及社會(huì)消費(fèi)的升級(jí)，部分領(lǐng)域從傳統(tǒng)包裝升級(jí)成智能包裝已成必然。再?gòu)膰?guó)家政策層面上看，“十三五”時(shí)期，包裝行業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展綠色包裝、智能包裝、安全包裝等六大工程，推進(jìn)包裝工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展，積極打造包裝升級(jí)版，實(shí)現(xiàn)行業(yè)由大到強(qiáng)的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。

發(fā)展智能包裝已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)之一，相關(guān)企業(yè)需要抓住機(jī)遇，大力研發(fā)智能包裝技術(shù)，適應(yīng)未來(lái)產(chǎn)品包裝的新形勢(shì)，創(chuàng)造智能化、信息化的包裝，提升產(chǎn)品的價(jià)值。

爆款包裝

爆款包裝是近年來(lái)包裝行業(yè)的一個(gè)明顯趨勢(shì)，并且近年來(lái)的勢(shì)頭非常迅猛！各個(gè)行業(yè)都在向爆款包裝市場(chǎng)進(jìn)軍。例如最近小米9.9一盒的小米巨能寫中性筆異?；馃?，可謂是爆款包裝的一個(gè)典型代表。

官方售價(jià)9.9一盒的小米巨能寫中性筆，在淘寶上已經(jīng)賣到了30元以上，最高的售價(jià)更是翻了近4倍，可以說(shuō)這是繼手機(jī)之后價(jià)格被炒的最厲害的一個(gè)小米產(chǎn)品。

目前，官方的線上和線下多渠道小米巨能寫中性筆都處在供不應(yīng)求的狀態(tài)。官網(wǎng)顯示，小米巨能寫中性筆將在6月25日10點(diǎn)再次開售，目前預(yù)約數(shù)已經(jīng)達(dá)到49萬(wàn)人。

小米爆款包裝只是這一趨勢(shì)的一個(gè)縮影，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的爆款包裝涌現(xiàn)出來(lái)。

電商包裝

年來(lái)，我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，“雙十一”“雙十二”活動(dòng)屢屢創(chuàng)下銷售奇跡。還記得2017年GSLS全球智慧物流峰會(huì)上，馬云說(shuō)，2017年到2020年，中國(guó)每年將產(chǎn)生1000億只包裝，相當(dāng)于每天3億個(gè)包裹。由此可見(jiàn)，電商包裝前景是非?？陀^的。

隨著電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展階段，與之相關(guān)的包裝產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了快速發(fā)展時(shí)期。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，電商被賦予了拓展銷量增長(zhǎng)點(diǎn)的期許，而對(duì)于作為產(chǎn)品“外衣”的包裝而言，也需要在電商時(shí)代拓展新的發(fā)展方向。

BLUESKY

今年6月1日，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)也是迎來(lái)開門紅，零點(diǎn)伊始訂單量就呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，第一個(gè)小時(shí)京東平臺(tái)共銷售出超過(guò)1700萬(wàn)件商品，同比增長(zhǎng)達(dá)83％。

天貓618也1小時(shí)不到，成交額就超去年10小時(shí)。截至1日11時(shí)23分，成交額已超去年6月1日全天業(yè)績(jī)。天貓又一次創(chuàng)造了“體量最大、增速卻更快”的商業(yè)奇跡。步入第三年的天貓618已成長(zhǎng)為能與天貓雙11比肩的商業(yè)盛會(huì)，天貓618正在成為另一個(gè)天貓雙11。

電商發(fā)展如此迅猛，抓住機(jī)遇，電商包裝企業(yè)發(fā)展也不會(huì)差到哪去。

外賣包裝

中國(guó)的外賣包裝是一個(gè)即將超越電商包裝的行業(yè)。未來(lái)，很多受困于轉(zhuǎn)型升級(jí)的包裝人的命運(yùn)，或?qū)⑴c中國(guó)的外賣業(yè)牢牢地綁定在一起。

一組數(shù)據(jù)顯示：2018年，國(guó)內(nèi)外賣交易預(yù)估達(dá)到168億筆，日均4600萬(wàn)筆，這意味著剛剛過(guò)去的2018年，單單是外賣這塊，就產(chǎn)生了168億套的外賣包裝。

與電商包裝等其它包裝相比，外賣是一個(gè)包裝依賴性更高的行業(yè)。一份外賣所使用的包裝類別繁多，琳瑯滿目，以紙和塑為主的包裝主要有：杯、盒、袋、卡片等，極大地繁榮了中國(guó)包裝印刷市場(chǎng)。

特別值得包裝人關(guān)注的是，外賣不僅是一個(gè)方興未艾的行業(yè)，更是一個(gè)引領(lǐng)未來(lái)包裝行業(yè)方向的行業(yè)。

總結(jié)一下，縱觀這些潛力行業(yè)外包裝印刷，都離不開一個(gè)字——新。在中國(guó)制造逐漸由傳統(tǒng)工業(yè)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，中國(guó)的包裝印刷業(yè)應(yīng)該迅速進(jìn)行調(diào)整與轉(zhuǎn)變，否則就可能被跨界者擊殺。

未來(lái)已來(lái)，包裝印刷業(yè)的前景依舊燦爛！

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23June 2019

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