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分享主題：讀書筆記—《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》（中）

《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》由人民郵電出版社在2009年發(fā)行后，至今已發(fā)行第四版。翻看完這本書后，對于不是設(shè)計(jì)科班出身但又必須涉及到設(shè)計(jì)工作的我們來說，面對一些簡單的設(shè)計(jì)工作時(shí)不會那么的手足無措。整理了讀書時(shí)的筆記，在此與大家分享。（文中圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

顏色運(yùn)用

◆ 色輪（以12色色輪為例）：

色彩的三原色：紅黃藍(lán)

（三種顏色均勻混合后是黑色）

PS:光的三原色：紅綠藍(lán)

三種顏色混合后是白色

◆ 三間色：

綠、紫、橙

綠色：黃色＋藍(lán)色

紫色：藍(lán)色＋紅色

橙色：紅色＋黃色

將三原色中每一個顏色的相鄰的顏色等量混合，就是三間色。

◆ 第三色：

在12色的色輪中加入三原色和三間色后，還剩下六個空白位置，將空白位置兩邊的顏色等量混合后得到的顏色成為第三色。

◆ 互補(bǔ)色：

色輪上物理位置完全對立的顏色為互補(bǔ)色，最佳搭配是一種顏色為主色，另一種用于強(qiáng)調(diào)。

◆ 三色組：

在色輪中，彼此等距的三種顏色組成的顏色組叫做三色組。紅黃藍(lán)被稱為基色三色組，綠橙紫稱為間色三色組。

◆ 分裂互補(bǔ)三色組：

另一種形式—從色輪一邊選擇一種顏色印刷宣傳冊字體大小，再在色輪上找出它對面的互補(bǔ)色，不過并不直接使用這個互補(bǔ)色，而是使用該互補(bǔ)色兩側(cè)的顏色。

◆ 類似色：

色輪上彼此相鄰的顏色組成。

◆ 亮色與暗色：

以上談及色輪中的色彩只是涉及“色調(diào)”，即這些顏色都是純色。

純色就是色調(diào)

向色調(diào)增加黑色就構(gòu)成一個暗色

向色調(diào)增加白色就構(gòu)成一個亮色

當(dāng)顏色足夠多時(shí)，會形成色立體。

◆ 冷色與暖色：

在設(shè)計(jì)中，冷色是后退型的，趨于作為背景色；暖色是趨進(jìn)型的，但實(shí)際設(shè)計(jì)中不要使用太多的暖色。

◆ CMYK與RGB：

C：Yyan

M：Magenta

Y：Yellow

K：Key

簡單記：將設(shè)計(jì)需要由印刷機(jī)印到某種物理介質(zhì)上時(shí)，用CMYK的模式輸出。

R：Red

G：Green

B：Blue

簡單記：設(shè)計(jì)作品需要在屏幕上觀看時(shí)用RGB模式輸出。

實(shí)操中的提示與技巧

無論設(shè)計(jì)項(xiàng)目大小，前幾章講過的四項(xiàng)基本原則都會涉及到每個項(xiàng)目。無論是怎么樣的設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)原則都是相同的。

1

創(chuàng)建包裝或品牌

◆ 關(guān)于設(shè)計(jì)包裝或品牌的提示：

簡歷標(biāo)示性包裝時(shí)，遵循重復(fù)原則。

每件作品中都必須有某個標(biāo)志性圖像或某種標(biāo)識性風(fēng)格。

從相似點(diǎn)中確立特色。

2

企業(yè)名片

◆ 特點(diǎn)：

小空間容納大量信息。

◆ 關(guān)于設(shè)計(jì)企業(yè)名片的提示：

對比：少而有效的信息放在一面，其他內(nèi)容放在另一面。利用對比原則，信息讓位給真正重要的信息。

格式：水平格式或者垂直格式。

字體：強(qiáng)調(diào)名片設(shè)計(jì)的整體、精美效果比把字體設(shè)置得足夠大效果好得多。

成系統(tǒng)：如果還有信箋和信封的話印刷宣傳冊字體大小，企業(yè)名片、信箋、信封的整體設(shè)計(jì)包裝應(yīng)當(dāng)有一個一致圖像來呈現(xiàn)給客戶和顧客。

3

信箋和信封

◆ 關(guān)于設(shè)計(jì)信箋和信封的提示：

創(chuàng)建中心點(diǎn)：有一個最突出的主導(dǎo)元素。

對齊：為信紙選擇一種對齊方式，信箋上要確保適當(dāng)?shù)財(cái)[放元素，以便鍵入具體的信件時(shí)，文本能夠很好地適應(yīng)信紙的設(shè)計(jì)。

第二頁：如果需要或有條件增加第二頁信紙時(shí)，可以取第一頁上出現(xiàn)的一個小元素。

傳真和復(fù)印：如果通過傳真機(jī)或者復(fù)印機(jī)發(fā)送信箋，不要選擇深色或者帶很多小點(diǎn)的紙張；避免大面積的深色墨跡、反色文本或太小的字體?？稍O(shè)計(jì)兩種版本的信箋，一種用于打印，一種用于傳真。

4

傳單

◆ 關(guān)于設(shè)計(jì)傳單的提示：

創(chuàng)建一個中心點(diǎn)：頁面上放一個很大、很有趣且明顯的東西，讓讀者的視線停在這個中心點(diǎn)上，從而增大閱讀其余文本的可能性。

使用有對比的句子：有了中心點(diǎn)之后，再使用視覺效果強(qiáng)烈并能充分表達(dá)含義的子標(biāo)題。這能促使讀者很快掃描這個傳單，確定消息的要點(diǎn)，并樂意花時(shí)間解讀文本。

重復(fù)：無論標(biāo)題使用何種字體，都應(yīng)嘗試在文本中適當(dāng)增加同樣的字體來實(shí)現(xiàn)重復(fù)。字體的強(qiáng)烈對比能夠增加傳單的效果。

對齊：只選擇一種對齊方式。

5

新聞簡報(bào)

◆ 特點(diǎn)：

多頁出版物最重要的特性之一就是重復(fù)性。易出現(xiàn)的問題：缺乏對齊、缺少對比。

◆ 關(guān)于設(shè)計(jì)的提示：

空白：新聞簡報(bào)里完全可以有留白，不要讓這些空白被“截留”在其他元素之間?？瞻滓衿渌匾粯佑薪M織，讓留白有條理。

對齊：選擇一種對齊方式，然后一直堅(jiān)持這種對齊。讓所有一切都對齊?；蛘咭磳R，要么不對齊。如果只是稍稍偏離對齊規(guī)則，看上去則像個失誤。

段落縮進(jìn)：段落之間要么有額外的空間，要么縮進(jìn)，但不要二者都有。

字體選擇：采用一種粗黑字體使用在標(biāo)題和引用文字上。

正文應(yīng)當(dāng)可讀。

6

宣傳冊

◆ 特點(diǎn)：

讀宣傳頁中各個面的順序應(yīng)該就是讀者打開這個宣傳冊的順序。比如，讀者打開首頁，看到的不應(yīng)該是版權(quán)聲明和聯(lián)系信息。

◆ 關(guān)于設(shè)計(jì)的提示：

對比：與其他設(shè)計(jì)一樣，對比不僅能增強(qiáng)頁面視覺效果、吸引讀者視線、有助于建立信息的層次結(jié)構(gòu)，使讀者能夠抓住要點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)在元素、字體、線、顏色、間隔、大小等方面使用對比原則。

重復(fù)：設(shè)計(jì)中重復(fù)使用一些元素，為作品建立統(tǒng)一的外觀?？芍貜?fù)顏色、字體、線、空間布局、項(xiàng)目符號等。

對齊：明確而鮮明的邊界可以營造一種強(qiáng)烈、尖銳的感覺。有時(shí)可能希望有意地打破單一的對齊方式，可以有其他的對齊方式與這種突破形成對比。

7

明信片

◆ 特點(diǎn)：

明信片直觀而且直接，因此需要、與眾不同、形成“系列”、明確具體、力求簡練、盡可能使用顏色。

◆ 關(guān)于設(shè)計(jì)的提示：

關(guān)鍵是什么：每種外在效果都自有其獨(dú)特而確定的用途，而且針對各自特定的市場。

吸引人注意：其他出版物的設(shè)計(jì)原則同樣適用于明信片設(shè)計(jì)，明信片必須在很短的時(shí)間內(nèi)吸引別人來閱讀。設(shè)計(jì)要大膽，用色要明快，圖片要震撼。不要把所有東西都變成一個尺寸或類似尺寸。

對比：設(shè)計(jì)的顏色與紙的顏色應(yīng)當(dāng)有強(qiáng)烈對比，空白也能產(chǎn)生對比效果。

8

報(bào)紙廣告

◆ 特點(diǎn)：

機(jī)敏：沒有什么能比一條機(jī)敏的標(biāo)題更能吸引人，如果設(shè)計(jì)也棒，成功加倍。

清楚：標(biāo)題吸引了讀者的注意，接下來的廣告就要具體告訴讀者該做什么。

簡潔：廣告要簡單，切中要點(diǎn)。

◆ 關(guān)于設(shè)計(jì)的提示：

對比：不僅廣告本身需要對比，廣告與它所在那一頁報(bào)紙上其他內(nèi)容也要有對比。

字體選擇：不要用精巧、纖細(xì)的字體。因?yàn)橛∷r(shí)油墨會在紙張上散開。

反色字體：盡量避免使用反色文字，深色背景上的白色文字。

9

簡歷

◆ 關(guān)于設(shè)計(jì)的提示：

對比：微妙但明確地利用對比原則讓信息更清晰。

重復(fù)：重復(fù)信息的基本結(jié)構(gòu)，如果把某種類型的元素對齊了，在別的地方也要重復(fù)這種對齊；如果用顏色來特別指出某樣?xùn)|西，可以把這種顏色用到其他地方，比如線或項(xiàng)目符號。

對齊：對齊原則對于整體的簡潔和專業(yè)都是至關(guān)重要的。

親密性：把標(biāo)題靠近相關(guān)的信息，然后結(jié)構(gòu)才會清晰。把項(xiàng)目符號和項(xiàng)目內(nèi)容拉近。

讓設(shè)計(jì)和媒介相匹配：根據(jù)簡歷傳播方式不同，應(yīng)有不同的設(shè)計(jì)方案。每種不同的情況都會影響你的布局、字體選擇、頁面大小、顏色等等。

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