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宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)說(shuō)明制作企業(yè)宣傳冊(cè)必須把握一條原則，即根據(jù)企業(yè)自身風(fēng)格、實(shí)力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，提供錯(cuò)誤的信息，從而產(chǎn)生一些負(fù)面的印象。參加展覽已經(jīng)成為必不可少的商業(yè)推廣手法。但是，行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，參觀(guān)者走過(guò)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的2X3米的展位前通常只需3-5秒，在這么短的時(shí)間內(nèi)，引起并抓住觀(guān)者注意的幾率是很小的。換言之，有很多潛在的顧客甚至都沒(méi)有機(jī)會(huì)讓他停留并與之交談，各種展銷(xiāo)行為在還沒(méi)有開(kāi)始之前就已經(jīng)結(jié)束了。所以，展會(huì)上分發(fā)的各種資料，能否引起顧客適當(dāng)?shù)幕貞洸⑵湮秊樽约旱目蛻?hù)，與展示會(huì)上的其它工作同等重要，甚至?xí)鼮橹匾ＭǔＵ故緯?huì)上的平面物種類(lèi)繁多，如:企業(yè)宣傳冊(cè)（產(chǎn)品目錄）、便捷手提袋、印有企業(yè)標(biāo)識(shí)的明信片等等。本文將以企業(yè)宣傳冊(cè)作為專(zhuān)題，對(duì)其設(shè)計(jì)過(guò)程及設(shè)計(jì)中間所需要注意的地方就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)做一些討論。企業(yè)宣傳冊(cè)的裝幀設(shè)計(jì)1.1企業(yè)宣傳冊(cè)的定位制作一本企業(yè)宣傳冊(cè)的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息，是一個(gè)大型企業(yè)的宣傳信息，還是小型企業(yè)的。展示會(huì)上使用制作的企業(yè)宣傳冊(cè)與日常所說(shuō)的目錄不盡相同。對(duì)于大型企業(yè)，參展的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進(jìn)一步推廣旗下產(chǎn)品。所以不可能也沒(méi)有必要制作詳細(xì)產(chǎn)品目錄作為展覽會(huì)的贈(zèng)品發(fā)放。

因此，作為贈(zèng)品發(fā)放的可以說(shuō)是體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)格與形象特征的產(chǎn)品宣傳手冊(cè)，或者是當(dāng)季所推廣的系列產(chǎn)品目錄。這部分產(chǎn)品目錄內(nèi)容和信息量不應(yīng)太大。而小型企業(yè)，特別是國(guó)內(nèi)大多以制作為主體的企業(yè)，對(duì)客戶(hù)的機(jī)會(huì)較知名企業(yè)少，所以在展示會(huì)上希望表達(dá)較為全面的內(nèi)容，這種目的下企業(yè)宣冊(cè)的制作要具體、詳實(shí)。1.2產(chǎn)品宣傳冊(cè)的形式在宣傳冊(cè)定位確定后，接下來(lái)就要考慮宣傳冊(cè)的形式了。這包括其尺寸大小，--是裝訂還是折疊。1.2.1開(kāi)本宣傳冊(cè)的開(kāi)本有很多種，也可以根據(jù)制作者的意愿進(jìn)行變形，但是盡可能不要浪費(fèi)紙張，如果開(kāi)本比較特殊，裁切紙張也需要另外指定，這樣不僅會(huì)提高成本，還會(huì)延長(zhǎng)工期。因此這些工作都需要盡早確定。選擇不同的開(kāi)本還應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格而定。長(zhǎng)方形開(kāi)本相對(duì)傳統(tǒng)一些，正度16開(kāi)（210cmX285cm）最常用的雜志、藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍的尺寸，產(chǎn)品目錄也常使用這種開(kāi)本。這種尺寸的版面較大、放置大型圖片視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。一般大中型企業(yè)可以選用這種開(kāi)本。方形開(kāi)本是較為時(shí)尚新穎的一種開(kāi)本。跨頁(yè)版面仍然很大，做大尺度圖片的排版也會(huì)有很好的效果。中小型企業(yè)選用這種開(kāi)本即符合企業(yè)身份也不會(huì)影響版面效果。1.2.2裝訂展示會(huì)上使用的宣傳冊(cè)，最好設(shè)計(jì)成標(biāo)上頁(yè)碼能展開(kāi)的一種，而避免將它裝訂成冊(cè)。

而用騎馬釘即形釘裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜。大、中型企業(yè)通常使用這種方法。由于印務(wù)上的要求，這種方法裝訂的書(shū)頁(yè)總頁(yè)數(shù)必須是的倍數(shù)。另外，不用裝訂而直接折疊制作的手冊(cè)稱(chēng)為折頁(yè)手冊(cè)。折疊方法大致分為兩類(lèi)書(shū)籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為折，后兩種比較常用。一般大中型企業(yè)若選用折頁(yè)手冊(cè)，務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張，并增加"折紙"工序，以避免宣傳冊(cè)顯得過(guò)于單薄，進(jìn)而影響企業(yè)形象。大部分小型企業(yè)可選用卷折式的傳單，選用克數(shù)小的紙張不僅可以減少成本），制作過(guò)程中也不需要進(jìn)行"折紙"這樣的工序。除了展覽會(huì)上的發(fā)放，目錄還可以在平時(shí)通過(guò)郵遞的方式傳弟。此種方式的目錄即所謂DM（郵政）廣告，又稱(chēng)直接函件。為了節(jié)約成本，也可以明智地將目錄的尺寸直接設(shè)計(jì)成符合郵寄標(biāo)準(zhǔn)或能夠放入公司平時(shí)使用的DM廣告專(zhuān)用信封里內(nèi)的大小。1.3材料與印刷1.3.1材料紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑，白度較高，色彩表現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊(cè)以銅板紙居多，但膠版紙的手冊(cè)以銅板紙居但膠版紙的手感柔和，反光較弱，通常也被一些注重環(huán)保的企業(yè)所喜愛(ài)。其它特種紙，如水紋紙、玻璃紙等都可根據(jù)需要適當(dāng)選用，但由于印刷和閱讀上較前兩種紙不方便，所以選擇使用應(yīng)當(dāng)慎重。

1.3.2印刷根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊(cè)，特別展會(huì)上使用的手冊(cè)，沒(méi)有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再選擇一至兩個(gè)黑色以上的顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺(jué)效果和閱讀率，同時(shí)也不會(huì)花費(fèi)太多的預(yù)是一種價(jià)格低廉且效果很好的印刷形式。當(dāng)然套銀色和金色這種特殊的顏色價(jià)格還是會(huì)偏高的。彩色印刷有許多種類(lèi)可供選擇。大多數(shù)情況下使用的都是四色印刷，即CMYK模式。專(zhuān)色印刷也是一種很有表現(xiàn)力的印刷形式，較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專(zhuān)色的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要考慮或應(yīng)該知道專(zhuān)色墨實(shí)地印刷與掛網(wǎng)印刷存在的盲點(diǎn)。要保證專(zhuān)色的印刷廠(chǎng)機(jī)器的性能，以及印刷操作工人的技術(shù)等。另外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會(huì)非常出眾。如TelegraphColourLibrary公司醒目的黃色紙張。手冊(cè)封面制作通常會(huì)有一些講究，比如覆單面霧膜或亮膠膜處理。霧膜的手感細(xì)膩，適合高檔家具企業(yè)。亮膠膜則可以使色彩更加絢麗，能很好地體現(xiàn)出時(shí)尚年輕的企業(yè)風(fēng)格。UV上光是時(shí)下封面裝幀中常見(jiàn)的一種形式，通常在封面文字部分使用，綜合運(yùn)用凸凹?jí)河∈刮淖指油怀觯⒂胁煌氖指?，時(shí)尚現(xiàn)代。

1.4總體風(fēng)格一般大型企業(yè)愿為紙張支付較高費(fèi)用。總頁(yè)數(shù)較小時(shí)，可選用克數(shù)較高的紙，200克的銅版紙，尺寸多為16開(kāi)本大小，不要用很薄的紙，避免顯得過(guò)于單薄。高級(jí)產(chǎn)品目錄手冊(cè)通常不宜選用反光過(guò)強(qiáng)的銅版紙，霧面銅版紙會(huì)比較適合。這樣目錄不僅有厚重感，而且挺括，能體現(xiàn)出企業(yè)有資歷值得信賴(lài)，而且可表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品做工精良、質(zhì)上乘。手冊(cè)封面非常重要。封面紙張能常比內(nèi)頁(yè)稍厚，并可以在單面（封面、封底上一層霧面膠膜，這樣高級(jí)霧質(zhì)感會(huì)更加強(qiáng)烈。另外，手冊(cè)在除封底外最后一頁(yè)即封下部可切開(kāi)兩條平行的縫，方便夾放名片，從而避免在封面用訂書(shū)機(jī)將名片訂在上面。首次參展的企業(yè)以及部分中型企業(yè)需要表達(dá)的內(nèi)容較多，在手冊(cè)中體現(xiàn)的信息量也較大，排頁(yè)數(shù)較多，若預(yù)算較少也可以選用克數(shù)較低的紙張，同時(shí)紙張表面也不宜過(guò)于光亮選用如90），封面紙張以及效果不必過(guò)于渴求，與內(nèi)頁(yè)相同即可，然后用騎馬訂裝訂成冊(cè)。手冊(cè)尺寸可適當(dāng)縮小32開(kāi)左右以免對(duì)顧客造成閱讀量過(guò)大的心理負(fù)擔(dān)和花費(fèi)不少不必要的開(kāi)支。方形開(kāi)本的版面較寬，紙張最好選擇克數(shù)較高的銅版紙，如150克、200克左右，這樣會(huì)適合手持閱讀。一些較有個(gè)性，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè)，在制作宣傳手冊(cè)上手法也不應(yīng)局限于常規(guī)做法。

這部分企業(yè)的手冊(cè)必須在風(fēng)格上保持企業(yè)特征，簡(jiǎn)潔或者古典等。尺寸上亦可打破常規(guī)。如以設(shè)計(jì)現(xiàn)代、適合年輕人的個(gè)性家具為主的企業(yè)，其宣傳制作物應(yīng)當(dāng)保持簡(jiǎn)潔輕快的風(fēng)格，手冊(cè)內(nèi)容精簡(jiǎn)折頁(yè)手冊(cè)，視覺(jué)效果強(qiáng)烈--色彩飽和明快（多使用流行色，對(duì)比強(qiáng)烈同時(shí)手冊(cè)可進(jìn)行表面亮膜處理，這樣會(huì)使色彩更加亮麗。這部分企業(yè)新生但非常有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力， 紙張選擇上應(yīng)當(dāng)選用克數(shù)較 高的銅版紙，如 250 克或更高，但在制作時(shí)務(wù)必增加 "折紙 道工序，而不要手壓折，避免出現(xiàn)難看的邊縫。 這些在細(xì)節(jié)上的處理更能體現(xiàn)公司的自信， 并給人 更加值得信任的感受。 企業(yè)宣傳岫的內(nèi)容制作2.1 制作之前的準(zhǔn)備工作 制作之前首先要確定目錄所包含的內(nèi)容。這需要設(shè)計(jì)師和企業(yè)之間 達(dá)成共識(shí) 片或照片由誰(shuí)提供;文字說(shuō)明是由企業(yè)提供還是由設(shè)計(jì)策劃人兼做策劃 ;是否要在 手冊(cè)里加入 定單。 2.1.1 圖片 就宣傳冊(cè)而言， 片的風(fēng)格色調(diào)應(yīng)當(dāng)與整手冊(cè)相一致。 因此，若企業(yè)自備圖片， 則必須考慮到手冊(cè) 整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格， 符合企業(yè)本身的風(fēng)格。否則， 在圖片質(zhì)量達(dá)不到保證的情況 下，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在告知商家的 前提下對(duì)圖片進(jìn)行修改。 另外，所有出現(xiàn)的圖片應(yīng) 當(dāng)保持風(fēng)格一致宣傳冊(cè)印刷紙張， 相互協(xié)調(diào)， 而不是自 成一體。

圖片中產(chǎn)品的大比例必須相對(duì)一 致，這樣使得目錄手冊(cè)顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴(yán) 謹(jǐn)，也會(huì)使閱讀更加舒適、方 2.1.2文字 但若只有圖片， 而沒(méi)有相關(guān)的文字說(shuō)明， 會(huì)大幅減少閱讀者瀏覽的時(shí)間， 也會(huì)使 人匆匆翻 而不知所云。目錄手冊(cè)的文字既具有很強(qiáng)的廣告性又要有實(shí)際的功能性，所以語(yǔ)言一般 嚴(yán)謹(jǐn)、精煉。這部分的資料最好由企業(yè)提供，或由企業(yè)與設(shè) 計(jì)師商討后決定，以確保信息的 正確性。 只有圖文明確之后， 手冊(cè)制作工作才可以順利進(jìn)行下去。 在此之后就可以開(kāi)始著 手版面編 排的工作了。 2.2 總體風(fēng)格的確定 一份宣傳冊(cè)應(yīng)該是一件有組織的視覺(jué)作品， 確定總體風(fēng)格是非常重要的， 這包括 以下內(nèi)容 ;手冊(cè)整體色調(diào)的選擇 （飽和或者不飽和 ）;字體的選擇，包括中、英文字 （時(shí)尚、古典、高檔、中低檔 ）特性決定，這部分設(shè)計(jì)概念應(yīng)當(dāng)與企業(yè)日常銷(xiāo)售 中所采取的形象確定。 以，從企業(yè)標(biāo)識(shí)中選擇使用是一個(gè)很好的辦法。在字體 的運(yùn)用上要保持一致， 適當(dāng)運(yùn)用粗 體或另一種字體來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱(chēng)、 尺寸等， 2.3封面 在宣傳冊(cè)的封面上需標(biāo)明企業(yè)名稱(chēng)， 內(nèi)容的有效時(shí)間， 圖片若能展示目錄中所飲 的內(nèi)容中的一項(xiàng)或多項(xiàng)，會(huì)讓目錄手冊(cè)加一目了然，達(dá)到很好的效果。

2.4 扉頁(yè) 扉頁(yè)通?？怯衅髽I(yè)特色評(píng)話(huà)或總裁對(duì)企業(yè)的一段概括。 這部分是進(jìn)入正題前的 一次必要的停頓， 并有助于顧客在認(rèn)識(shí)企業(yè)產(chǎn)品前對(duì)企業(yè)本身有所了解。 若宣傳 冊(cè)里包含 產(chǎn)品種類(lèi)眾多，則需要標(biāo)上頁(yè)碼，并在下一編排一個(gè)目錄，方便閱讀， 而不僅僅只有分類(lèi)信 2.5產(chǎn)品介紹部分 知名高檔企業(yè)的手冊(cè)的產(chǎn)品介紹部分會(huì)以圖片為主， 圖片應(yīng)盡量放大， 時(shí)必須保證有適當(dāng)留白。 高級(jí)產(chǎn)品的宣傳手冊(cè)排版上不宜分欄， 通過(guò)規(guī)定幾種相互關(guān)聯(lián) 成為一體的標(biāo)準(zhǔn)，交替使用以避免視覺(jué)疲勞。 這樣做也許會(huì)顯得很平庸， 但在 目錄設(shè)計(jì)中 這樣的處理清晰明確， 效果最好。 說(shuō)明文字需標(biāo)明產(chǎn)品編號(hào)， 樣品尺 寸、材質(zhì)，以及可提 供的其他尺寸和材質(zhì)，是否標(biāo)注價(jià)格需由企業(yè)決定。說(shuō)明文 字也不必總位于產(chǎn)品旁， 只要文 字和照片上對(duì)應(yīng)的標(biāo)號(hào)一目也然， 讀者就能把它 們配起來(lái)。 產(chǎn)品富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)部分必須 一一說(shuō)明清楚， 可以將圖片的這部分放 大，并配以相關(guān)設(shè)計(jì)說(shuō)明。 說(shuō)明文字采用細(xì)小的字 號(hào)會(huì)產(chǎn)生很好的效果， 較大的 行距（如字高的 200%） 可使閱讀變得輕松。對(duì)于一些外資 企業(yè)，如有需要出現(xiàn)中 英文對(duì)照說(shuō)明，兩種文字段落之間間距應(yīng)當(dāng)拉開(kāi) 2.6附錄 產(chǎn)品介紹結(jié)構(gòu)之后， 手冊(cè)還需要包括一些必要信息。

如，若企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)任何質(zhì) 認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，通常會(huì)在產(chǎn)品目錄的后部意義將認(rèn)證標(biāo)志和該認(rèn)證的意義羅列出來(lái)。一個(gè)關(guān)鍵而 不可缺少的部分即各地經(jīng)銷(xiāo)場(chǎng)所的地址和電話(huà)， 這一部分通常會(huì) 寫(xiě)在封度，便于察后。 業(yè)的名稱(chēng)也要在封底重現(xiàn)一次，若有官方網(wǎng)站也可寫(xiě)出。 2.7 后附訂單 若需要在手冊(cè)后面附加訂單， 通常會(huì)使用質(zhì)量較次的紙張如膠版紙印刷， 為節(jié)約 成本，可 只印一種顏色。 訂單會(huì)比手冊(cè)小一些宣傳冊(cè)印刷紙張， 但要足以容納所有需宣傳的信息。 訂單經(jīng)常會(huì)附釘 在裝訂成冊(cè)的手冊(cè)內(nèi)，易于撕掉 或者制作成目錄的一部分并用孔線(xiàn)記號(hào)表明顧客可以將他 們從目錄中撕下來(lái)。 保持一致性小企業(yè)的產(chǎn)品手冊(cè)版面通常較小， 信息量卻很大。 設(shè)計(jì)師會(huì)不得不將大量的信息 并入一張 很小的版式中 （基本沒(méi)有留白的位置 ）。這種情況下必須將頁(yè)面簡(jiǎn)單化， 頁(yè)面分欄， 品一目了解。可以用線(xiàn)格去定義所要說(shuō)明的區(qū)域， 但不要過(guò)多使 用;線(xiàn)條過(guò)量或線(xiàn)格太粗都 會(huì)使頁(yè)面不流暢。 如企業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)繁多 （既有廚房用品又有臥室用品等等 ），又用到一模一樣的文 圖片框來(lái)表現(xiàn)，則可以在每一頁(yè)上用顏色對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)會(huì)方便讀者的閱 讀，如標(biāo)上橫穿而 面頂部的水平色帶或豎達(dá)頁(yè)面地步的垂直色帶， 或者將每種產(chǎn) 品的圖文框有不同色條標(biāo)注出 最后，不管是制作產(chǎn)品手冊(cè)，或者是便捷手提袋，或者是便捷手提袋，或者是光盤(pán)，以及郵 件廣告單， 您在展示會(huì)上的平面表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是您當(dāng)前市場(chǎng)策略的總體概 括。在展示會(huì)上， 的平面表現(xiàn)不應(yīng)當(dāng)是憑空設(shè)計(jì)出來(lái)的，而應(yīng)當(dāng)選擇使用與您 在市場(chǎng)銷(xiāo)售中通常使用的風(fēng)格、 色彩以及圖形、 字體等相似的元素。 這些與日常 銷(xiāo)售之間的連貫性， 會(huì)使觀(guān)者很快地將您 的企業(yè)和產(chǎn)品識(shí)別出來(lái)， 同時(shí)在顧客心 目中也進(jìn)一步加深了本企業(yè)的商業(yè)形象

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