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廣告包裝印刷|危、機(jī)并存,廣告圖文印刷業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級!

分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間:2023-04-19

廣告包裝印刷_2014年海南 印刷 包裝 行業(yè)前景_印刷與包裝防偽技術(shù)

8月8日是個寓意美好的日子,第四屆印刷信息化與智能化高峰論壇選擇在這天舉行,也寄托著對行業(yè)發(fā)展的美好祝愿。

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而“善用技術(shù)力量,回歸生意本質(zhì)”的論壇主題,則指明了調(diào)整與改善的努力方向。

聚焦創(chuàng)新與改革、開放與轉(zhuǎn)型,鼓勵從業(yè)者真正掌握并善用技術(shù)力量,提高供應(yīng)鏈對接與交易效率,推動行業(yè)的創(chuàng)新改革與高速發(fā)展也是本屆論壇的初衷。

市場競爭從“狼吃羊”到“狼吃狼”

在700多位廣告圖文印刷行業(yè)人士齊聚江城武漢,共話行業(yè)發(fā)展之后廣告包裝印刷,對于未來,很多人恐怕要更加焦慮了。

武漢市印刷行業(yè)協(xié)會會長鄭健首先在致辭中強(qiáng)調(diào)指出,作為中國傳統(tǒng)工業(yè)技術(shù)的典型代表,印刷行業(yè)正在接受著復(fù)雜多樣外部環(huán)境的挑戰(zhàn),也面臨著內(nèi)部變革與技術(shù)升級的壓力,面臨前所未有的大變局。

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中國印刷雜志社社長劉積英則以近年來急劇下滑的行業(yè)數(shù)據(jù)說明,圖文印刷已進(jìn)入完全的存量市場,這將是一個前所未有的轉(zhuǎn)型時代,生意的邏輯和方式正在發(fā)生改變。

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而在下午的論壇上,更有嘉賓發(fā)出了市場競爭已從“狼吃羊”升級到了“狼吃狼”這樣的感概。

廣告牌大量被拆,業(yè)務(wù)銳減

其實,廣告行業(yè)同樣能明顯感覺到業(yè)務(wù)的銳減和轉(zhuǎn)型升級的緊迫性。

以戶外廣告為例,2019年一季度,地鐵、機(jī)場、火車站、公交候車亭、樓宇液晶、電子屏,平均負(fù)增長12.67%,上刊率60%,尤其是電子屏和候車亭,跌幅超過15%。

福建晉江的很多服飾企業(yè),基本沒錢投廣告了;二線白酒品牌則收縮戰(zhàn)線,戶外廣告以本地為主;曾經(jīng)在機(jī)場媒體風(fēng)光無限的不少品牌已是岌岌可危。

汽車客戶需要墊款,國產(chǎn)汽車投廣告不是為了品牌,更多是為拿國家補(bǔ)貼。

需求銳減,加上城市治理廣告包裝印刷,兩相擠壓之下,從去年開始,各地都在大拆戶外廣告牌。

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2018年7月,徐州整治6.3萬處戶外廣告牌,面積超過45萬平方米;濰坊清理櫥窗廣告5125處;武漢全面拆除樓頂大型戶外廣告和招牌,而北京到處是天際線。

2019年拆得更深入、更堅決,包括地標(biāo)式廣告,烏蘭察布集寧市拆除廣告牌近500塊;臨沂拆除大型戶外廣告614處;

石家莊拆除廣告67處共204塊;福建長汀正在展開戶外廣告整治運動;上海外灘的LED也不亮了……

危中有機(jī),轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫

一邊是火焰,一邊是海水,同樣是在8月8日,京東集團(tuán)宣布對新潮傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略投資,融資總額高達(dá)10億元。

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新潮傳媒是誰?就是那個正在跟分眾搶電梯廣告的后來者,據(jù)悉目前已布局全國超過100個城市,擁有70萬部電梯屏幕,覆蓋2億家庭人群。

在與京東達(dá)成深度合作之后,新潮傳媒將借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),細(xì)化線下廣告投放的顆粒度,實現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時”的精準(zhǔn)匹配,進(jìn)一步提升線下廣告觸達(dá)的效果,并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及商家生態(tài)。

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)認(rèn)為,線下媒體數(shù)字化是未來的必然趨勢。

所以,無論是從市場競爭、客戶需求來講,還是在行業(yè)發(fā)展趨勢、跨界競爭壓力等方面,廣告圖文印刷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已不是個體能夠左右的了。

至于如何轉(zhuǎn)型,怎樣升級,不光是仁者見仁、智者見智的事情,更是關(guān)乎未來發(fā)展的個性化規(guī)劃,沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,也不會有統(tǒng)一模版。

好消息是,在谷底,往哪里走都是向上!關(guān)鍵是行動起來!

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