分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-04-19
一、房地產(chǎn)廣告的分類
信息時(shí)代的房地產(chǎn)廣告形式更加多元化,房地產(chǎn)商品自身的種類存在著多種不同的分類標(biāo)準(zhǔn)。常見的有兩種分類方式:一種是根據(jù)房地產(chǎn)廣告發(fā)布的媒介進(jìn)行分類;另一種是根據(jù)廣 告內(nèi)容形式進(jìn)行分類。需要注意的是 ,所謂的類別是人們?yōu)榱?更容易理解和推廣房地產(chǎn)廣告而依照不同的標(biāo)準(zhǔn)而定,每個(gè)類別的內(nèi)容和形式不是固定不變的,相互之間的影響和滲透時(shí)刻在發(fā)生著。
(一)根據(jù)傳媒分類
從現(xiàn)有傳媒媒介來看,適合房地產(chǎn)廣告的媒介有平面媒體、戶外媒體、廣播媒體電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體和現(xiàn)場廣告七種。
1.平面媒體廣告
平面房地產(chǎn)廣告以報(bào)紙為主,輔以雜志、直郵( DM )、宣傳頁等形式,即通過印刷的方式,結(jié)合文字和圖片搭配傳達(dá)商品信息。
(1)報(bào)紙
報(bào)紙廣告的版面空間作為信息的載體最主要的是版面的面積和位置,房地產(chǎn)廣告選用報(bào)紙媒介,其常見形式從半版、整版、甚至通版,面積越大,關(guān)注率越高,當(dāng)然成本也越高。
對于房地產(chǎn)廣告行業(yè)來說,報(bào)紙還是主流媒體,優(yōu)點(diǎn)是到達(dá)率高,大部分人都有每天讀報(bào)紙的習(xí)慣,盡管有些新聞會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體搶先.但它還是媒體中的主力,在地產(chǎn)界地位還是很高,畢竟其易保存性對于很多消費(fèi)者來說很有實(shí)用。當(dāng)然與人員促銷和網(wǎng)絡(luò)媒介相比,平面媒體廣告業(yè)存在著不可避免的不足,即缺乏互動(dòng)性,只能是宣傳品牌形象和商品信息,不能直接形成購買行為。
(2)雜志
雜志廣告一般是房地產(chǎn)廣告針對固定的目標(biāo)人群而選用合適的媒介,例如高檔樓盤選用航空雜志高鐵雜志和商務(wù)會(huì)所讀物等,使?jié)撛诳蛻袅私馄洚a(chǎn)品信息。
雜志廣告一般分封面、封底、時(shí)二、封三、內(nèi)頁等兒種,不同位置的廣告被關(guān)注的差異度很大。與報(bào)紙廣告相比,雜志廣告的印刷質(zhì)量較高,色彩更為準(zhǔn)確。
(3)直郵(DM)
直接郵遞廣告Dret Mail.簡稱DM,印放在信封里通過郵遞的方式傳達(dá)給目標(biāo)受眾的印刷品廣告,一般幅度較小,多采用折頁的方式。
(4)宣傳頁
房地產(chǎn)廣告單頁顧名思義是指單張印刷品廣告印刷詢價(jià)單,一-般采用雙面彩印的方式廣告印刷詢價(jià)單,通過工作人員或與報(bào)紙等出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)放。
2.戶外媒體廣告
據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年房地產(chǎn)戶外廣告花費(fèi)35.81億元,位居戶外媒體廣告行業(yè)第二位,僅次于商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)。房地產(chǎn)戶外廣告一般分為大型廣告牌廣告墻體廣告、車身廣告、燈箱廣告等幾種。
(1)大型廣告牌廣告
大型戶外廣告牌的廣告?zhèn)鞑ナ且惶?4小時(shí)不間斷的,同時(shí)具有一定的強(qiáng)制性,受眾不可能像對待電視廣告那樣切換頻道避開廣告。
大型戶外廣告牌制作種類很多,比較常見的有LED顯示屏、霓虹燈單立柱、亞克力吸塑燈箱、三面翻、鋼架結(jié)構(gòu)的單立柱表面張貼噴繪布等廣告牌(圖3-5)。
(2)墻體廣告
早期的房地產(chǎn)墻體廣告是在墻面繪制或直接張貼廣告布,一般現(xiàn)在常見于鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級市場,而目前多數(shù)房地產(chǎn)墻體廣告是借助地外圍或樓房墻面,一般用鋁皮背板或鋼架固定于地面或者墻體上,展示效果較好,也適合城市公共空間環(huán)境要求(圖3-6)。墻體廣告具有成本低制作快捷分布廣、醒目的特點(diǎn),地點(diǎn)般選在距離[地或樓盤較近的主干街道或路口。
車身房地產(chǎn)廣告顧名思義是指在汽車身上的
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