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摘要

哪種類型包裝或?qū)⒘餍虚_來，影響到消費(fèi)者呢？日前，英敏特就發(fā)布了六大或?qū)⒂绊懭虬b趨勢的報道。報道中認(rèn)為，幾個關(guān)鍵包裝主題是：數(shù)碼打印、標(biāo)簽清晰、生態(tài)環(huán)保、剛?cè)岵?jì)、規(guī)格適當(dāng)和移動包裝。對此，美博君也結(jié)合了部分化妝品行業(yè)實(shí)例，進(jìn)行了簡要分析。

個性定制化包裝

如今，數(shù)碼打印創(chuàng)造了超個人體驗(yàn)，為品牌帶來了前所未有的親密接觸消費(fèi)者的機(jī)會。比如在去年聚美麗舉辦的美麗聚吧-智慧美妝店解決方案活動中，植美村就極具革新性的運(yùn)用了數(shù)字印刷技術(shù)，為在座的每一位店家提供了印有店名的個性定制版禮盒，取得了很好的反響與品牌認(rèn)可度。

根據(jù)英敏特的調(diào)查顯示，有近四分之一的中國消費(fèi)者愿意為包裝上可以體現(xiàn)個人風(fēng)格的產(chǎn)品而買單。因此，我們將可能看到品牌會為其限量版和個性版做得更多，同時考量經(jīng)濟(jì)整體及快速創(chuàng)新，引領(lǐng)包裝裝飾主流。

包裝的精簡化

根據(jù)英敏特的報道顯示，隨著越來越多的包裝宣傳競相爭奪消費(fèi)者的關(guān)注，消費(fèi)者開始更多的希望可以知道他們真的在買什么東西，因?yàn)殡s亂的信息容易讓他們費(fèi)解。

而干凈簡潔的材料信息、產(chǎn)品功能屬性及安全性會增加產(chǎn)品透明度，從而建立消費(fèi)者對品牌的購買信心。以后，清晰的標(biāo)簽及包裝在產(chǎn)品溝通上會更為廣泛地被采納。

綠色生態(tài)環(huán)保包裝

隨著國際上保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)地球、節(jié)約資源的呼聲越來越高，國際市場對產(chǎn)品包裝的要求也越來越嚴(yán)格。無害化，無污染、可再生利用的環(huán)保包裝越來越被重視。

因此，除了品牌自身的努力之外，包裝的可再回收利用也有其極大的潛力。有63%的美國消費(fèi)者認(rèn)為，多用途的包裝是他們選擇購買產(chǎn)品的一個考慮點(diǎn)。英敏特認(rèn)為化妝品包裝盒印刷，未來，當(dāng)產(chǎn)品價格和產(chǎn)品質(zhì)量對等的時候，消費(fèi)者將會越來越多地傾向于購買原生態(tài)或是環(huán)保可替換的產(chǎn)品，而品牌和生產(chǎn)商們可以將包裝的環(huán)保適時地歸入其品牌定位和營銷策略中。

剛?cè)岵?jì)的包裝概念

軟包裝也將不再是一種折衷的包裝方案。軟包裝，是指在充填或取出內(nèi)裝物后，容器形狀可發(fā)生變化的包裝。根據(jù)英敏特的調(diào)查，近三分之一（32%）消費(fèi)者會覺得軟包裝更摩登。

這可以作為品牌在市場上獨(dú)樹一幟的機(jī)會點(diǎn)。但是，如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性也是接下來品牌所要解決的重點(diǎn)難題。

包裝尺寸多樣化

尺寸合適的產(chǎn)品包裝更方便人們的使用。然而，實(shí)際情況卻是，不同場合對于同一產(chǎn)品的包裝規(guī)格尺寸的需求并不相同。英敏特認(rèn)為，隨著品牌的產(chǎn)品組合不斷擴(kuò)張，要能具備滿足消費(fèi)者不同時間不同場合使用需求的能力，提供更多的包裝規(guī)格尺寸選擇。

在2016年，消費(fèi)者需要的是可以針對自身需求，且適合不同場景的規(guī)格產(chǎn)品，這也是從另一方面幫助品牌更好地解決消費(fèi)者的品牌忠誠度問題。

包裝與移動設(shè)備相結(jié)合

移動包裝是指能支援“手機(jī)參與”，包裝創(chuàng)新的Apps。英敏特認(rèn)為，支持應(yīng)用程序的移動包裝將作為一種創(chuàng)新形式而吸引消費(fèi)者。

隨著移動端技術(shù)的迅猛發(fā)展，包裝界也緊隨科技潮流發(fā)展，發(fā)生著前所未有的變化。未來，移動環(huán)境或?qū)⒊蔀楦鱾€品牌商家的新陣地來贏得消費(fèi)者的青睞與購買。

英敏特全球包裝總監(jiān)David Luttenberger表示，品牌和制造商正在創(chuàng)新化妝品包裝盒印刷，其目的不僅是提升全球消費(fèi)者的參與度，也是發(fā)展消費(fèi)者對于品牌忠誠度，這些是越來越多的無形資產(chǎn)，我們身處這個時代，現(xiàn)代消費(fèi)者比以往任何時間都有更多對于包裝產(chǎn)品的選擇。

總而言之，這只是英敏特前瞻性的預(yù)測下一代包裝將如何吸引消費(fèi)者的報告。但我們?nèi)匀恍枰⒁?，作為產(chǎn)品的外殼，產(chǎn)品包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。因此，依靠產(chǎn)品包裝建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的親和力仍是一個不錯的選擇。

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