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來源：FoodTalks

作者：Monica & Cecilia

作為西方文化中最重要的節(jié)日之一，圣誕節(jié)承載著當(dāng)?shù)厝藢^去一年的總結(jié)，對新年的祝福和對團(tuán)聚的渴望。除舊迎新之際也是人們大采購的好時(shí)候，應(yīng)景的包裝總是能在貨架上一下吸引消費(fèi)者的眼球，給品牌在節(jié)日特殊時(shí)節(jié)帶來不俗的增長表現(xiàn)。值此營銷發(fā)力的必爭之節(jié)點(diǎn)，每個(gè)品牌都在偷偷努力，想通過節(jié)日信息來觸動(dòng)消費(fèi)者。

在本期【食裝】中，讓我們一起來看看時(shí)尚有趣的節(jié)日包裝怎樣玩轉(zhuǎn)圣誕元素~

圣誕節(jié)日的包裝設(shè)計(jì) 圖片來源：Whittard

另外，今年Marking Awards全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽報(bào)名的早鳥期馬上也要截止了，滑至文末，優(yōu)惠不錯(cuò)過~

本文目錄

1、看，那是繽紛的節(jié)日色彩

2、噓，那個(gè)白胡子老爺爺來啦

3、品牌文化+節(jié)日文化>2

4、年末最愛，日歷最嗨

5、小小變化，大大收益

6、結(jié)語

01、看，那是繽紛的節(jié)日色彩

1.1 Kettle Chips薯片限定包裝

圖片來源：Springetts

品牌：Kettle Chips

設(shè)計(jì)：Springetts

薯片的出現(xiàn)總是伴隨著與家人和朋友的分享，節(jié)日氛圍加持則更加突出了這一特性。Kettle薯片每種口味的圣誕包裝上都增加了一條絲帶和空白禮品標(biāo)簽，讓人們在與他們最親近的人分享薯片時(shí)可以添加一些個(gè)人色彩。每種口味都有自己的紙質(zhì)設(shè)計(jì)，根據(jù)個(gè)別成分和風(fēng)味進(jìn)行定制，同時(shí)也保持了Kettle大膽而多彩的貨架形象。同時(shí)，我們親愛的 "白胡子老爺爺 "和他瀟灑的圣誕帽也沒有被遺忘，巧妙地出現(xiàn)在Kettle包裝上。

1.2 SENCHA TEA CO.圣誕系列茶包裝

圖片來源：DIELINE

設(shè)計(jì)：Bosque

紅、綠、藍(lán)、黃，這些最簡單的圣誕配色，讓四種口味的茶葉有了圣誕氣息。視覺語言，尤其是合適的顏色，總是能夠喚起舒適、溫暖和家庭式的品牌美感。小糖果、姜餅人、星星、雪花、小彩燈，茶葉罐身上看似隨意的線條和簡筆畫，卻涂鴉出濃濃的節(jié)日氛圍。

1.3 DING LI FENG鼎立豐點(diǎn)心禮盒包裝

圖片來源：Packaging of the world

品牌：鼎立豐

設(shè)計(jì)：K-9 Design

該設(shè)計(jì)從突破傳統(tǒng)中式禮品盒的概念出發(fā)，通過醒目搶眼的色彩設(shè)計(jì)，簡化清新的植物元素配上雅致圓潤的包裝外盒，把東方古典和西方美學(xué)巧妙結(jié)合，呈現(xiàn)出現(xiàn)代化的時(shí)髦與美感，同時(shí)，傳統(tǒng)的中國紅和圣誕綠完美地結(jié)合在一起!

1.4 2/3 Dolci's圣誕系列糕點(diǎn)包裝

圖片來源：DIELINE

品牌：2/3 Dolci

設(shè)計(jì)：ROKO Studio

ROKO Studio為2/3 Dolci的圣誕美食設(shè)計(jì)了一系列節(jié)日包裝。設(shè)計(jì)時(shí)沒有特別的插圖，而是從傳統(tǒng)的意大利圖案獲得靈感，精致的幾何圖案在包裝表面交織。色彩運(yùn)用上，藍(lán)色和紅色的節(jié)日色彩裝飾著包裝盒，金色從不同的幾何圖形中閃耀出節(jié)日的光彩。從方方正正的巧克力盒到可以懸掛的裝飾星星盒，再到圣誕樹形的錫盒，憑借醒目的光學(xué)幻覺和優(yōu)雅的圖案，完全不需要額外的包裝紙就可以直接塞到圣誕樹下，或者直接掛在圣誕樹上。

1.5 Burger King漢堡王圣誕特慶飲料杯包裝

圖片來源：Designbolt

品牌：Burger King

設(shè)計(jì)：Turner Duckworth

和其他品牌一樣，漢堡王也通過在產(chǎn)品外包裝上印上圣誕元素，添加節(jié)日經(jīng)典色彩來展現(xiàn)節(jié)日氛圍，圣誕紅綠、馴鹿棕、還有雪人白?？Х缺峡Х榷购婉Z鹿的角還有鈴鐺的靈動(dòng)結(jié)合，妙趣橫生，又完美傳遞美妙的節(jié)日氣氛。

02、噓，那個(gè)白胡子老爺爺來啦

2.1 TOUS les JOURS圣誕系列蛋糕包裝

圖片來源：IF DESIGN

品牌：TOUS les JOURS

設(shè)計(jì)：CJ FOODVILLE

雪人、圣誕樹、可愛的女孩、還有這個(gè)節(jié)日最重磅的嘉賓——圣誕老爺爺，交替穿梭在主視覺作品的幾何門之下，用捉迷藏一般的人物變化來喚起大家對節(jié)日背后那些神秘傳說的好奇心。這款設(shè)計(jì)的主要用色是紅色和綠色，圣誕城堡中加入了金色，所有的元素都與圣誕節(jié)有關(guān)，神奇的城堡矗立在蛋糕包裝紙之上，提供了一種歡樂的氣氛。

2.2 NUTELLA圣誕版巧克力醬包裝

圖片來源：Break Design Solutions

品牌：Ferrero

設(shè)計(jì)：Break Design Solutions

Nutella的圣誕營銷策略，是想以視覺元素傳達(dá)節(jié)日的歡樂性和品牌的積極性。Nutella一個(gè)深入人心的品牌訊息是：每個(gè)時(shí)刻都因Nutella變得更有滋味，而圣誕節(jié)這一特殊時(shí)刻讓這些時(shí)刻變得更加有滋有味了。打破標(biāo)志性罐子上的固有圖案，圣誕特版巧克力醬罐子上畫上了雪人、馴鹿和圣誕老人，獨(dú)特的風(fēng)格具有強(qiáng)烈的貨架沖擊力，在一排排罐裝產(chǎn)品中脫穎而出。

2.3 SUMOL圣誕限定款汽水包裝

圖片來源：Packaging of the world

品牌：SUMOL

設(shè)計(jì)：BrandMe

作為葡萄牙家庭餐桌上的常客，Sumol希望自家的汽水在節(jié)日期間，為圣誕餐桌帶來更多歡聲笑語。BrandMe對傳統(tǒng)的圣誕元素進(jìn)行了有趣的改變，汽水包裝上印刷著不完整的白胡子和紅棉襖，不知道有沒有小朋友或大朋友在飯后茶余，抓起畫筆，把自己心中的那位白胡子老爺爺補(bǔ)充完整呢？

2.4 OVIO曲奇餅干圣誕鐵盒包裝

圖片來源：Packaging of the world

品牌：OVIO

設(shè)計(jì)：Tandem

Tandem為Ovio的圣誕餅干設(shè)計(jì)了一個(gè)令人難忘的圣誕鐵盒，又漂亮又實(shí)用，還充滿童年回憶。這些鐵盒或許在每個(gè)家庭都能找到，有些可能變成置物盒被使用了很久很久。簡單的形象插圖為這個(gè)盒子增添了復(fù)古的圣誕美感，這樣的餅干盒就像圣誕節(jié)一樣歷久彌新，在我們的記憶和生活中占據(jù)著一隅之地，為我們保留了一份最簡單的溫暖和快樂。

2.5 馴鹿糖果紙盒包裝

圖片來源：Natalia Kruglaya

設(shè)計(jì)：Natalia Kruglaya

如果問圣誕老人最好的朋友是誰，那一定是載著他長途跋涉，翻山越嶺，將快樂帶到每家每戶的可愛馴鹿啦。作為圣誕節(jié)最深入人心的的象征之一，馴鹿的出現(xiàn)往往能一下子帶來強(qiáng)烈的節(jié)日氣氛。當(dāng)你看到貨架上如此可愛的小伙伴，你會(huì)不會(huì)忍不住想把它帶回家？

2.6 圣誕樹茶包裝

圖片來源：Core77 Design Award

設(shè)計(jì)：Mint - Maja Matas, Kresimir Miloloza, Jozo Matas.

與自己關(guān)心的人歡聚在一起，并分享快樂是圣誕節(jié)的核心。這個(gè)圣誕樹茶包的設(shè)計(jì)讓打開包裝的每一步都充滿了驚喜。首先引入眼簾的是冒出來的圣誕樹頂，打開罩盒之后，看到是一排排綠油油的松樹，然后當(dāng)你拎起一棵圣誕樹，準(zhǔn)備泡上一杯茶時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)這棵樹下懸掛的供倆人分享的茶包！快和你的那個(gè)ta，在冬日一起喝上一杯暖暖的圣誕專茶吧~

03、品牌文化+節(jié)日文化>2

3.1 Donut Time UK圣誕甜甜圈包裝

圖片來源：Packaging of the world

品牌：Donut Time UK

設(shè)計(jì)：Linda Baritski

為了增加樂趣，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅在包裝上使用充滿活力的插圖和鮮艷大膽的配色，還在 Instastories 上創(chuàng)建了動(dòng)畫匹配的gif動(dòng)圖和貼紙——這是Donut Time 分享給他們10w+粉絲在圣誕節(jié)期間使用的，讓該品牌的粉絲們可以在 Instagram 上發(fā)布他們制作的購買照片與朋友分享。線下購買，線上互動(dòng)，節(jié)日加持下品牌標(biāo)識(shí)更加矚目！

3.2 KOFF Jouluolut圣誕限定啤酒包裝

圖片來源：World Brand Design Society

品牌：KOFF Jouluolut

設(shè)計(jì)：Bluemarlin

在看慣了圣誕酒架上的大量紅綠色產(chǎn)品包裝后，看到以藍(lán)色和白色作為主色調(diào)，展現(xiàn)圣誕雪夜場景的插畫包裝，著實(shí)讓人耳目一新。兩匹馬拉著雪橇穿過芬蘭冬天的仙境，是Jouluolut 30年沒有改變的包裝設(shè)計(jì)，然而品牌重塑急需傳統(tǒng)和新意的碰撞與結(jié)合。新的設(shè)計(jì)將經(jīng)典的圣誕場景與馬拉雪橇的品牌標(biāo)識(shí)融為一體，向其30年的傳統(tǒng)致敬，同時(shí)也為芬蘭人民繼續(xù)講述一個(gè)新鮮的懷舊故事。

3.3 Amazin Graze圣誕系列禮盒包裝

圖片來源：Amazin Graze

品牌：Amazin Graze

Amazin Graze在自己的品牌文化中找到了創(chuàng)新圣誕包裝的方法，既貼近生活，又讓產(chǎn)品熠熠發(fā)光。黑暗中總有光明，從胡桃夾子的童話故事中獲得的靈感在當(dāng)下顯得尤為貼切，因?yàn)樗嵝盐覀?，在這場席卷全球的疫情中，我們總能在最黑暗的時(shí)候找到光明。

04、年末最愛，日歷最嗨

4.1 Fortnum & Mason圣誕茶日歷包裝

圖片來源：Fortnum & Mason

品牌：Fortnum & Mason

在西方文化區(qū)，整個(gè)十二月都沉浸在濃濃的節(jié)日氛圍內(nèi)，最好的慶祝方式莫過于用一杯清香四溢的茶，開啟十二月的每一個(gè)清晨。Fortnum & Mason為飲茶愛好者推出了一款圣誕降臨日歷，24格裝有Fortnum & Mason不同口味茶的日歷盒，從12月1日開始一天打開一格，在驚喜中為12月24日的平安夜做倒計(jì)時(shí)。

4.2 Protein Ball Co.圣誕蛋白球日歷包裝

圖片來源：Protein Ball Co.

品牌：Protein Ball Co.

為健身愛好者和希望在圣誕月保持健康的蛋白球圣誕節(jié)日歷又應(yīng)運(yùn)而生了，包含六種口味的組合，每個(gè)小窗口后都藏著一個(gè)美味的素食蛋白球，在圣誕節(jié)前夕，還有一個(gè)特別的節(jié)日蛋白球，讓大家在享受美味的同時(shí)，也不怕每逢佳節(jié)胖三斤啦~

4.3 NESPRESSO圣誕咖啡日歷包裝

圖片來源：Nespresso

品牌：Nespresso

設(shè)計(jì)：Johanna Ortiz

哥倫比亞時(shí)裝設(shè)計(jì)師Johanna Ortiz為Nespresso的節(jié)日系列帶來了森林的魅力。這款包裝的設(shè)計(jì)靈感來自對咖啡種植地區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)，這樣森系又時(shí)尚的倒計(jì)時(shí)，是設(shè)計(jì)和自然環(huán)保攜手并進(jìn)的呈現(xiàn)，為今年的慶?；顒?dòng)增添了更多綠意。12月1日至23日期間，消費(fèi)者在享受每日咖啡的同時(shí)，也在支持環(huán)保事業(yè)，而12月24日平安夜當(dāng)天，還能開啟一份隱藏的禮物。

4.4 That Boutique-y Gin Company圣誕金酒日歷包裝

圖片來源：Drinks By The Dram

品牌：That Boutique-y Gin Company

在這個(gè)一年一度的歡慶節(jié)日，That Boutique-y Gin Company 的金酒也出了日歷盒包裝！美食美酒場景的插畫包裝盒下，是24小杯杜松子酒。事實(shí)證明，杜松子酒也可以藏在小日歷里，每天給你不同的微醺滋味。小小的瓶裝金酒，不會(huì)帶來太大負(fù)擔(dān)，畢竟金酒雖好，可不要貪杯哦~

4.5 Hotel Chocolate圣誕巧克力日歷包裝

圖片來源：Hotel Chocolate

品牌：Hotel Chocolate

Hotel Chocolate 總是有一系列非常有吸引力的圣誕日歷，為滿足顧客對甜食的渴望，推出了九種不同的巧克力日歷，以滿足每個(gè)人的口味，每扇門后都提供了一個(gè)獨(dú)一無二的圣誕倒計(jì)時(shí)巧克力產(chǎn)品。豐富強(qiáng)大的巧克力陣容不僅被打造成節(jié)日倒計(jì)時(shí)日歷，也展示了Hotel Chocolate 全年所提供的產(chǎn)品，24天中的每一天都被精雕細(xì)琢成一口大小的禮物。每個(gè)日歷都像一本書一樣打開，里面巧克力的造型有馴鹿、樹木和雪人等，而且都是專門定制的，讓你每天找到當(dāng)日巧克力的過程更有驚喜感。

4.6 Whittard圣誕茶、咖啡、熱可可日歷包裝

圖片來源：Whittard

品牌：Whittard

Whittard最熱賣的茶，咖啡和熱可可產(chǎn)品，都藏在這三款不同產(chǎn)品線的節(jié)日日歷里，打開每一小扇門，你所需要的就是拿出你最喜歡的杯子和心愛的人分享節(jié)日歡樂，因?yàn)槊總€(gè)抽屜里，無論是咖啡日歷還是熱可可日歷，都是雙人份的哦。從12月1日到圣誕節(jié)前夕，每天盡享雙倍美味~

4.7 Lakrids by Bülow圣誕巧克力甘草糖日歷包裝

圖片來源：Lakrids by Bülow

品牌：Lakrids by Bülow

設(shè)計(jì)：Johan Bülow

Lakrids by Bülow想要在傳遞美味的同時(shí)增加包裝的環(huán)保性，今年他們每個(gè)倒計(jì)時(shí)日歷的包裝上只用了幾克塑料。甘草夾心，外面裹上巧克力，帶你探索令人驚訝的組合和感官上的味覺體驗(yàn)。在倒數(shù)到平安夜的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一格子驚喜都是兩份分享裝，不過分享有時(shí)候可有可無，畢竟一個(gè)人可能都不夠吃呢。

05、小小變化，大大收益

5.1 可口可樂限量版蝴蝶結(jié)標(biāo)簽瓶包裝

圖片來源：DIELINE

品牌：可口可樂

可口可樂公司曾經(jīng)推出一個(gè)富有創(chuàng)意的營銷概念來刺激歐洲消費(fèi)市場：當(dāng)拉動(dòng)標(biāo)簽時(shí)，標(biāo)簽會(huì)手動(dòng)拉成一個(gè)漂亮的蝴蝶結(jié)，原本平平無奇的可樂瓶立刻搖身一變，成為可愛的小禮物。該包裝恰逢圣誕市場，不僅促進(jìn)銷售額增長，而且在社交媒體上引起了高度參與和討論，新穎的禮物是在圣誕晚餐中傳遞歡聲笑語最好的辦法。在沒有對原包裝作太大的改變的基礎(chǔ)上，通過標(biāo)簽上的這個(gè)小而巧妙的想法，給品牌帶來了巨大收益。

5.2 Tropicana圣誕果汁包裝

圖片來源：C-talk

品牌：Tropicana

Tropicana, 英國第一大冰鎮(zhèn)果汁品牌，在原本的包裝上糖果包裝印刷，以有趣的節(jié)日包裝設(shè)計(jì)拉開了圣誕季的序幕。懸掛水果的裝飾繩，水果上的圣誕標(biāo)語糖果包裝印刷，如此簡單的點(diǎn)綴，卻給圣誕節(jié)期間銷售帶來可觀的銷售增長。

06、結(jié)語

圣誕節(jié)不僅僅是一天，整個(gè)十二月都讓人沉浸在節(jié)日濃烈迷人的期待之中，就像小時(shí)候我們，在除塵打掃，預(yù)備年貨，購置新衣中早早期待春節(jié)一樣。聰明的品牌，早就看透，把握住這種期待，把自家產(chǎn)品用適合的節(jié)日包裝推給更多的顧客，讓他們心甘情愿地掏錢買單?；蛟S他們最懂這種消費(fèi)者心理：有時(shí)候讓我們感到快樂的不是節(jié)日本身，而是節(jié)日來臨前積攢起來的等待，這樣的興奮與期待最不可辜負(fù)，在這過程中陪伴我們的產(chǎn)品，也會(huì)是節(jié)日歡樂最好的見證者。

提示：

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